澳大利亞維多利亞州旅游局全球新品牌中國區發布會 ，“墨爾本 一步一景一世界”正式落地中國

2025年9月17日，澳大利亞維多利亞州政府在中國正式發布維多利亞州旅游局全球新品牌“Every bit different”的本土化匠心詮釋——“墨爾本 一步一景一世界”。

“墨爾本 一步一景一世界”不僅凝練了維多利亞州的豐富文化內核與多元自然景觀，更精準叩擊中國消費者的審美基因，既與東方園林美學中“步移景異”的意境深度交融，又巧妙運用中國傳統詩詞的韻律之美，以七言句式暗合古典詩歌的平仄韻味。它蘊含在多樣空間中探索無限可能的哲思，也讓中國游客在文字間暢想維州之旅的多重驚喜，讓跨越山海的文旅對話有了載體。

圖源：維多利亞州旅游局官方

維多利亞州旅游局全球新品牌“墨爾本 一步一景一世界”

中國區發布會

此次維多利亞州全球新品牌中國區發布會于上海舉行，維多利亞州旅游局首席執行官麥博朗（Brendan McClements）、墨爾本會議局局長朱莉婭 (Julia Swanson）、維多利亞州旅游局首席營銷官南莎伊（Shae Keenan）、維多利亞州旅游局國際市場運營總監金虎（Nigel Aldons）、維多利亞州旅游局大中華區總監張曉晨、“維州摯友”吳尊蒞臨該發布會。同時，眾多業界伙伴和媒體代表齊聚現場，共同見證這一時刻。

圖源：維多利亞州旅游局官方

“墨爾本 一步一景一世界”全球新品牌中國區發布會現場，嘉賓從左至右：中國南方航空公司營銷委華東營銷中心副總經理、黨委委員柳云娜，維多利亞州旅游局首席執行官麥博朗（Brendan McClements），維多利亞州州長杰辛塔·艾倫（Jacinta Allan），中國國際航空公司華東營銷中心副總經理李瑜，中國東方航空公司營銷部上海營業部書記、副總經理張琳

圖源：維多利亞州旅游局官方

維多利亞州州長杰辛塔·艾倫（Jacinta Allan）女士（左）給吳尊先生（右）頒發“維州摯友”證書

本次發布后，“墨爾本 一步一景一世界” 將被廣泛運用于各品牌傳播渠道，包括戶外廣告牌、微博及小紅書等中國社交媒體平臺、維多利亞州旅游局官網、各大媒體、航司機上雜志、合作伙伴平臺、線下門店陳列以及精準營銷渠道。

維多利亞州旅游局持續攜手澳大利亞旅游局及重點行業合作伙伴，與旅游平臺、旅行社及航空公司共建無縫、便捷的預定體系，不斷提升中國游客出游的便利性。維多利亞州旅游局已與攜程集團簽署合作備忘錄，未來兩年雙方將共同推廣維多利亞州的旅游產品。同時，除現有航司合作伙伴之外，維多利亞州旅游局即將與深圳航空、香港航空開展合作，預計自2025年12月起新增中國至墨爾本的直飛航班。

圖源：維多利亞州旅游局官方

維多利亞州旅游局首席執行官麥博朗（左）與攜程集團副總裁陳冠其（右）簽署合作備忘錄

圍繞“墨爾本 一步一景一世界”，維多利亞州旅游局將持續結合中國游客的文化偏好與出行習慣，推出一系列定制特色體驗，充分展現墨爾本和維多利亞州的獨特魅力——無論是野生動物、自然風光，還是文化藝術、美食美酒和盛大活動，這里包羅萬象、精彩紛呈。

隨著“自由行”在中國的流行，維多利亞州旅游局還圍繞中國游客喜好，精心推出了自駕探秘、美食美酒品鑒、節慶賽事體驗及文化藝術之旅等一系列主題旅行路線。其中，澳大利亞網球公開賽（Australian Open）、一級方程式賽車澳大利亞大獎賽（Formula 1 Australian Grand Prix）等國際頂級賽事已成為吸引中國游客的名片。此外，維多利亞州旅游局還推出了針對全年不同季節的特色產品，除夏季經典項目之外，冬季滑雪、溫泉療養與星空觀測等特色活動，也深受中國游客青睞。

圖源：維多利亞州旅游局官方

清晨乘熱氣球飛越墨爾本市中心，收獲獨一無二的體驗。墨爾本是全球唯一允許熱氣球飛越市中心的城市。

圖源：維多利亞州旅游局官方

澳大利亞維多利亞州大洋路

維多利亞州旅游局首席執行官麥博朗（Brendan McClements）先生表示：“‘一步一景一世界’恰如其分地展現了維州作為旅游目的地的多元魅力——從自然奇景到人文風情再到活力賽事，每一處都有獨特驚喜。對我們來說，中國市場一直至關重要。未來，我們將持續優化旅游產品，讓每一位到訪的中國游客都能切實感受到維州的獨特魅力與熱情，獲得難忘的旅行體驗。我們也期待與各方合作伙伴攜手，在產品開發、市場推廣等方面深化合作，助力更多中國游客領略維多利亞州的‘一步一景一世界’。”

圖源：維多利亞州旅游局官方

維多利亞州旅游局首席執行官

麥博朗（Brendan McClements）先生致辭

截至2025年3月的過去一年中，中國繼續穩居維多利亞州國際旅游消費市場首位，到訪維多利亞州的中國游客數量達到411,000人次，貢獻了29億澳元的收入，同比增長23%。

這一成果的背后，是維多利亞州旅游局開展的各項市場推廣活動。通過組織行業伙伴實地考察，全面布局社交媒體矩陣，以及與國內傳統媒體、社交媒體平臺意見領袖的持續合作，維多利亞州旅游局將墨爾本及州內各處的旅游魅力全方位、立體化地呈現在中國消費者面前。