小紅書音樂有自己的“音樂節”

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作者 | 朱力克

8月9日晚上10點，“搖滾女神”土屋安娜在小紅書音樂舉辦的“無國界音樂臺”直播間化身“一日DJ”，以東京一間酒吧為背景，給全球各地的粉絲們唱起了《rose》等代表作品。

這不是一次普通的直播，它是“無國界音樂臺”系列活動的一部分，一個月后的9月7日，土屋安娜將從小紅書的直播間里走出來，到上海參加“無國界音樂節”的現場演出。

從筆記到直播到線下演出，從“無國界音樂臺”到“無國界音樂節”，小紅書音樂正在為中外文化交流搭建一個新的舞臺：這里不僅有音樂的分享，有生活方式的互動，還打破了物理界限，來到線下與用戶面對面，讓海外音樂人和中國樂迷實現真正的“雙向奔赴”。

這不是一場普通的音樂節

你不一定知道Hayd，但很可能在不經意間聽過他的歌。Hayd的歌曲《Change》和《Head In The Clouds》常常被用來做短視頻的BGM，在小紅書上深受小紅薯們喜愛。

今年9月7日，Hayd將會和土屋安娜等音樂人一起在小紅書音樂主辦的“無國界音樂節”上登臺，同臺演出的還有法國的馬丁Martinsmood、馬來西亞的babychair、美國的Stephanie Poetri和加拿大的JORDANN，票價主打299元的親民價。

與其說這是一個音樂節，不如說是一種屬于小紅書音樂的陪伴式音樂體驗。

作為一個橫跨整個夏天的企劃，“無國界音樂臺”從線上到線下，從筆記、直播到現場，為小紅薯們串聯起了一段“隨時隨地ON AIR”的夏日記憶，并最終落腳在一場音樂節上。

在過去的兩個月里，小紅薯們在線上與海外音樂人共享來自世界的日常：有人看過馬丁Martinsmood在埃菲爾鐵塔下唱中文歌；有人跟著茉莉 JasmineKelly在直播間里一起跳手勢舞；還有人曾獲得Greyson Chance從云端送來的生日祝福。

原本零散的、跨越時區的場景，在音樂節現場被重新匯聚，它們從“短暫的相遇”轉化為“共同的記憶”。現場燈光與合唱聲，將為這些原本飄忽的畫面加上一層真實的質感。

如今的互聯網語境下，音樂似乎依然無處不在，但更多像是一個快節奏時代的碎片化“背景”：短視頻里的情緒符號、榜單上的數據游戲、社交媒體上的標簽。

小紅書音樂試圖打破這種單一邏輯，把“背景”變成“陪伴”，把“碎片”變成“故事”。

用戶可以先通過音樂人的筆記，走進他們的日常，感受不同國家的風景與音樂氛圍；再通過直播，跨越時差與距離，與音樂人在線互動，體驗生活場景與演唱的沉浸式融合；接著通過線下演出走進現場，把虛擬的陪伴轉化為真實的相遇。

最終，當這一切在“無國界音樂節”上匯聚時，音樂人和粉絲們完成了一次從線上到線下的“雙向奔赴”。

打造音樂人中外交流“第一站”

有的老外，已經把小紅書玩明白了。

今年上半年，法國音樂人Emma Lépine參演的法語原版音樂劇《巴黎圣母院》在中國多地巡演，她在劇中飾演小百合一角。巡演期間，Emma Lépine的男友，同樣也是音樂人JORDANN突然來到中國與她相聚，并一起在中國歡度端午節。

JORDANN把他的經歷拍成視頻發布在小紅書上，吸引了不少小紅薯的關注，他的小紅書粉絲量如今已經超過8萬。不少人驚喜地發現，原來他是熱門歌曲《Dehors》的原唱。還有人在筆記下留言：“次元壁破了！”

小紅書粉絲量已經接近64萬的Hayd，則已經是地道的小紅薯了，他說自己常常泡在小紅書上看貓咪視頻和學做中餐。今年5月，Hayd的歌曲沖到了網易云音樂歐美新歌榜第2，Hayd在小紅書上發了篇筆記，召喚粉絲們幫他“沖一下第1”。

通過小紅書，Hayd看到， “不管是中國人還是美國人，大家都是一樣地吃飯、工作、聽音樂，我們能彼此了解更多真正的生活狀態”。

對海外音樂人而言，小紅書可能是最接近中國樂迷日常生活的窗口。通過筆記、直播和互動，音樂人可以將自己的創作呈現在中國觀眾面前，讓陌生的文化距離瞬間縮短。

小紅書音樂也主動幫助海外音樂人們搭建交流的橋梁，打造海外音樂人落地中國市場的“第一站”。

為此，小紅書音樂在7月推出了暑期活動“無國界音樂臺”，把城市風情、生活日常和音樂結合在一起，通過筆記、直播、演出等形式，為海內外音樂人展示個人作品、與廣大中國網友交流創造新的可能性。

法國音樂人馬丁Martinsmood在筆記中分享了自己在埃菲爾鐵塔等巴黎地標建筑前唱歌的筆記，還翻唱了中文歌，深受小紅薯們喜愛，粉絲已經突破15萬。

化身“一日DJ”的海外音樂人們所精心準備的表演，也給大家留下了很深的印象。

Ren蓮在日本東京塔前彈唱，讓粉絲仿佛身臨其境；babychair的直播間里可以看到霓虹閃爍的雙子塔，虛幻與現實的融合讓觀眾如癡如醉；當山真玲在直播間也不忘現場開包分享好物；土屋安娜充分展示了自己可愛的一面，表演間隙模仿表情包說起了脫口秀。

土屋安娜的直播結束之后，很多粉絲都在她的筆記下留言，用一張張截圖證明自己曾見證過這妙趣橫生的夜晚。其中一位粉絲留言說：“收到了anna的生日祝福，真是太棒了！”

“無國界音樂臺”吸引了大量的海外音樂人參與，神山羊、Elijah Woods、Jake Miller等都以自己的方式參與進來，先后有16組音樂人開啟了直播，讓小紅薯們實現了“隨時隨地ON AIR”的自由。

看起來，小紅書這個“慢社區”，已經找到了自己與音樂的契合點，小紅書不但已經成為發現音樂的平臺，也成為海外音樂人與中國網友沉浸互動、共享文化的空間。

從線上到線下，小紅書走向“閉環”

6月28日，馬丁Martinsmood受小紅書音樂的邀請在上海完成了自己的首次中國演出，小紅書音樂也以此為開端，開啟了一個全新的國際音樂人演出IP：海外星聲演出現場。

在海外的流媒體平臺上，馬丁Martinsmood是一位只發了6首單曲的新人，從某種意義上說，馬丁Martinsmood的中國首秀，都是靠自己在小紅書上發筆記發來的。

過去兩個月來，海外星聲演出現場已經陸續邀請來9組不同風格的海外音樂人來華演出，今年9月，海外星聲演出現場還將為JORDANN舉辦中國巡演。

隨著線下場景的加入，小紅書的社區文化也將變得更加立體和豐富，不僅是發現音樂的平臺，也是海外音樂人們從線上走入現實的通道。

長期以來，小紅書作為一個以內容和社區為核心的平臺，用戶通過筆記、短視頻和直播接觸到豐富的音樂信息，而海外星聲演出現場則將這些線上互動延伸到現實空間，讓用戶從單純的觀賞者變成參與者，構建起完整的音樂體驗閉環。

一如小紅書上的其他創作者，從小紅書里走出來的海外音樂人都是靠分享生活和音樂而被發現和喜愛。從“無國界音樂臺”到“海外星聲演出現場”再到“無國界音樂節”，小紅書音樂放大了這種發現音樂的方式，幫助海外音樂人與中國網友建立起陪伴式的關系，從而帶動了受眾的積累，并最終借助幫助他們打開中國音樂市場的大門。

這正是小紅書之于音樂的獨特價值所在，不同的社區氛圍為音樂創造了不同的發現路徑，并因此讓更多音樂人得以跳出數據競賽，以更接近生活的方式去找到自己的知音。這一點，我們在“無國界音樂節”的現場會獲得更直觀的感受。

人生有邊界，音樂無國界。

-全文完-