抖音集團成立短劇版權中心，該怎么看？

短劇行業變化太快。

抖音集團29日下午宣布成立短劇版權中心，旨在加強版權管理，提高短劇質量，支持優質制作方和創作者。

在此之前，抖音集團為業內所熟知的兩大短劇平臺為紅果短劇APP以及抖音短劇。

官方稱，抖音集團短劇版權中心，將原本抖音短劇、紅果短劇相關BD團隊整合，以“短劇版權中心”這個更具中臺性質的業務，統一向紅果短劇、抖音等平臺產品提供短劇產品。該業務整體向張超匯報。

短劇行業仍保持著強勁的增長態勢，也面臨著內容同質化、版權糾紛等發展瓶頸。抖音集團此時釋出的這則組織架構變動消息，無疑引發了不少猜想與討論。

抖音集團短劇業務變陣，到底變的是什么？作為率先入局短劇的大廠之一，此舉又會給行業帶來怎樣的影響？在短劇行業轉型升級的關鍵階段，抖音集團的動作又具有怎樣的風向標意義？

抖音集團短劇業務變陣，

到底變的是什么？

此次架構調整的具體動作，是將原本抖音短劇、紅果短劇相關BD團隊整合，也就是說抖音集團短劇版權中心整合主要涉及的是BD團隊，暫不涉及其它環節。

抖音集團短劇版權中心成立后，作為更具中臺性質的業務，統一向紅果短劇、抖音等平臺產品提供短劇內容。

此次調整后，所有涉及抖音集團短劇的合作，均需由版權中臺決策；版權中臺對紅果、抖音等各端短劇供給負責。

也正是基于此，市場普遍將此解讀為，抖音、紅果內容合作將打通。抖音集團短劇版權中心的一大重要功能，就是統一負責與短劇創作者的合作。未來，短劇創作者和抖音集團的合作將有統一的出口。

對于創作者而言，以后和抖音集團的短劇合作，通過對接版權管理中心就能完成，這無疑會大大提升合作的效率。同時，版權中心也會承擔起對短劇內容的審核與管理職責，確保短劇內容的合法合規，提升短劇的整體質量。

今年上半年以來，多家平臺迎來政策更新密集，短劇行業在達到500億規模之后，正處在內容升級和商業破局的關鍵節點。

對于抖音集團而言，此時對短劇業務進行調整升級，顯然能更好地整合各方資源，合理分工。其中抖音集團短劇版權中心可以專注短劇版權管理，集中提供短劇內容，紅果和抖音等各端則可以更專注于做好產品，服務好龐大且多元用戶群體。

眾所周知，抖音集團目前兩大短劇業務，主要是主打免費模式的紅果短劇APP，以及以端原生為主的抖音短劇。

紅果短劇通過主打IAA免費模式，在過去兩年得以迅速崛起，根據最新的第三方數據，紅果短劇用戶規模同比增長220.3%。通過免費模式，紅果短劇讓短劇創作者得以擺脫發行壓力，更專注于創作，整體提高了短劇從業者的收入。

抖音短劇作為較早入局的平臺玩家，坐擁龐大的短劇消費群體，近年來通過引入MCN、影視公司、主流媒體等多元合作群體，大大擴充短劇創作者生態，不斷強化短劇在抖音內容生態的消費心智。

顯然，兩大產品都已在短劇行業實現一定的占位，形成各自的用戶和內容消費生態。此時成立的抖音集團版權管理中心，適逢其時。

此舉從內容創作的源頭整合各方資源，將為用戶提供更加豐富、優質且具有針對性的短劇內容，滿足不同用戶群體對于短劇的多樣化需求，進一步提升用戶的觀看體驗。

持續投入創作者生態

鼓勵更多精品短劇

上半年以來，眾多平臺紛紛加碼短劇政策，不斷迭代自身內容生態。抖音集團短劇版權中心此時成立，行業不免發問將給行業帶來什么影響？

如上分析，抖音集團短劇版權中心的成立，實則是抖音集團內部BD團隊的整合，目前涉及的主要是版權管理環節。

放到短劇產業鏈來看，版權管理和內容創作作為產業鏈的核心環節，不僅是行業健康發展的關鍵保障，更是推動整個內容產業持續創新的根本動力。

回顧紅果短劇、抖音短劇的崛起，都離不開對于創作者生態的持續投入。去年以來，紅果短劇通過“果燃計劃”，全方位助力優質短劇的創作和傳播，出品了包括《家里家外》《重回永樂大典》等精品短劇頻出。

近年來，抖音短劇通過“辰星計劃”長期激勵精品短劇，推動行業向精品化、規模化方向發展，其中與周星馳導演合作的《金豬玉葉》《大話大話西游》等精品作品廣受關注。

剛剛過去的五一檔，紅果短劇多部作品播放量破10億，精品內容引發熱議出圈；抖音短劇持續引發追劇熱潮，多部短劇端原生收益規模可觀，都持續驗證著精品內容對于平臺生態建設的價值貢獻。

眼下，成立抖音集團版權管理中心，已經釋放了抖音集團將更大力度支持優質短劇創作者的信號。

新成立抖音集團版權管理中心，不僅意味著抖音集團對短劇版權的重視程度進一步提升，更有望從組織架構到業務落地層面在微短劇領域將形成系統合力，從創作源頭整合行業資源，優化創作環境，推動短劇內容向更高品質發展。

對于短劇創作者而言，版權管理中心的成立將帶來多重利好：首先，標準化的版權管理體系將有效凈化市場環境，減少侵權盜版現象，為創作提供規范化保障；其次，集中化的資源調配機制不僅為創作者搭建了更穩定的合作平臺，更能提升優質內容的產出效率；更重要的是，專業化的運營支持體系將為創作者提供更可持續的發展空間，激發創作活力。

以版權管理為切入口，也釋放出抖音集團將進一步整合內外部資源發展短劇業務的信號。

比如，就有從業者認為，以中臺對接創作者或許只是個前奏，也不排除后續在多端分發和商業模式上會有更大的打通，合作方可以享受雙平臺的收益。

這將有助于提升短劇的商業價值，為短劇創作者提供更多的商業機會和變現渠道。

最終，這一系列舉措將推動短劇業務在市場中獲得更廣闊的發展空間。在各家平臺都在迭代短劇的情況下，有助于抖音集團在短劇領域放大優勢，占據更有利的競爭地位。

結 語

當下，短劇行業在500億規模基礎上保持著高速發展。平臺作為其中的重要玩家，紛紛在上半年優化迭代自身政策，以在短劇行業的快速變化中把握機遇。

抖音集團短劇版權中心的成立，不僅是其短劇業務的一次重要調整，更是對整個短劇行業未來發展的一次積極探索。

此次抖音集團短劇版權中心的成立，可視為抖音集團為短劇行業優質內容所做的重要投入，也為整個短劇行業釋放了積極信號。

在短劇行業從規模擴張向質量提升轉型的關鍵節點，優質內容的價值將進一步得到凸顯。抖音集團持續加碼優質內容建設，推動平臺、創作者與用戶的共贏發展，也將為短劇行業的高質量發展注入新動能。