最重要的事情幾乎沒有講：蘋果新品發布會觀后感

三小時前，我讓ChatGPT總結一下今天凌晨的蘋果新產品發布會。被我調成“吐槽達人”模式，并且加上“直言不諱”“Z世代”等屬性標簽的ChatGPT，明確表示：“這是一次乏善可陳的發布會，讓我勉強說說那些所謂的亮點吧?！边@個態度把我逗樂了，然后我又讀了一遍官方新聞稿，發現確實沒有多少亮點。對我而言唯一的影響是可能買一副AirPods Pro 3，因為價格便宜，而且我對“實時翻譯”功能感興趣。

本次發布會的“要點”包括：iPhone 17家族將包括輕薄版的iPhone 17 Air，這是多年以來的又一次iPhone模型更新；iPhone入門級定價調整；A17 Pro芯片發布并將立即用于一些新產品；AirPods 3發布；Apple Watch Series 11發布，以及一些健康方面的新功能；iOS 26發布，等等。其中僅有的兩個與AI直接相關的點，是A17 Pro（據說端側AI推理能力更強）以及iOS 26（據說融入了更多AI功能）；非要再說一個的話，AirPods 3也算，畢竟實時翻譯功能不可能不用上AI。

差不多就是這些了。在發布會舉行期間，蘋果股價立即下跌了1.5%。如果華爾街對這場發布會感到失望，我能夠理解；不過廣大用戶，尤其是期待AI功能的用戶，恐怕會更加失望。國行蘋果搭載AI功能仍然遙遙無期，這件事情已經被市場普遍預期到了。然而，蘋果AI真的是什么很了不起的功能嗎？那些已經試用過的美國用戶應該很有發言權，我們可以在社交網絡上隨處看到他們的吐槽。

自從2011年使用iPad、2017年換用iPhone以來，我從來沒有考慮過離開iOS生態。這個生態非常好，尊重用戶，功能齊全，軟硬件結合緊密，除了價格貴一點之外沒什么缺點。但是，此時此刻，我深切地感受到：如果有什么力量能讓我離開iOS生態，那肯定是AI。盡管現在還遠遠沒到那個地步，可是如果事態發展下去，說不定某一天，包括我在內的千千萬萬用戶會做出這種從未設想的選擇。

我是ChatGPT的超級重度用戶，以及DeepSeek的中度用戶。我已經習慣于在一切知識性和創作性問題上參考AI的意見。迄今為止，我在iPhone上使用AI大模型的主要方式是：打開瀏覽器或APP界面，手工輸入文本或圖片，等待大模型輸出結果。我知道，這顯然不是最高效的模式，但還能勉強接受。通過第三方APP，我當然也無法調用其他APP或蘋果手機內部的功能，例如要求AI去尋找商品并下單。這些都是蘋果作為全世界最重要的智能手機廠商應該承擔的使命。

需要強調的是，哪怕在早已能夠使用“蘋果AI”(Apple Intelligence)的部分發達國家，用戶體驗也好不到哪里去。蘋果AI其實是一個端側模型和GPT大模型的拙劣結合，端側模型的智能水平一般，與蘋果原生應用的結合不太好，更別說跟第三方應用的結合了。AI本來應該像當初的App Store一樣，迅速成為iOS生態的核心功能、核心增長來源，然而遺憾的是，在這個功能被提出近兩年、投入應用近一年之后，它仍然可有可無。我相信，絕大部分蘋果用戶還是跟我一樣，寧可通過瀏覽器或第三方應用調用那些更先進、更符合需求的大模型。

至于蘋果在Pages, Numbers, Keynote等辦公應用當中推出的AI功能，看起來有一點用處，但是拿來跟微軟Office強大的Copilot相比，就是小巫見大巫了。就連谷歌在Workspace辦公套件當中提供的AI功能也更強大、更豐富。倘若你以前就不打算用蘋果設備做生產力工具，那么從今往后，你可能更不打算這么做了。

讓我們假設這樣一個場景：競爭對手出品了一部手機，原生搭載了世界上排名前三的大模型，這個模型與操作系統進行了深度結合，并且與搜索、郵件、日歷、辦公套件……等原生功能完全融為一體。再過一段時間，這個大模型本身發展出了一些“操作系統原生Agent”，可以讓你用簡單的文本或語音，驅動AI調用各類應用，完成十分復雜的工作。如果這樣的手機還比iPhone便宜（雖然硬件配置未必更高），你會考慮跳船嗎？

其實這樣的手機已經存在了，還不止一部——采用原生安卓系統的大部分手機，或早或晚，都會具備這些功能。谷歌Gemini是全球前三或前四的大模型，而且越做越好，遠遠不是兩年前的那個后進生了；安卓系統的底層正在與Gemini逐漸融合，提供越來越多的原生AI能力，包括與至關重要的谷歌搜索、郵件等功能的融合；第三方應用廠商也正在積極擁抱以Gemini為基座的安卓AI生態。經過幾個季度，又或許用不著那么長時間，安卓手機的用戶體驗可能會明顯超過iPhone。蘋果必須盡一切力量阻止這種事情發生。

可惜，無論蘋果有沒有付出足夠的努力，在今天凌晨的發布會上，我們沒有看到太多努力的成果。強大的A17 Pro（以及更強大的M系列）芯片當然是一個很好的硬件基礎；iOS 26做了一些小規模的應用嘗試；但這些還遠遠不夠。蘋果在自研大模型方面的進展之緩慢，蘋果AI的設計之拙劣、功能之雞肋，過去一年之中已經引發了資本市場的關切?；蛟S蘋果在憋什么大招，不過根據庫克的一貫風格，這種大招更有可能是小修小補性質的，而非顛覆性的。如果世界上不存在谷歌這家公司，或者不存在安卓系統，那么蘋果的態度是合理的。然而現狀卻是，老對手的投入遠比蘋果激進，技術儲備也明顯更強。

擁有海量用戶和龐大財務資源的蘋果，仍然具備贏得AI應用戰局的能力。哪怕它此前沒有憋任何“大招”，從現在開始做，好像也不太晚。但是時間在一分一秒地流逝，從硬件層到模型層再到應用層，AI軍備競賽早已進入第二乃至第三階段，而蘋果還停留在第一階段。蘋果必須做出足夠激進、足夠嚴肅的大手筆，才能真正迎頭趕上，問題在于它意識到問題的嚴肅性了嗎？這可不好說。

絕大多數蘋果用戶，包括我在內，不會現在就考慮因為AI應用而跳到安卓那一邊去。我們甚至今年還會采購更多蘋果設備。但是這不是一個安全的信號，因為等到大家真正跳船的那一天，一切就都晚了。最好是讓大家根本就不產生任何跳船的愿望——這一點已經被打破了，所以很危險。