很突然，孟子義成導演了

事情發生在一個拍攝片場

品牌方突然有了一個想法

于是一向敢說的孟子義

成為了這支廣告片里的導演

孟姐這個大聰明，真正意義上展示了一次自己的敏銳和聰明。

這是七度空間在官宣孟子義成為其最新品牌代言人后，所發布的一支話題廣告。

如你所見，讓孟子義成為這條片子的導演，也是七度空間這支廣告片里創意的一環。

雖然片子本身分為三個部分，但從頭看到尾你會發現，七度空間其實都是在講一件事，那就是女性產品的廣告，應該多問問女生們自己真實的感受。

尤其是衛生巾這種女性貼身使用的產品。

衛生巾產品的廣告

先問問女生們自己的真實感受

這支廣告前因后果要說起來，還可以追溯到去年熱門電影《好東西》上映時，導演邵藝輝在路演現場說的一段話。

在那段話里，她對市面上的衛生巾廣告，提出了自己兩個非常直接的疑惑：

一個是衛生巾廣告，經常讓她覺得那不是衛生巾。

因為畫面里要么是幾個女生帶著翅膀飛來飛去，要么是廣告里出現的女生在運動，讓人誤以為那幾天女生的運動力特別強。

還有一個困惑就是廣告里經常會用一些藍色的液體，去灌溉衛生巾。

而作為電影路演的贊助方，當時邵藝輝在分享這些感受的時候，七度空間品牌部的人恰好就坐在觀眾席，這也更加堅定了她們想要做出一些改變的決心。

所以借這一次官宣孟子義成為其品牌代言人的機會，七度空間在廣告里給孟子義做了一個特別的設定——她既是演員，也是導演，還是日常在使用衛生巾的女生們的嘴替。

借由她之口，七度空間直接把一些衛生巾廣告里常見的問題擺到了臺面：

比如衛生巾的廣告詞，為什么大家都愛用「一吸到底」呢？

——比起這個，女生們其實更關心衛生巾產品能不能做到無論怎么坐才不漏。

還有為什么衛生巾廣告里，女生的狀態要表現得輕松自在，甚至在經期穿白色褲子呢？

——實際上現實中這些情境會很少發生。

除了這些，七度空間還觸碰到了衛生巾廣告里的經血是藍色這一現象，以及女性互助這樣的議題。

也就是說，這一次七度空間是真正代入進了女生的視角，去看待衛生巾廣告的各種問題。

雖然有些話題只是點到為止，但總算是有一個具有國民知名度的品牌，愿意以一種坦誠的姿態來邀請大家一起探討衛生巾的廣告，是不是可以離女生們的真實需求更近一點。

而除了看見女性在經期的真實需求，七度空間這些年也在做一些落到實處的改變。

這些改變既有品牌層面的一次次發聲，也有產品層面的一次次升級。

品牌表達打破月經羞恥

產品研發兼顧科學人文

落到品牌層面的不斷發聲，七度空間這些年貫穿在其中的一條主線，是堅持圍繞「打破月經羞恥」這一議題進行展開。

比如 2023 年，它注意到日常生活里，無論是城市還是鄉村，女性在一些小店內購買衛生巾時，常常會被套上一只不透明的黑色塑料袋。

于是七度空間發起了一場「天生自在不需黑袋」的主題企劃，專門在線下打造出一個黑袋空間藝術展，來告訴大家衛生巾其實和日用品一樣，不需要被區別對待，也無需隱藏。

水杯沒必要用黑袋裝，七度空間也一樣

2024 年，由于在一些傳統的線下媒體上投放帶有「月經」字樣的廣告，時不時會遇到卡審的情況，七度空間逆向思考，它在無人區的廣告牌上給「月經」打了一個醒目的廣告。

這樣就相當于是用一種看不見的方式讓更多人看見這個廣告，也以此傳遞出月經是女性正常的生理現象，大眾媒體無需對其持有偏見。

再落到產品層面，七度空間則是一邊制定經期守護的健康標準，一邊做到人文關懷。

比如 2024 年末，七度空間開始站在引領行業的維度，圍繞科學抑菌、科學瞬吸、防反滲、科學透氣、不悶肌等七個指標，制定出「經期健康科學7重標準」。

同時，七度空間還兼顧到所有女性的需求，在蔓越莓這款產品上增加盲文標識。

包括這一次的新品蔓越莓紅寶石衛生巾，七度空間還專門針對久坐女性的前漏煩惱，專研了巾身前端加長加寬的改動。

這些在觀念層面的推動和落到實處的變化，看起來很小也很普通，但當它們積少成多，就一定會反過來改變普通。

而這些改變的背后，則是七度空間已經洞察到：

當下女性消費者對女性產品的態度，已經從原來的隱忍與沉默，轉向了更為主動地表達乃至是公開呼吁。

她們不再滿足于「能用就行」，尤其是貼身使用的產品，她們比從前更加渴望擁有知情權和掌控感，也愿意以積極的姿態，去和品牌一起推動行業標準的建立。

所以從這個角度來說，這一次七度空間在廣告片里讓孟子義兼任導演這一在片場通常被寓意為「掌控全場」的角色，實際上也是女性這種真實態度的投射和隱喻。

一個自在不設限的品牌

牽手一位真正的內娛活人

另外，七度空間這一次之所以邀請孟子義成為其品牌代言人，或許也傳遞了這樣一個信號：

今天的衛生巾品牌，不僅需要在產品層面靠得住，在對外的形象層面，也更加需要具備一種活人感來與女性消費者面對面。

而孟子義作為「內娛假人克星」，在她身上最為直接的一個特質，就是活人感。

她不僅是一位先天綜藝圣體，還是一位后天情商刺客。

別的藝人是怕說多錯多，寧愿選擇不說或者端著水說，孟子義則是嘴跑得比思維快，想到什么就敢說什么。

但如果你對她了解得越多，又越會發現她身懷寶藏，底色屬于那種大智若愚，寧可小事犯糊涂，也不會在大事上裝明白的類型。

正因為這樣，才使得她能夠從早期的爭議中走出來，憑借實力作品證明自己，到今天一步步突破自己的邊界。

同樣，對倡導「自在不設限」這一品牌主張的七度空間來說，它也一直在鼓勵女性去突破偏見、拓展邊界、勇敢成長、建立自己的內心秩序。

所以雙方這一次的牽手，本質上可以看作是一位真正的內娛活人，與一個不設限且始終與女性站在一起的品牌走到了一起。

我們無法預測雙方未來的路，但對七度空間來說，它肯定是走在一條個性越來越鮮明的路上。