全球評分超過《詭秘之主》，這部新番是怎么做到的？

題圖 / 章魚噼的原罪
看似治愈，實(shí)則致郁

七月新番還未全員到齊，六月底開播的《章魚噼的原罪》已經(jīng)率先點(diǎn)燃了動畫區(qū)討論。

看著繪本般的畫風(fēng)、幼萌的人設(shè)、歡快的OP，你或許以為這是氛圍溫馨的治愈番，但這治愈性的表象尚未維持10分鐘，便被主角上吊自殺的畫面無情打破，徹底顯現(xiàn)出該作“致郁”的本質(zhì)，以及“原生家庭”和“校園霸凌”的現(xiàn)實(shí)主題。

憑借成功的“OP/畫風(fēng)詐騙”，《章魚噼的原罪》在推特等社交媒體上掀起熱議，即便未引進(jìn)國內(nèi)，也有引發(fā)大量討論。其精良的制作和出色的敘事，更贏得海內(nèi)外觀眾的一致好評，IMDb首集評分高達(dá)9.8、MyAnimeList8.9、豆瓣8.8的亮眼成績，超過了正在熱播的《詭秘之主》。第二集播出后，動畫評分還在持續(xù)走高。

《章魚噼的原罪》動畫首集評分

值得注意的是，這部新番雖然是TBS電視臺出資，但總集數(shù)僅為6集，且放棄了電視臺播出而選擇在流媒體上線。從題材、制作再到發(fā)行，該作與傳統(tǒng)意義上的日本TV動畫都有著極大差別，是一個(gè)非常值得行業(yè)關(guān)注的日本動畫出海案例。

為網(wǎng)絡(luò)平臺而生的話題作品

在動畫正式上線之前，《章魚噼的原罪》就以“暗黑版哆啦A夢”的別稱為漫畫圈內(nèi)所知。別稱的由來是因?yàn)樵撟髟O(shè)定與《哆啦A夢》相似，故事中名為“章魚噼”的外星人角色同樣能掏出各種神奇道具，主角久世靜香則和大雄一樣遭遇了校園霸凌，且嚴(yán)重程度遠(yuǎn)超想象。

這部在JUMP+上連載的漫畫，全篇僅16話，從2021年年底開始連載到完結(jié)不過4個(gè)月。由于內(nèi)容過于“黑深殘”且劇情反轉(zhuǎn)不斷，漫畫熱度迅速攀升，全兩卷的單行本線下發(fā)售時(shí)一度供不應(yīng)求。

《章魚噼的原罪》的熱度在很大程度上是因其故事題材——校園霸凌和原生家庭。校園霸凌不僅在日本校園頻發(fā)，也是國內(nèi)高度關(guān)注的社會議題，而近幾年網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于原生家庭的相關(guān)討論也不在少數(shù)。

除了社會話題自帶的關(guān)注度，作者對這些敏感話題的呈現(xiàn)手法也并不溫和。比如主角靜香長期遭受校園欺凌，最終以死作為解脫；作為霸凌者的女二家中父親出軌、母親家暴；偷偷關(guān)心靜香的班長從小被母親PUA。

但還未等到讀者對角色的經(jīng)歷遭遇心生憐憫，一系列超展開和劇情反轉(zhuǎn)又拋出一個(gè)殘酷事實(shí)：這些孩子實(shí)則早已因原生家庭變得扭曲，其內(nèi)心深處的黑暗遠(yuǎn)比讀者想象的深邃。而作為旁觀者的章魚噼，它并不了解人類社會，自然無法與角色共情。

面對如此獵奇黑暗的故事，讀者各有喜惡，《章魚噼的原罪》從連載開始就始終身處爭議當(dāng)中，特別在很多讀者看來并不合理的結(jié)局，至今還受到眾人詬病。但不得不承認(rèn)，這是一部非常適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的作品，故事節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多，選題深刻但只是點(diǎn)到為止，這樣既不缺少話題度，也不會形成過高的閱讀門檻。

從《章魚噼的原罪》動畫表現(xiàn)來看，制作組的改編思路也重在保留原作內(nèi)容特點(diǎn)。第一話時(shí)長達(dá)37分鐘，但整體看下來劇情完整且敘事緊湊，加上接連爆點(diǎn)和懸念設(shè)置，沉浸又刺激的觀感讓人十分上頭。

論畫面制作，《章魚噼的原罪》也有極好的賣相。最令觀眾難忘的便是靜香上吊和“明天見”兩個(gè)名場面，制作組僅憑成熟的鏡頭語言便讓觀眾感受到角色絕望情緒和壓抑氛圍。在讀者看來，這兩個(gè)片段的沖擊力甚至在原作之上。如此高水準(zhǔn)的制作，讓動畫成為二創(chuàng)作者眼里的高質(zhì)量素材庫，目前動畫僅更新兩話就有數(shù)量眾多的二創(chuàng)作品，這也算是實(shí)現(xiàn)了企劃方想讓更多人看到這部作品的期望。

在ACGx看來，《章魚噼的原罪》值得關(guān)注的除了故事劇情和動畫制作，還有發(fā)行。雖然是電視臺出資制作，但為了契合原作漫畫，動畫只制作了6集，且完全放棄電視臺渠道，轉(zhuǎn)而大規(guī)模上線流媒體平臺，可以說是一部徹頭徹尾為流媒體時(shí)代而生的動畫。

流媒體時(shí)代的電視臺自救行動

雖然《章魚噼的原罪》動畫最大的金主是日本電視臺TBS，但實(shí)則并未在其旗下頻道放送，而是在Amazon Prime Video、Netflix、Disney+、Niconico等全球絕大部分主流流媒體平臺上線。動畫制作人須藤孝太郎在對外采訪里，就提及動畫化目的是“盡可能展現(xiàn)原作魅力”，因此制作和發(fā)行思路較于TV動畫各有取舍。

在制作方面，須藤認(rèn)為：“刪減或掩蓋敏感場面的做法并不合適，強(qiáng)行按照TV動畫規(guī)格擴(kuò)展內(nèi)容同樣不妥”。因此觀眾所看到的《章魚噼的原罪》動畫僅有6集，每集內(nèi)容時(shí)長不定，就連OP和ED制作也跳出常規(guī)。

在發(fā)行方面，動畫放棄電視臺渠道，專注于網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，顯然也是考慮到原作里的刺激性畫面和情節(jié)并非所有觀眾都能接受。即便制作組在片頭特意聲明，評論里也有觀眾表示自己在觀看過程中感到生理不適。當(dāng)然這些內(nèi)容引發(fā)的討論熱度也是肉眼可見。

在動畫營銷方面，《章魚噼的原罪》OP邀請到了日本當(dāng)紅歌手ano演唱，大量周邊同步動畫放送開啟販?zhǔn)郏陂g還有官方主持活動鼓勵(lì)觀眾討論。雖然不少觀眾是被溫馨治愈的預(yù)告和OP“騙”進(jìn)來的，卻被高水準(zhǔn)的制作和抓人的劇情拿捏。眼下各國觀眾都是一個(gè)樣，嘴上說著“看EMO了”“純折磨”，還是準(zhǔn)時(shí)守候動畫更新，心甘情愿在評分網(wǎng)站打出高分。

圖中翻譯來自有道

從結(jié)果來看，TBS為動畫選擇網(wǎng)絡(luò)發(fā)行似乎是冒險(xiǎn)但收益頗豐的決定，實(shí)則結(jié)合日本電視臺近幾年境況就能意識到，這也是TBS等電視臺面對流媒體時(shí)代的自救。

在日本動畫制作委員會中，獲得了播出權(quán)的電視臺，圍繞作品的營收主要來自電視廣告收入，但近些年全球流媒體平臺迅速崛起，越來越多動畫、影視等作品將其作為重要發(fā)行渠道，電視臺參與到跨媒體開發(fā)中，實(shí)現(xiàn)收入渠道的多元化也越發(fā)重要。

根據(jù)近兩年相關(guān)報(bào)道內(nèi)容，日本電視臺都在積極行動。比如朝日電視臺就與東映成為合作伙伴，參與劇集、院線電影等開發(fā)。再比如富士電視臺推進(jìn)海外公司合作之余，還設(shè)立動畫業(yè)務(wù)部門和授權(quán)業(yè)務(wù)公司。

TBS電視臺同樣緊跟趨勢，通過合作和收購的方式以IP方、發(fā)行方、制作方等多個(gè)身份深度參與IP運(yùn)作，探索更多營收模式。就《章魚噼的原罪》來說，將其播放權(quán)分發(fā)全球各個(gè)主流流媒體平臺便能賺取可觀版權(quán)費(fèi)用，極具話題性的內(nèi)容也注定動畫不會缺少熱度，后續(xù)商業(yè)開發(fā)似乎也不必太過擔(dān)憂。

結(jié)合日本動畫發(fā)行市場變化來看，依靠網(wǎng)絡(luò)發(fā)行是可預(yù)見的未來趨勢，繼《章魚噼的原罪》之后還會有無數(shù)類似的作品出現(xiàn)。但是未來又有多少像《章魚噼的原罪》這樣成功的案例，便不得而知了，畢竟一個(gè)成功的爆款，故事、題材、制作、營銷、發(fā)行每一個(gè)部分都是環(huán)環(huán)相扣，至關(guān)重要的。