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文 | 宋田田
在歐美體育圈,球隊與影視IP聯(lián)名并不算什么新鮮事。
而坐擁頂流球星克拉克的WNBA「票房銷冠」狂熱隊,遇上Netflix幾年來熱度居高不下的現(xiàn)象級劇王《怪奇物語》,更是賺足了關注。
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克拉克身著聯(lián)名球衣
圖源:狂熱隊社媒
隨著雙方限定款球衣上架,這場聲勢浩大的聯(lián)名動作正式拉開了序幕。據(jù)官方信息,狂熱隊球員會在7月24日至9月9日的7個主場比賽中,皆身披《怪奇物語》主題球衣作戰(zhàn)。
與意甲豪門國際米蘭曾與《變形金剛》和《忍者神龜》推出聯(lián)名球衣,球員們只在賽場上穿過一次的先例相比,狂熱隊與《怪奇物語》持續(xù)一月有余的合作,直接印證了雙方對此次聯(lián)名的重視程度之高、宣傳力度之大。
其次,看向聯(lián)名產(chǎn)品設計,也足見二者用心程度——絕非簡單加個logo敷衍了事,而是狂熱隊原版球衣「回爐重造」,深深烙上《怪奇物語》的印記。
整體采用充滿神秘感的黑紅配色,搭配《怪奇物語》同款字體印刷的隊名及號碼,瞬間令人「魂穿」經(jīng)典片頭。腰帶位置印有代表核心角色「小11」的「011」字樣,進一步注入了劇集元素。
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球衣上的圖案細節(jié)展示
圖源:狂熱隊官網(wǎng)
當然,聯(lián)名產(chǎn)品不僅只有球衣。場外,狂熱隊主教練斯蒂芬妮·懷特(Stephanie White)還曾身著聯(lián)名夾克,公開亮相。這類偏日常的款式還包括短袖T恤、鴨舌帽和挎包等,甚至連籃球、馬克杯,以及吉祥物這樣的球隊周邊都套上了「特制皮膚」。
此外,狂熱隊的配套宣傳內(nèi)容堪同樣堪稱驚艷。
線上,狂熱隊的社媒賬號置頂了凱特琳·克拉克(Caitlin Clark)領銜一眾隊員拍攝的宣傳短片——片中采用《怪奇物語》標志性的翻轉(zhuǎn)運鏡,呈現(xiàn)了球館置身劇中「逆世界」的奇異景象,炫酷質(zhì)感備受好評。同時,狂熱隊身著聯(lián)名球衣場次的賽前公告、賽后戰(zhàn)報,均換成了對應風格。
線下露出方面,狂熱隊更是將這一爆款劇集融入球場——聯(lián)名球衣首秀賽前,不論是現(xiàn)場的打光還是大屏幕播放的內(nèi)容,都精準烘托了劇集氛圍。
當然,發(fā)力的不止球隊一方。《怪奇物語》最終季演員杰克·康納利(Jake Connelly) 還來到當?shù)貢r間8月9日的比賽現(xiàn)場,收獲定制球衣,讓球迷、劇迷驚呼「雙廚狂喜」。
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演員杰克·康納利展示聯(lián)名球衣
圖源:狂熱隊社媒
這一在賽場內(nèi)外如此「吸睛」的聯(lián)名,誕生背景與雙方格外契合的「身世」有著莫大關系。
分享一個有趣的「冷知識」,雖然《怪奇物語》是背景虛構(gòu)的超自然題材劇集,它和狂熱隊之間卻存在一層地域關聯(lián)——參照劇中設定,承載故事發(fā)展的霍金斯小鎮(zhèn),恰巧就位于印第安那州。
事實上,這層關系早在2021年就被挖掘,甚至推動了雙方首次合作——彼時為慶祝WNBA成軍25周年,耐克給各個球隊分別設計了彰顯所在地特色的專屬球衣,而設計狂熱隊的球衣時,就把該劇視作了「當?shù)靥禺a(chǎn)」。
《怪奇物語》的劇情調(diào)性和角色特質(zhì),也與狂熱隊及WNBA的氣質(zhì)相當匹配。
劇中主角團冒險打怪,與狂熱隊員場上爭霸存在精神共鳴。正如球隊總經(jīng)理安伯·考克斯(Amber Cox)所言:「(這款)球衣象征著兩股永不退縮的力量,彰顯了我們球隊的勇猛精神與怪奇物語的無畏能量。」
不僅如此,《怪奇物語》對女性的刻畫令人印象深刻。從孩童,青年,到中年,塑造了多位勇敢、聰慧、堅毅的女性角色。面對危機,她們不是依賴于男性庇護的對象,而是并肩作戰(zhàn)的伙伴。上文提到的「小11」,更是該劇靈魂人物,為守護同伴爆發(fā)出無窮能量。這種貫穿全劇的女性力量表達,與WNBA及狂熱隊始終堅持為女性賦能的內(nèi)核完美呼應。
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劇中重要角色「小11」
圖源:Netflix社媒
契合的背景、價值觀固然是合作的基礎,但吸引劇方不斷加碼合作的原因并不只有這些。
一方面,二者粉絲群體畫像高度重合。
ESPN數(shù)據(jù)顯示,去年WNBA未成年女性觀眾規(guī)模增長了181%,18-34歲觀眾的增速也高出整體54個百分點。無獨有偶,《怪奇物語》刮起的青春風暴,牢牢抓住了年輕觀眾的心。這種圈層重疊屬性,讓球隊聯(lián)名產(chǎn)品通過社媒觸及更多目標人群。
另一方面,狂熱隊及整個WNBA的「吸睛」能力已然不可小覷。
隨著克拉克的加入,狂熱隊上賽季關注度一路飆升——據(jù)統(tǒng)計,狂熱隊去年主場總上座人數(shù)突破34萬,場均觀眾高達17036人。不僅相較前一年的4067人有大幅提升,更創(chuàng)下了WNBA的歷史新高。
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圖源:克拉克社媒
即便在客場,狂熱隊的號召力也十分驚人。本賽季,有數(shù)支隊伍為了接住狂熱隊的熱度,特地將主場臨時搬遷至更大的場館。亞特蘭大夢想隊便是典型。其主場僅能容納3500名觀眾,在5月22日對陣狂熱隊時,移師同城NBA球隊老鷹隊主場,座位數(shù)激增至19050。
不止狂熱隊一家,整個WNBA都呈欣欣向榮的態(tài)勢。對此,數(shù)據(jù)已足夠有說服力——上賽季社媒視頻總播放量高達近20億,是前一年3.78億的四倍之多。
而本賽季,不僅保持上升勢頭,還有力回擊了「WNBA患上‘克拉克依賴癥’」的傳言。在克拉克多場傷缺的情況下,本賽季前56場比賽在美國平均線上觀看人數(shù)為79.4萬,比2024整個賽季的平均收視增長21%。沒有狂熱隊參加的比賽收視更是較去年上漲37%。
盡管「票王」克拉克缺席,依然有290萬人在ABC收看了全明星賽。相較2023年她進入WNBA前,收視暴漲158%。
此外,WNBA將于2030年擴軍至18支球隊,而深耕籃球布局的耐克正在不斷擴充簽約陣容。這些都印證了聯(lián)盟總體影響力的顯著提升。百花齊放的局面,也更有利于包括狂熱在內(nèi)所有球隊良性發(fā)展。
在WNBA上升勢頭如此強勁的背景下,未來這樣與全球大熱IP聯(lián)名的情況,或許只會更多。
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