Netflix「劇王」也要找WNBA做宣傳？

文 | 宋田田

在歐美體育圈，球隊(duì)與影視IP聯(lián)名并不算什么新鮮事。

而坐擁頂流球星克拉克的WNBA「票房銷冠」狂熱隊(duì)，遇上Netflix幾年來熱度居高不下的現(xiàn)象級劇王《怪奇物語》，更是賺足了關(guān)注。

克拉克身著聯(lián)名球衣

圖源：狂熱隊(duì)社媒

隨著雙方限定款球衣上架，這場聲勢浩大的聯(lián)名動作正式拉開了序幕。據(jù)官方信息，狂熱隊(duì)球員會在7月24日至9月9日的7個(gè)主場比賽中，皆身披《怪奇物語》主題球衣作戰(zhàn)。

與意甲豪門國際米蘭曾與《變形金剛》和《忍者神龜》推出聯(lián)名球衣，球員們只在賽場上穿過一次的先例相比，狂熱隊(duì)與《怪奇物語》持續(xù)一月有余的合作，直接印證了雙方對此次聯(lián)名的重視程度之高、宣傳力度之大。

其次，看向聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)，也足見二者用心程度——絕非簡單加個(gè)logo敷衍了事，而是狂熱隊(duì)原版球衣「回爐重造」，深深烙上《怪奇物語》的印記。

整體采用充滿神秘感的黑紅配色，搭配《怪奇物語》同款字體印刷的隊(duì)名及號碼，瞬間令人「魂穿」經(jīng)典片頭。腰帶位置印有代表核心角色「小11」的「011」字樣，進(jìn)一步注入了劇集元素。

球衣上的圖案細(xì)節(jié)展示

圖源：狂熱隊(duì)官網(wǎng)

當(dāng)然，聯(lián)名產(chǎn)品不僅只有球衣。場外，狂熱隊(duì)主教練斯蒂芬妮·懷特（Stephanie White）還曾身著聯(lián)名夾克，公開亮相。這類偏日常的款式還包括短袖T恤、鴨舌帽和挎包等，甚至連籃球、馬克杯，以及吉祥物這樣的球隊(duì)周邊都套上了「特制皮膚」。

此外，狂熱隊(duì)的配套宣傳內(nèi)容堪同樣堪稱驚艷。

線上，狂熱隊(duì)的社媒賬號置頂了凱特琳·克拉克（Caitlin Clark）領(lǐng)銜一眾隊(duì)員拍攝的宣傳短片——片中采用《怪奇物語》標(biāo)志性的翻轉(zhuǎn)運(yùn)鏡，呈現(xiàn)了球館置身劇中「逆世界」的奇異景象，炫酷質(zhì)感備受好評。同時(shí)，狂熱隊(duì)身著聯(lián)名球衣場次的賽前公告、賽后戰(zhàn)報(bào)，均換成了對應(yīng)風(fēng)格。

線下露出方面，狂熱隊(duì)更是將這一爆款劇集融入球場——聯(lián)名球衣首秀賽前，不論是現(xiàn)場的打光還是大屏幕播放的內(nèi)容，都精準(zhǔn)烘托了劇集氛圍。

當(dāng)然，發(fā)力的不止球隊(duì)一方。《怪奇物語》最終季演員杰克·康納利（Jake Connelly) 還來到當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月9日的比賽現(xiàn)場，收獲定制球衣，讓球迷、劇迷驚呼「雙廚狂喜」。

演員杰克·康納利展示聯(lián)名球衣

圖源：狂熱隊(duì)社媒

這一在賽場內(nèi)外如此「吸睛」的聯(lián)名，誕生背景與雙方格外契合的「身世」有著莫大關(guān)系。

分享一個(gè)有趣的「冷知識」，雖然《怪奇物語》是背景虛構(gòu)的超自然題材劇集，它和狂熱隊(duì)之間卻存在一層地域關(guān)聯(lián)——參照劇中設(shè)定，承載故事發(fā)展的霍金斯小鎮(zhèn)，恰巧就位于印第安那州。

事實(shí)上，這層關(guān)系早在2021年就被挖掘，甚至推動了雙方首次合作——彼時(shí)為慶祝WNBA成軍25周年，耐克給各個(gè)球隊(duì)分別設(shè)計(jì)了彰顯所在地特色的專屬球衣，而設(shè)計(jì)狂熱隊(duì)的球衣時(shí)，就把該劇視作了「當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)」。

《怪奇物語》的劇情調(diào)性和角色特質(zhì)，也與狂熱隊(duì)及WNBA的氣質(zhì)相當(dāng)匹配。

劇中主角團(tuán)冒險(xiǎn)打怪，與狂熱隊(duì)員場上爭霸存在精神共鳴。正如球隊(duì)總經(jīng)理安伯·考克斯（Amber Cox）所言：「（這款）球衣象征著兩股永不退縮的力量，彰顯了我們球隊(duì)的勇猛精神與怪奇物語的無畏能量。」

不僅如此，《怪奇物語》對女性的刻畫令人印象深刻。從孩童，青年，到中年，塑造了多位勇敢、聰慧、堅(jiān)毅的女性角色。面對危機(jī)，她們不是依賴于男性庇護(hù)的對象，而是并肩作戰(zhàn)的伙伴。上文提到的「小11」，更是該劇靈魂人物，為守護(hù)同伴爆發(fā)出無窮能量。這種貫穿全劇的女性力量表達(dá)，與WNBA及狂熱隊(duì)始終堅(jiān)持為女性賦能的內(nèi)核完美呼應(yīng)。

劇中重要角色「小11」

圖源：Netflix社媒

契合的背景、價(jià)值觀固然是合作的基礎(chǔ)，但吸引劇方不斷加碼合作的原因并不只有這些。

一方面，二者粉絲群體畫像高度重合。

ESPN數(shù)據(jù)顯示，去年WNBA未成年女性觀眾規(guī)模增長了181%，18-34歲觀眾的增速也高出整體54個(gè)百分點(diǎn)。無獨(dú)有偶，《怪奇物語》刮起的青春風(fēng)暴，牢牢抓住了年輕觀眾的心。這種圈層重疊屬性，讓球隊(duì)聯(lián)名產(chǎn)品通過社媒觸及更多目標(biāo)人群。

另一方面，狂熱隊(duì)及整個(gè)WNBA的「吸睛」能力已然不可小覷。

隨著克拉克的加入，狂熱隊(duì)上賽季關(guān)注度一路飆升——據(jù)統(tǒng)計(jì)，狂熱隊(duì)去年主場總上座人數(shù)突破34萬，場均觀眾高達(dá)17036人。不僅相較前一年的4067人有大幅提升，更創(chuàng)下了WNBA的歷史新高。

圖源：克拉克社媒

即便在客場，狂熱隊(duì)的號召力也十分驚人。本賽季，有數(shù)支隊(duì)伍為了接住狂熱隊(duì)的熱度，特地將主場臨時(shí)搬遷至更大的場館。亞特蘭大夢想隊(duì)便是典型。其主場僅能容納3500名觀眾，在5月22日對陣狂熱隊(duì)時(shí)，移師同城NBA球隊(duì)老鷹隊(duì)主場，座位數(shù)激增至19050。

不止狂熱隊(duì)一家，整個(gè)WNBA都呈欣欣向榮的態(tài)勢。對此，數(shù)據(jù)已足夠有說服力——上賽季社媒視頻總播放量高達(dá)近20億，是前一年3.78億的四倍之多。

而本賽季，不僅保持上升勢頭，還有力回?fù)袅恕竁NBA患上‘克拉克依賴癥’」的傳言。在克拉克多場傷缺的情況下，本賽季前56場比賽在美國平均線上觀看人數(shù)為79.4萬，比2024整個(gè)賽季的平均收視增長21%。沒有狂熱隊(duì)參加的比賽收視更是較去年上漲37%。

盡管「票王」克拉克缺席，依然有290萬人在ABC收看了全明星賽。相較2023年她進(jìn)入WNBA前，收視暴漲158%。

此外，WNBA將于2030年擴(kuò)軍至18支球隊(duì)，而深耕籃球布局的耐克正在不斷擴(kuò)充簽約陣容。這些都印證了聯(lián)盟總體影響力的顯著提升。百花齊放的局面，也更有利于包括狂熱在內(nèi)所有球隊(duì)良性發(fā)展。

在WNBA上升勢頭如此強(qiáng)勁的背景下，未來這樣與全球大熱IP聯(lián)名的情況，或許只會更多。

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