小紅書(shū)音樂(lè)有自己的“音樂(lè)節(jié)”

新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 朱力克

8月9日晚上10點(diǎn)，“搖滾女神”土屋安娜在小紅書(shū)音樂(lè)舉辦的“無(wú)國(guó)界音樂(lè)臺(tái)”直播間化身“一日DJ”，以東京一間酒吧為背景，給全球各地的粉絲們唱起了《rose》等代表作品。

這不是一次普通的直播，它是“無(wú)國(guó)界音樂(lè)臺(tái)”系列活動(dòng)的一部分，一個(gè)月后的9月7日，土屋安娜將從小紅書(shū)的直播間里走出來(lái)，到上海參加“無(wú)國(guó)界音樂(lè)節(jié)”的現(xiàn)場(chǎng)演出。

從筆記到直播到線下演出，從“無(wú)國(guó)界音樂(lè)臺(tái)”到“無(wú)國(guó)界音樂(lè)節(jié)”，小紅書(shū)音樂(lè)正在為中外文化交流搭建一個(gè)新的舞臺(tái)：這里不僅有音樂(lè)的分享，有生活方式的互動(dòng)，還打破了物理界限，來(lái)到線下與用戶面對(duì)面，讓海外音樂(lè)人和中國(guó)樂(lè)迷實(shí)現(xiàn)真正的“雙向奔赴”。

這不是一場(chǎng)普通的音樂(lè)節(jié)

你不一定知道Hayd，但很可能在不經(jīng)意間聽(tīng)過(guò)他的歌。Hayd的歌曲《Change》和《Head In The Clouds》常常被用來(lái)做短視頻的BGM，在小紅書(shū)上深受小紅薯們喜愛(ài)。

今年9月7日，Hayd將會(huì)和土屋安娜等音樂(lè)人一起在小紅書(shū)音樂(lè)主辦的“無(wú)國(guó)界音樂(lè)節(jié)”上登臺(tái)，同臺(tái)演出的還有法國(guó)的馬丁Martinsmood、馬來(lái)西亞的babychair、美國(guó)的Stephanie Poetri和加拿大的JORDANN，票價(jià)主打299元的親民價(jià)。

與其說(shuō)這是一個(gè)音樂(lè)節(jié)，不如說(shuō)是一種屬于小紅書(shū)音樂(lè)的陪伴式音樂(lè)體驗(yàn)。

作為一個(gè)橫跨整個(gè)夏天的企劃，“無(wú)國(guó)界音樂(lè)臺(tái)”從線上到線下，從筆記、直播到現(xiàn)場(chǎng)，為小紅薯們串聯(lián)起了一段“隨時(shí)隨地ON AIR”的夏日記憶，并最終落腳在一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)上。

在過(guò)去的兩個(gè)月里，小紅薯們?cè)诰€上與海外音樂(lè)人共享來(lái)自世界的日常：有人看過(guò)馬丁Martinsmood在埃菲爾鐵塔下唱中文歌；有人跟著茉莉 JasmineKelly在直播間里一起跳手勢(shì)舞；還有人曾獲得Greyson Chance從云端送來(lái)的生日祝福。

原本零散的、跨越時(shí)區(qū)的場(chǎng)景，在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)被重新匯聚，它們從“短暫的相遇”轉(zhuǎn)化為“共同的記憶”。現(xiàn)場(chǎng)燈光與合唱聲，將為這些原本飄忽的畫(huà)面加上一層真實(shí)的質(zhì)感。

如今的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，音樂(lè)似乎依然無(wú)處不在，但更多像是一個(gè)快節(jié)奏時(shí)代的碎片化“背景”：短視頻里的情緒符號(hào)、榜單上的數(shù)據(jù)游戲、社交媒體上的標(biāo)簽。

小紅書(shū)音樂(lè)試圖打破這種單一邏輯，把“背景”變成“陪伴”，把“碎片”變成“故事”。

用戶可以先通過(guò)音樂(lè)人的筆記，走進(jìn)他們的日常，感受不同國(guó)家的風(fēng)景與音樂(lè)氛圍；再通過(guò)直播，跨越時(shí)差與距離，與音樂(lè)人在線互動(dòng)，體驗(yàn)生活場(chǎng)景與演唱的沉浸式融合；接著通過(guò)線下演出走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，把虛擬的陪伴轉(zhuǎn)化為真實(shí)的相遇。

最終，當(dāng)這一切在“無(wú)國(guó)界音樂(lè)節(jié)”上匯聚時(shí)，音樂(lè)人和粉絲們完成了一次從線上到線下的“雙向奔赴”。

打造音樂(lè)人中外交流“第一站”

有的老外，已經(jīng)把小紅書(shū)玩明白了。

今年上半年，法國(guó)音樂(lè)人Emma Lépine參演的法語(yǔ)原版音樂(lè)劇《巴黎圣母院》在中國(guó)多地巡演，她在劇中飾演小百合一角。巡演期間，Emma Lépine的男友，同樣也是音樂(lè)人JORDANN突然來(lái)到中國(guó)與她相聚，并一起在中國(guó)歡度端午節(jié)。

JORDANN把他的經(jīng)歷拍成視頻發(fā)布在小紅書(shū)上，吸引了不少小紅薯的關(guān)注，他的小紅書(shū)粉絲量如今已經(jīng)超過(guò)8萬(wàn)。不少人驚喜地發(fā)現(xiàn)，原來(lái)他是熱門(mén)歌曲《Dehors》的原唱。還有人在筆記下留言：“次元壁破了！”

小紅書(shū)粉絲量已經(jīng)接近64萬(wàn)的Hayd，則已經(jīng)是地道的小紅薯了，他說(shuō)自己常常泡在小紅書(shū)上看貓咪視頻和學(xué)做中餐。今年5月，Hayd的歌曲沖到了網(wǎng)易云音樂(lè)歐美新歌榜第2，Hayd在小紅書(shū)上發(fā)了篇筆記，召喚粉絲們幫他“沖一下第1”。

通過(guò)小紅書(shū)，Hayd看到， “不管是中國(guó)人還是美國(guó)人，大家都是一樣地吃飯、工作、聽(tīng)音樂(lè)，我們能彼此了解更多真正的生活狀態(tài)”。

對(duì)海外音樂(lè)人而言，小紅書(shū)可能是最接近中國(guó)樂(lè)迷日常生活的窗口。通過(guò)筆記、直播和互動(dòng)，音樂(lè)人可以將自己的創(chuàng)作呈現(xiàn)在中國(guó)觀眾面前，讓陌生的文化距離瞬間縮短。

小紅書(shū)音樂(lè)也主動(dòng)幫助海外音樂(lè)人們搭建交流的橋梁，打造海外音樂(lè)人落地中國(guó)市場(chǎng)的“第一站”。

為此，小紅書(shū)音樂(lè)在7月推出了暑期活動(dòng)“無(wú)國(guó)界音樂(lè)臺(tái)”，把城市風(fēng)情、生活日常和音樂(lè)結(jié)合在一起，通過(guò)筆記、直播、演出等形式，為海內(nèi)外音樂(lè)人展示個(gè)人作品、與廣大中國(guó)網(wǎng)友交流創(chuàng)造新的可能性。

法國(guó)音樂(lè)人馬丁Martinsmood在筆記中分享了自己在埃菲爾鐵塔等巴黎地標(biāo)建筑前唱歌的筆記，還翻唱了中文歌，深受小紅薯們喜愛(ài)，粉絲已經(jīng)突破15萬(wàn)。

化身“一日DJ”的海外音樂(lè)人們所精心準(zhǔn)備的表演，也給大家留下了很深的印象。

Ren蓮在日本東京塔前彈唱，讓粉絲仿佛身臨其境；babychair的直播間里可以看到霓虹閃爍的雙子塔，虛幻與現(xiàn)實(shí)的融合讓觀眾如癡如醉；當(dāng)山真玲在直播間也不忘現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)包分享好物；土屋安娜充分展示了自己可愛(ài)的一面，表演間隙模仿表情包說(shuō)起了脫口秀。

土屋安娜的直播結(jié)束之后，很多粉絲都在她的筆記下留言，用一張張截圖證明自己曾見(jiàn)證過(guò)這妙趣橫生的夜晚。其中一位粉絲留言說(shuō)：“收到了anna的生日祝福，真是太棒了！”

“無(wú)國(guó)界音樂(lè)臺(tái)”吸引了大量的海外音樂(lè)人參與，神山羊、Elijah Woods、Jake Miller等都以自己的方式參與進(jìn)來(lái)，先后有16組音樂(lè)人開(kāi)啟了直播，讓小紅薯們實(shí)現(xiàn)了“隨時(shí)隨地ON AIR”的自由。

看起來(lái)，小紅書(shū)這個(gè)“慢社區(qū)”，已經(jīng)找到了自己與音樂(lè)的契合點(diǎn)，小紅書(shū)不但已經(jīng)成為發(fā)現(xiàn)音樂(lè)的平臺(tái)，也成為海外音樂(lè)人與中國(guó)網(wǎng)友沉浸互動(dòng)、共享文化的空間。

從線上到線下，小紅書(shū)走向“閉環(huán)”

6月28日，馬丁Martinsmood受小紅書(shū)音樂(lè)的邀請(qǐng)?jiān)谏虾Ｍ瓿闪俗约旱氖状沃袊?guó)演出，小紅書(shū)音樂(lè)也以此為開(kāi)端，開(kāi)啟了一個(gè)全新的國(guó)際音樂(lè)人演出IP：海外星聲演出現(xiàn)場(chǎng)。

在海外的流媒體平臺(tái)上，馬丁Martinsmood是一位只發(fā)了6首單曲的新人，從某種意義上說(shuō)，馬丁Martinsmood的中國(guó)首秀，都是靠自己在小紅書(shū)上發(fā)筆記發(fā)來(lái)的。

過(guò)去兩個(gè)月來(lái)，海外星聲演出現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)陸續(xù)邀請(qǐng)來(lái)9組不同風(fēng)格的海外音樂(lè)人來(lái)華演出，今年9月，海外星聲演出現(xiàn)場(chǎng)還將為JORDANN舉辦中國(guó)巡演。

隨著線下場(chǎng)景的加入，小紅書(shū)的社區(qū)文化也將變得更加立體和豐富，不僅是發(fā)現(xiàn)音樂(lè)的平臺(tái)，也是海外音樂(lè)人們從線上走入現(xiàn)實(shí)的通道。

長(zhǎng)期以來(lái)，小紅書(shū)作為一個(gè)以內(nèi)容和社區(qū)為核心的平臺(tái)，用戶通過(guò)筆記、短視頻和直播接觸到豐富的音樂(lè)信息，而海外星聲演出現(xiàn)場(chǎng)則將這些線上互動(dòng)延伸到現(xiàn)實(shí)空間，讓用戶從單純的觀賞者變成參與者，構(gòu)建起完整的音樂(lè)體驗(yàn)閉環(huán)。

一如小紅書(shū)上的其他創(chuàng)作者，從小紅書(shū)里走出來(lái)的海外音樂(lè)人都是靠分享生活和音樂(lè)而被發(fā)現(xiàn)和喜愛(ài)。從“無(wú)國(guó)界音樂(lè)臺(tái)”到“海外星聲演出現(xiàn)場(chǎng)”再到“無(wú)國(guó)界音樂(lè)節(jié)”，小紅書(shū)音樂(lè)放大了這種發(fā)現(xiàn)音樂(lè)的方式，幫助海外音樂(lè)人與中國(guó)網(wǎng)友建立起陪伴式的關(guān)系，從而帶動(dòng)了受眾的積累，并最終借助幫助他們打開(kāi)中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)的大門(mén)。

這正是小紅書(shū)之于音樂(lè)的獨(dú)特價(jià)值所在，不同的社區(qū)氛圍為音樂(lè)創(chuàng)造了不同的發(fā)現(xiàn)路徑，并因此讓更多音樂(lè)人得以跳出數(shù)據(jù)競(jìng)賽，以更接近生活的方式去找到自己的知音。這一點(diǎn)，我們?cè)凇盁o(wú)國(guó)界音樂(lè)節(jié)”的現(xiàn)場(chǎng)會(huì)獲得更直觀的感受。

人生有邊界，音樂(lè)無(wú)國(guó)界。

-全文完-