150億元日本TCG市場，萬代等五大企業(yè)玩出哪些IP新花樣？| 文創(chuàng)潮

萬代、多美、Bushiroad、Konami、寶可夢，各大廠商積極發(fā)展熱門IP聯(lián)動，希望擴(kuò)展用戶圈層

作者：トトロ

六月份，日本玩具協(xié)會發(fā)布2024年度玩具市場規(guī)模數(shù)據(jù)，顯示卡牌游戲與集換式卡牌市場規(guī)模達(dá)3024.63億日元（約人民幣150億元），同比增長9%，占整個玩具市場的比例提升至27.5%。

2024年，雖然一直引領(lǐng)卡牌市場的《寶可夢》銷售額同比有所下降，但新發(fā)售的《龍珠超》卡牌，再加上《決斗大師》《游戲王OCG》《海賊王》卡牌的增長，市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大。

2025上半年，行業(yè)格局又有了一點(diǎn)變化。

比如Cardbox發(fā)布的日本2025年6月TCG（未含中古品）綜合銷量榜顯示，Bushiroad 2月新推出的Love Live!系列官方卡牌游戲上榜，cover的hololiveOCG熱度持續(xù)發(fā)酵，多美決斗大師IP聯(lián)名款熱銷，萬代海賊王OPCG和攜戰(zhàn)之境（UNION ARENA）穩(wěn)定發(fā)揮。

本期，文創(chuàng)潮帶大家了解日本各大TCG在2025上半年的最新動態(tài)。

萬代：海賊王OPCG穩(wěn)定發(fā)揮 高達(dá)新卡備受矚目

2025年上半年，萬代各IP的玩具商品銷售額如上圖所示。

其中，《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》受《機(jī)動戰(zhàn)士Gundam GQuuuuuuX》熱播以及大阪世博會“高達(dá)未來館（Gundam Next Future Pavilion）”開幕帶動，IP熱度高漲，玩具銷售重回榜首，銷售額434億日元，同比增長18.9%。

7月在全球54個國家個地區(qū)發(fā)行的全新高達(dá)卡牌表現(xiàn)出色，獲得了眾多好評。

《海賊王》銷售額406億日元，同比增長12.47%。卡牌熱度穩(wěn)定，新單品都能登上月度暢銷榜。第三位《龍珠》銷售額128億日元，同比下降1.54%。

文創(chuàng)潮在萬代玩具官網(wǎng)搜索顯示，上半年萬代共發(fā)售了93件卡牌相關(guān)商品（包括卡牌周邊用品）。

除海賊王OPCG、攜戰(zhàn)之境、戰(zhàn)斗之魂、數(shù)碼寶貝、龍珠、機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)這六大卡牌外，還有眾多DATACARDDASS系統(tǒng)街機(jī)卡牌，與熱門IP合作，如三麗鷗、藥屋少女的呢喃、學(xué)園偶像大師、名偵探柯南、排球少年等等。具體來看幾大卡牌的動態(tài)。

今年上半年，海賊王OPCG發(fā)售了10款卡包卡組，其中，6月28日同時發(fā)售了6款新的基本卡組，這也是OPCG三周年紀(jì)念活動的前瞻企劃，之后陸續(xù)有眾多企劃推出。

簡中發(fā)售了19款新品，其中5款卡包，其余為周邊商品。

海賊王OPCG的重點(diǎn)新品，發(fā)售時都會配合播出年輕人氣藝人參演的電視廣告以及線下廣告。新卡包一經(jīng)發(fā)售便登上當(dāng)月的卡牌單品銷量榜TOP10。

活動方面，萬代除常規(guī)的店賽、新品發(fā)售紀(jì)念活動、特別親子賽外，“海賊王OPCG錦標(biāo)賽25-26”已于4月拉開序幕，第一賽季的店鋪賽、3對3春季賽、青少年友誼杯已結(jié)束，正在開展地區(qū)賽，各賽事將貫穿全年。簡中方面也在開展2025錦標(biāo)賽城市賽。充分調(diào)動玩家活躍度。

攜戰(zhàn)之境（UNION ARENA）上半年發(fā)售了13款卡包，涉及IP包括《進(jìn)擊的巨人》《鋼之煉金術(shù)師 FULLMETAL ALCHEMIST》《WIND BREAKER》《筋肉人 完美超人始祖篇》《Re:從零開始的異世界生活》《2.5次元的誘惑》等等。簡中發(fā)售了15款新品，更新內(nèi)容稍遲于日版。

攜戰(zhàn)之境通過海量熱門IP戰(zhàn)術(shù)保持穩(wěn)定的卡牌熱度。賽事方面，5月開啟了大型賽事“攜戰(zhàn)之境冠軍賽25-26”的地區(qū)賽，全部賽事將持續(xù)到明年3月。

戰(zhàn)斗之魂（Battle Spirits）方面，上半年發(fā)售了8款新卡包卡組。

除每月定期舉辦的店鋪戰(zhàn)、虛擬空間Metaverse Lobby周末戰(zhàn)、Battlers Cup EX等小型對戰(zhàn)賽外，上半年還舉辦了了Battles Cup 2025年度第一季度比賽、Battle 春季角色杯2025、假面騎士合作限定官方賽2025 in 愛知、超Battles Cup 2024年度第四季度比賽等等眾多賽事，同時戰(zhàn)斗之魂冠軍賽25-26預(yù)賽也已經(jīng)拉開序幕，整個賽事將貫穿全年。賽事活動相當(dāng)活躍。

文創(chuàng)潮還注意到，機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)新卡牌“GUNDAM CARD GAME”于7月在全球54個國家個地區(qū)發(fā)行的全新高達(dá)卡牌表現(xiàn)出色，雖未披露具體銷售數(shù)據(jù)，但從高達(dá)重回萬代玩具銷售額榜一來看，卡牌想必有所貢獻(xiàn)。

得益于前期的長時間宣傳及線下試玩活動，該卡牌發(fā)售后超快速舉辦了新類型挑戰(zhàn)賽，9月還將開啟世界錦標(biāo)賽預(yù)賽?；顒影才畔喈?dāng)緊密，期待后續(xù)發(fā)展。

多美：《決斗大師》與彩虹社合作商品熱銷 《迪士尼洛卡納》穩(wěn)步發(fā)展

2025年上半年，多美銷售額1147.42億日元，同比增長12.87%，營業(yè)利潤63.83億日元，同比增長11.83%。

其中，動作玩具銷售額為240億日元，同比增長42.86%，是多美最賺錢的玩家品類?？ㄅ茦I(yè)績大幅超越去年同期，《決斗大師》單品熱銷，與彩虹社合作的卡牌持續(xù)熱銷數(shù)月。

2025上半年，《決斗大師》發(fā)售了9款新卡包卡組。

其中，3月發(fā)售的與人氣VTuber組合彩虹社的聯(lián)動卡包大熱賣，不僅在3月打敗寶可夢登上新單品暢銷榜榜首，隨后一直持續(xù)在榜，直至6月還在單品暢銷榜TOP10中。

暢銷背后，一方面是IP本身熱度帶動，另一方面是配合卡包發(fā)售在線下眾多店鋪舉辦了為期兩個月的新卡牌限定對戰(zhàn)活動以及特別猜拳大賽，調(diào)動各地玩家對新卡牌的參與度，吸收了不同圈層粉絲加入。

除此之外，《決斗大師》發(fā)售的新品基本都能登上月度暢銷榜，熱度十分穩(wěn)定。

多美通過在YouTube上播出動畫加強(qiáng)對Kidults（大兒童）的推廣宣傳，配合新卡發(fā)售更新相關(guān)主題漫畫，持續(xù)培養(yǎng)低年齡層核心玩家。

它同時積極舉辦針對不同年齡層玩家的對戰(zhàn)活動。如上半年舉辦了大型賽事“決斗大師全國大會2024日本第一決定戰(zhàn)”以及“決斗大師全國大會2025”店鋪和地區(qū)預(yù)選賽，超決斗大師小學(xué)生對戰(zhàn)賽等等。

多美代理的《迪士尼洛卡納》日版上半年共發(fā)售了三彈新品，每彈一個主題，隨主題卡包一起，還發(fā)售配套的卡套、對戰(zhàn)墊等周邊商品。

每次新品發(fā)售，都會開展店鋪賽、交流會、線上下廣告等進(jìn)行宣傳?？ㄅ茻岫壬郎?，6月再販了第一彈卡包。

多美5月還舉辦了首次大型賽事“迪士尼洛卡納大獎賽 春季大賽 2025”，參賽費(fèi)3000日元，參賽人數(shù)一千余名。

除正式比賽外，現(xiàn)場還進(jìn)行了交流會、多人體驗(yàn)戰(zhàn)等。同時還邀請藝人進(jìn)行直播宣傳、對戰(zhàn)。夏季賽事也已于7月舉辦。發(fā)展順利，進(jìn)一步吸引了Kidults（大童）消費(fèi)群體。

《迪士尼洛卡納》還宣布將與迪士尼的復(fù)合式咖啡店與生活選物店Disney HARVEST MARKET合作，今后將有推出限量商品等。

多美《名偵探柯南》DCCG上半年僅發(fā)售了4款新品，緩步推進(jìn)中。

它通過舉辦系列線下活動進(jìn)行宣傳，吸收、調(diào)動玩家，雖然卡牌未能達(dá)到預(yù)期的熱度，但通過IP吸收了新的動漫圈層玩家。

5、6月在東京、大阪分別舉辦了DCCG一周年紀(jì)念交流會?；顒硬粌H設(shè)有玩家對戰(zhàn)區(qū)，還設(shè)置了體驗(yàn)展位，有工作人員從頭開始耐心教導(dǎo)規(guī)則，空手前來參加的游客也可體驗(yàn)一把DCCG的樂趣。

Bushiroad：原創(chuàng)IP穩(wěn)定增長，熱門合作卡牌表現(xiàn)出色

BushiroadTCG銷售額推移

2025年上半年（上圖中Q3+Q4），Bushiroad TCG事業(yè)銷售額148.53億日元，同比增長34.42%。2季度單季銷售額79.78億日元，刷新單季歷史最高紀(jì)錄。

其中，《卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者》《黑白雙翼WS》穩(wěn)定增長，4月發(fā)售新作《黑白雙翼Rose》和hololive OFFICIAL CARD GAME順利發(fā)展，Love Live!系列官方卡牌以及《五等分的花嫁CARD GAME》為增收做出貢獻(xiàn)。

文創(chuàng)潮從Bushiroad最新公布的新中期計劃（2025-2030年）看到，它將以《卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者》《黑白雙翼WS》為中心，發(fā)展重點(diǎn)原創(chuàng)IP卡牌，同時積極爭取與人氣IP合作，打造如《Love Live!系列官方卡牌》《哥斯拉 Card Game》這類卡牌，爭奪全球最大卡牌游戲開發(fā)商寶座。

《卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者》上半年發(fā)售9款新卡包，舉辦了WGP Deluxe2025第一季賽事和地方杯Deluxe2025第一季賽事。

產(chǎn)品方面它積極推出聯(lián)動卡，如4月發(fā)售的卡包內(nèi)收錄了與Bushiroad企劃的虛擬樂隊(duì)MyGO!!!!!、Ave Mujica的合作卡，并邀請CLAMP繪制插圖。

5月發(fā)售的特別系列卡包不僅收錄了《卡片戰(zhàn)斗!! 先導(dǎo)者》原作伊藤彰繪制的插圖，還與漫畫雜志《月刊Coro Coro Comic》聯(lián)動，雜志附錄贈送相關(guān)卡牌。

雖然卡包未登上單品暢銷榜，但隨著漫畫連載、新電視動畫的播出，綜合人氣持續(xù)升溫。6月，漫畫系列累計發(fā)行量（包括電子版）突破100萬部。此外，1月播出了電視動畫新篇章《卡片戰(zhàn)斗先導(dǎo)者 Divinez Deluxe篇》，7月開始播出《卡片戰(zhàn)斗!!先導(dǎo)者 Divinez Deluxe決賽篇》，均帶動IP熱度。

《黑白雙翼》（以下簡稱WS）上半年發(fā)售了約22款日語新品，涉及IP有《學(xué)園偶像大師》《劇場版 OVERLORD 圣王國篇》《敗犬女主太多了!》《緣結(jié)甘神家》《超自然武裝當(dāng)噠當(dāng)》“虛擬團(tuán)體 青桐高校”等等。更新速度穩(wěn)定，與各大熱門IP合作，銷量保持穩(wěn)定增長。

3月開始開展大型比賽BCF2025地區(qū)賽。姐妹品牌《黑白雙翼Blau》方面，上半年發(fā)售了8款新品，涉及IP《藥屋少女的呢喃》《吉伊卡哇》《家庭教師HITMAN REBORN！》《文豪野犬》《藍(lán)色監(jiān)獄》。

4月新發(fā)售的WS系列派生美少女系卡牌《黑白雙翼Rose》(簡稱WSR)發(fā)展順利，上半年發(fā)售了5款新品，IP包括《野良與皇女與流浪貓之心》（HARUKAZE制作的美少女游戲）《夢想成為魔法少女》和美少女游戲開發(fā)商Yuzusoft制作的《DRACU-RIOT!》《RIDDLE JOKER》：《天使☆囂囂 RE-BOOT!》。5月開始舉辦月度店鋪賽，6月開始舉辦“WS×WSR 夏季杯2025”共同活動。正在積極推廣宣傳。

hololive OFFICIAL CARD GAME方面，2025上半年發(fā)售了5款日語版新卡包，2月開始發(fā)售英文版卡牌。

根據(jù)COVER最新公布的數(shù)據(jù)，2季度單季其TCG事業(yè)銷售額達(dá)19.7億日元，占其整個周邊商品事業(yè)銷售額的三分之一，熱賣程度可見一斑。

COVER于6月在大阪開設(shè)了官方卡牌店鋪，積極推進(jìn)線下渠道。同時，自卡牌發(fā)售以來一直在持續(xù)舉辦各類賽事，玩家活躍度高。

2月新推出的Love Live!系列官方卡牌游戲，上半年發(fā)售了6款新品，一直在配合線上下的演出活動發(fā)售、宣傳卡牌，吸收IP粉絲玩家，保持穩(wěn)步發(fā)展。5月在秋葉原廣場舉辦的粉絲見面會，吸引了近四千名玩家到場。

《Shadowverse: EVOLVE》推新速度較慢，上半年約發(fā)售4款新品。值得一提的是，Cygames制作的卡牌游戲新作《Shadowverse: Worlds Beyond（影之詩：超凡世界）》于6月上線，Bushiroad迅速推出了收錄游戲角色的新補(bǔ)充包。這款游戲新增“超進(jìn)化”和“樂園功能”等新元素和新內(nèi)容，因而卡牌也增加了相關(guān)元素。

《五等分的花嫁CARD GAME》上半年發(fā)售了7款新品，4月開始在日本全國播出電視廣告，同時還發(fā)售了廣播CD，這是自去年10月開始在TBS廣播播出的“五等分的花嫁卡牌游戲 presents廣播《五等分的花嫁＊》”。

Bushiroad 5月在東京舉辦了為期2天的“Bushiroad 卡牌游戲祭2025”。現(xiàn)場設(shè)置了11個相關(guān)TCG的展區(qū)，以及11家企業(yè)的數(shù)字游戲和傳統(tǒng)游戲展區(qū)。各TCG展區(qū)設(shè)置了舞臺、商品銷售、對戰(zhàn)等多種活動區(qū)域。2天共吸引了21929名玩家到場。

Konami：實(shí)戰(zhàn)級特化卡包暢銷 宣傳短片動畫開播

2025年上半年，Konami的數(shù)字娛樂事業(yè)（包括TCG業(yè)務(wù)）銷售額1496億日元，同比增長6.93%，營業(yè)利潤399億日元，同比下降6.56%（主要由于1季度利潤同比下降）。游戲王OCG新品強(qiáng)勢來襲，宣傳動畫開始連載。

游戲王OCG上半年發(fā)售了7款日語卡包和8款簡中卡包。

其中，6月28日發(fā)售的新品“TACTICAL-TRY PACK-黑魔導(dǎo)·英雄·御巫-”表現(xiàn)強(qiáng)勁，月底一發(fā)售便立刻登上日本TCG6月新品暢銷榜第六位。

這是一款實(shí)戰(zhàn)級別的特化包，全91種卡，只需這款卡包就能組出3種主題的實(shí)戰(zhàn)級卡組。收錄了“黑魔導(dǎo)”“英雄”“御巫”3種主題卡，以及好相性卡、泛用卡等復(fù)刻卡。還收錄了可以增加新戰(zhàn)術(shù)的新卡，部分復(fù)刻卡制作了新插圖版。

此外，5月還發(fā)售了實(shí)戰(zhàn)級別的構(gòu)筑卡組“TACTICAL-TRY DECK”的第2彈卡組2款。游戲王還特別開設(shè)了該系列實(shí)戰(zhàn)卡組的特設(shè)網(wǎng)站進(jìn)行玩法介紹和宣傳。

賽事方面，Konami上半年完成了“游戲王日本選手權(quán)2025”的預(yù)賽決賽，6月底舉辦了決賽“日本第一決定戰(zhàn)”。同時，游戲王世界錦標(biāo)賽2025各部門的預(yù)賽也在如火如荼進(jìn)行中。

YouTube游戲王OCG頻道，于4月開始播出短篇動畫系列《Yu-Gi-Oh!卡牌游戲編年史》，內(nèi)容為歷代游戲王卡圖故事高人氣牌組的短片動畫，主要用于宣傳推廣，由Konami動畫制作。

第一彈以“閃刀姬”為主題，講述這張卡牌背后的故事，以每月一更的頻率更新。

6月更新第二彈“白之物語”系列，全6集，劇情內(nèi)容和登場怪獸都將大幅提升。配合動畫播出，還發(fā)售了主題新卡。動畫在粉絲中引起話題。

文創(chuàng)潮還注意到，游戲王也開始嘗試與不同圈層的IP聯(lián)名，希望打開在更廣泛群體中的知名度。

Konami的游戲王電商網(wǎng)站“KAIBA CORPORATION STORE”的商品暢銷榜，如上圖所示，TOP4依次為電視動畫《游戲王 怪獸之決斗》系列收藏貼紙、電視動畫《游戲王GX》與三麗鷗的聯(lián)名亞力克鑰匙扣盲盒、電視動畫《游戲王5D’S》亞力克支架、《游戲王GX》與三麗鷗的聯(lián)名透明文件夾。熱銷款均為谷子類商品，且聯(lián)名商品人氣不俗。

寶可夢PTCG：日版新卡暢銷 簡中活動精彩紛呈

寶可夢公司2025年2月期（2024.3-2025.2）銷售額為4109.32億日元，同比增長38.1%，營業(yè)利潤1007.49億日元，同比增長13.6%，當(dāng)期純利潤703.43億日元，同比增長12.2%，刷新純利潤歷史最高紀(jì)錄。

截至3月末，寶可夢卡牌累計生產(chǎn)超750億張，推出16國語種版本，銷往全球超90個國家和地區(qū)。

文創(chuàng)潮在寶可夢PTCG官網(wǎng)查詢顯示，1-6月它一共發(fā)售了128件新品，其中9款新卡包，7款卡組構(gòu)建特別BOX等相關(guān)特別商品，以及112款周邊商品。寶可夢發(fā)售的新卡包必定登上暢銷榜，人氣十分穩(wěn)定。

比如6月同時發(fā)售了《寶可夢 黑/白》系列2款擴(kuò)展包，登上日本TCG月度新品暢銷榜榜首。

它以傳說龍系寶可夢捷克羅姆與萊希拉姆為主題，收錄了寶可夢最新主機(jī)游戲中的眾多角色，承載了游戲精神，也有非常高的收藏價值。除普通版外還分別推出了豪華版，收錄卡牌更多。配合這款新品發(fā)售還舉辦了藝人錦標(biāo)賽直播，進(jìn)行宣傳造勢。

此外，寶可夢去年12月發(fā)行的熱門卡包再次登上6月暢銷榜，這款卡包中收錄了《北斗神拳》作畫大師原哲夫繪制的“海豚俠全能形態(tài)”卡牌。寶可夢PTCG不僅初動新品銷售良好，再版也表現(xiàn)不俗，持續(xù)受到歡迎。

圖片來自寶可夢簡中官網(wǎng)

PTCG簡中方面，一直在積極開展賽事活動。上半年舉辦了寶可夢卡牌城市賽2025年第一賽季比賽，舉辦了2025 寶可夢卡牌福州/重慶/武漢/鄭州超級賽，以及對戰(zhàn)派對、道館挑戰(zhàn)賽等等。

4月在廣州舉辦了2025寶可夢廣州大師賽。該賽事已在國內(nèi)連續(xù)舉辦2年，在北京、上海、廣州、深圳、蘇州等城市累計舉辦8場賽事。此次廣州大師賽參賽選手總數(shù)超六千名，游客總數(shù)近兩萬人。

比賽分公開組、少年組、兒童組三個組別，公開組采用了排位+雙敗淘汰的全新比賽形式，戰(zhàn)況更加精彩激烈。

賽場外的嘉年華活動還增加了不少全新體驗(yàn)，如首次引入了水上游藝項(xiàng)目“寶可夢漂漂船”，先行體驗(yàn)全新游藝機(jī)《寶可夢明耀之星》，新動畫展示等等。此外還進(jìn)行了城市聯(lián)動宣傳，在廣州塔下搭設(shè)了10米高巨型新葉喵氣模，開設(shè)了主題周邊快閃店等。

寶可夢卡牌手游《Pokémon Trading Card Game Pocket》（簡稱PokéPoké），一直在穩(wěn)定推出新卡包，幾乎每月1款新卡包的更新頻率帶動游戲收入增長。如6月發(fā)售了主題擴(kuò)展包“伊布花園”，同時推出了相關(guān)周邊商品，還發(fā)布了新的電視廣告，并在全家便利店舉行贈品發(fā)放活動。通過多媒體積極進(jìn)行宣傳推廣。