酒鬼酒的低度酒戰(zhàn)略,會不會進一步稀釋它的品牌調性,最終陷入平庸化困局?
今年上半年,酒鬼酒公司啟動“二低一小”產品戰(zhàn)略,明確將低端酒、低度酒與小酒賽道列為核心發(fā)力方向。其中,低度酒戰(zhàn)略的推出,引發(fā)行業(yè)關注——酒鬼酒對此解釋稱,公司馥郁香型白酒具備“酒精度低、但味道不淡”的特色,因此公司具備做好低度酒的屬性,“我們想通過低度產品鏈接更多的年輕消費群體”。
事實上,據(jù)金哥了解,酒鬼酒早于兩年前就在部分區(qū)域投放有39、42度等低度酒產品,去年其還為江蘇市場量身定制了一款低度新品——酒鬼酒(臻藏),度數(shù)為40.8度,定位在400元價格帶。今年6月的消息,則傳出酒鬼酒已進行了33度、28度、21度、18度等低度產品的“準備”。
看起來,酒鬼酒要在低度酒市場大干一場了!
![]()
但正如你所見,酒鬼酒捏了一把好牌,卻時常打得稀爛。
關于低度酒,行業(yè)內早有理性警示。卓鵬戰(zhàn)略創(chuàng)始人田卓鵬曾明確指出,“名酒企盲目延伸超低度產品,將稀釋品牌價值,甚至引發(fā)區(qū)域市場品牌矮化。”
無獨有偶,在近日召開的中國醬香白酒核心產區(qū)(仁懷)高質量發(fā)展座談會上,貴州省白酒企業(yè)商會會長、貴州釣魚臺國賓酒業(yè)有限公司總經理丁遠懷也直言“非常反對”白酒行業(yè)的過度“低度化”。他強調,酒精度過低會影響產品穩(wěn)定性(類比長時間存放的水會變質),并可能最終傷害整個產業(yè)。
眾所周知,白酒的長期主義價值源于“產區(qū)+工藝+時間” 的三重壁壘,而酒鬼酒作為中國白酒文化營銷的先行者,中國洞藏文化酒的首創(chuàng)者,中國馥郁香型白酒的始創(chuàng)者,更應慎重面對一些所謂的潮流噱頭。更何況,酒鬼酒“具備做好低度酒的屬性”,并不等于“必然能做好低度酒市場”。
![]()
在白酒行業(yè)扎堆布局超低度酒、產品同質化風險持續(xù)加劇的當下,酒鬼酒擁抱“低度化潮流”,坦承希望利用“低度產品”能鏈接到更多的年輕消費群體,但有沒有考慮過“新客未能留住、老客持續(xù)流失”這種尷尬情況的出現(xiàn)?又如何避免與現(xiàn)有產品體系形成內耗與定位沖突?
酒鬼酒近年來的業(yè)績表現(xiàn)一直很糟糕。一季度財報數(shù)據(jù)顯示:公司營業(yè)收入同比下滑30.34%至3.44億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤更是大幅下降56.78%至3171.33萬元。
病急不能亂投醫(yī),當下的酒鬼酒更需要戰(zhàn)略定力。
在金哥看來,把有限的資源用在刀刃上,多些務實的市場研判與精準執(zhí)行,已迫在眉睫。酒鬼酒好好研究“大本營”湖南市場的消費者需要什么,可能比研究泛泛的“年輕消費群體”更為實在和接地氣。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.