首創玩偶藝術展獲千萬圍觀，MINIDOLL攜5大IP突破邊界

一手“抓產品”，一手“抓場景”，MINIDOLL用“超有趣”不斷突破玩偶品類的邊界

“基德君怎么上天了？”

“起猛了！！居然看到鏡音鈴在做SPA ！！”

“世茂廣場驚現巨型太子殿下與鬼王”

“每一只都各有亮點…這批娃的衣服設計太漂亮了”

這個七月，在人潮涌動的上海南京東路，一場別開生面的展會吸引了眾多目光，在社交網絡還連續引發熱議與好評。

它由“MINIDOLL迷你多”這個知名玩偶品牌舉辦，在上海核心地段的上千平米場所，匯聚《初音未來》《名偵探柯南》《天官賜福》《時光代理人》《盜墓筆記》等5大人氣IP，不僅是國內首個玩偶藝術展，還開創了全國首場破次元沉浸式體驗。

MINIDOLL玩偶藝術展的裝置之一

在現場，MINIDOLL玩偶藝術展將最主要的面積都用來打造多IP藝術空間，被譽為“二次元的盧浮宮”。

它設置了15個奇妙有趣的創意互動裝置、20個好看出片的打卡拍照點位，既包括9米超大玻璃鋼初音未來、《天官賜福》繁花氣模等醒目吸睛陳列，也不乏《名偵探柯南》基德躍上半空、APTX4869藥丸散落、《盜墓筆記》青銅門前瓶邪重逢等等讓粉絲們會心一笑的巧思匠心設計，還有閃耀未來連麥、時光隨心隧道、悅神祈福廟、玩偶SPA屋等趣味十足的互動區域。

據統計，這場藝術展，期間觸達的人次近千萬，話題曝光量近三千萬，有的單條視頻就實現近百萬傳播。

而且，雖然售賣區的占比并不大，但限定品和首發品紛紛快速售罄，實現了聲量與銷量的雙重豐收。

不僅如此，MINIDOLL創始人還表示在推進“品牌x版權x商業體”共同打造三贏局面。他們是怎么做到的？

MINIDOLL玩偶藝術展，如何收獲“叫好”與“叫座”？

對于“MINIDOLL迷你多”這個品牌，文創潮的讀者不會陌生。

它創立于2019年，致力于深耕潮流玩具領域以及開拓年輕消費市場，是國內第一家將“正版收藏級棉花娃娃”形象推廣至大眾市場的品牌，獲得淘寶、B站等平臺的多項嘉獎。

如今，MINIDOLL與國內外超過100家版權方達成合作，其中僅《天官賜福》系列產品的GMV就超過5000萬元，其自有IP也在儲備中、即將亮相。

MINIDOLL部分合作IP

圍繞“超有趣的玩偶”，MINIDOLL設計開發了多項產品線，大致分為“DOLL（玩偶）”與“DOLL+（玩偶·家）”。電商渠道之外，MINIDOLL的線下零售網絡也快速發展，產品鋪設覆蓋8000多家終端門店。

MINIDOLL部分產品

在打造一個又一個爆款的過程中，MINIDOLL積累了豐富的產品開發經驗，也認識到為了實現“超有趣”的品牌愿景，除了通過更多IP、更多品類實現產品的豐富，還需要更多的空間、更多的體驗來推動消費場景變革。

2025年初，MINIDOLL在上海靜安大悅城舉辦了名為“超好吃”的初音未來主題快閃，卓有成效。

幾個月后，他們又落地了“MINIDOLL玩偶藝術展”，深挖五個不同IP的特點，結合各自原本的敘事內容，用展陳給IP提供場景，從角色和產品的特點延展構思玩偶空間。

比如被千萬用戶津津樂道的《名偵探柯南》展區，觀眾透過打碎的玻璃看見預告函，轉身回頭就發現正在出逃的巨型怪盜基德。如此種種對于劇中場景的細致入微還原，給粉絲們營造第一視角的沉浸式體驗。

MINIDOLL玩偶藝術展《名偵探柯南》展區一角

吸引南京東路百萬客流駐足的巨大初音雕塑，對應MINIDOLL限定新品的形象。本次聯名以星星元素為產品設計的出發點，除了室外裝置，他們還在室內主題區域圍繞“星光大道”和“星星王座”的概念打造了獨屬于初音未來IP的夢幻空間。

MINIDOLL玩偶藝術展 初音未來展區一角

藝術展的《天官賜福》展區，不僅在商場中庭放置6米高的限定品太子悅神氣模，極大程度還原動畫場景，而且陳列了MINIDOLL發展至今創作的歷代《天官賜福》動畫/漫畫的毛絨玩偶，讓滿足用戶陪伴需求的玩偶也能開啟“藝術史”。此外，展區還有兩個藏有《天官賜福》動畫金句的互動簽筒，通過抽簽的方式傳遞品牌對顧客的美好祝愿。

MINIDOLL玩偶藝術展《天官賜福》展區一角

文創潮前面提到的《盜墓筆記》名場面，MINIDOLL團隊將場景完美復刻，并且制作吳邪、張起靈1.2m的毛絨玩偶搬進藝術展，開展前反復調整玩偶與場景之間的位置，力求呈現給粉絲們更高還原度的“十年之約”。

MINIDOLL玩偶藝術展《盜墓筆記》展區一角

《時光代理人》展區則是受到“MINIDOLL時光森靈系列搪膠玩偶”的啟發，在有限的空間“復刻”時光森林奇境。為了滿足粉絲們的打卡需求，MINIDOLL團隊還改造了時光森林的一片區域，在當中搭建了一個時光隧道、設立了毛絨凹凸鏡，讓用戶可以帶著陪伴自己的玩偶來合影，可玩性十足。

MINIDOLL玩偶藝術展《時光代理人》展區一角

諸如此類，主辦方如此用心，有感知的用戶自然報以“叫好”與“叫座”。

用“超有趣”突破玩偶品類邊界

“MINIDOLL玩偶藝術展”的背后，是“MINIDOLL迷你多”團隊對于行業未來的思考與實踐。

毛絨玩偶品類，近些年高速增長的同時也迎來更多挑戰，消費者對于設計、工藝、價格和玩法的要求不斷變化和提升，對于情緒和體驗的需求也越來越高。

作為第一個做正版棉花娃娃品牌的領軍者，面對賽道的演變，不僅要在產品層面持續給用戶提供趣味和新奇，在場景層面也要為消費者帶來更多“超有趣”的體驗。

產品方面，本次玩偶藝術展“配角”——限定品與首發品，MINIDOLL采用更好的材質與更高精度的工藝。比如8cm圓滾滾掛件和30-40cm的huhu玩偶，通過重磅材質與高精度工藝，力圖還原IP角色的驚艷感；利用真人服飾的考究與設計感去做玩偶服飾，讓用戶更容易帶入真人娃娃的可愛視覺感受。

MINIDOLL玩偶產品之一

場景方面，2025年初MINIDOLL推出“超好吃”初音未來主題快閃，在頗具特色的產品基礎上加入了沉浸式的互動表演。

這在二次元IP屬于首創，用戶反響也非常積極踴躍，比如限定品初音未來小籠包套餐迅速售罄。

除了靜安大悅城的“PinkYummy味來餐廳”現場，快閃還結合了線上直播間，并且與全國上百個三福門店獨家合作，發售限定品之外的“超好吃”系列產品，行業內率先采用“線上+線下、單點首發+全國發售”的快閃組合打法。

對于MINIDOLL團隊，”超好吃“初音未來快閃是他們響應用戶需求演化而做出的變革舉措中的一次演練，綜合了企劃提案、創意設計、產品開發呈現、連鎖渠道配合、消費者互動等多重環節的密切配合。

這次演練之后的玩偶藝術展，MINIDOLL聯手頂級IP與經典商圈在變革中找到新活法。

這一次，MINIDOLL依然以產品為核心，但解題思路加入了“IP化沉浸式體驗迭代傳統賣場”和“首展經濟與稀缺性營造”等主旨，把“逛街”變成“找樂子”，把“購物”變成“攢快樂”。

MINIDOLL選擇在上海南京東路最頂級的地段、最黃金的位置聯合世茂廣場，以他們品牌玩偶產品為策展核心元素，結合傳統藝術展的策展理念，打造全國首場沉浸式玩偶藝術展。

隨著藝術展的進行，在線下和線上都掀起波瀾，MINIDOLL某種程度上是成功發起了空間重構和業態變革，進一步站穩毛絨玩偶頭部品牌的生態位。

有數據顯示，預計2025年中國毛絨玩偶玩具的市場規模將達到77億元，連續多年保持增長。在這個發展過程中，MINIDOLL無疑是表現最為優異的選手之一。

在成功打造“一個超有趣的玩偶品牌”之后，MINIDOLL未來還將繼續推出更多、更有趣的玩偶空間，和用戶一起突破玩偶品類的邊界。我們將看到它繼續從產品和場景兩個維度構建“IP+消費”全鏈路生態。

產品側，MINIDOLL將通過“超有趣Plus”，從陪伴、居家、辦公、出行等四大應用范疇，打破人們對“玩偶”的既有印象藩籬，面向不同的用戶需求，推進從功能滿足進階到情感共鳴與精神認同的價值放大。

場景側，我們可以期待更多類似甚至超越MINIDOLL玩偶藝術展的IP盛事，期待MINIDOLL繼續用藝術的形式轉變生意的方式,給用戶和行業帶來驚喜。