7月16日,全國企業破產重整案件信息網公告顯示,鐘薛高食品(上海)有限公司新增破產審查案件,申請人為上海臻料貿易有限公司,經辦法院為上海市第三中級人民法院。案件編號(2025)滬03破申753號文書載明,法院在執行中發現該公司“不能清償到期債務,且資產不足以清償全部債務”,故依法啟動破產審查程序。
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鐘薛高成立于2018年,曾經以“做中國最好的雪糕”迅速占領市場,讓整個行業為之顫抖。卻又因價格被網友們稱為“雪糕刺客”,“雪糕界的愛馬仕”。而創始人回復:“鐘薛高最貴的一支賣66元,成本就40元,你愛要不要”引發巨大爭議。
后來鐘薛高又因博主做試驗火燒不化,被質疑雪糕內拉卡膠含量超標而跌下神壇。
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對于債務危機,其實早有端倪,企查查數據顯示,鐘薛高旗下鐘茂(上海)食品科技有限公司、盤箸有喜(上海)生物科技有限公司已于2024年被申請破產審查;同時該公司21家分支機構目前均已注銷,包括北京、深圳、杭州等主要城市運營主體。另外,2024年以來涉及買賣合同糾紛、服務合同糾紛等訴訟案件達37起,創始人林盛多次被限制高消費。
目前鐘薛高的線上渠道,淘寶旗艦店僅剩輕牛乳、可可、半巧3種口味在售,近30天銷量最高單品僅400余件。
更離譜的是,全資子公司鐘茂食品官網域名當前跳轉為賭博網站,這是真懶得維護了還是把域名賣了?
當然創始人也曾自救過,2024年5月,林盛曾通過直播帶貨銷售海南沙地紅薯(5斤裝42.9元),坦言“公司運營不善是我的責任”。但工商信息顯示,其持有的鐘薛高母公司上海鐘遠有限公司股權已被凍結。
坦誠講,靠網紅營銷爆發的鐘薛高缺乏供應鏈護城河,在消費降級趨勢下高價策略難以為繼。其從估值40億到破產的歷程,就是一典型的新消費品牌“重營銷輕產品”的負面案例,值得所有從業者警惕。
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