Tagi.爆火背后，誰在“收割”年輕人的情緒？

撰 文 /克洛洛

在阿那亞蔚藍的海岸線上，很長時間內都醒目地“躺著”一座巨大的紅蘋果，吸引著眾多打卡——這就是Tagi.的塔皮屋。

2023年，生活方式Tagi.在此開設的快閃店，一夜之間成為現象級打卡地——原計劃短暫的“快閃”，竟變成了阿那亞的常駐打卡點。這里從蘋果屋變成時鐘屋，近期又官宣要改造換新，迎接新的造型。

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店內，色彩飽和的手機殼、糖果拼接水杯、毛絨愛心化妝鏡在燈光下blingbling；店外，打扮潮流的年輕人們頂著烈日排隊，自拍、發圖、打卡，一刻不停地在這里“制造內容”。

Tagi.是誰？為什么突然火了？年輕人又為何為它買單？

這不僅是一場“顏值至上”的快閃秀，更是一種值得深挖的品牌方法論：它關乎設計，關乎審美，關乎情緒和精神價值——更是當下“多巴胺經濟”爆火的縮影。

這個以“讓想象隨時發生”為slogan的品牌，于2019年誕生在上海。它的風格明確，不論線上線下，都能感受到那種撲面而來的風格沖擊：紅黃藍綠的高飽和色塊，搭配蛋糕、花朵、星星、蘋果等可愛的具象造型，如同童話躍入現實。

從精品市集、買手店、快閃店到門店，目前Tagi. 在全國已開出17家直營門店，足跡遍布北上廣深等十余個一二線城市，進駐300余家買手店，并與Vans、3CE、歐舒丹等品牌聯名，持續擴圈；甚至出海到泰國等海外市場，引發熱潮。

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跨越疫情時代，2022年，Tagi完成品牌再定義，四個字母被賦予新解：Timely、Access of、Gripping、Imagination——“及時通往激動人心的想象”。此時，這個曾在小眾圈層中試探的品牌，已開始向大眾情緒市場進軍。僅2023年，淘寶平臺上的銷售同比增長300%，是少有的從快閃店走向穩定品牌化路徑的成功案例。

Tagi.的成功，很難用傳統消費品邏輯解釋——它不是剛需產品，也沒有技術門檻，賣的不過是手機殼、水杯、包袋、鑰匙扣等“小玩意兒”。但這些物品都有一個共同點：好看，抓眼球，看一眼就“上頭”。

色彩是Tagi. 的第一語言。它所采用的高飽和對比色，現在更多被稱為“多巴胺配色”，刺激感官、營造愉悅感。造型上則有點“幼稚”，恰好符合當下流行的“反理性”審美趨勢。你很難在Tagi. 找到極簡、冷靜、極致理性這些關鍵詞，取而代之的是：熱烈、情緒化、軟萌、夸張。

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為什么年輕人愿意為一只功能無異卻造型夸張的水杯支付四倍溢價？神經經濟學說，當多巴胺分泌，理性決策機制即被關閉。Tagi的“成人童趣化”設計精準命中了當代社會的心理暗流。在經濟不確定性加劇的背景下，鮮艷色彩與趣味造型成為對抗現實沉重的精神解藥——當我們疲于“偽裝成大人模樣”，一只小小的水杯，就是一場微縮的“精神起義”。

這正是多巴胺經濟的特點之一。西奧多·萊維特在《營銷想象力》一書中說“產品只對買主或最終用戶有意義”，當情緒取代功能成為消費驅動，人們不只是買一個東西，而是“買一種好心情”。

尤其是在后疫情時代、壓力持續高漲的社會環境下，消費行為越來越多地承擔起情緒調節的功能。Tagi. 的夸張、好玩和“拍照即傳播”的特質，讓它迅速成為年輕人獲取情緒和精神的“供給源”。

Tagi. 的目標用戶非常明確：20-40歲的年輕女性，注重情緒表達和個性審美，有內容生產能力，更愿意為“感覺”消費。她們在傳統理性消費邏輯之外，更關注產品的“共鳴感”——能不能代表自己，能不能傳遞情緒，能不能被社交網絡“點贊”。Tagi. 的產品雖然是“小玩意兒”，但構成了一個完整的情緒系統，滿足了“悅己”的心理需求。

同時，它的品牌策略也很清晰：店就是內容工廠，空間就是傳播媒介。在阿那亞，它一開始只是個快閃店，卻因造型獨特迅速成為社交平臺的熱門打卡地——大紅蘋果、小彩房子，不需要打廣告，圖片就自帶流量。

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這種視覺與社交的綁定，正是當下品牌出圈的關鍵。與其苦苦靠文案講故事，不如讓顧客“拍一張圖，說一句話”，自動為品牌“種草”。Tagi. 把視覺美學與用戶內容創作之間的連接做到了極致：每一個造型都像是為相機準備的，每一處設計都能成為社交內容的素材。

這不僅是審美的勝利，也是傳播的勝利。

與之類似的還有泡泡瑪特、超級植物等品牌，背后都是新一代消費者對品牌“情緒連接力”的強烈期待。品牌不再是功能提供者，而是情緒共謀者。

這是一個審美社會化、設計情緒化的時代。夸張不再是異類，小眾美學不再是圈層游戲。真正有生命力的品牌，不是只追求好看，而是構建出一種可進入、可參與、可自我表達的生活方式語境。

Tagi. 做到了第一步——“用設計抓住你”；它接下來的挑戰，是如何“用品質留住你”，讓這場多巴胺的盛宴，變得可持續。

近期在社交平臺上，關于Tagi. 產品“質量一般”、“不耐用”的反饋開始浮現。一些消費者在體驗之后產生落差，開始質疑：“是不是就靠好看撐起了價格？”“價格和質量不匹配怎么辦？”

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這是Tagi. 必須面對的階段性難題——顏值引流容易，但要實現用戶的長期復購，還必須靠產品本身的耐用度、細節、性價比。尤其是主打“生活方式”的品牌，如果想從“情緒快消”走向“長線品牌”，就必須在設計之外，注入更真實的品質支撐。

Tagi.的成功，絕不僅僅因為它“設計感強”，而是因為它精準切中了當代年輕人的感性消費心理——他們在求治愈、求悅己、求連接，而Tagi. 恰好用視覺語言滿足了這一需求。

當消費者舉起229元的水杯，他們飲用的不只是水，更是被想象力照亮的日常生活。但正如奧普拉所說：“你的內心深處藏著無盡的力量，不要忘了去挖掘。”最終，當多巴胺退去，我們還是要回歸自己的內心。

撰文：克洛洛 | 編輯：拂曉｜ 視覺編輯：張蘇蕊

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