高能預(yù)警！TEMU近期新規(guī)匯總，賣(mài)家要注意哪些變動(dòng)？

近期，關(guān)稅戰(zhàn)按下暫停鍵，對(duì)于跨境電商領(lǐng)域而言，無(wú)疑是利好因素。而Temu平臺(tái)也順勢(shì)迎來(lái)了全新的發(fā)展契機(jī)。

同時(shí)，Temu平臺(tái)也陸續(xù)推出了一系列規(guī)則變更，對(duì)賣(mài)家的合規(guī)要求和店鋪運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)提升明顯。如果賣(mài)家未能及時(shí)了解這些變化并相及時(shí)調(diào)整，店鋪將面臨商品下架、活動(dòng)限制等風(fēng)險(xiǎn)。

因此，面對(duì)Temu戰(zhàn)略調(diào)整的挑戰(zhàn)，賣(mài)家們亟需制定靈活且有效的應(yīng)對(duì)策略。下面一起來(lái)看看Temu有哪些值得關(guān)注的新規(guī)動(dòng)態(tài)。

一、Temu全托管開(kāi)啟站內(nèi)廣告投放

近日，Temu全托管廣告正式上線(xiàn)了。點(diǎn)擊首頁(yè)目錄最后一欄的”商品推廣“即可進(jìn)入，需要為廣告賬戶(hù)設(shè)置廣告服務(wù)費(fèi)準(zhǔn)備金。不過(guò)目前只支持投放到美國(guó)站。

據(jù)Temu全托管賣(mài)家反饋，打開(kāi)后臺(tái)時(shí)會(huì)彈出一個(gè)“Temu廣告推廣協(xié)議簽署”的提示：“為了你更好的使用Temu廣告平臺(tái)，在你進(jìn)入廣告平臺(tái)前，需先簽署推廣服務(wù)條款。”

根據(jù)提示，如果賣(mài)家不簽署協(xié)議，將被退出當(dāng)前賬戶(hù)的登錄，且無(wú)法進(jìn)行廣告投放。有爭(zhēng)議的是，雖然Temu美區(qū)的全托管業(yè)務(wù)已經(jīng)逐步恢復(fù)。但仍有不少賣(mài)家的鏈接尚未恢復(fù)。

二、Temu嚴(yán)查德國(guó)包裝法合規(guī)憑證

近日，Temu平臺(tái)加強(qiáng)了對(duì)德國(guó)包裝法的核查，所有向德國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)品的商家，需要在6月15日前，完成德國(guó)包裝法的資質(zhì)更新，并提交2024年度的回收費(fèi)用繳納憑證。

未提交LUCID注冊(cè)號(hào)、二元回收系統(tǒng)加入證明或繳費(fèi)憑證的商家，可能會(huì)因未履行相關(guān)EPR義務(wù)而受到德國(guó)執(zhí)法機(jī)構(gòu)的處罰，Temu平臺(tái)也會(huì)對(duì)未合規(guī)店鋪進(jìn)行違規(guī)處罰、凍結(jié)資金。

總之，還未注冊(cè)德國(guó)包裝法的賣(mài)家，盡快聯(lián)系我們進(jìn)行一站式辦理。已經(jīng)注冊(cè)了但未進(jìn)行年度申報(bào)的賣(mài)家也要盡快補(bǔ)申報(bào)補(bǔ)繳，并獲取憑證上傳到平臺(tái)。

三、Temu管控歐盟無(wú)線(xiàn)電設(shè)備新規(guī)

近日，Temu發(fā)布了關(guān)于歐盟無(wú)線(xiàn)電設(shè)備網(wǎng)絡(luò)安全相關(guān)的合規(guī)解讀，歐盟最新通過(guò)的《無(wú)線(xiàn)電設(shè)備指令》授權(quán)法案【(EU) 2022/30】確立了相關(guān)強(qiáng)制性規(guī)范。

請(qǐng)商家及時(shí)確認(rèn)售賣(mài)至歐盟的產(chǎn)品是否在法規(guī)(EU) 2022/30的適用范圍內(nèi)，確保自2025年8月1日起投放至歐盟市場(chǎng)的相關(guān)產(chǎn)品滿(mǎn)足相應(yīng)法規(guī)要求。

若商品涉及上述限制條款(如允許用戶(hù)不設(shè)置或使用密碼)，請(qǐng)及時(shí)咨詢(xún)/聯(lián)系公告機(jī)構(gòu)，通過(guò)公告機(jī)構(gòu)的評(píng)估來(lái)證明產(chǎn)品的合規(guī)性。

四、Temu要求歐盟EPR電池法

歐盟電池法 (EPR) 即將于2025年8月18日強(qiáng)制生效。近期，Temu平臺(tái)也發(fā)出電池法相關(guān)的合規(guī)通知。

針對(duì)在法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、瑞典、波蘭、荷蘭、奧地利、丹麥及比利時(shí)銷(xiāo)售電池或含電池商品的賣(mài)家，務(wù)必在8月18日之前完成相應(yīng)國(guó)家的EPR注冊(cè)，否則將被平臺(tái)代扣代繳或停售不合規(guī)商品。

距離歐盟電池法規(guī)生效僅剩不足3個(gè)月，而電池EPR注冊(cè)耗時(shí)約3個(gè)月，5月底不提交注冊(cè)申請(qǐng)很可能來(lái)不及。建議賣(mài)家優(yōu)先處理德國(guó)等審核嚴(yán)格國(guó)家的注冊(cè)，避免因拖延而錯(cuò)過(guò)時(shí)間，導(dǎo)致產(chǎn)品無(wú)法在歐盟市場(chǎng)銷(xiāo)售。

五、Temu與國(guó)際反假冒聯(lián)盟合作

近日，在圣地亞哥舉行的國(guó)際反假冒聯(lián)盟（International AntiCounterfeiting Coalition，簡(jiǎn)稱(chēng)IACC）2025年年會(huì)上，Temu與國(guó)際反假冒聯(lián)盟簽署了一份諒解備忘錄（MoU），旨在深化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的合作的同時(shí)，加大打擊在線(xiàn)假冒行為的力度。

作為合作的一部分，此次Temu還作為創(chuàng)始成員，加入國(guó)際反假冒聯(lián)盟新成立的市場(chǎng)咨詢(xún)委員會(huì)（MAC）。這個(gè)委員會(huì)的設(shè)立目標(biāo)是為打擊假冒商品的合作確立新的市場(chǎng)典范。

這不僅彰顯了平臺(tái)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的高度重視，提升了自身信譽(yù)度，還能讓Temu在參與聯(lián)盟活動(dòng)過(guò)程中，汲取先進(jìn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步強(qiáng)化自身打假實(shí)力。

六、Temu在巴西市場(chǎng)崛起

Temu作為電商界的 “黑馬”，在巴西市場(chǎng)的表現(xiàn)令人驚嘆。2025年1月，Temu的活躍用戶(hù)數(shù)已達(dá)3900萬(wàn)，成功超越美客多。

到了4月，其總訪(fǎng)問(wèn)量更是首次超過(guò)亞馬遜，新用戶(hù)量也一舉超過(guò)美客多和亞馬遜，成為第一。這一連串的亮眼成績(jī)，無(wú)疑讓整個(gè)行業(yè)為之震動(dòng)。

根據(jù)Conversion發(fā)布的《巴西電子商務(wù)行業(yè)報(bào)告》，Temu在4月份實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，單月點(diǎn)擊量增加5600萬(wàn)次，市場(chǎng)份額達(dá)到9.9%，超越Shopee成為巴西第二大電商平臺(tái)（僅次于Mercado Livre的12.3%）。

七、Temu嚴(yán)查FCM資質(zhì)

Temu針對(duì)銷(xiāo)售歐洲站點(diǎn)的食品接觸類(lèi)產(chǎn)品將強(qiáng)制管控FCM資質(zhì)，食品接觸材料(Food ContactMaterials，簡(jiǎn)寫(xiě)FCM)是指產(chǎn)品在正常使用中與食品有接觸的材料。

近期有不少賣(mài)家誤觸發(fā)了FCM資質(zhì)，很可能是在標(biāo)題或listing中，涉及了食物的元素。或者是在圖片素材里，如果出現(xiàn)了食物的元素，不管是否與產(chǎn)品接觸。

因此，如果是被系統(tǒng)誤判觸發(fā)了資質(zhì)，或者導(dǎo)致資金被凍結(jié)。建議賣(mài)家及時(shí)自查整改，再找買(mǎi)手進(jìn)行申訴反饋或者填寫(xiě)申訴問(wèn)卷，就可以解罰了。

八、Temu對(duì)歐盟無(wú)障礙法規(guī)提出要求

近日，Temu發(fā)布了關(guān)于歐盟無(wú)障礙指令的合規(guī)解讀，賣(mài)家需要自查產(chǎn)品是否在強(qiáng)制無(wú)障礙合規(guī)清單內(nèi)，任何不符合法案規(guī)定的產(chǎn)品或服務(wù)，將面臨各國(guó)不同程度的處罰。

自2025年6月28日起，《歐盟無(wú)障礙指令》開(kāi)始適用，適用范圍內(nèi)的商品必須方便殘障人士使用，并符合CE標(biāo)志要求。相關(guān)商品必須進(jìn)行符合性評(píng)估，可以通過(guò)協(xié)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)EN 301 549進(jìn)行測(cè)試以證明商品的符合性。

九、Temu近期上線(xiàn)新功能

在Temu后臺(tái)，“商家端-商品管理-爆款沖刺計(jì)劃”頁(yè)面，上線(xiàn)了一個(gè)新功能，支持半托管商家使用“虛擬雙呼”聯(lián)系全托管商家洽談合作。

如果有半托管賣(mài)家需要貨源，可以通過(guò)這個(gè)功能聯(lián)系全托管賣(mài)家進(jìn)貨銷(xiāo)售。

同時(shí)，上線(xiàn)了全托管流量分析功能，幫助各位商家看商品流量和店鋪流量了，包括曝光、點(diǎn)擊、加購(gòu)、收藏、支付、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等等數(shù)據(jù)，還可以監(jiān)控流量變化趨勢(shì)，分析優(yōu)化低曝光、低轉(zhuǎn)化商品等。

在當(dāng)下，政策的快速變化以及不斷加強(qiáng)的合規(guī)要求，給Temu賣(mài)家們帶來(lái)了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對(duì)這種形勢(shì)，賣(mài)家們需要迅速適應(yīng)，時(shí)刻保持敏銳的洞察力，嚴(yán)格遵循平臺(tái)的各項(xiàng)規(guī)則和合規(guī)要求。

與此同時(shí)，這也促使跨境企業(yè)從粗放式擴(kuò)張向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變。企業(yè)應(yīng)著重關(guān)注品類(lèi)差異化、合規(guī)優(yōu)化以及區(qū)域供應(yīng)鏈布局等方面，以便搶占市場(chǎng)先機(jī)。只有主動(dòng)順應(yīng)變化，才能在動(dòng)蕩的市場(chǎng)環(huán)境中生存下來(lái)。