如何從“當紅”到“長紅”？——西安微短劇產業調查

2024年，我國微短劇市場規模達505億元，首次超過全年電影票房。全國每100部微短劇就有60部誕生于西安。西安因此有了“短劇之都”的稱號。

目前，西安有600余家微短劇公司，無論是作品承制數量還是爆款產出量，均位居全國首位。

去年以來，陜西省廣播電視局先后發布《關于支持微短劇產業發展的若干措施》《“微短劇+”行動計劃實施方案》，西安交通大學與中國廣播電視社會組織聯合會深度合作，成立全國微短劇研究與評價基地……

如何推動西安微短劇產業從“當紅”走向“長紅”？記者近期在企業、行業協會和政府部門進行了采訪。

頭部企業加速“出海”

“這個月是公司成立以來作品產量最大的一個月，近30部微短劇開機，其中4部屬于海外項目。”6月27日，李濤告訴記者，今年，隨著公司業務擴大，自己忙得不可開交。

李濤是西安豐行廣告文化傳播有限公司（以下簡稱“豐行文化”）總經理。他承制的《無雙》至今仍被視為業界“天花板”。

數據分析，微短劇“出海”的市場潛力是國內的7倍到12倍，總規模有望達百億美元量級。如今，微短劇“出海”正逐漸成為講好中國故事、推動影視文化“走出去”的新動能。

作為全國頭部的微短劇企業，豐行文化的動向一定程度上也代表著行業“風向標”。“做微短劇要時刻未雨綢繆，保持敏銳度、洞察力，及時調整戰略。”早在2023年，李濤就開始“試水”，做起了微短劇“出海”事業。

2023年10月，李濤在深圳出席全國首場關于微短劇“出海”的論壇，結識了多年持續在海外經營的外貿公司。雙方溝通后，迅速行動，于當年12月就在埃及拍攝了第一部面向海外市場的微短劇。

這部微短劇共60集，拍攝了8天。讓豐行文化堅定了微短劇“出海”的發展方向。2024年，豐行文化拍攝的海外題材微短劇先后進軍北美和日本市場。今年，豐行文化已拍攝近10部海外題材微短劇。

微短劇“出海”不是“復制粘貼”，而是“千人千面”的精準適配。李濤說：“起初，在拍攝中，我們很明顯能感受到文化差異，大家掌握的信息存在壁壘，要不斷調整劇本。”對此，豐行文化招聘了很多有海外工作、生活經歷的導演、編劇等。

西安卓淵影視文化傳媒有限公司聯合創始人第五洋洋告訴記者：“2024年，我們公司上線作品超過80部，其中54部登上平臺熱榜。在最忙時，一個月要拍15部作品。今年春節期間，公司出品的《鳳凰鳴天》在加拿大和北美市場分別取得第一和第三的佳績。”

陜西星光映美數字文化網絡科技有限公司引入電影級特效等技術，提升了微短劇的質量，不斷探索微短劇“出海”的可能性。

行業協會也在積極推動微短劇“出海”。陜西省廣播電影電視協會網絡短劇專業委員會與中澳國際電影節合作設立“陜西短劇展映單元”，為陜西微短劇搭建了國際展示平臺。目前，鄭州、青島等地都在出臺政策扶持微短劇“出海”。

西安微短劇行業在國內領先，在微短劇“出海”方面走在前列，但也面臨兩方面的困擾。一是平臺限制，海外平臺投流價格不菲，一天要花費幾百萬元人民幣，由于技術限制，微短劇公司只能將微短劇賣給其他公司進行海外投放。二是大部分海外微短劇是在當地拍攝，簽證和拍攝時間等也受到限制。

“希望政府部門能夠大力支持，尤其是嘗試搭建海外平臺，同時，在政策上支持微短劇企業拍攝海外微短劇。我們有信心也有能力打造‘中國短劇好萊塢’。”李濤說。

精品創作“各顯神通”

2024年，橫店、鄭州等地也在微短劇領域迅速發展。西安交通大學新聞與新媒體學院教授闞平認為：微短劇未來的競爭核心將不再是“快”，而是“好”。

從入選“跟著微短劇去旅行”創作計劃第五批推薦劇目，到登上法國秋季戛納電視節的“中國聯合展臺”，今年，微短劇《老盔有了新主人》為韓城與傳統戲劇文化賺足了眼球。

為積極響應國家廣電總局“微短劇+”行動計劃，去年以來，陜西省廣播電視局啟動“跟著微短劇來學法”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看非遺”“跟著微短劇看黃河”“跟著微短劇游文博”等八大創作計劃，在細分領域制作具有引領作用和創新價值的重點微短劇，打造一批思想精深、藝術精湛、制作精良的優質作品。

精品創作永遠在路上。

4月25日，國內首部非遺秦腔戲曲題材豎屏微短劇《火焰駒》精華版亮相央視電影頻道，以“非遺+微短劇”的形式，用現代影視語言重構秦腔經典劇目，在年輕觀眾中掀起傳統文化熱潮。

西影傳媒工作人員陳菁菁介紹，今年，西影視頻將上線包括唐朝探案題材的《唐探之盛世少年》，聚焦兵馬俑修復師的《修兵馬俑的我們》等20余部重點規劃、制作精良的微短劇，全面展現微短劇“小而專精，‘橫豎’都好”的獨特魅力。

為了創作精品微短劇，各企業可謂“各顯神通”。

陜西視協微短劇專委會主任、曲江影視副總經理李雙介紹，早在2023年4月，曲江影視就聯合中國移動咪咕公司發起短劇“繁星計劃”，并在2024年4月發起第二期。該計劃吸引了大批創作者，在行業內引起強烈反響，累計出品作品20余部。

今年3月27日，在第十二屆中國網絡視聽大會上，“繁星計劃”第三期啟動，成都電影集團正式作為成員單位加入。“繁星計劃第三期——光影雙城季”的選題聚焦西安與成都兩地的豐富文化資源，持續深耕“跟著微短劇去旅行”創作活動，并啟動“跟著微短劇學傳承”“跟著微短劇來科普”創作計劃。

擁有好本子，才能創作好短劇。陜西省電視藝術家協會工作人員趙娟介紹，5月底陜西啟動微短劇劇本創作大賽，邀請陜西30多家微短劇出品承制公司參與簽約孵化，即使新人也可以得到“爆款”編劇的指導。大賽還特別設置版權登記環節和跟蹤扶持環節，促進從劇本到精品的全產業鏈轉換。

全產業鏈加速完善

近年來，隨著微短劇產業的蓬勃發展，陜西影視拍攝基地迎來黃金發展期。基地為微短劇拍攝提供場地、道具、后期制作等服務，推動了陜西影視產業全鏈條發展。

6月27日，記者走進西咸新區造夢工廠影視基地，發現有6個劇組同時在這里拍攝。

該基地將灃西新城新泥河村原廢舊紡紗廠房進行提升改造，于2023年12月投資建設，現已入選全國微短劇拍攝基地前十榜單。總經理閆金鹿介紹，基地內建設有專業標準的拍攝藍棚、綠棚、白棚，古代場景、年代場景、現代場景等150多處專業實景，每天可容納10余個劇組同時拍攝。此外，基地還有30余萬件拍攝道具可供劇組使用。

閆金鹿說：“附近人知道這里在拍戲后都很好奇。現在，已經有不少村民當起了群演。另外，我們置景需要臨時工的話，也會請村民來幫忙。我們還經常去租用村里一些閑置的房子，陳設一些場景。”

在清澗縣，人生影視城的熱度持續上漲。年代感十足的車站、電影院、郵局、窯洞，完美再現了20世紀80年代的場景，成為不少年代劇的首選拍攝地。

陳靜是當地一名群眾演員。她說：“我們現在太忙了。基本上每天都有劇組過來，最多時一天3個劇組同時拍攝。我建了一個群演微信群，里面有近500人，都是縣里有意向拍戲的群眾。一有活兒，我就在群里發通告，組織大家到片場。”

除打造傳統影視基地外，陜西還在積極探索影視發展新模式。

位于西安高新電子谷產業園的孚希AI影視中心總高20層，總建筑面積超3萬平方米。該中心董事長楊朝介紹：“我們計劃年底前完成包括AI影視內容制作、AI影視制作教育培訓、AI影視制作技術研發與創新、劇本創作、微短劇承制、影視后期特效制作、影視配音類等公司的引入。”

除了配套基地的完善，西安微短劇的發展離不開豐富的人才資源。

演員王格格在西安科技大學就讀期間兼職當模特，后來在朋友引薦下進入影視公司。她憑借靚麗的外表和共情能力，出演微短劇近百部，榮登2024年度抖音微短劇演員榜榜首，獲評2025年愛奇藝熒光之夜“年度微短劇號召力女演員”。

“飾演《女王加冕》中的云慕然對我來說特別具有挑戰性。拍攝的一周時間里，我一直讓自己沉浸在角色中，包括吃飯、休息、換場的時間都盡可能一個人待著，反復理解人物。”王格格說，“通過飾演不同的角色，我也一直在主人公身上獲取能量，讓自己更有底氣去面對所有的未知。”

在培養微短劇人才方面，目前，西京學院與12家企業合作設立了微短劇人才培養基地，通過構建系統全面的微短劇人才培養課程體系，培養更多適應行業發展需求的高素質人才。

今年，西安戲劇學院啟動首屆招生。學院戲劇影視文學、非物質文化遺產保護2個專業共計劃招收120名本科生。西安戲劇學院是全國第三所戲劇類院校，教育部指定中央戲劇學院、中國傳媒大學、中國藝術研究院作為其對口支援單位，共選派130名高水平專家學者作為對口支援教師。

“我相信，專業類院校落地西安以及院團人才的儲備，將極大助推包括微短劇在內的陜西影視產業發展。”李雙說。

打造西部一流微短劇產業生態體系

近年來，西咸新區憑借豐富的文旅資源優勢、完整的微短劇產業鏈布局和持續的內容創新，逐漸成為全國微短劇產業高地。目前，西咸新區共有5大拍攝基地、3大制作基地、1個產業基地、30余家微短劇制作企業，去年規上微短劇企業營收達1.6億元，今年預計突破2億元。

今年，西部國際短視頻拍攝基地簽約落戶西咸新區秦漢新城，項目占地約150畝，總投資2.6億元，計劃年內建成開放微短劇全產業鏈生態園區。

6月19日，記者采訪了西咸新區宣傳文旅局副局長楊彬彬，中國廣播電視社會組織聯合會微短劇委員會會長、西安交通大學新聞與新媒體學院教授闞平，十里灃河微短劇影視基地負責人謝飛，了解西咸新區微短劇高質量發展的路徑。

記者：今年以來，西咸新區在微短劇產業提升方面有哪些新進展？

楊彬彬：以全國微短劇精品化發展和西咸新區大力發展微短劇產業為契機，西咸新區正在拍攝基地、制作基地、產業基地等方面加快硬件升級和軟件服務，加強專業人才和運營人員能力提升等。

今年5月，在灃東新城影視（微短劇）資源推介會上，灃東新城新軸線影視產業基地被授予“西咸新區微短劇拍攝基地”稱號。該基地整合超10萬平方米實景場地，涵蓋多種拍攝場景，并提供交通、食宿、道具等配套服務，通過與高校、協會合作，構建了從劇本創作、演員培訓到拍攝制作的全產業鏈服務體系。目前，灃東新城新軸線影視產業基地累計與600余個劇組對接。

記者：在您看來，什么是微短劇的核心競爭力？

楊彬彬：隨著國家廣播電視總局發布《關于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業的通知》，微短劇成為文化創新的重要載體之一。做好微短劇，我覺得最重要的是朝精品化方向發展。

我們備案的聚焦短視頻博主與回鄉創業青年等新職業的微短劇《小鎮茶香戀習作》即將開拍。這部劇的劇情結合了陜西茯茶的歷史、茯茶鎮的旅游等內容。今后，我們將不斷引導企業創作、拍攝出更多內容豐富、有文化內涵的微短劇。

記者：去年，中國廣播電視社會組織聯合會與西安交通大學等共同構建了微短劇傳播與應用評測體系“繁星指數”。根據“繁星指數”，您認為，微短劇轉型的關鍵因素有哪些？

闞平：我認為微短劇轉型首要的是以內容創新突破創作瓶頸。一段時間以來，微短劇創作存在諸多問題，其中最突出、最受詬病的就是題材同質化、劇情套路化以及人設模式化。

“繁星指數”的統計數據顯示：2024年最受歡迎的微短劇集中在現實題材、文旅融合、懸疑科幻等類型。那些刻意制造的“爽感”，很可能只是創作者的一廂情愿。尊重觀眾的第一步是信任他們的審美能力，積極回應他們對現實生活的感知、對詩與遠方的向往、對未知世界的好奇。這就要求創作者牢牢抓住內容創新這個根本，立足現實、扎根生活，將鏡頭對準真實的社會肌理，積極借助“微短劇+”等跨界融合新模式，讓懸浮、單一的劇情借由文旅、普法、品牌等找到落點，豐富創作維度，加快孕育新內容、新模式、新服務，推動微短劇產業鏈愈加健全。

記者：請您介紹一下十里灃河微短劇影視基地。

謝飛：這個基地位于西咸國際文創小鎮，周邊有灃河和沙河濕地公園、昆明池七夕公園、詩經里小鎮、絲路歡樂世界等景區。良好的自然生態和豐富的文旅資源為基地帶來了非常完備的工作場景和良好的生活環境，形成獨特的產業優勢。我們盤活了很多閑置資源，比如將酒店宴會廳、游泳池、會議廳等作為影視取景地。

目前，基地已吸引35家企業入駐，其中有17家微短劇公司，8家頭部公司。去年，基地拍攝了500部微短劇，今年到目前已超600部。今年，我們打算建一個有一定規模體量的播放平臺。

記者：對于微短劇高質量發展，你們有什么樣的計劃？

楊彬彬：今年是微短劇高質量發展的一年，西咸新區已將微短劇產業列為重點發展計劃。我們將繼續打造西部一流微短劇產業集群生態體系，進一步加快微短劇產業聚集和平臺發展，完善產業配套設施和服務，加強招商引資力度，加大產業扶持和獎補力度，優化提升營商環境，打造產業人才實訓基地，加大精品微短劇創作，探索微短劇“出海”路徑，強化版權保護和品牌營銷推廣，助推陜西微短劇產業高質量發展。（群眾新聞記者 師念）