很多人對(duì)薇婭的第一印象,都是那個(gè)在直播間里精神飽滿、滔滔不絕的帶貨女王。在鏡頭前,她能一口氣連播十幾個(gè)小時(shí),對(duì)臺(tái)上臺(tái)下的每一件商品如數(shù)家珍,甚至把品牌背后的故事講得頭頭是道。
這幾年網(wǎng)上老是說(shuō)高能量女性的特質(zhì),要精力充沛,要事業(yè)成功,薇婭就是一個(gè)典型。
不過(guò),在公眾視野之外,薇婭和團(tuán)隊(duì)的另一條軌跡,可能沒(méi)那么被廣泛談起。那就是在多次重大公共事件中,他們選擇快速行動(dòng),用資金和物資為受災(zāi)的人們提供切實(shí)的幫助。
2021年7月,河南遭遇罕見(jiàn)特大暴雨。鄭州、新鄉(xiāng)等地短時(shí)間內(nèi)內(nèi)澇嚴(yán)重,道路被淹,居民被困,城市一度陷入停擺。災(zāi)情確認(rèn)后,薇婭團(tuán)隊(duì)第一時(shí)間宣布捐款200萬(wàn)元,并很快啟動(dòng)了第二批物資調(diào)度,價(jià)值約500萬(wàn)元。
值得注意的是,薇婭團(tuán)隊(duì)捐贈(zèng)的物資,除了常見(jiàn)的飲用水、方便食品,還包含女性生理用品、手電筒、充電寶、救生艇等。此外,他們還聯(lián)合廠家定制的22萬(wàn)件速干衣褲和救生衣,直接送往一線救援。
與簡(jiǎn)單的大宗采購(gòu)相比,這些物資明顯帶有針對(duì)性,考慮到了災(zāi)區(qū)的具體場(chǎng)景。
事實(shí)上,河南暴雨只是他們公益行動(dòng)的一個(gè)片段。紹興洪澇、西藏地震、京津冀水災(zāi),幾乎每一次重大公共事件,都能看到薇婭團(tuán)隊(duì)的身影。
他們捐出的并不僅僅是資金,還有食品、生活用品、醫(yī)療物資乃至救援設(shè)備。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),幾年來(lái)他們累計(jì)捐贈(zèng)的款物價(jià)值已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)元。這些援助大多沒(méi)有被高調(diào)宣傳,但對(duì)接收方來(lái)說(shuō),真正重要的是物資能否及時(shí)抵達(dá),能否對(duì)癥下藥。
如果仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn),薇婭團(tuán)隊(duì)在公益行動(dòng)中的特點(diǎn),是精準(zhǔn)和效率,他們會(huì)根據(jù)不同災(zāi)情切換物資重點(diǎn)。當(dāng)然,這種對(duì)癥下藥的能力,并不是憑空出現(xiàn)的,而是和他們長(zhǎng)期身處電商行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)分不開(kāi)。
畢竟,做直播帶貨,本質(zhì)上就是一個(gè)供應(yīng)鏈調(diào)度的過(guò)程,主播團(tuán)隊(duì)要快速捕捉市場(chǎng)需求,要高效組織貨物,要協(xié)調(diào)物流,保證能在最短時(shí)間內(nèi)把東西送到消費(fèi)者手里。同樣的邏輯,被他們挪到了公益行動(dòng)中。只是對(duì)象從消費(fèi)者,變成了災(zāi)區(qū)群眾。
對(duì)于公益來(lái)說(shuō),速度和準(zhǔn)確性恰恰是最稀缺的能力。
在公眾眼里,很多公益行動(dòng)往往伴隨著宣傳和報(bào)道。但薇婭團(tuán)隊(duì)的做法顯得更為克制。他們的捐贈(zèng)信息通常通過(guò)簡(jiǎn)短的通告或由接收方公布,不刻意制造聲量。這種不喧嘩的選擇,并不是否認(rèn)公益與公眾溝通的意義,而是更注重行動(dòng)本身。畢竟,在災(zāi)難中,真正起作用的不是話有多響,而是東西能不能落地。
對(duì)薇婭團(tuán)隊(duì)而言,公益不是一個(gè)附加的標(biāo)簽,也不是形象工程,而更像是一條需要認(rèn)真運(yùn)營(yíng)的鏈路。他們?cè)跒?zāi)害中逐漸形成了一種務(wù)實(shí)的模式,那就是快速反應(yīng)、精準(zhǔn)物資、穩(wěn)定執(zhí)行。
或許,衡量公益價(jià)值的方式,不僅僅在于捐了多少,更在于能否在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間,以恰當(dāng)?shù)姆绞剑嬲龓偷饺恕?/p>
![]()
![]()
![]()
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.