豆瓣9.6分！《凡人修仙傳》火到拉垮B站服務(wù)器，認(rèn)真做IP的好故事

五年“苦修”終“化神”

《凡人》憑實力圈粉

文 | 羊羊

編輯 | 羊羊、JOY

動漫五年，從五里溝二愣子一步步成為已有陸地神仙之能的元嬰修士，陪他走的這段路，仿佛就是自己。

2025年這個夏天，自電視劇《凡人修仙傳》破圈大爆開始，到五年修成動畫韓立結(jié)嬰，近50億播放，豆瓣9.6分——一部由網(wǎng)文改編的動畫，到今天“國創(chuàng)年番第一”，再到劇集、電影、3A游戲全面開花的“IP宇宙”，《凡人修仙傳》完成了?場驚人的“飛升”！

△ 《凡人修仙傳：重返天南》劇照

而這場“飛升”的幕后，是萬維貓動畫堅持的“長期主義”的勝利。

我們曾經(jīng)在過去的五年持續(xù)關(guān)注這個團(tuán)隊，對這一路破空的發(fā)展歷程深有體會。

萬維貓動畫的創(chuàng)始人王裕仁曾坦?，團(tuán)隊選擇的“不是?個掙快錢的?向”，?是“做正確?難的事”。

正是這種近乎偏執(zhí)的專注，讓圍繞《凡?修仙傳》這個IP如何打造的故事，遠(yuǎn)?我們看到的更加深刻。

01 五年“苦修”終“化神”：《凡人》的實力圈粉之路

我宣布，凡人修仙傳動漫是我30多年來看過最好的影視作品，沒有之一。

2025年8月16日上午，《凡人修仙傳》動畫中，主角韓立經(jīng)過217年苦修，終于從“廢柴”逆襲成元嬰大能；

超過44萬觀眾涌入B站圍觀這一盛景，導(dǎo)致服務(wù)器過載，上演了“道友助韓?結(jié)嬰，B站為之崩潰”的名場?。

△ 動畫中滿屏飄過“恭迎韓天尊”彈幕，十分壯觀

主要是不久之前號稱B站一門雙至尊的“靈籠”長達(dá)50分鐘的第二季終結(jié)篇剛剛創(chuàng)下同時在線39萬觀看的紀(jì)錄，只有15分鐘正片的“凡人”造成近B站50分鐘宕機。

所以很多觀眾都說，44萬只是B站的上限，而不是韓立結(jié)嬰的上限，結(jié)嬰之后心魔那周B站做好了準(zhǔn)備，同時在線觀眾又突破了40萬。

這場“數(shù)字天劫”把“韓立結(jié)嬰”和“B站崩了”同時送上熱搜。

這不僅是?場粉絲的狂歡，更是?個IP厚積薄發(fā)、跨越圈層的標(biāo)志性事件。

“凡人”動畫今年五歲了，今年7月開播的《凡人修仙傳：重返天南》取得了豆瓣9.6分的系列最高口碑；

回望來時路，它用五年時間，?出了?條逆勢上揚的口碑與熱度曲線。

△ 《凡人修仙傳：重返天南》豆瓣評分漲至9.6

這并非偶然，而是萬維貓動畫創(chuàng)始?王裕仁“動畫先?”戰(zhàn)略結(jié)出的碩果。

畢竟，當(dāng)年這個初創(chuàng)團(tuán)隊拿著凡人去很多平臺洽談的時候，除了B站因為看到他們做的那個至今看著也不過時的CGPV而決定試試之外，其他都抱著疑慮的態(tài)度。

將真人劇作為IP改編的第?步風(fēng)險極大，因為“每個讀者看完文字心里都有自己對畫面的想象”，一旦真?劇與讀者想象不符，極易引發(fā)口碑崩盤。

事實上，這種疑慮一直持續(xù)到今年八月凡人真人劇播到第十一集，而動畫則能起到?個關(guān)鍵的緩沖與“打樣”作用。

——王裕仁

正是基于這種“陪伴式”的IP運營理念，《凡?修仙傳》動畫交出了?份驚?的成績單：

截??前，該動畫在B站累計播放量本月肯定能突破50億，追番?數(shù)近1500萬，占據(jù)B站幾乎各種榜單的首位。

這份滾燙的熱情也直接轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，伴隨《凡?修仙傳：重返天南》上線的系列衍?品眾籌，在29.5小時內(nèi)金額突破千萬，僅在B站會員購單?渠道銷售額就突破了2800萬元。

這里要補充一個事實：中國動畫眾籌最高記錄是電影《哪吒之魔童鬧海》的3153萬，我們向萬維貓動畫采訪得知，他們一開始也誤判了這個巨大的觀眾用消費進(jìn)行支持的熱情，初始設(shè)定眾籌金額只有200萬，沒想到這些被稱為“道友”的觀眾迸發(fā)了如此強大的消費能量。

當(dāng)天中午十二點，因為參加九三閱兵彩排把手機放在家里的運營負(fù)責(zé)人第二天凌晨回到家后看到手機，看到小伙伴們神采飛揚的聊天記錄，樂了兩個小時才睡覺。

另外一個顯而易見的商業(yè)成功案例是“伊利”，聯(lián)名款純牛奶售罄兩次，大家都低估了這澎湃的消費能量和IP影響力。

△ 《凡人修仙傳》動畫與伊利聯(lián)名款純牛奶

△ “道友”們迸發(fā)出的強大消費力

《凡?修仙傳：重返天南》之所以能引爆如此?的能量，核心在于其肉眼可見的品質(zhì)飛躍，最終?瓣評分定格在驚人的9.6分。

制作團(tuán)隊對畫質(zhì)進(jìn)?了從2K到4K的全?升級，讓?粉感慨“2020年的動畫，居然能匹配現(xiàn)在的技術(shù)質(zhì)感”。

主?韓?的建模也煥然?新，?部輪廓更顯堅毅成熟，眼神中多了?分滄桑，完美契合其結(jié)嬰后的?境與實?。

△ 《凡人修仙傳》動畫中韓立的角色建模越來越成熟

就像結(jié)嬰之后那一集回顧的來時路，當(dāng)年的動畫建模青澀但是又不同于過往動畫，現(xiàn)在，凡人的建模已經(jīng)是國漫領(lǐng)域穩(wěn)定高質(zhì)的代名詞，幾個新近出場的女性角色，如銀月、宋玉已經(jīng)是國漫代表性角色，廣受大家好評。

△ 《凡人修仙傳：重返天南》銀月（上）、宋玉（下）角色廣受好評

備受期待的“極妙幻境”等場景，則以瑰麗奇絕的想象?和電影級的特效，為觀眾呈現(xiàn)了?場視覺盛宴，被譽為“?戲巔峰”。

打斗場?更是拳拳到?，法術(shù)對轟的炸裂特效讓新?坑的觀眾驚嘆于“每?幀都讓?驚嘆”的視覺呈現(xiàn)。

“凡人”動畫從誕生之初就引領(lǐng)了技術(shù)趨勢，采用真人動作捕捉+實時引擎先進(jìn)方案。

據(jù)統(tǒng)計，《凡人修仙傳》單集制作成本較開播初期提升約 60%，畫面幀率穩(wěn)定保持在24幀以上，細(xì)節(jié)呈現(xiàn)精度顯著提高。

這種“愿意做售后”、不斷聽取粉絲意?進(jìn)?重制的態(tài)度，為IP積累了最寶貴的信任資產(chǎn)。

在粉絲社區(qū)，“凡?動畫制作組窮過，但從未敷衍過”的評價?為流傳，成為對團(tuán)隊五年堅守的最?贊譽。

《凡人修仙傳》動畫自開播以來，以 “年番” 這一打破行業(yè)常規(guī)的更新模式，開啟了與粉絲長達(dá)五年的溫暖陪伴之旅。

△ 凡人動畫五年的“陪伴之旅”

這五年間，它在追求高頻次更新的同時，始終將 “內(nèi)容為王” 作為核心，耗費大量心血打磨故事脈絡(luò)與角色形象。

主?韓?從?個 “為讓家?吃上烙餅”的山村小子，靠著謹(jǐn)慎與謀略在殘酷世界中步步為營，讓?數(shù)觀眾看到了自己的影?；

從主角韓立修仙路上的每一次抉擇，到配角們鮮活立體的性格塑造，都經(jīng)過反復(fù)推敲，讓觀眾能深度代入修仙世界，見證角色與自身的共同成長——“這不就是當(dāng)今時代的平凡你我”！

02 從“改編動畫”到“全民IP”：《凡人》的升維之路

在不久前落幕的“2025微博文化之夜盛典”上，《凡人修仙傳》毫無懸念地斬獲“年度國漫IP”大獎。

△ 《凡人修仙傳》動畫獲得2025微博年度國漫IP榮譽

這不僅是業(yè)界的認(rèn)可，更是其破圈影響力的直觀體現(xiàn)，八月曾經(jīng)在豆瓣熱度榜上出現(xiàn)了“凡人”霸榜的盛況：

除了第一名是電影《南京照相館》，第二名是凡人真人劇，第三名是凡人動畫電影，第四名是凡人小說，第五名是凡人動畫劇......IP魅力在這一刻毋庸置疑。

“凡人”微博相關(guān)話題閱讀量累計已突破驚人的百億大關(guān)，使其成為唯一一個同時在劇集、動畫、電影、周邊等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈突圍的現(xiàn)象級IP。

如果說動畫已經(jīng)為IP打下堅實的粉絲基礎(chǔ)，那么真人劇集則是萬維貓“泛圈”計劃中，實現(xiàn)這一升維、放大IP影響力的核心一環(huán)。

△ 《凡人修仙傳》劇版海報

劇版《凡人修仙傳》開播??熱度達(dá)8326，創(chuàng)下優(yōu)酷2024年以來開播??熱度最?紀(jì)錄；播出第三天熱度值即破萬。

真人劇播出期間連續(xù)20次登頂網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜，全網(wǎng)有效播放量超過13億。

商業(yè)上，劇集開播就有26支廣告植入，吸引了近50家品牌合作，下線近一個月還有廣告投放進(jìn)來，成為優(yōu)酷近五年來暑期檔招商數(shù)量與?額的雙料第?。

口碑??，劇集?瓣開分7.5，并穩(wěn)定?收官，在近年男頻改編劇中表現(xiàn)突出。

由于之前遲遲未定檔，王裕仁自己的社媒賬號都曾經(jīng)因為上映時間問題被想看這部劇的觀眾沖擊過好幾輪，大家涌到喜歡跟動畫道友交流的導(dǎo)演賬號下“團(tuán)建”多次，帶來相當(dāng)多的困擾。

但是好在他們用電視劇的質(zhì)量頂住了各方面的壓力，經(jīng)過早在一年前就開始的運營維護(hù)也讓動畫粉和真人劇粉在劇集上映期間達(dá)成了共贏的局面。

作為制片人和編劇的王裕仁將劇集定位為“在仙俠框架下講述當(dāng)代寓?”，摒棄了傳統(tǒng)仙俠“神仙戀愛救蒼?”的宏?敘事，轉(zhuǎn)?聚焦于?個普通?在殘酷“叢林法則”下的?存與成?。

△ 《凡人修仙傳》劇版中楊洋飾演韓立

這種定位和呈現(xiàn)能力不僅讓追劇的觀眾好評，也打動了很多許久不看劇的人，抖音上有大量你想象不到的人群在追劇的真實場面，在短劇盛行的時代，用心做的長劇魅力仍然勢不可擋。

△ 各地文旅官方聯(lián)動《凡人修仙傳》打卡美景

正是這種“社會派”底?，讓修仙界的資源爭奪被觀眾解讀為“仙俠版職場”，韓?的奮?史被視為“?代打??的初?職場寫照”。

當(dāng)粉絲們還沉浸在動畫和劇集的雙重快樂中時，萬維貓?拋出了?個重磅消息——動畫大電影《凡?修仙傳之瀚海迷蹤》正式官宣。

這不僅是《凡?修仙傳》IP?次登陸?銀幕，更是其全產(chǎn)業(yè)鏈布局中?關(guān)重要的?步，標(biāo)志著IP開發(fā)從番劇的“陪伴感”正式邁向電影的“儀式感”，實現(xiàn)了格局的重?升級。

消息?出，粉絲社群瞬間沸騰，“有?之年，終于等到韓?魔上?銀幕了！”“國創(chuàng)IP就該有這樣的魄?！”等評論刷屏，??市場和粉絲對這?IP電影化的?度期待與認(rèn)可。

萬維貓這個團(tuán)隊的特點就是做事認(rèn)真，他們在心魔這一集播出時借助商業(yè)活動進(jìn)行了電影院放映質(zhì)量測試，效果相當(dāng)驚艷。

以上這些還只是《凡?修仙傳》IP開發(fā)的冰山一角。

萬維貓團(tuán)隊已正式啟動《凡?修仙傳》3A級單機游戲的開發(fā)。

王裕仁對此有著極?的期許，他認(rèn)為只有3A級的制作才能帶來真正的“?臨其境感”。

這款游戲?qū)⑹?款強調(diào)RPG元素的動作冒險游戲，包含煉丹、煉器、洞府建設(shè)等豐富的修仙玩法，畢竟凡人小說本身就有特別適合游戲化改編的潛力。

游戲是娛樂的終極體驗，凡人在電視劇、動畫劇、小說、電影這些方面做的綜合IP打造，培養(yǎng)了肥沃的土地。

它不會簡單復(fù)刻劇情，?是會加??量原創(chuàng)?線和可探索內(nèi)容，甚?考慮加?“厲??”等其他??的視?，為玩家提供?個可?由探索的、真實的修仙世界。

從一開始為《凡人修仙傳》動畫選擇虛幻引擎和實時動捕技術(shù)，就是為了未來轉(zhuǎn)向3A游戲開發(fā)做準(zhǔn)備，將動畫制作過程本身變成一種可復(fù)用的“數(shù)字資產(chǎn)預(yù)演”。

這種以終為始的頂層設(shè)計，加上與蘇州共建的國內(nèi)頂尖光學(xué)動捕虛擬拍攝基地，讓萬維貓得以建立一套高效的工業(yè)化生產(chǎn)管線。

△ 國內(nèi)單體規(guī)模最大動捕棚——蘇州高鐵新城數(shù)字影棚

這套管線不僅保證了動畫的高品質(zhì)和穩(wěn)定輸出，更為后續(xù)的真人劇、電影、游戲乃至VR產(chǎn)品開發(fā)奠定了堅實基礎(chǔ)。

更值得產(chǎn)業(yè)內(nèi)外關(guān)注的，是《凡?修仙傳》向線下實體經(jīng)濟(jì)的延伸。

《凡?修仙傳》是世界級著名?景區(qū)??旅游集團(tuán)第一個合作的IP聯(lián)動活動“不凡攀登”，巧妙地將修仙?化中的“攀登”精神與現(xiàn)實中的登?體驗相結(jié)合，開創(chuàng)了“國創(chuàng)IP+?旅”的新范式。

▼不凡攀登主題活動·現(xiàn)場回顧▼

上海豫園、蘇州太湖濕地公園，特別是今年年初的四川自貢燈會，都有非常好的合作成果。

△ “凡人修仙傳”動畫主題的“不凡燈會”

這不僅為IP找到了新的變現(xiàn)渠道，也為傳統(tǒng)旅游業(yè)的年輕化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了極具參考價值的樣本。

從線上到線下，從虛擬到現(xiàn)實，《凡?修仙傳》正在構(gòu)筑?個?遠(yuǎn)弗屆的IP矩陣。

可以說，只有想不到的，沒有做不到的。8月18日，閱文集團(tuán)的股票在剛剛過去的周末韓立結(jié)嬰的影響下暴漲，那是大家看到了IP的潛力和價值。

03 萬維貓動畫：用實力，讓“長期主義”超出預(yù)期

在內(nèi)容行業(yè)加速內(nèi)卷的今天，萬維貓動畫正以一種“反常識”的姿態(tài)，不斷超越預(yù)期，成為定義“未來娛樂”的實力派玩家。

早在成立之初，萬維貓就確立了“動畫先行，真人擴(kuò)圈”的IP經(jīng)營策略，并開始系統(tǒng)性布局。

從2020年動畫上線起，萬維貓就展現(xiàn)出驚人的耐心和“售后精神”，不僅持續(xù)更新，更將早期畫質(zhì)重制升級，陪伴粉絲共同成長，并實現(xiàn)了“一劇引爆全I(xiàn)P”的罕見盛況。

《凡人修仙傳》的成功并非孤例，萬維貓的后續(xù)儲備同樣雄厚。

另一重磅作品《神墓》動畫已被優(yōu)酷列為平臺頭部重點項目，開播后表現(xiàn)強勁，播放量迅速破億，展現(xiàn)出強大的內(nèi)容吸引力。

馬上，萬維貓的新拳頭級產(chǎn)品《將夜》也將登場，據(jù)說今年還有特別重磅的一個世界級IP動畫系列即將宣布。

萬維貓還成功獲得“星爺”認(rèn)可，成功獲得開發(fā)三部周星馳電影的重任。

（延展閱讀：《周星馳三部新電影官宣！萬維貓這次為什么成了星爺?shù)倪x擇？》）

這標(biāo)志著其制作實力獲得了頂級影視IP的認(rèn)可，并涉足更具全球影響力的項目開發(fā)。

從之前的“萬維貓出品，必屬精品”，五年過去，一個龐大的“萬維貓宇宙”正在徐徐展開。

這種低調(diào)快速布局、多點開花的能力，源于團(tuán)隊清晰的目標(biāo)、專注的執(zhí)行力與堅持長期主義的價值觀。

可以說，“萬維貓宇宙”的核心法則，正是這種以長期主義價值觀為內(nèi)核，以科技與內(nèi)容深度融合為驅(qū)動力的IP全鏈路開發(fā)方法論。

在這個充滿顛覆式變化與喧囂的時代，在擁抱技術(shù)的同時，沉下心做好內(nèi)容，才能找到通往未來的路徑。