近日,山東理工大學學生實踐團以“青年群體的中醫養生消費動機識別與市場潛力挖掘”為主題,深入山東省鄒城市后八里溝村鑫琦中醫康養院等中醫行業一線陣地,了解中醫養生行業的最新發展動態,并與行業專家進行深度訪談,完善調查問卷。隨后,實踐團成員奔赴濟南、濟寧、淄博、青島、德州等地區開展問卷調查。團隊通過線上線下相結合的問卷調查法收集數據,整合問卷調查、深度訪談、實地考察等資源,探秘傳統中醫在年輕群體中的創新轉化之路。
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圖1 實踐團參觀后八里溝村綜合服務中心
實踐團了解到,后八里溝村是“全國文明村”,先后獲得“中國美麗鄉村”、“全國民主法治示范村”、“全國五四紅旗團支部”、“全國學雷鋒最美志愿服務社區”、“全國婦聯基層組織建設示范村”、“全國先進基層黨組織”等榮譽稱號。鑫琦集團是后八里溝村村集體全資控股的產業運營主體,鑫琦中醫康養院是后八里溝村集體經濟的重要組成部分。作為鑫琦集團旗下醫養板塊的核心項目,鑫琦中醫康養院與同屬集團的鄒魯鑫琦醫院形成“醫養一體”服務模式,為村民和社會提供優質的康養資源。
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圖2 實踐團閱讀后八里溝村有關資料
在鑫琦中醫康養院,實踐團了解到鑫琦中醫康養院是后八里溝村建設的高端醫養綜合體,深度融合中醫智慧與現代康養服務,依托千年中醫辨證施養,融合現代檢測與身心課程,提供慢病管理、節氣養生、女性調理等個性化方案。針灸、藥膳、冥想、太極并舉,環境清雅,旨在調和陰陽、喚醒自愈,提供個性化健康方案,打造遠離喧囂的康養港灣。
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圖 3 鑫琦中醫康養院院內設施
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圖 4 實踐團參觀鑫琦中醫康養院
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圖 5 實踐團參觀鑫琦中醫康養院
依托調研所獲資料,實踐團將深入剖析青年群體對中醫養生認知現狀、服務了解情況、消費渠道及消費意愿,識別影響其消費意愿的內外部因素,為中醫養生行業在青年群體市場中的發展提供有針對性的建議。同時,探索在“健康中國”戰略背景下,通過融合 AI 技術等現代科技和文化推廣相結合的方式,促進中醫養生理念的普及與年輕化發展,推動中醫養生行業實現精準供給與可持續發展,促進中醫文化在青年群體中的傳播與認同,為中醫藥相關部門提供數據支持,推動中醫藥產業的可持續發展。
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