在支付寶上，超3億人竟喜歡刷這類(lèi)視頻？

來(lái)源：克勞銳丨原創(chuàng)：小松

近期，「克勞銳」發(fā)現(xiàn)，支付寶視頻上線了專(zhuān)屬的財(cái)經(jīng)頻道，不僅吸引到眾多頭部財(cái)經(jīng)博主入駐，@楊天真、@敬漢卿 等竟然也入駐了支付寶短視頻。

圖片源自支付寶視頻

當(dāng)前，支付寶內(nèi)容生態(tài)正在持續(xù)壯大，尤其是財(cái)經(jīng)類(lèi)內(nèi)容正逐步成為支付寶內(nèi)容生態(tài)一大特色，圍繞過(guò)去一年支付寶財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展，「克勞銳」發(fā)布了首個(gè)《2025年支付寶財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》。

報(bào)告顯示：在支付寶上，過(guò)去一年，支付寶財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容中，理財(cái)類(lèi)內(nèi)容增長(zhǎng)最為突出，理財(cái)內(nèi)容消費(fèi)用戶規(guī)模突破3.3億，理財(cái)內(nèi)容觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)3倍。

圖片源自《2025年支付寶財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》

這一系列數(shù)據(jù)印證了一個(gè)事實(shí)：支付寶已成為財(cái)經(jīng)內(nèi)容的新土壤，以理財(cái)內(nèi)容為代表的支付寶財(cái)經(jīng)內(nèi)容正成為行業(yè)一大特色。

當(dāng)泛娛樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)陷入競(jìng)爭(zhēng)紅海，究竟是誰(shuí)在支付寶觀看財(cái)經(jīng)視頻？各大財(cái)經(jīng)博主為何會(huì)選擇入駐支付寶？支付寶視頻的生態(tài)價(jià)值究竟有多大？跟隨「克勞銳」的視角，一起來(lái)看看吧！

是誰(shuí)在支付寶上看理財(cái)內(nèi)容？

“很多年輕人不是不想學(xué)理財(cái)，而是覺(jué)得門(mén)檻太高，不知道從哪里開(kāi)始。”@楊天真 入駐支付寶時(shí)的這番話，道出了千萬(wàn)用戶的心聲。

圖片源自支付寶視頻

如今，這個(gè)問(wèn)題在支付寶上有了答案：3.3億人喜歡在支付寶上刷理財(cái)視頻，“來(lái)支付寶看理財(cái)視頻”已經(jīng)成為一部分用戶的心智習(xí)慣。

我們發(fā)現(xiàn)這群人呈現(xiàn)出鮮明的群體特征：

一線/新一線城市用戶占比突出，彰顯出強(qiáng)烈的財(cái)經(jīng)屬性；21-55歲用戶占比超7成，以財(cái)富中堅(jiān)力量為主。而且，這些用戶并非單純的內(nèi)容消費(fèi)者，同時(shí)也是支付寶上的真實(shí)理財(cái)用戶。

喜歡看理財(cái)視頻的用戶中，有1.2億是余額寶用戶、1.1億螞蟻財(cái)富用戶、8600萬(wàn)花唄用戶、2800萬(wàn)螞蟻保用戶……

這意味著，支付寶的理財(cái)內(nèi)容興趣用戶更垂直更精準(zhǔn)，對(duì)內(nèi)容的需求更聚焦，這也是支付寶做財(cái)經(jīng)內(nèi)容的一大優(yōu)勢(shì)。

圖片源自《2025年支付寶財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》

而這離不開(kāi)支付寶此前，走過(guò)10年的理財(cái)社區(qū)內(nèi)容生態(tài)沉淀。

從早期的圖文分享到如今的短視頻互動(dòng)，以理財(cái)內(nèi)容為代表的支付寶特色內(nèi)容生態(tài)已初具規(guī)模。支付寶始終陪伴投資者成長(zhǎng)，最終培育出一批兼具學(xué)習(xí)意愿與理財(cái)能力的優(yōu)質(zhì)用戶。

過(guò)去一年，支付寶年輕用戶對(duì)理財(cái)內(nèi)容的關(guān)注度大幅提升，95后-00后用戶數(shù)翻4倍；觀看理財(cái)相關(guān)視頻的用戶里，女性用戶數(shù)量翻2倍，打破了“理財(cái)是中年男性專(zhuān)屬”的刻板印象。

這種年輕化、性別均衡的用戶結(jié)構(gòu)，無(wú)疑為更多財(cái)經(jīng)內(nèi)容的傳播提供了肥沃土壤。

全網(wǎng)大V為什么都跑去了支付寶？

年輕群體的涌入讓支付寶的內(nèi)容生態(tài)充滿活力。

既有專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)頭部博主，如直男財(cái)經(jīng)、溫義飛、光遠(yuǎn)看財(cái)經(jīng)、葉檀財(cái)經(jīng)、李稻葵、李大霄等，也不乏楊天真、峰哥、敬漢卿、小聲比比這種跨界頭部博主，他們也首次在支付寶上入局財(cái)經(jīng)賽道。

與此同時(shí)，全網(wǎng)越來(lái)越多的中小博主也在支付寶上找到了新商機(jī)。

報(bào)告顯示，目前全網(wǎng)八成頭部財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者已入駐支付寶，九成以上優(yōu)質(zhì)財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者加入了支付寶創(chuàng)作分成計(jì)劃，其中加入該計(jì)劃的財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者最高年收入超百萬(wàn)，月收入過(guò)萬(wàn)的創(chuàng)作者中財(cái)經(jīng)領(lǐng)域占比達(dá)1/4。

圖片源自《2025年支付寶財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》

除專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)博主外，跨界來(lái)支付寶說(shuō)理財(cái)正成為全新趨勢(shì)。

• @楊天真 將職場(chǎng)思維與理財(cái)實(shí)踐結(jié)合，在支付寶分享自己的理財(cái)三部曲。
• @峰哥 在支付寶里分享自己的投資日常，還喊話@敬漢卿來(lái)PK，引發(fā)了一眾網(wǎng)友圍觀“峰哥不操作都能回本，稍稍一操作本金就沒(méi)有了。”
• 甚至公眾號(hào)大V@小聲比比，都在支付寶里開(kāi)設(shè)了財(cái)經(jīng)版賬號(hào)，開(kāi)始從多角度來(lái)分享自己的理財(cái)日常。

圖片源自支付寶視頻

支付寶的現(xiàn)金激勵(lì)、流量扶持、商單撮合等多元政策，也持續(xù)在為創(chuàng)作者保駕護(hù)航。這讓全網(wǎng)中小創(chuàng)作者，開(kāi)始在支付寶上找到了新商機(jī)。

支付寶財(cái)經(jīng)博主@孫大路 的經(jīng)歷就頗具代表性。此前，她全網(wǎng)粉絲僅有幾十萬(wàn)，通過(guò)將支付寶作為重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，高頻更新財(cái)經(jīng)科普知識(shí)，支付寶生活號(hào)粉絲數(shù)飆升至286.5萬(wàn)，遠(yuǎn)超此前粉絲總和，實(shí)現(xiàn)了真正的粉絲躍遷。

圖片源自支付寶視頻

支付寶財(cái)經(jīng)博主@愛(ài)理財(cái)?shù)男⊙?曾通過(guò)參與五福打榜活動(dòng)，周漲粉超百萬(wàn)，收入近40萬(wàn)元，成為高效變現(xiàn)的典范。

圖片源自支付寶視頻

就像孫大路自己說(shuō)的“在其他平臺(tái)大家總是關(guān)注我是男是女，討論我的外貌，但是支付寶里大家更關(guān)心我說(shuō)的知識(shí)有沒(méi)有用。”

支付寶用戶更容易接受財(cái)經(jīng)內(nèi)容，這徹底激活了創(chuàng)作熱情。過(guò)去一年，財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者入駐量同比增長(zhǎng)2倍，年度活躍賬號(hào)同比增長(zhǎng)10倍。

在支付寶，財(cái)經(jīng)內(nèi)容可以專(zhuān)業(yè)，也可以通過(guò)生活化、場(chǎng)景化、趣味化的表達(dá)引發(fā)用戶共鳴。

內(nèi)容紅海，支付寶為何能夠突圍？

用戶時(shí)長(zhǎng)翻倍增長(zhǎng)，各領(lǐng)域大V創(chuàng)作者紛紛入駐，這不禁讓我們思考，在各大內(nèi)容平臺(tái)激烈競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，支付寶為何能突出重圍？

在「克勞銳」看來(lái)，這既與垂類(lèi)財(cái)經(jīng)內(nèi)容的市場(chǎng)缺位有關(guān)，更離不開(kāi)10年以來(lái)支付寶垂直、深度的內(nèi)容積淀。

與大而全的泛娛樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)不同，支付寶用戶更垂直，并且?guī)е鞔_的學(xué)習(xí)與決策需求而來(lái)。泛娛樂(lè)平臺(tái)上的用戶更多是以消遣娛樂(lè)為主，主動(dòng)獲取知識(shí)的意識(shí)相對(duì)單薄，也很難集中獲取優(yōu)質(zhì)的垂類(lèi)內(nèi)容。

在支付寶上，因?yàn)閮?nèi)容足夠聚焦，用戶刷到的每條視頻都和行業(yè)相關(guān)，每關(guān)注的一個(gè)博主都對(duì)行業(yè)有足夠的了解。

支付寶生態(tài)深耕多年，創(chuàng)作者的內(nèi)容可以和App內(nèi)的出行、醫(yī)療、會(huì)員、政務(wù)、理財(cái)?shù)?7個(gè)高頻服務(wù)場(chǎng)景深度聯(lián)動(dòng)，為創(chuàng)作者開(kāi)拓更多創(chuàng)作空間。

創(chuàng)作者還能通過(guò)視頻號(hào)、小程序、生活號(hào)、城市服務(wù)等觸點(diǎn)，觸達(dá)商業(yè)與民生場(chǎng)景，推動(dòng)內(nèi)容與服務(wù)的深度融合，實(shí)現(xiàn)近2萬(wàn)場(chǎng)域的內(nèi)容連接服務(wù)。

圖片源自《2025年支付寶財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》

再加上一年一度、全民皆知的新春“集五福”活動(dòng)，更可以成為內(nèi)容播放量高漲、創(chuàng)作者粉絲集中增長(zhǎng)的關(guān)鍵助力。

據(jù)了解，2025年五福期間，1755萬(wàn)用戶為支付寶內(nèi)容帶來(lái)120億播放量，超260位支付寶泛財(cái)經(jīng)作者漲粉過(guò)萬(wàn)，超10位支付寶泛財(cái)經(jīng)作者漲粉過(guò)50萬(wàn)。

圖片源自《2025年支付寶財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》

這種國(guó)民級(jí)IP與專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)特的增長(zhǎng)機(jī)遇，是其他平臺(tái)所難以比擬的。支付寶“內(nèi)容+服務(wù)”的生態(tài)，更讓財(cái)經(jīng)學(xué)習(xí)不再懸浮于信息層面，而是深入生活場(chǎng)景的方方面面。

結(jié)語(yǔ)

新生態(tài)、新環(huán)境，意味著新機(jī)會(huì)。

在泛娛樂(lè)內(nèi)容內(nèi)卷加劇的今天，支付寶這片聚焦財(cái)經(jīng)知識(shí)的內(nèi)容藍(lán)海，正為創(chuàng)作者提供前所未有的機(jī)遇。

在這里，專(zhuān)業(yè)財(cái)經(jīng)博主可深耕信任壁壘，跨界創(chuàng)作者能開(kāi)辟全新賽道，中小博主也能憑借精準(zhǔn)定位獲得豐厚的收益。

支付寶也正從數(shù)字生活平臺(tái)向財(cái)經(jīng)內(nèi)容樞紐進(jìn)化，不僅為財(cái)經(jīng)博主提供了新的入局機(jī)會(huì)，更為他們找到了內(nèi)容生態(tài)中為數(shù)不多的流量藍(lán)海。