途牛《2025年暑期出游報告》：客源地、目的地下沉趨勢顯著，小眾玩法、新興目的地走紅

今年暑期，通過途牛預訂境內游與出境游的用戶出游人次均實現了兩位數的同比增長。在目的地與玩法上，“小眾”概念明顯，一方面是傳統熱門目的地正在被挖掘更多小眾玩法，另一方面是新興、小眾目的地快速崛起。在用戶出游消費習慣上，“碎片化”趨勢進一步凸顯，從預訂到出游方式都呈現出顯著的碎片化。在出游主題上，境內傳統文化游、清涼避暑游以及“跟著賽事去旅行”等特色主題游備受游客追捧；出境游方面，親子海島游、免簽游、多國深度游等玩法熱度高漲。

綜合暑期出游數據，途牛旅游網發布《2025年暑期出游報告》（下稱《報告》），對今年暑期旅游消費特征、用戶偏好、熱門目的地等進行總結。

客源地下沉趨勢凸顯，非一線城市用戶出游人次同比增長近15%

從客源地分布情況來看，一線及新一線城市用戶構成了暑期出游的主力陣容，出游人次占比接近56%。其中，北京、上海、南京、成都、廣州、杭州、深圳、重慶、武漢、西安等地用戶出游熱情位居前列。

與此同時，客源地下沉趨勢進一步凸顯，二線及以下城市用戶出游需求加速釋放。《報告》數據顯示，今年暑期，途牛二線及以下城市用戶出游人次同比增長近15%。其中，遵義、樂山、貴陽、石家莊、昆明、西寧、濟寧、秦皇島、金華、長春等客源地用戶出游人次同比增幅更為顯著。

傳統熱門目的地小眾玩法走俏，新興目的地加速“出圈”

傳統熱門目的地挖掘更多小眾玩法、新興小眾目的地快速崛起，成為今年暑期旅游市場的顯著特征之一。

暑期境內游熱門目的地中，北京、上海、三亞、南京、成都、杭州、廣州、重慶、貴陽、西安等傳統熱門目的地出游熱度排名靠前。

更多游客在傳統熱門目的地的游覽過程中，不再滿足于常規的游玩路線，而是更傾向于在旅途中探尋小眾玩法，追求獨特的探索體驗。途牛暑假團期熱門境內跟團游產品預訂中，純玩團、私家團、小團游等尤為火爆。其中，行程富有特色的“南京3日游”“貴州黃果樹-荔波-西江5日游”“張家界-天門山5日游”“青海湖-塔爾寺-茶卡-敦煌8日游”“北京5日定制游”等成為途牛用戶的熱門之選。

境內游新興、小眾目的地方面，途牛暑期出游數據顯示，二線及以下目的地的用戶到訪人次同比去年暑期增長24%。其中，防城港、雅安、涼山、紅河、畢節、寧德、宜賓、瀘州、晉城、黔西南等目的地增速排名靠前，成為游客追捧的新興旅游打卡地。

出境游方面，海島游、免簽游、深度連線游等玩法受追捧。其中，出境短線方向的日本、馬爾代夫、馬來西亞、印度尼西亞、新加坡、泰國，以及歐洲方向的法瑞意連線游、北歐連線游等是途牛用戶更為熱門的選擇。

今年暑期出境游市場同樣呈現出傳統熱門目的地持續火爆、新興目的地快速崛起的明顯趨勢。《報告》數據顯示，印度尼西亞、澳大利亞、馬來西亞、法國等傳統熱門目的地，以及比利時、盧森堡、荷蘭、格魯吉亞、亞美尼亞、阿塞拜疆等目的地出游人次同比增長明顯。

碎片化出游方式盛行，80后、90后熱衷自駕、自由行

進入暑期后，游客預訂碎片化、出游碎片化的趨勢愈發明顯。途牛暑期打包旅游產品預訂中，境內自駕游和自由行的出游人次同比增長均超過了20%。自駕游及自由行用戶中，80后和90后出游人次占比超七成，“機票+”“高鐵+”“酒店+”等碎片化、靈活化的出游方式受到越來越多中青年用戶的喜愛。

境內自由行熱門目的地方面，三亞、北京、上海、南京、烏魯木齊、杭州、廣州、成都、重慶、深圳等更受自由行用戶青睞。

境內自駕游方面，上海、廣州、珠海、三亞、北京、南京、青島、杭州、成都、威海出游熱度排名靠前。

“跟著賽事去旅行”晉升暑期“頂流”，激活文體旅融合新活力

這個夏天，隨著“蘇超”“村超”“浙超”“贛超”等賽事的輪番亮相，旅游市場掀起了一股“跟著賽事去旅行”的熱潮。在相關賽事的帶動下，江蘇、貴州、浙江、江西等目的地出游人次較去年暑期均迎來了顯著增長。

“蘇超”方面，《報告》數據顯示，通過途牛預訂江蘇目的地暑期自駕游產品出游人次較去年同期增長超100%；單項產品預訂中，酒店預訂出游人次同比增長近80%。作為“蘇超”的“頂流”之一，賽場失意的常州在文旅賽道上實現了流量與留量的雙收，成為今年暑期“江蘇十三太保”中出游熱度增長最為顯著的目的地。除常州外，蘇州、南京、連云港、徐州等目的地的出游人次同比增幅也位居省內前列。

與此同時，在避暑游熱潮和“村超”的帶動下，貴州暑期旅游市場同樣熱火朝天。《報告》數據顯示，“村超”復賽當個周末（7月26日-27日），途牛平臺貴州目的地出游人次環比上一個周末（7月19日-20日）增長超30%，榕江“村超”所在地黔東南目的地出游人次環比上一個周末增長54%。截至暑期末，途牛平臺黔東南目的地暑期出游人次較去年同期增長近25%。

暑期親子游“活力全開”，境內自駕、出境免簽游受熱捧

進入暑期后，親子家庭的出游需求爆發式增長，自由行和自駕游是親子家庭的出游首選，在暑期親子游中的出游人次占比超過了60%。

境內游熱門目的地中，上海、北京、南京、成都、三亞、貴陽、杭州、廣州、西安、重慶等成為親子家庭的熱門選擇。

親子家庭的暑期出游需求呈現出多樣化的顯著趨勢，主題樂園、文博場館、動植物園、親近自然、海島沙灘、避暑休閑等均是親子游的熱門主題。其中，“上海迪士尼2日自駕游套餐”“南京3日游”“貴州黃果樹-荔波-西江5日游”“張家界-天門山5日游”“廣州/珠海/清遠長隆3日游套餐”等自駕游、跟團游產品預訂熱度排名靠前。

親子出境游方面，免簽、海島目的地更受親子家庭喜愛。其中，馬爾代夫、日本、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、韓國、泰國、斯里蘭卡、澳大利亞、阿聯酋等目的地是親子家庭的熱門選擇。

七夕邂逅錯峰良機，“網紅”城市、主題樂園為暑期浪漫收尾

七夕恰逢周五又正值暑期尾聲，“七夕+周末+暑期錯峰”的浪漫邂逅為眾多情侶及游客提供了一個良好的出游契機。

今年七夕，本地游、周邊游等短途旅行成為途牛用戶更為熱門的選擇。境內游熱門目的地中，北京、上海、成都、南京、廣州、杭州、西安、重慶、青島、蘇州等預訂熱度排名靠前。

廈門、威海、煙臺、長沙、麗江、大理、秦皇島等“網紅”城市也深受情侶們的喜愛，成為浪漫之旅熱門打卡地。美食探索、浪漫燈光秀、非遺文化體驗、漢服游園會等特色活動受到了年輕游客的追捧。

酒店預訂方面，北京、上海、秦皇島、青島、西安、大連、蘇州、成都、廣州、杭州等目的地的酒店預訂熱度排名靠前，相關目的地的中高星酒店、度假主題酒店以及特色民宿等預訂火爆。

來源：途牛供稿