美妝競(jìng)爭(zhēng)力不僅是產(chǎn)品，更關(guān)乎ESG敘事的完整性與可信度

縱覽全球ESG資訊，解碼中國美妝可持續(xù)發(fā)展路徑。

《中國化妝品》雜志 | 蘇悅怡

國內(nèi)ESG資訊

中國已構(gòu)建全球最系統(tǒng)完備的碳減排頂層設(shè)計(jì)和政策體系

近日，碳達(dá)峰碳中和重大宣示提出5周年重要成果在2025年全國生態(tài)日主場(chǎng)活動(dòng)上發(fā)布。我國能源綠色低碳轉(zhuǎn)型成效顯著，煤炭消費(fèi)比重由2020年的56.8%下降到2024年的53.2%，非化石能源消費(fèi)比重由15.9%提高到19.8%。可再生能源發(fā)電裝機(jī)規(guī)模全球最大、發(fā)展速度全球最快，持續(xù)保持新增裝機(jī)的主體地位。作為全球最大清潔能源出口國和投資國，中國推動(dòng)全球風(fēng)電和光伏發(fā)電成本在過去10年間分別下降超過60%和80%，為全球碳減排和綠色轉(zhuǎn)型作出了巨大貢獻(xiàn)。

據(jù)介紹，目前，國家層面已出臺(tái)做好“雙碳”工作的意見和《2030年前碳達(dá)峰行動(dòng)方案》兩個(gè)頂層設(shè)計(jì)文件。部門層面制定了12個(gè)分領(lǐng)域分行業(yè)的碳達(dá)峰實(shí)施方案，以及科技、財(cái)政、金融、標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)等30余項(xiàng)支撐保障方案。31個(gè)省（區(qū)、市）都出臺(tái)了本地區(qū)碳達(dá)峰實(shí)施方案。

國家發(fā)展改革委黨組成員、副主任周海兵表示，中國已構(gòu)建全球最系統(tǒng)完備的碳減排頂層設(shè)計(jì)和政策體系，將碳達(dá)峰碳中和納入生態(tài)文明建設(shè)整體布局和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局。

與此同時(shí)，中國加快構(gòu)建綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整、產(chǎn)業(yè)綠色化水平全面提升。截至目前，已培育66個(gè)國家級(jí)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群、6400多家國家級(jí)綠色工廠、490余個(gè)綠色工業(yè)園區(qū)。2024年，中國單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗比2020年下降11.6%，相當(dāng)于減少11億噸二氧化碳排放量，是全球能耗強(qiáng)度下降最快的國家之一。

《關(guān)于推進(jìn)綠色低碳轉(zhuǎn)型加強(qiáng)

全國碳市場(chǎng)建設(shè)的意見》印發(fā)

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)綠色低碳轉(zhuǎn)型加強(qiáng)全國碳市場(chǎng)建設(shè)的意見》。這是中國首份專門針對(duì)全國碳市場(chǎng)建設(shè)的中央文件，提出了到2027年基本覆蓋工業(yè)領(lǐng)域主要排放行業(yè)，以及到2030年建成減排效果明顯、規(guī)則體系健全、價(jià)格水平合理的碳定價(jià)機(jī)制等目標(biāo)。

截至2025年8月31日，國內(nèi)ESG基金規(guī)模合計(jì)已超過1萬億元人民幣，產(chǎn)品數(shù)量達(dá)794只。8月場(chǎng)外ESG指數(shù)基金發(fā)行創(chuàng)紀(jì)錄。其中，融通中證誠通央企ESGETF聯(lián)接基金首發(fā)規(guī)模達(dá)9.6億元，成為我國公募史上首發(fā)規(guī)模最大的場(chǎng)外ESG主題指數(shù)產(chǎn)品。當(dāng)月ESG債券發(fā)行74只，雖熱度有所回落，但年度累計(jì)同比發(fā)行規(guī)模仍增長(zhǎng)42.64%。

國際ESG前沿

歐盟發(fā)布中小企業(yè)自愿性可持續(xù)發(fā)展報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)建議

近日，歐盟發(fā)布中小企業(yè)自愿性可持續(xù)發(fā)展報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)建議，旨在幫助中小企業(yè)基于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告指令披露可持續(xù)信息。

中小企業(yè)自愿性可持續(xù)發(fā)展報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)由歐洲財(cái)務(wù)報(bào)告咨詢小組于2024年12月制定。該標(biāo)準(zhǔn)在制定過程中參考了歐洲可持續(xù)發(fā)展報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)。歐盟建議大型企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)在向中小企業(yè)尋求可持續(xù)信息時(shí)，基于該標(biāo)準(zhǔn)提出要求。歐盟建議中小企業(yè)基于此標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別和管理可持續(xù)發(fā)展表現(xiàn)，改善獲得可持續(xù)融資的機(jī)會(huì)，提升競(jìng)爭(zhēng)力。中小企業(yè)可以在歐洲財(cái)務(wù)報(bào)告咨詢小組的網(wǎng)站上獲得相關(guān)指引。

全球塑料條約最新談判未達(dá)成共識(shí)：困于紅線分歧與多邊治理

為推動(dòng)統(tǒng)一行動(dòng)、終結(jié)塑料污染而召開的全球塑料條約第五屆政府間談判續(xù)會(huì)（INC-5.2）于瑞士時(shí)間8月15日9時(shí)許休會(huì)。受制于若干關(guān)鍵議題未能達(dá)成一致，以及會(huì)期延長(zhǎng)與通宵磋商的組織壓力，INC主席路易斯·瓦亞斯宣布擇期續(xù)會(huì)，最終未能通過具有法律約束力的條約文本。

盡管結(jié)果令人遺憾，本次談判進(jìn)一步厘清了全球塑料污染治理的行動(dòng)框架與問題邊界。正如INC主席路易斯·瓦亞斯在8月5日開幕式上所言，“共同利益與國家利益并不沖突，需要在兩者之間謹(jǐn)慎而勇敢地取得平衡”。聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署執(zhí)行主任英格·安德森在8月15日閉幕記者會(huì)上亦指出，會(huì)議在明確“紅線”問題方面取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，同時(shí)強(qiáng)調(diào)多邊環(huán)境治理從來不易，而在兩三年內(nèi)促成一項(xiàng)多邊環(huán)境協(xié)定是理想狀態(tài)，在歷史上亦屬前所未有。

在聯(lián)合國環(huán)境署UNEA5/14授權(quán)框架下，INC-5.2雖未收官成文，但并不意味著多邊進(jìn)程的衰竭。中方在8月15日上午閉幕會(huì)發(fā)言強(qiáng)調(diào)了塑料污染問題的復(fù)雜性遠(yuǎn)超預(yù)期，本次談判的挫折正是全球環(huán)境治理現(xiàn)實(shí)困境的縮影。塑料污染的系統(tǒng)性與跨界性決定了談判必然是一場(chǎng)“長(zhǎng)期馬拉松”：其外延貫穿生產(chǎn)—消費(fèi)—回收—處置的全鏈條，其內(nèi)涵與氣候變化、生物多樣性保護(hù)及綠色轉(zhuǎn)型深度交織。因此，后續(xù)進(jìn)程的關(guān)鍵不在于延展會(huì)期，而是如何使政治妥協(xié)、經(jīng)濟(jì)考量與技術(shù)可行在同一坐標(biāo)系內(nèi)收斂，推動(dòng)談判在“雄心—公平—可行”的三角中找到支點(diǎn)，使“終結(jié)塑料污染”的政治意愿盡快沉淀為具有法律約束力且可實(shí)施的全球規(guī)制。

美麗ESG資訊

VOGUE Business美妝指數(shù)：Charlotte Tilbury與The Ordinary領(lǐng)跑

VOGUE Business最新發(fā)布美妝指數(shù)，對(duì)30家全球頂尖品牌進(jìn)行全維度評(píng)估，涵蓋營(yíng)銷策略、消費(fèi)者意向、技術(shù)創(chuàng)新及可持續(xù)發(fā)展。今年榜單前五依次為：Charlotte Tilbury、The Ordinary、Fenty Beauty、La Roche-Posay和Nars。

Charlotte Tilbury首次登頂榜首，打破了The Ordinary自2023年以來的長(zhǎng)期領(lǐng)先。其現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷案例“天生傳奇”（Legendary for a Reason）通過幽默解讀“平替文化”，結(jié)合社交媒體策略，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字營(yíng)銷的跨越式突破。2025年，品牌更攜手游戲IP《原神》推出聯(lián)名美妝及周邊，成功打入跨界新領(lǐng)域。

化妝品行業(yè)首個(gè)環(huán)境評(píng)分體系EcoBeautyScore正式進(jìn)入應(yīng)用階段

近日，巴黎歐萊雅、露得清、妮維雅等美妝品牌已在歐洲市場(chǎng)啟用EcoBeautyScore在線評(píng)分系統(tǒng)，標(biāo)志著全球首個(gè)行業(yè)范圍的“化妝品環(huán)境評(píng)分體系”正式進(jìn)入應(yīng)用階段。

該體系由EcoBeautyScore聯(lián)盟歷時(shí)三年研發(fā)，聯(lián)盟成員包括70多家全球領(lǐng)先制造商和行業(yè)協(xié)會(huì)。評(píng)分方法遵循歐盟產(chǎn)品環(huán)境足跡（PEF）標(biāo)準(zhǔn)，覆蓋16個(gè)環(huán)境影響類別，從碳排放、水資源消耗，到土地利用和資源枯竭，全面衡量產(chǎn)品的環(huán)境表現(xiàn)。

目前，評(píng)分系統(tǒng)已率先應(yīng)用于洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、沐浴露和面部護(hù)理四大品類，所有評(píng)分結(jié)果均需通過獨(dú)立第三方審計(jì)。系統(tǒng)采用A至E的分級(jí)標(biāo)簽，以直觀方式向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品的環(huán)境影響水平。

作為全球基準(zhǔn)化工具，EcoBeautyScore在歐洲、中國、美國和巴西的消費(fèi)者調(diào)研中表現(xiàn)出強(qiáng)大影響力：超過三分之二的消費(fèi)者認(rèn)為該標(biāo)簽?zāi)軌蛱嵘湃危?huì)直接影響其購買決策。

對(duì)于制造商而言，該系統(tǒng)不僅提升了市場(chǎng)透明度，還通過數(shù)據(jù)洞察幫助識(shí)別環(huán)境“熱點(diǎn)”，推動(dòng)更可持續(xù)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)。同時(shí)，它也為企業(yè)應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)格的監(jiān)管要求和投資者審查提供了有力支持。

CCR觀點(diǎn)：ESG加速滲透，美妝產(chǎn)業(yè)迎來系統(tǒng)化考驗(yàn)

2025年，ESG已不再是宏觀政策或資本市場(chǎng)的抽象議題，而是切實(shí)嵌入產(chǎn)業(yè)鏈的具體行動(dòng)。中國在“雙碳”目標(biāo)提出五周年之際，發(fā)布最系統(tǒng)完備的碳減排頂層設(shè)計(jì)與配套方案，標(biāo)志著綠色低碳轉(zhuǎn)型進(jìn)入全局化、制度化的新階段。從固定資產(chǎn)投資“能碳雙評(píng)”到全國碳市場(chǎng)頂層設(shè)計(jì)，中國正以政策驅(qū)動(dòng)和市場(chǎng)機(jī)制雙輪并進(jìn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)綠色化升級(jí)。

與此同時(shí)，國際規(guī)則亦在加速塑形。歐盟針對(duì)中小企業(yè)發(fā)布自愿性可持續(xù)發(fā)展報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)，全球塑料條約談判雖未落地，卻進(jìn)一步厘清治理框架。這些進(jìn)展表明，美妝產(chǎn)業(yè)正處于全球ESG治理網(wǎng)絡(luò)的交匯點(diǎn)。

在企業(yè)層面，EcoBeautyScore的應(yīng)用和VOGUE Business美妝指數(shù)的發(fā)布凸顯可持續(xù)與消費(fèi)者認(rèn)知的深度綁定。無論是Charlotte Tilbury通過跨界營(yíng)銷強(qiáng)化品牌文化，還是The Ordinary憑借透明可持續(xù)價(jià)值觀贏得消費(fèi)者信賴，都在提示中國品牌：未來的競(jìng)爭(zhēng)不僅關(guān)乎產(chǎn)品力和渠道力，更關(guān)乎ESG敘事的完整性與可信度。

可以預(yù)見，ESG將成為中國美妝品牌全球化的必答題，也是撬動(dòng)新增長(zhǎng)的關(guān)鍵變量。