途牛《2025年暑期出游報告》：客源地、目的地下沉趨勢顯著，小眾玩法、新興目的地走紅

今年暑期，通過途牛預(yù)訂境內(nèi)游與出境游的用戶出游人次均實現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長。在目的地與玩法上，“小眾”概念明顯，一方面是傳統(tǒng)熱門目的地正在被挖掘更多小眾玩法，另一方面是新興、小眾目的地快速崛起。在用戶出游消費習(xí)慣上，“碎片化”趨勢進(jìn)一步凸顯，從預(yù)訂到出游方式都呈現(xiàn)出顯著的碎片化。在出游主題上，境內(nèi)傳統(tǒng)文化游、清涼避暑游以及“跟著賽事去旅行”等特色主題游備受游客追捧；出境游方面，親子海島游、免簽游、多國深度游等玩法熱度高漲。

綜合暑期出游數(shù)據(jù)，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2025年暑期出游報告》（下稱《報告》），對今年暑期旅游消費特征、用戶偏好、熱門目的地等進(jìn)行總結(jié)。

客源地下沉趨勢凸顯，非一線城市用戶出游人次同比增長近15%

從客源地分布情況來看，一線及新一線城市用戶構(gòu)成了暑期出游的主力陣容，出游人次占比接近56%。其中，北京、上海、南京、成都、廣州、杭州、深圳、重慶、武漢、西安等地用戶出游熱情位居前列。

與此同時，客源地下沉趨勢進(jìn)一步凸顯，二線及以下城市用戶出游需求加速釋放。《報告》數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，途牛二線及以下城市用戶出游人次同比增長近15%。其中，遵義、樂山、貴陽、石家莊、昆明、西寧、濟(jì)寧、秦皇島、金華、長春等客源地用戶出游人次同比增幅更為顯著。

傳統(tǒng)熱門目的地小眾玩法走俏，新興目的地加速“出圈”

傳統(tǒng)熱門目的地挖掘更多小眾玩法、新興小眾目的地快速崛起，成為今年暑期旅游市場的顯著特征之一。

暑期境內(nèi)游熱門目的地中，北京、上海、三亞、南京、成都、杭州、廣州、重慶、貴陽、西安等傳統(tǒng)熱門目的地出游熱度排名靠前。

更多游客在傳統(tǒng)熱門目的地的游覽過程中，不再滿足于常規(guī)的游玩路線，而是更傾向于在旅途中探尋小眾玩法，追求獨特的探索體驗。途牛暑假團(tuán)期熱門境內(nèi)跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂中，純玩團(tuán)、私家團(tuán)、小團(tuán)游等尤為火爆。其中，行程富有特色的“南京3日游”“貴州黃果樹-荔波-西江5日游”“張家界-天門山5日游”“青海湖-塔爾寺-茶卡-敦煌8日游”“北京5日定制游”等成為途牛用戶的熱門之選。

境內(nèi)游新興、小眾目的地方面，途牛暑期出游數(shù)據(jù)顯示，二線及以下目的地的用戶到訪人次同比去年暑期增長24%。其中，防城港、雅安、涼山、紅河、畢節(jié)、寧德、宜賓、瀘州、晉城、黔西南等目的地增速排名靠前，成為游客追捧的新興旅游打卡地。

出境游方面，海島游、免簽游、深度連線游等玩法受追捧。其中，出境短線方向的日本、馬爾代夫、馬來西亞、印度尼西亞、新加坡、泰國，以及歐洲方向的法瑞意連線游、北歐連線游等是途牛用戶更為熱門的選擇。

今年暑期出境游市場同樣呈現(xiàn)出傳統(tǒng)熱門目的地持續(xù)火爆、新興目的地快速崛起的明顯趨勢。《報告》數(shù)據(jù)顯示，印度尼西亞、澳大利亞、馬來西亞、法國等傳統(tǒng)熱門目的地，以及比利時、盧森堡、荷蘭、格魯吉亞、亞美尼亞、阿塞拜疆等目的地出游人次同比增長明顯。

碎片化出游方式盛行，80后、90后熱衷自駕、自由行

進(jìn)入暑期后，游客預(yù)訂碎片化、出游碎片化的趨勢愈發(fā)明顯。途牛暑期打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，境內(nèi)自駕游和自由行的出游人次同比增長均超過了20%。自駕游及自由行用戶中，80后和90后出游人次占比超七成，“機(jī)票+”“高鐵+”“酒店+”等碎片化、靈活化的出游方式受到越來越多中青年用戶的喜愛。

境內(nèi)自由行熱門目的地方面，三亞、北京、上海、南京、烏魯木齊、杭州、廣州、成都、重慶、深圳等更受自由行用戶青睞。

境內(nèi)自駕游方面，上海、廣州、珠海、三亞、北京、南京、青島、杭州、成都、威海出游熱度排名靠前。

“跟著賽事去旅行”晉升暑期“頂流”，激活文體旅融合新活力

這個夏天，隨著“蘇超”“村超”“浙超”“贛超”等賽事的輪番亮相，旅游市場掀起了一股“跟著賽事去旅行”的熱潮。在相關(guān)賽事的帶動下，江蘇、貴州、浙江、江西等目的地出游人次較去年暑期均迎來了顯著增長。

“蘇超”方面，《報告》數(shù)據(jù)顯示，通過途牛預(yù)訂江蘇目的地暑期自駕游產(chǎn)品出游人次較去年同期增長超100%；單項產(chǎn)品預(yù)訂中，酒店預(yù)訂出游人次同比增長近80%。作為“蘇超”的“頂流”之一，賽場失意的常州在文旅賽道上實現(xiàn)了流量與留量的雙收，成為今年暑期“江蘇十三太保”中出游熱度增長最為顯著的目的地。除常州外，蘇州、南京、連云港、徐州等目的地的出游人次同比增幅也位居省內(nèi)前列。

與此同時，在避暑游熱潮和“村超”的帶動下，貴州暑期旅游市場同樣熱火朝天。《報告》數(shù)據(jù)顯示，“村超”復(fù)賽當(dāng)個周末（7月26日-27日），途牛平臺貴州目的地出游人次環(huán)比上一個周末（7月19日-20日）增長超30%，榕江“村超”所在地黔東南目的地出游人次環(huán)比上一個周末增長54%。截至暑期末，途牛平臺黔東南目的地暑期出游人次較去年同期增長近25%。

暑期親子游“活力全開”，境內(nèi)自駕、出境免簽游受熱捧

進(jìn)入暑期后，親子家庭的出游需求爆發(fā)式增長，自由行和自駕游是親子家庭的出游首選，在暑期親子游中的出游人次占比超過了60%。

境內(nèi)游熱門目的地中，上海、北京、南京、成都、三亞、貴陽、杭州、廣州、西安、重慶等成為親子家庭的熱門選擇。

親子家庭的暑期出游需求呈現(xiàn)出多樣化的顯著趨勢，主題樂園、文博場館、動植物園、親近自然、海島沙灘、避暑休閑等均是親子游的熱門主題。其中，“上海迪士尼2日自駕游套餐”“南京3日游”“貴州黃果樹-荔波-西江5日游”“張家界-天門山5日游”“廣州/珠海/清遠(yuǎn)長隆3日游套餐”等自駕游、跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂熱度排名靠前。

親子出境游方面，免簽、海島目的地更受親子家庭喜愛。其中，馬爾代夫、日本、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、韓國、泰國、斯里蘭卡、澳大利亞、阿聯(lián)酋等目的地是親子家庭的熱門選擇。

七夕邂逅錯峰良機(jī)，“網(wǎng)紅”城市、主題樂園為暑期浪漫收尾

七夕恰逢周五又正值暑期尾聲，“七夕+周末+暑期錯峰”的浪漫邂逅為眾多情侶及游客提供了一個良好的出游契機(jī)。

今年七夕，本地游、周邊游等短途旅行成為途牛用戶更為熱門的選擇。境內(nèi)游熱門目的地中，北京、上海、成都、南京、廣州、杭州、西安、重慶、青島、蘇州等預(yù)訂熱度排名靠前。

廈門、威海、煙臺、長沙、麗江、大理、秦皇島等“網(wǎng)紅”城市也深受情侶們的喜愛，成為浪漫之旅熱門打卡地。美食探索、浪漫燈光秀、非遺文化體驗、漢服游園會等特色活動受到了年輕游客的追捧。

酒店預(yù)訂方面，北京、上海、秦皇島、青島、西安、大連、蘇州、成都、廣州、杭州等目的地的酒店預(yù)訂熱度排名靠前，相關(guān)目的地的中高星酒店、度假主題酒店以及特色民宿等預(yù)訂火爆。

來源：途牛供稿