持續(xù)火爆的“蘇超”憑啥帶動“消費盛宴”？

這個夏天，頻頻“霸占”熱搜榜的“蘇超”（江蘇省城市足球聯(lián)賽）一路從“玩梗”到火爆“出圈”，不僅點燃了體育激情，其賽事效應(yīng)更是迅速外溢到旅游購物、餐飲住宿、地域文化展現(xiàn)等諸多方面，充分釋放了消費活力，全面帶動了“消費盛宴”。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，“蘇超”已成為強大的“消費催化劑”。比如，“蘇超”單場賽事可以帶動舉辦地周邊酒店入住率提升20%以上、餐飲和零售消費環(huán)比增長15%以上。有機構(gòu)預(yù)測，“蘇超”整個賽季將創(chuàng)造超過3億元的綜合經(jīng)濟效益。

“蘇超”憑什么能帶動“消費盛宴”？“蘇超”的火爆，給我們帶來什么啟示？“蘇超”的成功，究竟能否復(fù)制？諸多疑問，值得探究。

全民參與接地氣、貼近生活大眾化——這是“蘇超”的底層邏輯。江蘇“十三太保”各派一隊參賽，隊員中既有專業(yè)的職業(yè)球員，也有業(yè)余的普通選手，真正實現(xiàn)了“你行你上”。這種接地氣的賽事設(shè)定，讓普通人找到了參與感。此外，平價門票、回歸大眾，沒有假球、踢得純粹，自然而然地吸引了大批觀眾，進而為“消費盛宴”奠定了足夠的人氣基礎(chǔ)。

地域文化巧融合、文旅唱戲誠意足——這是“蘇超”的內(nèi)在靈魂。“蘇超”在13個設(shè)區(qū)市實現(xiàn)“一城一主場”全覆蓋。比賽中的各種“玩梗”，其實是地域文化認(rèn)同感與歸屬感的激情碰撞。地域文化的融入，為“蘇超”注入“有趣的靈魂”。比賽終場哨響，消費立馬轉(zhuǎn)場：品當(dāng)?shù)孛朗场⒂纬鞘芯包c、住特色民宿……諸多“第二現(xiàn)場”用真誠的地域文化精準(zhǔn)無縫對接賽場，把“流量”變成“留量”，把“球迷”變成“游客”。可以說，不同的地域文化為“消費盛宴”奠定了厚實的文化底蘊。

政府搭臺助發(fā)展、專業(yè)運作鑄品牌——這是“蘇超”的強大動力。“蘇超”雖是業(yè)余足球比賽，但不像“村超”那樣由民間自發(fā)組織，而是由江蘇省體育局和各設(shè)區(qū)的市政府主辦。有了政府的搭臺助力，“蘇超”在商業(yè)化運營中形成了“專業(yè)運作—資源整合—賽事升級—品牌打造”的良性循環(huán)。其中，在引入贊助商方面，“蘇超”并沒有一味地追求“高大上”的知名品牌，燒烤店、炒飯店、煎餅店等市井小店也能出現(xiàn)在賽場有限的廣告牌上，散發(fā)出濃濃的煙火氣。不難發(fā)現(xiàn)，“政府搭臺—商業(yè)運營—賽事引流—文旅消費”的完整生態(tài)鏈為“消費盛宴”提供了足夠的驅(qū)動力。

當(dāng)下，“蘇超”在江蘇已不再僅僅是足球賽事，而是點燃消費增長的“新引擎”。為了大力提振消費，“十三太保”圍繞“蘇超”鉚足了干勁、做足了文章。值得一提的是，無錫市濱湖區(qū)日前專門出臺參賽球員和觀賽球迷購房可優(yōu)惠3萬元至5萬元的相關(guān)政策，足見當(dāng)?shù)卣\意滿滿。

總之，“蘇超”能帶動“消費盛宴”，是全民參與的熱情、地域文化的魅力、政府搭臺的助力、商業(yè)運營的推動、賽事體系的專業(yè)、協(xié)同聯(lián)動的合力等諸多因素共同作用的結(jié)果。當(dāng)然，“蘇超”如何避免“曇花一現(xiàn)”持續(xù)綻放魅力，能否將“一時火爆”轉(zhuǎn)化為長效的“持久繁榮”，尚需時間的驗證。但是，就目前而言，“蘇超”確實為其他城市提供了可以借鑒的寶貴范本。（記者 楊宏生）

來源：中國商報