當(dāng)非遺遇上兒童劇：《豬寶寶的一家》青島首演解鎖文旅新體驗(yàn)

近日，由青島森林野生動(dòng)物世界與西海岸新區(qū)茂腔藝術(shù)傳承中心聯(lián)合推出的非遺兒童舞臺(tái)劇《豬寶寶的一家》，在青島森林野生動(dòng)物世界星空劇場(chǎng)舉行首演發(fā)布儀式。這場(chǎng)融合非遺文化、兒童教育與旅游體驗(yàn)的創(chuàng)新實(shí)踐，標(biāo)志著區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)在“文化IP+場(chǎng)景體驗(yàn)”融合路徑上邁出突破性一步。

跨界協(xié)同：激活文旅融合新動(dòng)能

在國(guó)家推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展的戰(zhàn)略背景下，將文化資源轉(zhuǎn)化為旅游核心吸引力，成為文旅目的地升級(jí)。青島森林野生動(dòng)物世界作為重要的野生動(dòng)物保護(hù)科普基地與文旅地標(biāo)，突破傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)邊界，與西海岸新區(qū)茂腔藝術(shù)傳承中心構(gòu)建“景區(qū)+非遺”的創(chuàng)新合作模式——依托景區(qū)現(xiàn)有星空劇場(chǎng)硬件資源，嫁接非遺藝術(shù)的創(chuàng)作與表演優(yōu)勢(shì)，形成“動(dòng)物生態(tài)場(chǎng)景+非遺藝術(shù)表達(dá)+兒童教育內(nèi)核”的三位一體內(nèi)容矩陣。西海岸新區(qū)茂腔藝術(shù)傳承中心負(fù)責(zé)人表示，茂腔作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，融入兒童劇方式演繹，能讓孩子潛移默化地感受傳統(tǒng)文化魅力，從小培養(yǎng)文化認(rèn)知與興趣。非遺兒童舞臺(tái)劇《豬寶寶的一家》，注入了文化表演元素，形成“旅游+文化體驗(yàn)”的復(fù)合模式，提升景區(qū)的文化層次感和獨(dú)特性，實(shí)現(xiàn)非遺的“動(dòng)態(tài)傳承”與“破圈傳播”。

內(nèi)容創(chuàng)新：非遺故事承載教育內(nèi)核

《豬寶寶的一家》以經(jīng)典童話“三只小豬”故事為藍(lán)本，注入非遺藝術(shù)基因與當(dāng)代教育理念。劇情通過(guò)豬媽媽從“重才藝輕生存”到“放手培養(yǎng)獨(dú)立能力”的觀念轉(zhuǎn)變，以及三只小豬分別以麥草、紅席、石頭蓋房的不同選擇與結(jié)果，具象化傳遞“踏實(shí)做事”“智慧協(xié)作”的成長(zhǎng)哲學(xué)。劇中大灰狼的反派形象與雞爸爸的引導(dǎo)角色，進(jìn)一步強(qiáng)化了故事的戲劇沖突與教育指向。值得關(guān)注的是，劇中道具與場(chǎng)景設(shè)計(jì)深度融合地方非遺元素——紅席源自西海岸新區(qū)傳統(tǒng)手工藝，麥草、紅席、珠山石的選用則呼應(yīng)青島地區(qū)農(nóng)耕文化記憶，使非遺符號(hào)從“背景”變?yōu)椤皵⑹轮黧w”，讓兒童在觀劇過(guò)程中自然接受文化熏陶。

生態(tài)構(gòu)建：從舞臺(tái)演出到產(chǎn)業(yè)延伸

為實(shí)現(xiàn)“一臺(tái)劇激活一片市場(chǎng)”的效應(yīng)，項(xiàng)目構(gòu)建了“演出+活動(dòng)+消費(fèi)”的全鏈條運(yùn)營(yíng)體系。在演出安排上，該劇每周六、周日在星空劇場(chǎng)常態(tài)化上演，市民游客可通過(guò)青島森林野生動(dòng)物世界微信公眾號(hào)、抖音平臺(tái)及各大OTA平臺(tái)預(yù)訂門(mén)票。配套活動(dòng)方面，動(dòng)物世界趣·探索自然學(xué)院推出“解密小豬的奮斗密碼”主題研學(xué)項(xiàng)目。參與者可在創(chuàng)意工坊中使用麥草、紅席等材料復(fù)刻劇中房屋，在研學(xué)實(shí)踐中為小香豬設(shè)計(jì)豐容玩具，實(shí)現(xiàn)“觀劇-體驗(yàn)-認(rèn)知”的深度轉(zhuǎn)化。衍生消費(fèi)端則打造“劇情沉浸型”產(chǎn)品矩陣：文創(chuàng)類開(kāi)發(fā)劇中角色玩偶、場(chǎng)景主題周邊，并引入小豬佩奇IP聯(lián)名產(chǎn)品；食品類推出“蓋飯、奶黃包”等劇情同款美食；銷售渠道采用“觀劇套票+衍生品”捆綁模式，在劇場(chǎng)出口設(shè)立主題賣場(chǎng)，同步開(kāi)啟線上預(yù)售。

行業(yè)啟示：文旅融合的“破圈”樣本

《豬寶寶的一家》的成功實(shí)踐，為文旅融合提供了可復(fù)制的創(chuàng)新范式。其核心價(jià)值在于：一是突破“非遺展覽”“動(dòng)物觀賞”的業(yè)態(tài)孤島，通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)實(shí)現(xiàn)資源的乘數(shù)效應(yīng)；二是抓住“兒童”這一家庭消費(fèi)核心群體，以“教育+娛樂(lè)”雙驅(qū)動(dòng)激活家庭客群消費(fèi)潛力；三是構(gòu)建“內(nèi)容IP-體驗(yàn)場(chǎng)景-消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)，讓文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)價(jià)值。

據(jù)悉，雙方已啟動(dòng)第二部非遺舞臺(tái)劇《哪吒鬧龍宮》的籌備工作，將繼續(xù)深化“非遺+舞臺(tái)劇+旅游”的融合模式。青島森林野生動(dòng)物世界景區(qū)經(jīng)理表示，未來(lái)將以星空劇場(chǎng)為平臺(tái)，打造“非遺舞臺(tái)劇展演季”，使景區(qū)成為集動(dòng)物保護(hù)、科普教育、文化傳承于一體的復(fù)合型文旅目的地。