SUV和轎車之外，比亞迪想開辟第三區

7月4日，比亞迪推出了海豹06 DM-i旅行版，一款定位為“全球首款超混旅行車”的新車型，起售價為10.98萬元。

這是海豹06 DM-i的衍生車型，主打旅行車造型和第五代DM混動技術，旨在填補中低價位旅行車市場的空白。但在中國旅行車文化尚未普及的大背景下，這款車究竟是“引領潮流”，還是“自娛自樂”？

在旅行車荒漠中殺出一條路

“旅行車”在中國市場長期處于邊緣位置。雖然有愛好者高呼“瓦罐情懷”，但現實是，旅行車市場一直未能起勢：無論是大眾蔚攬、沃爾沃V60，還是此前比亞迪自家的秦Pro Wagon，銷量始終不溫不火。

此次海豹06 DM-i旅行版試圖打破這一僵局。它采用標準旅行車造型，車身更長更寬，軸距達到2790mm，搭配670L后備箱與高拓展性的車載行李架，確實在空間表現上比轎車更具實用性。再加上后排可放倒變成“露營大床房”的設定，對喜歡戶外露營、周末出游的用戶來說，這是一種吸引。

但問題是：這種生活方式，在中國真的是大眾化需求嗎？目前看，仍屬小眾。車企希望通過“高顏值+大空間+低能耗”來破圈，這條路是否走得通，還要看用戶能否買單。

第五代DM技術加持，能耗和成本雙擊

海豹06 DM-i旅行版搭載比亞迪最新的第五代DM混動系統，虧電油耗低至3.15L/100km，滿油滿電綜合續航可達2000公里。這一點對經常跑長途的用戶非常有吸引力。加上云輦-C懸架系統和DiPilot智能駕駛輔助功能，配置堪稱“堆料”。

但“標配豐富”也并非沒有代價。在定價仍壓在13萬元以內的同時，比亞迪必須通過更高程度的垂直整合、自研自產來控制成本。消費者看似花得少，其實是踩在高度規?；a的紅利之上。如果銷量不及預期，這套玩法也難以長期維持。

誰在為旅行車買單？

一個現實問題是：誰才是真正會選擇旅行車的用戶？以往旅行車在國內多由合資品牌主導，用戶群體以熱愛歐洲生活方式的中產為主。而海豹06 DM-i旅行版則試圖把門檻打下來，面向“年輕家庭用戶”和“泛戶外人群”。

這種下探嘗試在邏輯上說得通，但也面臨挑戰：一方面，很多年輕用戶依然更傾向于SUV或轎車；另一方面，旅行車在中國缺乏文化認同，缺少“認車”氛圍。換句話說，你得花很多成本去教育市場。而現在的比亞迪，似乎選擇了“邊教育邊投放”這種折中方式。

海豹06 DM-i旅行版是比亞迪在產品線布局上的又一次細分探索，試圖在轎車和SUV之外開辟一個新的增量空間。在中國旅行車文化尚處萌芽階段之際，率先推出價格親民、功能全面的混動旅行車，也可以視作一次“超前下注”。