上海電影X即夢AI：打開“IP+AI”更多可能性

承載著上海電影百年記憶的永福路52號，這周迎來了一場特殊的IP限時線下展覽，不斷引來路人打卡。

這一展覽以“1001寐”為策展主題，數(shù)十件展品均為AI動畫作品。這些展品均采用上美影旗下的IP為靈感進行二創(chuàng)，將“金箍棒”“水墨風”“寶蓮燈”等經(jīng)典國產(chǎn)動畫元素與AI技術(shù)相融合，在當下AI技術(shù)重塑創(chuàng)作范式的時代背景下，展現(xiàn)著傳統(tǒng)藝術(shù)與前沿技術(shù)的共生可能。

今年3月，上海電影（601595.SH）與字節(jié)跳動旗下的AI創(chuàng)作與內(nèi)容平臺即夢AI達成戰(zhàn)略合作，「未來影像計劃·AI動畫創(chuàng)作周」便是雙方合作推出的首個落地活動。

隨著AI動畫已成為AI技術(shù)應用重要的創(chuàng)新方向，在《寶蓮燈》開啟創(chuàng)作30周年和《小蝌蚪找媽媽》上映65周年的契機下，「未來影像計劃·AI動畫創(chuàng)作周」順勢推出，最終收到了創(chuàng)作者的積極參與，共收到6700多部參賽作品。

作為這一活動的發(fā)起方，上海電影自去年起就前瞻性地圍繞IP開發(fā)布局AI業(yè)務。“堅定實施大IP開發(fā)。結(jié)合數(shù)智技術(shù)堅持打響“上影經(jīng)典”時代審美、市場需求，煥新舊經(jīng)典、培育新經(jīng)典，推動跨界合作，聚售AI+IP的商業(yè)化應用，讓上影IP深入文、商、旅、體、展等領(lǐng)域。”正如上影集團、上海電影董事長王雋去年在上影75周年大會上所提到。

人工智能不僅是技術(shù)革命，更是文化傳承與創(chuàng)新的催化劑。隨著AI技術(shù)的不斷進化，AI在影視和動畫行業(yè)的應用又近了一步，未來上海電影和即夢AI將在AI動漫短劇共創(chuàng)、AI青年創(chuàng)客培育、AI內(nèi)容城市展廳三個維度，逐步落地雙方的戰(zhàn)略合作。

通過這場「未來影像計劃·AI動畫創(chuàng)作周」，上海電影也讓外界進一步看到了“IP+AI”的更多可能性。

AI動畫創(chuàng)作周，

AI應用爆發(fā)節(jié)點的一次應時探索

“從小看《寶蓮燈》長大，可能看了不止一遍，但是沒有想到今天能自己用一種AI動畫的一種形式重新演繹。”

“我創(chuàng)作這幅作品,是因為上海電影和上美影制片廠在我們心中非常厲害。我們這代人從小看水墨畫，一直懷揣著一個夢想。以前讀書時，我常坐93路經(jīng)過這里（永福路52號），那時就盼著能進來看看，今天也算是圓夢了。”

“大鬧天空是我從小就喜歡的電影，也是鼓舞我踏入繪畫這條路的啟蒙動畫，更是想謹以此片致敬我們普羅大眾，還在努力為了生活奮斗的‘孫大圣’”。……

“1001寐”線下展覽開幕當日，在永福路52號這座誕生了《廬山戀》《芙蓉鎮(zhèn)》等多部經(jīng)典劇本的建筑，創(chuàng)作者們紛紛表示。

作為動畫“中國學派”的開創(chuàng)者，上美影的經(jīng)典動畫作品如《大鬧天宮》《寶蓮燈》等無疑已經(jīng)成為很多創(chuàng)作者心中的精神圖騰。

動畫也是當下AI應用最為炙手可熱的賽道，今年又適逢《寶蓮燈》開啟創(chuàng)作30周年和《小蝌蚪找媽媽》上映65周年，于是上海電影和即夢AI將雙方戰(zhàn)略合作以來的首個落點瞄準了AI動畫。

作為活動的發(fā)起方，上海電影為本次活動引入擁有眾多上影經(jīng)典IP的IP靈感共創(chuàng)伙伴上影元。

最終，「未來影像計劃·AI動畫創(chuàng)作周」設置了三大賽道，號召創(chuàng)作者圍繞《大鬧天宮》為代表的中國經(jīng)典角色形象、《寶蓮燈》為代表的中國經(jīng)典動畫故事和《鹿鈴》《山水情》等為代表的中式美學風格進行創(chuàng)作。

中國動畫學會副會長、中國美協(xié)動漫藝委會副主任、上海影協(xié)副主席、上海美術(shù)電影制片廠藝術(shù)總監(jiān)速達也出席了這一活動，為年輕一代的創(chuàng)作者們送上榮譽。

從創(chuàng)作者的分享來看，這一活動在邀請年輕人用AI進行二次創(chuàng)作的同時，也吸引他們關(guān)注經(jīng)典作品，參與IP煥新和續(xù)寫。

比如獲得第一名的作品《水鄉(xiāng)電影》，作者木童使用豐子愷的畫風講述有關(guān)露天電影放映的童年記憶。在表現(xiàn)江南鄉(xiāng)村風情時，加入了經(jīng)典水墨動畫《小蝌蚪找媽媽》的元素。

類似這樣的AI對經(jīng)典的續(xù)寫還有很多。retopo_樂拓譜設想如果成為“弼馬溫”的孫悟空是一位當代打工人，他會如何應對自己的“社畜”生活這一場景進行二創(chuàng)；創(chuàng)作者淘子表示自己雖不會水墨畫，但用AI工具實現(xiàn)了寫意表達，這是中國人獨有的；創(chuàng)作者AI縫紉機用哪吒預告片形式重新詮釋《寶蓮燈》故事……

正如AI縫紉機所說“每個時代都有獨特文化語言與敘事邏輯，《寶蓮燈》在當下和未來都能煥發(fā)新生。AI降低創(chuàng)作門檻，帶來更多可能。”

上海電影對這批創(chuàng)作者的調(diào)研顯示，創(chuàng)作者完成這些AI動畫作品使用的時間長短不一，短的僅僅兩個小時，長的也不過兩周。于一個動畫短片的創(chuàng)作而言，大大提升了效率，也為經(jīng)典IP的煥新帶來新可能。

上影“IP+AI”深入布局

在AI重塑動畫創(chuàng)作流程的變革中，上海電影為什么又一次走在了前面？

面對人工智能技術(shù)重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)范式的產(chǎn)業(yè)變局，上海電影主動謀變，圍繞IP開發(fā)提前布局AI業(yè)務。

去年4月，上海電影率先發(fā)起“全球AI馬拉松大賽”，以《哪吒鬧海》等IP為主題進行AI創(chuàng)作，聚焦AI在短劇和影視垂直領(lǐng)域的應用開發(fā)，鏈接全球技術(shù)型、創(chuàng)意型人才，吸引全球80多座城市700多支團隊參賽。

此后，上海電影還聯(lián)合嗶哩嗶哩等機構(gòu)主辦“全球AI視覺創(chuàng)意大賽”，通過多個AI賽事活動搭建了覆蓋技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)應用的產(chǎn)業(yè)鏈對接機制。

這大大提升了上海電影在AI創(chuàng)作領(lǐng)域的影響力，為經(jīng)典IP的煥新帶來更多人才和資源的集聚，在新的創(chuàng)作時代把握主動權(quán)。

比如此次「未來影像計劃·AI動畫創(chuàng)作周」的創(chuàng)作者言川Altips就是從去年“全球AI電影馬拉松大賽”開始與上影結(jié)緣。他正是在去年這個時候接觸AI，當時作為一個AI小白，借著AI電影大賽，在那次比賽中獲得最佳技術(shù)獎與最佳IP創(chuàng)意獎的榮譽，由此結(jié)識了很多AI創(chuàng)作伙伴。

同時，隨著AI技術(shù)的持續(xù)迭代升級，虛擬及現(xiàn)實產(chǎn)品對IP的需求日益迫切。這為上海電影在當前環(huán)境下進行IP運營拓展提供了良機。作為IP運營的重要載體，上影元的IP與AI和AR/VR/XR/MR等“新科技”、“新消費”“大文旅”等新場景融合的潛能巨大。

過去一年，上海電影已有多個IP與AI深度融合的案例。比如上影元聯(lián)合Rokid出品《大鬧天宮》AR數(shù)字美陳巡展亮相多城，以AR方式演繹孫悟空、哪吒經(jīng)典形象；上影元聯(lián)合生成式AI平臺Tiamat等合作伙伴發(fā)起“《大鬧天宮》傳奇60載”AI創(chuàng)繪大賽， 部分作品亮相上海、西安重點商圈公交車站，成為獨特的“城市藝術(shù)畫廊”。

顯然，上海電影也在持續(xù)做大生態(tài)圈，此次「未來影像計劃·AI動畫創(chuàng)作周」活動中，上影元，上影新視野基金、京東方、INS新樂園、愛智島、抖音動漫編年史、輕漫計劃等生態(tài)伙伴代表，也都來到了現(xiàn)場。

值得關(guān)注的是，在產(chǎn)融結(jié)合思維下，上海電影以新視野基金為戰(zhàn)略支點，近年來通過“資本投資+業(yè)務協(xié)同”雙輪驅(qū)動圍繞上市公司主營業(yè)務產(chǎn)業(yè)鏈進行投資布局，錨定“AI+影視”“AI+社交（機器人）”“AI+游戲”“AR/VR/XR/MR”等未來賽道，構(gòu)建“科技+文娛”跨界融合生態(tài)，帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

上海電影X即夢AI

未來發(fā)力三大方向

AI動畫的創(chuàng)作與展映，是上海電影和即夢AI戰(zhàn)略合作落地的第一步，但這僅僅是一個起點。

今年3月，上海電影和即夢AI宣布圍繞內(nèi)容創(chuàng)作、新型宣發(fā)、人才培養(yǎng)、IP煥新、聯(lián)合開發(fā)等五個維度，探索AI技術(shù)在影視和動畫行業(yè)的創(chuàng)新應用，共同助力影視產(chǎn)業(yè)智能化升級，構(gòu)建“科技賦能-內(nèi)容共生-產(chǎn)業(yè)升級”的新生態(tài)。

在展映開幕當日，上海電影和即夢AI都提到，未來更多計劃將落地。后續(xù)，上海電影將圍繞AI動漫短劇共創(chuàng)、AI青年創(chuàng)客培育、AI內(nèi)容城市展廳三大核心方向，推動戰(zhàn)略合作縱深落地。

在AI動畫之后，雙方瞄準的下一個IP煥新方向是AI動漫短劇。上影方面提到，未來結(jié)合上影已有的優(yōu)質(zhì)IP，以及即夢AI工具在行業(yè)的引領(lǐng)地位，從劇本的開發(fā)、角色和場景設計、動態(tài)生成等各個方面深度使用AI，并通過短視頻短劇平臺進行分發(fā)，實現(xiàn)商業(yè)化的閉環(huán)。

而關(guān)注到AI創(chuàng)作者年輕化的顯著特點，上影和即夢AI后續(xù)將發(fā)起AI青年創(chuàng)客培養(yǎng)，通過定制化課程、實戰(zhàn)工作坊及創(chuàng)意賽事，向青年學生普及AI創(chuàng)作工具與影視工業(yè)化思維，共同培養(yǎng)出兼具藝術(shù)能力和藝術(shù)審美的未來創(chuàng)作者，為中國影視注入新生力量。

最后，關(guān)于AI內(nèi)容城市展廳層面，雙方將聯(lián)合線下合作伙伴，把AI創(chuàng)作者的作品帶至更多場景。

“去年六部委發(fā)文提出大規(guī)模實施影院LED屏放映系統(tǒng)更新計劃。這一趨勢意味著，對于所有的AI生成內(nèi)容，在線下展映就有非常大的一個優(yōu)勢。未來，上影旗下影院的LED屏，將化身為AI光影藝術(shù)空間，全年展播由AI生成的動畫短片、數(shù)字藝術(shù)及互動內(nèi)容。”上影方面表示。

雙方將在二次元聚集地美羅城以及上影旗下眾多影院打造“AI光影藝術(shù)空間”，讓AI藝術(shù)真正走進大眾生活，通過這種方式探索線下流量轉(zhuǎn)化與IP衍生品開發(fā)的商業(yè)化路徑，為AI內(nèi)容的商業(yè)化變現(xiàn)提供更好的支撐。

事實上，AI內(nèi)容城市展廳的理念在「未來影像計劃·AI動畫創(chuàng)作周」中就有所體現(xiàn)。由SFC EVENTS特別策劃、使用即夢AI制作，蘊含傳統(tǒng)水墨風格的兩部作品及大賽作品將在上海沉浸娛樂領(lǐng)域風向標——INS新樂園展出。

作為本次線下展映場景合作伙伴，專注年輕群體夜生活場景的INS新樂園預判更多元的AI玩法或許也將成為消費場景破局的關(guān)鍵，待AI技術(shù)成熟，AI生成的海量優(yōu)質(zhì)視覺素材將投放至INS新樂園大量的屏幕硬件，實現(xiàn)快速迭代的沉浸式互動消費體驗，達成技術(shù)與場景深度融合。

從全球范圍來看，影視傳媒集團已呈現(xiàn)AI布局深入的態(tài)勢。隨著更多合作的展開，上海電影的主動探索，也將給行業(yè)帶來更多示范意義。