山東理工大學學生實踐團：聚焦青年消費群體，解碼中醫養生新趨勢

近日，山東理工大學學生實踐團以“青年群體的中醫養生消費動機識別與市場潛力挖掘”為主題，深入山東省鄒城市后八里溝村鑫琦中醫康養院等中醫行業一線陣地，了解中醫養生行業的最新發展動態，并與行業專家進行深度訪談，完善調查問卷。隨后，實踐團成員奔赴濟南、濟寧、淄博、青島、德州等地區開展問卷調查。團隊通過線上線下相結合的問卷調查法收集數據，整合問卷調查、深度訪談、實地考察等資源，探秘傳統中醫在年輕群體中的創新轉化之路。

圖1 實踐團參觀后八里溝村綜合服務中心

實踐團了解到，后八里溝村是“全國文明村”，先后獲得“中國美麗鄉村”、“全國民主法治示范村”、“全國五四紅旗團支部”、“全國學雷鋒最美志愿服務社區”、“全國婦聯基層組織建設示范村”、“全國先進基層黨組織”等榮譽稱號。鑫琦集團是后八里溝村村集體全資控股的產業運營主體，鑫琦中醫康養院是后八里溝村集體經濟的重要組成部分。作為鑫琦集團旗下醫養板塊的核心項目，鑫琦中醫康養院與同屬集團的鄒魯鑫琦醫院形成“醫養一體”服務模式，為村民和社會提供優質的康養資源。

圖2 實踐團閱讀后八里溝村有關資料

在鑫琦中醫康養院，實踐團了解到鑫琦中醫康養院是后八里溝村建設的高端醫養綜合體，深度融合中醫智慧與現代康養服務，依托千年中醫辨證施養，融合現代檢測與身心課程，提供慢病管理、節氣養生、女性調理等個性化方案。針灸、藥膳、冥想、太極并舉，環境清雅，旨在調和陰陽、喚醒自愈，提供個性化健康方案，打造遠離喧囂的康養港灣。

圖 3 鑫琦中醫康養院院內設施

圖 4 實踐團參觀鑫琦中醫康養院

圖 5 實踐團參觀鑫琦中醫康養院

依托調研所獲資料，實踐團將深入剖析青年群體對中醫養生認知現狀、服務了解情況、消費渠道及消費意愿，識別影響其消費意愿的內外部因素，為中醫養生行業在青年群體市場中的發展提供有針對性的建議。同時，探索在“健康中國”戰略背景下，通過融合 AI 技術等現代科技和文化推廣相結合的方式，促進中醫養生理念的普及與年輕化發展，推動中醫養生行業實現精準供給與可持續發展，促進中醫文化在青年群體中的傳播與認同，為中醫藥相關部門提供數據支持，推動中醫藥產業的可持續發展。