61歲的友誼商店，如何精準拿捏北京年輕人的周末？

撰文 / Xixi

編者按：

長安街旁的友誼商店，曾是一代人心中關于“世界”的想象。門里陳列著憑外匯券才能購買的各類尖貨，門外站著充滿好奇卻又無法入內的普通百姓。

六十多年后，它拆掉后勤區的圍墻，將一片草坪攤開在陽光下，竟然神奇地“長”出了許多年輕人。咖啡廳的外擺座無虛席，草坪上站滿打卡的姑娘，連狗狗也有專屬泊狗位，仿佛在宣告，這里的一切都是平等的：無論中國人或者外國人、人或者寵物，都是這片天地的主人。

于是，一個有趣的問題出現了：為什么這樣一個看似簡單的改造，能如此精準地擊中當下年輕人的心，讓一座61歲的老商場，突然成為最時髦的citywalk打卡地？

或許這不僅是一次簡單的商業翻新，更是對時代的回應。2025年的今天，北京年輕人的生活方式，又悄悄地變了。

北京友誼商店誕生于1964年，一開始只面向外籍人士開放，作為中外友誼的象征。在那個遍地都是灰藍黑為主色調的樸素服飾的時代，友誼商店里卻能購買到好時巧克力、萬寶路香煙、瑞士手表等進口貨品，或是茅臺酒、絲綢、彩電等稀缺品。

改革開放后，持有外匯券也可入內，但這也絕非人人能有。誰家能去友誼商店買東西，哪怕只是些糖果，都是身份的象征。

1994年，國家宣布停止發行外匯券，友誼商店也隨之走下神壇，變成了一座普通商場。

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時間流轉來到2025年，此時的北京傳統商場正經歷一次大洗牌。西單商場拆除重建，SKP銷售額大跌被收購，似乎每個商場頭上都懸著一把劍：改或不改，是生死存亡問題。

與之相對的，是越來越多的新社區商業正在崛起。遠在門頭溝山谷間的檀谷成為京西周末微度假目的地，新開業的中關村大融城、中海大吉巷，和友誼商店一樣，都不約而同地將商業空間轉型為城市客廳，用親民、非標的商業模式，吸引更多年輕消費群體。

六十一年，我們的時代正在一步步走向生活，走向日常。身份象征的廠商時代已經過去，自說自話的品牌時代已經過去，消費的權?正在全面轉移到消費者??。以用戶為中心，打造一套生活方式系統，才是當下的發展趨勢。

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打開一座商場也許不算新鮮，友誼商店改造最讓人著迷的，是它在歷史與當代的夾縫中，形成新與舊的某種巧妙呼應。

友誼商場沒有改名，而是延伸出了友誼花園，碩大的“友誼”二字如涂鴉般書寫在墻上，但“地久天長”不再只是外交話語，它進入了當代語境，寓意跨越身份、階級的，人與人的真實連接。

面向草坪打開的花園里，開滿了精品咖啡、西餐廳、酒吧和甜品店，在氣質上延續著開放、高品質的調性，但人們的動機卻從滿足他人的凝視，轉變為“悅己”，空氣中洋溢著自由松弛的味道。

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至于高端、洋氣的百貨商場，被“超級轉轉”二手市場所取代。人們同樣能在這里買到LV、香奈兒的包包，不過卻是明碼標價的二手商品，擺放在倉儲式的大賣場，帶上手套便能隨意試背，有如逛優衣庫般自在。

當城市風景越來越同質化，人們愈加渴望找回屬于一個地方的“鄉愁”，重新認識自己。但這并非只是簡單的空間再現，而是營造一種“生活方式”，一種融合了地方特色、文化記憶和個體體驗的在地化日常。

用輕盈的方式，去重新詮釋“友誼”對于這座城市的意義，建立起不同代際北京人的共同敘事，這便是友誼商場商業更新最具魅力的一面。

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盡管如此，仍有不少人專門打卡友誼商店后表示很失望。“一眼望到頭”“所見即所得”“十分鐘就能逛完”，小院子似乎并不能讓好奇的探索者滿足。

但如果把視角拉大，會發現友誼商店只是朝陽區時尚生活圈中的一個節點。從工體出發一路南下，便是年輕力滿滿的THE BOX，再漫步穿越日壇公園，不久便能到達這座小小的花園。

改造后的友誼商店顯然沒有野心成為吸引所有人的整全商場，而把目光瞄準了來到朝陽區的潮流年輕人們。逛完街，看完展，和朋友來這里小坐，就著咖啡或是酒聊會兒天，“暫停”片刻就好。

因為要讓一個抽象的空間坐標，變成與個體產生深刻關聯的生活場域，便需要這一個個“暫停”的瞬間。

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半個世紀前，瓦爾特·本雅明就預言“我們可能到了一個體驗很豐富，但經驗很貧乏的時代。”在大城市漂泊的年輕人太多了，無論是友誼商店，還是蘇超、游神、社火，這些看似不相關的熱點背后，都指向同一種心理需求：對真實、具體、有溫度的地方的渴望。

未來的商業，核心競爭力不再是效率和規模，而是營造“地方感”的能力，讓產品和空間成為用戶愿意“暫停”的地方，找回生活的實感與自我認同。

撰文：Xixi | 編輯：拂曉｜ 視覺編輯：張蘇蕊

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