傳音控股被傳赴港二次上市

來(lái)源｜出海老斯基

作者｜劉寧

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月21日，彭博社援引匿名消息源透露，被譽(yù)為“非洲手機(jī)之王”的深圳傳音控股正在考慮前往香港二次上市，但具體規(guī)模和上市時(shí)間尚未確定。

知情人士表示，傳音控股目前正在與顧問(wèn)商討上市事宜，相關(guān)討論處于早期階段，可能籌集約10億美元（約合 71.85 億元人民幣）資金，但計(jì)劃不確定性程度很高，傳音可能最終決定不在香港上市。

截至7月24日收盤(pán)，傳音控股(688036.SH)報(bào)76.04元/股，市值867.12億。

消息顯示，傳音控股是一家成立于深圳，發(fā)家于非洲的手機(jī)生產(chǎn)制造商，目前已深耕非洲市場(chǎng)近20年，同時(shí)還在積極布局?jǐn)U展東南亞、拉美、中東等新興市場(chǎng)。

早些年，憑借對(duì)非洲用戶(hù)需求的獨(dú)特洞察，傳音打造了三條手機(jī)產(chǎn)品線，分別是面向中高端市場(chǎng)、主打AI技術(shù)的TECNO，面向大眾市場(chǎng)、主打性?xún)r(jià)比的itel和面向年輕人打造的潮酷科技品牌Infinix。

再加上無(wú)孔不入的線下銷(xiāo)售渠道以及深度本土化策略，傳音迅速贏得了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞，自2017年后成為多個(gè)非洲國(guó)家的手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)軍者，市場(chǎng)占有率在尼日利亞等地區(qū)長(zhǎng)期超過(guò)50%。

2023年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)仍呈現(xiàn)下行態(tài)勢(shì)，出貨量同比下滑3.2%，但傳音的總出貨量卻逆勢(shì)增長(zhǎng)30.8%，達(dá)9490萬(wàn)臺(tái)，拿下了全球8.1%的手機(jī)市場(chǎng)份額，首次躋身全球前五大智能手機(jī)廠商。

除了手機(jī)這一核心業(yè)務(wù)外，傳音還推出了數(shù)碼配件、家電電器以及多款移動(dòng)APP等主打高性?xún)r(jià)比的業(yè)務(wù)，想要以此打開(kāi)第二營(yíng)收曲線。

但這第二增長(zhǎng)曲線還沒(méi)有玩出什么名堂，傳音就出人意料的開(kāi)辟了第三曲線——兩輪電動(dòng)車(chē)。

據(jù)知名產(chǎn)業(yè)媒體rest of world等媒體報(bào)道，傳音控股已成立出行事業(yè)部，探索兩輪電動(dòng)車(chē)等相關(guān)業(yè)務(wù)。消息人士透露，傳音目前已經(jīng)孵化了獨(dú)立的兩輪電動(dòng)車(chē)品牌“Revoo”和主打電動(dòng)兩輪車(chē)及三輪車(chē)的產(chǎn)品品牌 “TankVolt”，且都已迅速擴(kuò)展鋪開(kāi)至非洲多國(guó)。

對(duì)于媒體報(bào)道的電動(dòng)車(chē)業(yè)務(wù)的真實(shí)性，傳音控股回應(yīng)稱(chēng)：“以后續(xù)披露的公開(kāi)信息為準(zhǔn)”。

傳音如此急不可耐地跨界給非洲老鐵們?cè)靸奢嗆?chē)，外界的普遍看法就一個(gè)：傳音坐不住、被逼急了。

2024年，早已進(jìn)軍非洲市場(chǎng)但是多年未掀起水花的小米、OPPO、vivo等品牌在借鑒傳音的成功經(jīng)驗(yàn)后陸續(xù)調(diào)整了策略。

比如小米靠著極致的性?xún)r(jià)比打入超低端市場(chǎng)，同時(shí)還在埃及等國(guó)舉辦“米粉節(jié)”活動(dòng)，培養(yǎng)非洲“米粉”；OPPO旗下的realme通過(guò)旗下C系列及社交媒體營(yíng)銷(xiāo)搶奪傳音Infinix品牌的核心銷(xiāo)售人群； vivo則主攻本土化出海戰(zhàn)略。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年小米在非洲出貨量為840萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為11%，排名第三，同比增長(zhǎng)了38%；realme出貨量達(dá)380萬(wàn)臺(tái)，以89%的同比增速躋身非洲市場(chǎng)第四。

面對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在非洲帶來(lái)的兇猛競(jìng)爭(zhēng)壓力，傳音試圖把希望寄托在其他新興市場(chǎng)。

然而，滑鐵盧卻比希望更早降臨。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys最新報(bào)告，2025年第一季度，傳音在拉美地區(qū)的出貨量同比下跌38%，成為該區(qū)域跌幅最大的品牌，首次跌出前四。

同時(shí)今年第一季度非洲智能手機(jī)整體出貨同比增長(zhǎng)6%，但傳音作為龍頭出貨卻同比跌了5%，市占率從52%跌至47%。

與此同時(shí)，小米、OPPO、榮耀在非洲出貨分別同比增長(zhǎng)32%、17%和283%，迅速蠶食傳音份額，位列榜單第三、第四和第五位。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也顯示，傳音自2024年下半年開(kāi)始業(yè)績(jī)就嚴(yán)重“失速”，第三季度業(yè)績(jī)暴跌，凈利潤(rùn)同比下降41.02%，與上半年的亮眼表現(xiàn)相去甚遠(yuǎn)。

今年第一季度，傳音控股營(yíng)收同比下降25.45%，歸母凈利潤(rùn)僅為4.9億元，同比大幅下滑69.87%，創(chuàng)下上市以來(lái)單季度歸母凈利潤(rùn)的最大跌幅，傳音控股也從全球手機(jī)出貨量前五的榜單中消失。

官方解釋稱(chēng)，下滑源于“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇及供應(yīng)鏈成本綜合影響”。但顯然，傳音面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)不止一家手機(jī)廠商，而是整個(gè)中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)。

在此背景下，傳音于業(yè)績(jī)低谷與股價(jià)低迷期籌謀赴港二次上市，這場(chǎng)動(dòng)作更像是一場(chǎng)尋求突圍的“急救輸血”。

這約10億美元的融資不僅可緩解現(xiàn)金流壓力，更為新興市場(chǎng)擴(kuò)張及中高端產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)鋪路。同時(shí)，赴港上市還可借機(jī)提升品牌國(guó)際認(rèn)知度，重塑其非洲低端機(jī)的品牌形象。

推薦閱讀往期好文