vivo30周年紀念片《請回答1995》，文案藏“刀”！

作者 | 兵法先生

來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在vivo30周年之際，品牌上線了一支《請回答1995》的主題短片，內容以1995年當時人們對21世紀的暢享切入，通過記錄一個普通家庭三代人的故事，串聯起時代通信技術與生活方式30年的變遷。

內容娓娓道來，具有時代感的著裝，復古的畫面，一下子把人們帶到了上個世紀90年代，令人感慨萬千。

短片的文案，可謂內容的亮點，沒有華麗的語言，卻有著讓人五味雜陳的魔力。

“后來家里裝了電話，不知道為什么人人爭相和電話合影。”當時看有些戲劇性，現在看卻是滿滿的回憶與幸福感。

“爸爸讓我敬禮，后來我懂得，電視里慢慢升起的紫荊花旗，名字叫‘回家’。”相信大家都明白其中的含金量。

“新聞里的迷彩服，像是聽懂了我的心事，我想當英雄”，不知道多少人與短片中的主人公一樣，新聞里的那一抹橄欖綠成為了自己的夢想。

“長大，是從分別開始的”，這基本上是每一個長大了成年人都要面臨的課題——分別。

“離別的叮囑是一艘穩穩船，載著我第一次去遠方。”，媽媽卻說“多拍些照片給媽媽”讓人淚目，孩子永遠是父母的牽掛。

“照片越來越清晰…那些模糊的舊時光，在屏幕上重新發光。”時光匆匆，在記憶中逐漸模糊的是時光，因為科技進步，被保存了下來，彌足珍貴。

還有當“達能達能”的旋律一響，旁白“這段旋律，是塞在耳機里的青春，滿是眷戀”最刀人，戳中了無數人內心的柔軟，滿是眷戀與不舍。

在短片中，vivo如同一位耐心的講述者與時代見證者，將人們共同經歷的歲月、事件、文化等元素聯系到一起，喚起了人們對純真美好年代的集體記憶。在這樣的文案中，vivo再也不是那個遙不可及、冰冷生硬的商業符號。它帶著生活的煙火氣與人文的溫度，悄然走進人們內心深處。人們在感受品牌溫暖的同時，也被vivo細膩且富有張力家國情懷感染。

內容通過主線與暗線結合，掀起了一波回憶殺

短片以一個簡單卻極具穿透力的問題開場：“你認為中國在21世紀會是什么樣子？”，一下子抓住了人們注意力，開始一同思索這個問題。

同時，vivo巧妙地選擇了一個普通家庭三代人的故事作為主線，通過這個小小的家庭視角，串聯起了30年的時代變遷。

內容主線是一家三代的生活，并在其中融入了有線電話、升起的紫金花旗、退去的洪水、劉翔贏了、藏在青春里的BGM……以滿滿的回憶殺精準地觸動了經歷過那個時代的消費者的神經。娓娓道來的敘事方式，節奏舒緩而富有張力，就像一位老友在身邊輕聲訴說著過去的故事。短片以平和、真誠的態度，將每一個細節都展現得淋漓盡致。這種敘事方式讓觀眾能夠全身心地投入到廣告片所營造的氛圍中，仿佛自己就是故事中的一員，隨著情節的發展而感慨、而感動。

內容暗線是中國通信技術的變遷，從固定電話的普及到智能手機的廣泛應用，從簡單的語音通話到高清視頻聊天，從功能單一到功能強大且多樣化，通訊設備改變生活，讓更多人感知到歲月變遷不僅僅是科技的進步，更是人們生活軌跡的真實寫照，真實又富有感染力。

《請回答1995》，更像是一場vivo跨越時代的對話

在國慶這個萬眾矚目與民族情感Max的重要時間節點，vivo選擇推出短片《請回答1995》，不僅是一次品牌敘事的回望，更是一場與跨時代的情感共振。

這支廣告片以三代人的通信方式變遷為線索，細膩勾勒出過去30年中國社會的生活圖景。從爺爺輩家中那臺響鈴清脆的固定電話，到父親輩手持“大哥大”走在街頭的意氣風發，再到孫輩指尖滑動的智能手機串聯起學習、飲食、娛樂與社交的方方面面——每一個通信工具的迭代，都是技術進步的縮影，也是一代人青春與奮斗的見證。

而vivo，正是這場變革的親歷者與參與者。自1995年成立以來，vivo從通信設備領域的探索者，逐步成長為全球領先的智能終端品牌。它的三十年，不只是產品形態的升級，更是億萬中國人生活方式演變的真實寫照。正如短片中那句旁白：“時間改變了許多，唯有溫暖與愛始終同行。”或許，科技是冰冷的，但人與人之間的連接始終是有溫度的。vivo沒有把自己定位為高高在上的技術輸出者，而是以“同行者”的姿態，融入每一個家庭的日常，記錄每一份牽掛與喜悅。

選擇在國慶前夕發布這支短片，其深意不言而喻。它將品牌成長史融入國家發展的宏大敘事之中，讓個人記憶與家國情懷同頻共振。觀眾在看到自家老照片般的情景時，不僅回憶起自己的成長軌跡，也自然而然地感知到：正是無數個“vivo”這樣的國產品牌堅持不懈的創新與堅守，才共同鑄就了今日中國科技自立自強的底氣。

這樣看，《請回答1995》不僅是一封寫給過去的信，更是一份面向未來的承諾。它提醒我們，在飛速前行的時代洪流中，真正打動人心的，從來不是冰冷的技術參數，而是那些被科技產品連接起來的小愛與大愛。vivo正用三十年的堅持訴說著：我一直在，為你記錄每一次心跳的回響。

作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創始人、知名營銷分析師，原創多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。

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