重磅數據出爐！2025上半年黃金首飾消費下降近三成，但一些熱門IP產品卻好賣了

今年上半年，全球地區沖突不斷升級，避險情緒利好黃金，國際黃金價格大幅上漲。但高企的金價卻在一定程度上抑制了黃金飾品的消費。

7月24日，中國黃金協會發布數據顯示，2025年上半年，我國黃金消費量505.205噸，同比下降3.54%。其中，黃金首飾199.826噸，同比下降26.00%；金條及金幣264.242噸，同比增長23.69%；工業及其他用金41.137噸，同比增長2.59%。

中國黃金協會表示，高金價抑制黃金首飾消費，但輕克重、設計感強、附加值高的首飾產品仍然受青睞，這類產品使得商家盈利情況較好。金店金條需求仍然旺盛，但利潤較低。

來自藝恩數據的一份關于2025年的黃金報告中提及，如今的黃金飾品不再僅是投資或裝飾的工具，它正成為一種文化符號和社交貨幣。社交平臺上，黃金飾品的穿搭分享等內容熱度飆升，推動了黃金消費的年輕化和個性化。

Z世代正加速崛起，逐漸成為黃金消費市場的新主力。有數據顯示，18至34歲的消費者購買黃金飾品的頻率顯著高于其他年齡段。

年輕消費者熱衷于通過黃金飾品穿搭分享、開箱測評、禮贈曬單等內容，構建獨特的時尚人設。這種用戶生成內容的爆發式增長，不僅重塑了黃金的傳統形象，更推動黃金消費“社交貨幣”的華麗轉型。

記者從一些從業者處了解到，年輕消費者的崛起讓珠寶黃金市場的消費發生了一定遷移。年輕人更加注重產品設計或敘事帶來的情感表達，對于具有獨特設計、文化內涵和品牌故事的珠寶產品更感興趣，一些帶有IP元素、婚嫁系列以及場景化設計的珠寶產品受到年輕人的歡迎。

行業頭部企業周大福方面表示，IP類產品是周大福珠寶開拓年輕消費市場的重要途徑之一。集團根據市場趨勢、IP知名度與影響力，以及與品牌定位的契合度與不同IP開展合作，在捕捉市場機遇的同時助力傳統珠寶工藝與文化在各圈層的傳承，取得不錯的成果。例如其中周大福x黑神話系列自今年1月推出至今零售值已超1.5億元人民幣，并深受男性顧客青睞，推動了此類客群自用而非送禮的購買需求，同時有助拓展藍海市場。

周大福珠寶集團首席數碼官張宏光表示： “二次元經濟與谷子經濟的崛起勾勒出全新消費趨勢，讓包括珠寶業在內的傳統行業迎來新機遇。”

公司方面表示，將持續關注市場趨勢，發掘與品牌定位契合的IP資源，通過策略化布局適時推出適配多元客群的IP珠寶產品。

素材源于第一財經