“雞狗狂歡”能救得了“BangDream”么？

題圖 /BanG Dream!

邦邦要火

2023年的夏天，《BanG Dream! It's MyGO!!!!!》（下簡稱《MyGo》）用一場"謎語人文學(xué)"的風(fēng)暴席卷東亞互聯(lián)網(wǎng)。

豐川祥子“你不管什么事，都想著自己啊”，長岐素世挽留下跪的“我什么都愿意做”等各種名場景的不斷演變復(fù)刻，在B站與Niconico都掀起了一陣賽博癔癥，且熱度持續(xù)兩年仍持久不散，而到了2025年，隨著“BangDream”新動畫《BanG Dream! Ave Mujica》（下簡稱《Mujica》）的開播，這場模因風(fēng)暴繼續(xù)席卷了。

從《MyGO》到《Mujica》，從觀眾將角色崩潰現(xiàn)場剪輯成各種鬼畜抽象視頻，持續(xù)衍生大量表情包與抽象梗，再到出圈后，旁觀人將相關(guān)過激粉絲和飯圈行為也當(dāng)做一種模因文化傳播，隨著最近《Mujica》動畫的不按常理出牌，如今武士道推出的“BangDream”相關(guān)企劃動畫，已經(jīng)蛻變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)模因的超級培養(yǎng)皿。

但這一切在推“BangDream”企劃許久的老人眼中，以及對《BanG Dream！少女樂團派對！》這個“BangDream”企劃內(nèi)的樂隊手游來講，《MyGO》與《Mujica》在整個“BangDream”企劃中都顯得很微妙，大家說著“雞狗都是邦邦（“BangDream”企劃簡稱）的一份子”、“功大于過”，但也都承認《MyGO》與《Mujica》在“BangDream”企劃中更像是獨立的野史與番外。

走過十年的“BangDream”

說實話，2025年對于“BangDream”這個企劃而言應(yīng)該是個特殊的年份，從2015年到2025年，“BangDream”正好走過了十年，且由《Mujica》動畫為其十周年來了波大的熱度。

最開始的“BangDream”將自己稱之為次世代少女樂隊企劃，以樂隊的形式與二次元少女偶像企劃老前輩“LoveLive！”和“偶像大師”做出區(qū)分。

作為二次元少女企劃，“BangDream”同樣涉及了多方產(chǎn)業(yè)，從音樂產(chǎn)品、廣播節(jié)目、演出，再到書籍、漫畫、動畫、游戲、周邊，在一開始，武士道就為“BangDream”設(shè)想了一條全面發(fā)展的寬廣道路。

少女樂隊，少見的樂器與歌唱的結(jié)合；線下演出，現(xiàn)實與虛擬的破壁；搭配其第一個真人樂隊“Poppin‘Party”自身的實力優(yōu)秀熱情洋溢，再趕上當(dāng)時“二次元少女企劃”的熱潮風(fēng)口，一系列企劃產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的支持，讓“BangDream”這個企劃雖然在最初定位有些偏，但在找準(zhǔn)方向后，成長十分迅速。

《BangDream》初代樂隊“Poppin‘Party”

從“Poppin‘Party”2016年第一場正式的LIVE演出，到登上日本武道館這個具有代表意義的場地，只相隔了一年，成為當(dāng)時歷史上最快速度登上武道館的女子樂隊，且期間“BangDream”還推出了第二支，同時也是在“BangDream”里后續(xù)熱度極高的真人樂隊“Roselia”。

“Poppin‘Party”武道館演唱會

在年初的“Roselia”上海公演中，其搶票熱度還登頂了貓眼第一。

此后“BangDream”穩(wěn)定推出各種風(fēng)格的新樂隊，截至目前，“BangDream”已經(jīng)正式推出了9個樂隊，其中真人樂隊6個，虛擬樂隊3個。

需要注意的是，由于“BangDream”本身二次元少女樂隊企劃的特質(zhì)，其真人樂隊在面對虛擬與現(xiàn)實的同步時，遇見的困難往往比此前的“二次元偶像企劃”形式更為艱難，除去要求對應(yīng)聲優(yōu)的演唱能力與營業(yè)能力，還需要加上對樂器的掌握。

雖說武士道在樂隊選人環(huán)節(jié)和編曲方面都有所側(cè)重考慮其角色聲優(yōu)對樂器的掌握能力，但在“BangDream”的真人樂隊里，有不少中之人仍是可以說從零開始學(xué)習(xí)的對應(yīng)樂器。

更進一步的，還有中之人本人并不是以樂手為全部工作內(nèi)容，也并不完全等同于虛擬角色的天然變數(shù)，“BangDream”的各種真人樂隊在這十年間同樣經(jīng)歷了不少的人員變動，對樂隊人氣也產(chǎn)生著影響。

且在《MyGO》和《Mujica》動畫出現(xiàn)前，“BangDream”企劃內(nèi)的樂隊故事雖然也有著一些戲劇性的劇情內(nèi)容和樂隊間的人際沖突故事，但武士道整體做的并不是那么突出，其整體故事節(jié)奏還是更偏向于早年間“少女與熱愛”、“團魂”內(nèi)容的敘述，更多的沉重劇情和沖突內(nèi)容也主要放在了游戲故事內(nèi)。

雖然在過去的“BangDream”衍生內(nèi)容中，也有不少的抽象梗甚至鍵政內(nèi)容，但在沒擴圈時，邦邦人的生活還是相對平和，且整體企劃的方向還是偏向于“正統(tǒng)”二次元少女企劃的，直到《Mygo》和《Mujica》的出現(xiàn)。

“異軍突起”

需要明確的是，作為一個已經(jīng)走過十年的樂隊企劃，“BangDream”的人氣下滑是不可避免的。

在《MyGo》出現(xiàn)前，“BangDream”的熱度相比一開始的如日中天已經(jīng)大不如前了，在2022年時，“BangDream”的各種活動訊息少之又少，不少邦邦人也將“邦邦要火”作為了一句自嘲式的調(diào)侃掛在嘴邊。

而《MyGo》的大火，及其后續(xù)的大量熱度，確實是給整個企劃“續(xù)了口大的”。

對于老邦邦人來說，《MyGO》和《Mujica》，他們有不少人都是當(dāng)番外來看的，同時對于擴圈后樂子人帶來的輿論環(huán)境嘈雜反而不甚在意，唯一可能擔(dān)心的，其實是“鍵政”帶來的影響，極端內(nèi)容的擴散，和中之人的立場問題。

而事實上，雖然《MyGo》和《Mujica》動畫討論熱度奇高，梗傳播極廣，但其大部分觀眾和泛用戶，對于其本身所屬的企劃“BangDream”，是并不怎么關(guān)注的，簡言之，《MyGo》和《Mujica》催生的粉絲里面，大部分都是兩團角色的鐵血 “單推”。

同時在“BangDream”目前的手游故事里，“MyGo”與“Mujica”的樂隊故事也與此前的老團樂隊角色互動并不多，故事風(fēng)格也大有不同，因此在老邦邦人眼里，《MyGo》和《Mujica》更像是獨立的番外故事，在新粉絲人群內(nèi)，了解“BangDream”此前的樂隊內(nèi)容目前也并不能幫助他們閱讀到更多《MyGo》和《Mujica》的故事，兩團的新粉絲與老邦邦人產(chǎn)生了微妙的隔離。

也許以后武士道會增加兩團與其他樂團成員的互動內(nèi)容，來完整和統(tǒng)一“BangDream”的世界觀，但就目前而言，《MyGo》和《Mujica》的飛升，對于企劃內(nèi)的其他樂團來說，真的只是在“同屬武士道”的標(biāo)簽前提下，喝了口殘湯。

救“BangDream”？

在同企劃內(nèi)，與《MyGO》持續(xù)兩年的熱度不斷，和《Mujica》最近的熱度霸榜形成對比的，還有“BangDream”手游的靜悄悄。

《MyGo》動畫大爆的2023年，《BanG Dream！少女樂團派對！》手游日服流水卻反而下滑了，與此同時，這兩年“雞狗”梗圖滿天飛，抽象模因遍地的國內(nèi)，《BanG Dream！少女樂團派對！》手游國服也并沒有多大起色。

這一方面是由于《MyGO》和《Mujica》在國內(nèi)的破圈密碼是"抽象話語"、"謎語人"等碎片化模因，泛用戶通過各種抽象梗圖入坑，消費的是情緒切片而非完整敘事，更別提整體與“BangDream”的企劃故事風(fēng)格大相徑庭。

而手游仍要求玩家投入時間去打歌和沉浸式體驗劇情，這種深度沉浸模式在當(dāng)前的時代環(huán)境和依靠情緒切片的泛用戶中傳播猶如逆水行舟。

另一方面則是在《MyGo》和《Mujica》上，武士道想要走的道路或者說側(cè)重點，越來越強調(diào)線下了，更偏向現(xiàn)實的故事風(fēng)格和隱喻，更注重線下的推進和衍生，武士道對新觀眾的引導(dǎo)，也并沒有放在游戲的導(dǎo)流上。

同時《BanG Dream！少女樂團派對！》手游，本身自2017年開服以來，也已經(jīng)走過了8年之久，是一款“老游戲”了，其游戲的相關(guān)演出和Live2D技術(shù)，放在當(dāng)前經(jīng)歷了技術(shù)迭代和二游內(nèi)卷時代的新世代用戶面前，難免會顯得有些“不夠看”。

我不知道武士道會不會在后續(xù)讓《Mujica》和《MyGo》真正意義上與“BangDream”融合，還是讓其真的成為“BangDream”企劃里獨立于其他樂隊風(fēng)格的“番外故事”，更不知道武士道會不會為其開發(fā)出新的內(nèi)容游戲或者線上內(nèi)容。

我只知道，雖然《MyGo》和《Mujica》在近兩年的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中成為了頂流，但在這一片的“雞飛狗跳”中，“BangDream”除去“雞狗”的企劃本身，仍還在不甘地吶喊著“邦邦要火”。