繼TikTok后，ReelShort在海外又殺瘋了

來(lái)源｜出海老斯基

作者｜劉寧

在全球短劇市場(chǎng)激戰(zhàn)正酣的當(dāng)下，2025年6月， ReelShort以4920.9萬(wàn)美元收入繼續(xù)穩(wěn)居全球短劇應(yīng)用收入榜首，今年上半年累計(jì)收入達(dá)2.64億美元。

作為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的短劇第一出海平臺(tái)，ReelShort在今年Q2季度曾連續(xù)38天占據(jù)美國(guó)Google Play娛樂(lè)應(yīng)用免費(fèi)榜榜首，這一成績(jī)不僅超過(guò)了Netflix、HBO等傳統(tǒng)流媒體巨頭，更顯示出其強(qiáng)大的用戶(hù)吸引力和市場(chǎng)對(duì)其內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。

例如其現(xiàn)象級(jí)爆款短劇《The Double Life of My Billionaire Husband（億萬(wàn)富翁老公的雙面人生）》，播放量已破4.8億，直接碾壓Netflix的《魷魚(yú)游戲》。

自2022年8月上線(xiàn)至今，ReelShort憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)和多部爆款短劇迅速打開(kāi)市場(chǎng)，目前已鯨吞海外短劇市場(chǎng)24.21%的份額，與點(diǎn)眾科技的DramaBox合計(jì)占據(jù)全球45%以上市場(chǎng)。

沖鋒在前的ReelShort吃到了第一只螃蟹，而在其示范效應(yīng)下，海外短劇這片藍(lán)海正吸引更多國(guó)產(chǎn)短劇公司玩家入局。

據(jù)“短劇自習(xí)室”統(tǒng)計(jì)，截至2025年第一季度，內(nèi)購(gòu)收入前50名的短劇應(yīng)用幾乎瓜分了全球短劇市場(chǎng)，而這50個(gè)短劇應(yīng)用有80%由中國(guó)企業(yè)開(kāi)發(fā)。

已在國(guó)內(nèi)超過(guò)全年電影票房的微短劇市場(chǎng)，目前正在美國(guó)、東南亞和日韓等地掀起娛樂(lè)狂潮，有望成為繼好萊塢電影、日本動(dòng)漫和韓國(guó)電視劇后的全球文化第四極。

資料顯示，ReelShort系楓葉互動(dòng)推出的豎屏短劇APP，是其基于互動(dòng)小說(shuō)、游戲業(yè)務(wù)向影視化延伸的關(guān)鍵布局，主打1-2分鐘超短真人劇集。

楓葉互動(dòng)成立于美國(guó)且早期由中文在線(xiàn)全資控股，但歷經(jīng)2018年、2020年兩次減持，尤其在2023年4月完成關(guān)鍵性股權(quán)調(diào)整后，中文在線(xiàn)放棄控制權(quán)，持股比例降至49.24%，表決權(quán)縮至47.81%，楓葉互動(dòng)正式脫離其合并報(bào)表范圍。

這也解釋了楓葉互動(dòng)被《時(shí)代》周刊入選為“2024年最有影響力的全球100家公司”，所在國(guó)家/地區(qū)卻不是中國(guó)的原因。

同時(shí)這場(chǎng)被外界解讀為“戰(zhàn)略性放手”的操作，實(shí)則是中文在線(xiàn)在多重壓力下考量的結(jié)果。

作為2015年在深交所創(chuàng)業(yè)板上市的中國(guó)“數(shù)字出版第一股”，中文在線(xiàn)受限于外匯管制和資本流動(dòng)限制，難以快速輸血海外業(yè)務(wù)。而獨(dú)立后的楓葉互動(dòng)可直接吸納美元基金，融資效率倍增。

其次將楓葉互動(dòng)包裝成美國(guó)本土創(chuàng)業(yè)公司，可以為沖刺納斯達(dá)克鋪路。

但“放手”的更大驅(qū)動(dòng)力可能是兩方的財(cái)務(wù)壓力。

2023年，楓葉互動(dòng)雖營(yíng)收同比增長(zhǎng)87%至6.86億元，凈利潤(rùn)僅為24.42萬(wàn)元，且總負(fù)債高達(dá)3億元，彼時(shí)其面臨著巨大的償債壓力，財(cái)務(wù)狀況非常嚴(yán)峻。

同期中文在線(xiàn)前三季度虧損1.09億元，自2015年上市以來(lái)累計(jì)虧損超25億元，已連續(xù)7個(gè)季度陷入盈利困境。

通過(guò)股權(quán)調(diào)整，讓渡控制權(quán)，楓葉互動(dòng)獲得本土化運(yùn)營(yíng)的更大自主權(quán)，管理決策更聚焦本地市場(chǎng)，避免母公司國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)邏輯的干擾；而中文在線(xiàn)則以參股身份分享其增長(zhǎng)紅利，雙方在短劇出海浪潮中達(dá)成微妙平衡。

“松綁”之后，楓葉互動(dòng)開(kāi)始加大馬力主攻北美這一高價(jià)值市場(chǎng)，依托網(wǎng)文平臺(tái)Kiss、互動(dòng)小說(shuō)平臺(tái)Chapters積累的海外用戶(hù)數(shù)據(jù)和豐富的自制劇本素材，以及海外IP 加海外制作的純粹本土化策略，將ReelShort打造成了圍繞女性用戶(hù)、訂閱加分集解鎖模式的精品短劇平臺(tái)。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，ReelShort從2023年6月開(kāi)始，爆款短劇頻出，同年11月下載量激增，超越TikTok登上美國(guó)iOS免費(fèi)榜第1名，以一己之力將海外短劇打造成了內(nèi)容行業(yè)最火爆的業(yè)務(wù)形態(tài)之一，觸發(fā)國(guó)內(nèi)眾多頭部網(wǎng)文公司和短劇公司入局海外短劇市場(chǎng)。

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》直接露骨的表示，ReelShort是中國(guó)又一個(gè)“征服”美國(guó)的出口產(chǎn)品。

中文在線(xiàn)2024年半年報(bào)中顯示，楓葉互動(dòng)報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入10.87億，較期初收入翻了五倍；2024年上半年凈利潤(rùn)2293萬(wàn)，半年時(shí)間翻了近四倍；其單上半年?duì)I收已達(dá)中文在線(xiàn)2024全年?duì)I收11.59億元的9成以上。

2025年，海外短劇市場(chǎng)繼續(xù)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

DataEye研究院預(yù)估，2025年全年海外微短劇總收入將有望突破45億美元，增速達(dá)164%。而根據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)(2024)》，未來(lái)微短劇海外市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到360億美元。

國(guó)產(chǎn)短劇出海，已走出了一條“本土模式、海外內(nèi)容”的出海新范式，成為了中國(guó)繼TikTok短視頻之后泛娛樂(lè)內(nèi)容國(guó)際化的新賽道，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力和商業(yè)價(jià)值。

從TikTok到ReelShort，這場(chǎng)始于中國(guó)的內(nèi)容革命，才剛剛開(kāi)始。

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