出圈新樣本，如何用一場(chǎng)電競(jìng)嘉年華激活城市經(jīng)濟(jì)鏈條？

作者：迭戈

本文字?jǐn)?shù)：3351字

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文化魅力作底，旅游活力支撐，體育張力賦能，構(gòu)成觀察當(dāng)下岳陽(yáng)發(fā)展的三大關(guān)鍵詞。

今年以來(lái)，文體旅融合已成為城市激發(fā)消費(fèi)活力、塑造城市品牌的重要發(fā)力點(diǎn)，今年3月出臺(tái)的《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》中關(guān)于“擴(kuò)大文體旅游消費(fèi)”的導(dǎo)向，將線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，升級(jí)為驅(qū)動(dòng)城市更新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新引擎。

一系列前沿探索正不斷釋放城市消費(fèi)潛力。賽事經(jīng)濟(jì)的價(jià)值釋放，既體現(xiàn)在門(mén)票銷(xiāo)售、周邊消費(fèi)等即時(shí)收益的直接拉動(dòng)，更通過(guò)文旅資源的有機(jī)串聯(lián)、城市品牌的立體營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的溢出效應(yīng)。在湖南岳陽(yáng)，文體旅深度融合的畫(huà)卷正隨著一場(chǎng)場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)賽事和文化活動(dòng)逐漸展開(kāi)。

6月22日，和平精英城市賽總決賽在湖南岳陽(yáng)這座千年古城打響。一場(chǎng)電競(jìng)賽事，串聯(lián)起城市歷史地標(biāo)與年輕人情緒價(jià)值的共鳴，就在前一天，第一屆和平精英職業(yè)聯(lián)賽嘉年華在岳陽(yáng)樓景區(qū)率先開(kāi)幕。職業(yè)選手打卡岳陽(yáng)名勝，年輕觀眾穿梭于文脈深處，這場(chǎng)融合電競(jìng)熱度與地方文旅的嘉年華，令岳陽(yáng)在“古”與“潮”的碰撞中煥發(fā)出新的生命力。

這背后，是岳陽(yáng)不斷煥新的城市氣質(zhì)，文化的魅力作底，旅游的活力支撐，以及體育的張力賦能，構(gòu)成了觀察當(dāng)下岳陽(yáng)發(fā)展的三大關(guān)鍵詞。

“老場(chǎng)景”釋放“新流量”

6月21日晚上，燈火璀璨的岳陽(yáng)樓景區(qū)迎來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的演出。作為當(dāng)天和平精英職業(yè)聯(lián)賽嘉年華的主要活動(dòng)之一，《今上岳陽(yáng)樓》PEL版夜游劇場(chǎng)正式拉開(kāi)帷幕，多位和平精英職業(yè)選手參與其中，成為當(dāng)天的亮點(diǎn)。

《今上岳陽(yáng)樓》是國(guó)內(nèi)首部以《岳陽(yáng)樓記》為主題的沉浸式夜游演藝項(xiàng)目，也是岳陽(yáng)市今年新推出的重點(diǎn)文旅項(xiàng)目之一。通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)營(yíng)造氛圍，演出打破傳統(tǒng)劇場(chǎng)與觀眾席的界限，這一次，PEL的職業(yè)選手們卸下“電競(jìng)少年”的標(biāo)簽，身著古裝，在千年古樓下演繹一場(chǎng)跨越時(shí)空的互動(dòng)大戲，帶來(lái)融合電競(jìng)文化與歷史文化的多維體驗(yàn)。

在演出的尾聲，選手們與現(xiàn)場(chǎng)觀眾合唱五月天的《干杯》，將當(dāng)晚的氣氛推向高潮。這段合唱視頻當(dāng)晚發(fā)布于TEC俱樂(lè)部官方微博，盡管上傳時(shí)間已是凌晨，短短數(shù)小時(shí)播放量便突破4.5萬(wàn)人次。

稍早之前，PEL亞運(yùn)冠軍朱伯丞（傘兵）、鐘鴻森（33Svan）、糜加誠(chéng)（誠(chéng)C）等PEL人氣選手以古裝造型現(xiàn)身景區(qū)，與觀眾游客互動(dòng)的畫(huà)面迅速刷屏社交平臺(tái)，同樣成為這次和平精英職業(yè)聯(lián)賽嘉年華“出圈”的情緒引爆點(diǎn)。

來(lái)自天南海北的和平精英愛(ài)好者齊聚岳陽(yáng)，在暢享電競(jìng)熱潮的同時(shí)，也沉浸于豐富多元的地方文旅體驗(yàn)之中。

作為迅速崛起的新興體育項(xiàng)目，電競(jìng)已形成以年輕人群為核心的文化圈層和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在此背景下，如何將地方文化與電競(jìng)有機(jī)結(jié)合，讓傳統(tǒng)元素豐富電競(jìng)用戶的體驗(yàn)，通過(guò)電競(jìng)賽事將地方文化推向大眾，一直是各地文旅部門(mén)與電競(jìng)行業(yè)優(yōu)先考慮的。

在這方面，和平精英可以說(shuō)是有“戰(zhàn)績(jī)”可查。作為一款上線五年、擁有龐大用戶基礎(chǔ)和成熟賽事體系的國(guó)民級(jí)電競(jìng)IP，PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽已在上百座城市留下內(nèi)容資產(chǎn)與用戶情感沉淀。本次嘉年華落地岳陽(yáng)樓景區(qū)，借助高人氣職業(yè)選手的影響力，不僅激活了年輕消費(fèi)群體，也使傳統(tǒng)文化得以以更具互動(dòng)性、場(chǎng)景感的方式觸達(dá)年輕人。

不過(guò)要探究更深層的動(dòng)因，還要著眼于岳陽(yáng)樓這一“千年IP”所承載的文化能量。自2021年起，岳陽(yáng)樓景區(qū)便推出“背誦《岳陽(yáng)樓記》免票入園”活動(dòng)，將傳統(tǒng)文化從靜態(tài)符號(hào)轉(zhuǎn)化為可參與、可傳播的互動(dòng)場(chǎng)景。作為千年名樓，岳陽(yáng)樓早已深植國(guó)人記憶，而《岳陽(yáng)樓記》更是一代代人耳熟能詳?shù)恼Z(yǔ)文課文。在微博話題#試試背誦當(dāng)年的語(yǔ)文課文#中，該篇目曾以超1.2萬(wàn)人選擇高居前列。

在此次《今上岳陽(yáng)樓》PEL專(zhuān)場(chǎng)演出中，這一互動(dòng)形式也被自然融入：觀眾只需在現(xiàn)場(chǎng)背誦全文，即可免費(fèi)入場(chǎng)。這一設(shè)計(jì)不僅增強(qiáng)了文化儀式感，也喚起了人們對(duì)歷史的共情記憶和文化認(rèn)同，為電競(jìng)注入了獨(dú)特的人文溫度。

類(lèi)似的文化融合案例，也出現(xiàn)在足球領(lǐng)域。最近“蘇超”的爆火，便得益于對(duì)地域文化的巧妙轉(zhuǎn)譯——南京的辟邪神獸、無(wú)錫的玉飛鳳、徐州的盾牌、蘇州的古城門(mén)等元素被融入隊(duì)徽、球衣與賽事敘事之中，讓城市的文化符號(hào)成為球迷身份認(rèn)同的一部分。這種將體育與文化聯(lián)動(dòng)的模式，正在成為各地激活文旅消費(fèi)的新路徑。

背靠岳陽(yáng)樓這一千年文化IP，岳陽(yáng)在文旅發(fā)展中本就占據(jù)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。而通過(guò)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)與數(shù)字內(nèi)容深度融合，這一傳統(tǒng)IP也不斷煥發(fā)新活力。圍繞岳陽(yáng)樓打造的文創(chuàng)產(chǎn)品與電競(jìng)選手聯(lián)名周邊，將本地文化符號(hào)嵌入年輕用戶的日常消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)“可帶走的記憶”， 也讓文化傳播變得更具日常性和持續(xù)性。

文化儀式感，塑造岳陽(yáng)獨(dú)特氣質(zhì)

岳陽(yáng)在城市品牌塑造上的實(shí)踐，為眾多以文化為核心賣(mài)點(diǎn)的城市提供了新的思路。傳統(tǒng)文化帶來(lái)的創(chuàng)新，營(yíng)造出的一種“儀式感”，喚醒、回應(yīng)并持續(xù)滿足著人們內(nèi)心深處的文化認(rèn)同與情感需求。

因此，無(wú)論是像《今上岳陽(yáng)樓》這樣融合高科技與歷史意象的沉浸式演出，還是通過(guò)高人氣電競(jìng)選手身著古裝精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶，其核心始終圍繞著“儀式感”展開(kāi)。

而傳統(tǒng)文化之所以具有恒久生命力，正是因?yàn)樗休d著不可替代的精神意義。在不斷與時(shí)代生活融合的過(guò)程中，逐漸成為中華民族民俗文化的重要組成部分，也成為人們心中穩(wěn)定的情感錨點(diǎn)。

洞庭湖畔、汨羅江邊，“端午源頭過(guò)端午，龍舟故里賽龍舟”已成為極具熱度的文化表達(dá)。每年端午，成千上萬(wàn)名觀眾齊聚汨羅，共同見(jiàn)證這場(chǎng)充滿儀式感的文化盛會(huì)。

作為今年湖南旅游發(fā)展大會(huì)的配套活動(dòng)，中國(guó)汨羅江國(guó)際龍舟邀請(qǐng)賽暨第二屆龍舟超級(jí)聯(lián)賽于端午節(jié)前夕在汨羅舉辦，吸引了60余支隊(duì)伍、上千名選手齊聚汨羅江競(jìng)渡，參賽規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

數(shù)據(jù)顯示，端午假期岳陽(yáng)接待游客180.22萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)31.62%，文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，龍舟故里的“文化敘事+儀式參與”也在不斷釋放消費(fèi)潛力。

早在去年11月舉行的岳陽(yáng)市承辦第四屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)動(dòng)員會(huì)上，岳陽(yáng)市委書(shū)記謝衛(wèi)江就明確強(qiáng)調(diào)：要更加突出一流目標(biāo)，加強(qiáng)系統(tǒng)謀劃、整體規(guī)劃，打造一場(chǎng)世界一流的文旅盛會(huì)。搶抓“節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口，岳陽(yáng)希望通過(guò)流量熱度，鏈接農(nóng)、文、旅、體相關(guān)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)本地食、住、行、游、購(gòu)、娛等消費(fèi)需求，推動(dòng)全域產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

而在如何推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的問(wèn)題上，岳陽(yáng)市也早已提出加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，構(gòu)建“1+3+X”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，將文旅產(chǎn)業(yè)列為三大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)培育。

在這一背景下，體育賽事成為岳陽(yáng)文體旅融合的關(guān)鍵抓手。今年4月，作為第四屆湖南旅發(fā)大會(huì)的預(yù)熱項(xiàng)目，2025岳陽(yáng)馬拉松暨中國(guó)田徑協(xié)會(huì)10公里精英賽（岳陽(yáng)站）率先開(kāi)跑。賽事吸引來(lái)自全國(guó)及六個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2萬(wàn)余名跑者參與，比賽路線首次將千年古跡岳陽(yáng)樓設(shè)為終點(diǎn)，并聯(lián)動(dòng)十大景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放，串聯(lián)起洞庭湖大橋、巴陵廣場(chǎng)等城市地標(biāo)，打造一條文化沉浸式的“城市漫游路線”。

值得一提的是，在這期間，參賽跑者還可以憑號(hào)碼布或體壇賽事APP，免費(fèi)游覽包括岳陽(yáng)樓在內(nèi)的十大景區(qū)，同時(shí)還可以免費(fèi)暢坐市內(nèi)公交，將賽事IP與文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費(fèi)場(chǎng)景。

此外，去年“營(yíng)動(dòng)中國(guó)”全國(guó)青少年戶外運(yùn)動(dòng)大賽暨首屆全國(guó)青少年?duì)I地指導(dǎo)員大賽也在岳陽(yáng)舉辦，成為“跟著賽事去旅行”2024暑期全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)賽事目錄中湖南唯一入選項(xiàng)目。賽事吸引上百個(gè)家庭隨隊(duì)抵達(dá)岳陽(yáng)，也充分驗(yàn)證了文體活動(dòng)在激活城市旅游消費(fèi)中的強(qiáng)力帶動(dòng)效應(yīng)。

當(dāng)龍舟鼓點(diǎn)與賽事熱潮邂逅文旅消費(fèi)的方程式，所產(chǎn)生的效應(yīng)早已超越“1+1”的簡(jiǎn)單疊加，而呈現(xiàn)出幾何級(jí)的放大效應(yīng)。消費(fèi)場(chǎng)景的升級(jí)，不再是傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)的堆砌，而是向沉浸式體驗(yàn)與情緒價(jià)值消費(fèi)的加速躍遷。岳陽(yáng)通過(guò)空間營(yíng)造、文化挖掘和服務(wù)優(yōu)化的多維聯(lián)動(dòng)，不僅實(shí)現(xiàn)了從熱鬧到“留量”的轉(zhuǎn)化，也真正讓游客愿意留下來(lái)、慢下來(lái)、融入進(jìn)來(lái)。

一個(gè)更會(huì)講故事的文體旅融合樣本

“提振消費(fèi)”是今年《政府工作報(bào)告》列出的年度十大任務(wù)之一。今年3月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》明確提出：“支持各地增加優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和特色體育賽事供給”，體育、文化、旅游三大消費(fèi)場(chǎng)景的深度融合，正成為越來(lái)越多城市激活消費(fèi)、盤(pán)活產(chǎn)業(yè)的新路徑。

回看今年各地的實(shí)踐，不少城市都在嘗試用“文體賽事+旅游+消費(fèi)”的組合打法，撬動(dòng)更多人氣和活力。岳陽(yáng)通過(guò)把體育賽事嵌入文旅場(chǎng)景，把傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代節(jié)慶，不僅盤(pán)活了已有的資源，也讓原本短時(shí)聚集的人流，變成了愿意停留、樂(lè)于消費(fèi)的“留量”。

從岳陽(yáng)的案例中可以看出，當(dāng)?shù)夭](méi)有拘泥于體育的競(jìng)技定位，而是把它當(dāng)作一種情緒載體和文化表達(dá)方式，挖掘出更多與城市本身相契合的內(nèi)容。這個(gè)過(guò)程中也不難發(fā)現(xiàn)，真正打動(dòng)年輕人的，往往不是宏大的敘事，而是那些能產(chǎn)生情感連接的場(chǎng)景與細(xì)節(jié)。體育賽事也好、民俗活動(dòng)也罷，背后都是城市生活的一部分。

當(dāng)然，放眼全國(guó)，優(yōu)質(zhì)體育資源仍集中在一線城市，中小城市在項(xiàng)目引入、人才儲(chǔ)備、產(chǎn)業(yè)支撐等方面還面臨不少現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。但像岳陽(yáng)這樣的探索說(shuō)明，只要找準(zhǔn)定位、做出特色，中小城市同樣能在“以體促旅、以旅帶產(chǎn)”的路徑上走出自己的節(jié)奏。

未來(lái)的城市競(jìng)爭(zhēng)，不只是拼誰(shuí)有更多資源、做出更大體量，而是看誰(shuí)能打造出更具吸引力的生活方式，提供能讓人停下來(lái)、留下來(lái)、愿意分享的情緒場(chǎng)景。體育則扮演著那把能夠串聯(lián)起人、城市與文化的鑰匙。當(dāng)年輕人愿意在場(chǎng)邊駐足拍照、在社交平臺(tái)上自發(fā)發(fā)帖、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，一個(gè)城市的形象，也正在潛移默化中，被記錄、被傳播、被喜歡。