在“聚焦爆品 營戰高峰”的戰略主軸下,新日旺季攻勢全面升溫,統戰體系高效運轉,渠道布局密集開花,千城萬店火力全開。而在這場決勝終端的實戰中,真正打動用戶、點燃市場的核心引爆點,是那臺以“高性能未來街跑”之名登場的戰略級爆品——夢想6!
從上市即熱銷、眾籌即破圈,到終端一車難求,夢想6已經成為當之無愧的現象級爆品。在夢想6爆火背后,新日“天網、地網、人網”三網協同全面出擊,引爆了覆蓋認知高空、場景體驗與社交圈層的全維戰役!
PART 01
天網出擊
高空霸屏,把夢想刻入國民記憶
打造現象級爆款,第一步就是搶占全民視野。新日夢想6以一場聲勢浩大的高空傳播戰役,率先打響認知攻勢——
“新日夢想號”高鐵冠名列車已全面上線,成為橫貫南北、縱貫東西的“流動廣告”;
?新日高鐵廣告強勢覆蓋全國高鐵樞紐站,覆蓋28省市500+城市,點亮百座核心高鐵地標,觸達海量人群;
?高鐵廣告將夢想6放在最顯眼的位置,空氣動力學造型融合“掌握核心科技 出行更有樂趣”的品牌主張,形成極具沖擊力的視覺錨點;
?借勢暑運高峰、旅游季等高頻出行節點,實現產品形象在車站LED聯屏、高鐵車廂內等全場景沉浸式植入。
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以高鐵為媒,新日在億萬國民出行路徑中高頻露出,將夢想6成功注入消費者記憶,完成品牌價值與產品認知的心智沉淀。
PART 02
地網滲透
場景觸達,引爆到店熱潮
新日夢想6的“地網打法”,不僅是門店陳列,更是一場遍布全國的沉浸式體驗攻勢,精準連接用戶與產品。
騎行巡游:街頭即秀場,流量即轉化
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在各大城市的核心商圈和潮流地標,新日發起夢想6騎行巡游,定制騎行路線串聯商圈、景點、潮玩地與門店,快速聚攏人氣,打通“看車→進店→試車→成交”的全流程流量閉環。
智美終端:消費場域的全面重構
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新日門店同步煥新,設立夢想6“未來街跑”主題專區,配套氛圍大畫、陳列裝置、實拍視頻,實現產品體驗沉浸化。疊加#新日夢想一“夏”活動,引爆畢業季、暑期與開學季購車需求,全線提升用戶進店率與成交率。
以騎行活動拉升人氣,以終端體驗驅動轉化,新日夢想6正以“地網”為觸點,全面重構用戶與產品之間的連接方式,持續強化爆品在終端的穿透力與市場成交效率。
PART 03
人網裂變
口碑共創,讓爆品成為社交貨幣
真正的爆款,從來不是品牌自說自話,而是來自行業與市場的認可。新日夢想6在“人網”層面,通過KOL測評、用戶自發共創與經銷商深度聯動,撬動了社交內容驅動下的口碑裂變。
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KOL硬核測評:新日集結車評人、科技博主等多元KOL矩陣,對夢想6展開深度測評,在社交媒體上引發持續討論。“不改裝也能上賽道”的真實感受,迅速贏得多圈層用戶共鳴。
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用戶共創熱潮:夢想6上市后,大量用戶在社交平臺自發發布騎行照片、視頻和通勤記錄,掀起“自來水”曬車熱,不斷強化夢想6在年輕圈層中的產品認知。
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經銷商深度參與:“人網”傳播不僅是C端狂歡,更是B端實戰。新日發起“百城經銷商聯動直播”計劃,調動經銷商矩陣賬號全員參與直播種草與短視頻挑戰賽,統一話題#新日夢想6#、#新日夢想一夏#,讓夢想6實現訂單與聲量的雙重增長。
從KOL到用戶,從消費者到經銷商,夢想6正在以真實體驗為基點,以社交內容為引擎,為新日打贏旺季主戰場注入源源不斷的熱度與轉化動能。
新日以夢想6打出“天地人”三網組合拳,重塑旺季爆品增長范式——
天網高舉高打,以高鐵霸屏將夢想6注入國民記憶;
地網沉浸體驗,以騎行路演展現夢想6的產品實力;
人網激活圈層信仰,讓夢想6成為年輕人的身份勛章。
這不僅是一款車的勝利,更是一場品牌、產品與用戶的共振。當爆品利矛刺穿市場壁壘,新日正以夢想6為支點,撬動旺季全域協同戰,步步為營,勢如破竹!
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