報(bào)告分享｜《2025年母嬰市場消費(fèi)洞察》（附下載）

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在當(dāng)代社會(huì)，育兒早已不再是“吃飽穿暖”那么簡單。隨著90后、00后逐漸成為新生代父母的主力軍，母嬰消費(fèi)市場正經(jīng)歷一場深刻的代際變革。藝恩出品的《2025年母嬰市場消費(fèi)洞察》報(bào)告，深入剖析了新一代父母的育兒理念、消費(fèi)行為與市場趨勢，揭示出一個(gè)更加科學(xué)化、精細(xì)化、人性的育兒新時(shí)代。

一、新式父母育兒新主張：從“犧牲式育兒”到“愛娃先悅己”

新一代父母打破了傳統(tǒng)“為母則剛、犧牲自我”的育兒觀念，倡導(dǎo)“愛娃之前先悅己”。他們追求在育兒的同時(shí)，依然保持自我價(jià)值與生活品質(zhì)。

孕期也要做辣媽：數(shù)據(jù)顯示，小紅書#愛娃之前先悅己#話題瀏覽量超2000萬，孕期運(yùn)動(dòng)、精致OOTD（每日穿搭）、孕婦照等內(nèi)容互動(dòng)量破億。孕媽們不再“擺爛”，而是通過飲食管理、適度運(yùn)動(dòng)、情緒調(diào)節(jié)等方式，維持好狀態(tài)，享受孕期。

自我關(guān)懷成標(biāo)配：5.01億的社媒互動(dòng)量表明，當(dāng)代媽媽將自我關(guān)懷置于首位。她們關(guān)注心理健康，追求“松弛感帶娃”，拒絕教養(yǎng)焦慮，與孩子共同成長。

二、成長型父母：科學(xué)育兒的“終身學(xué)習(xí)者”

今天的父母，是名副其實(shí)的“學(xué)霸型家長”。從備孕到喂養(yǎng)，他們系統(tǒng)性地學(xué)習(xí)科學(xué)育兒知識，嚴(yán)謹(jǐn)對待每一個(gè)成長階段。

精細(xì)化做功課：無論是“待產(chǎn)包清單”還是“新生兒奶量標(biāo)準(zhǔn)”，父母們都會(huì)提前查閱大量資料。孕產(chǎn)醫(yī)生如@段濤醫(yī)生、@崔玉濤，育兒博主如@花生共和本花、@奇多媽媽，成為他們的“智囊團(tuán)”。

高質(zhì)量育兒工具賦能：輔食機(jī)、尿布臺、成長椅等育兒“外掛”工具廣受歡迎。父母們信奉“好工具=高效育兒”，積極利用科技提升養(yǎng)育效率。

三、父職回歸：爸爸不再是“育兒配角”

報(bào)告指出，男性參與育兒的意識顯著提升。【男性x育兒】相關(guān)社媒聲量同比增長105%，父親正從“缺席”走向“不缺席”，甚至成為“高質(zhì)量陪伴”的主力。

父職3.0時(shí)代：爸爸們不再只是“幫忙帶娃”，而是深度參與孕期、喂養(yǎng)、早教等全過程。全職奶爸、爸爸式早教等內(nèi)容熱度飆升，父愛正在被重新定義。

平等親子關(guān)系：家庭教育從“垂直權(quán)威”轉(zhuǎn)向“水平對話”，父母更注重與孩子建立基于尊重與理解的平等關(guān)系。

四、消費(fèi)趨勢：奶粉、輔食、個(gè)護(hù)成三大核心引擎

2025年，中國母嬰市場消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)持續(xù)增長，消費(fèi)升級驅(qū)動(dòng)市場回暖。細(xì)分品類中，嬰童奶粉、嬰童輔零食、嬰童個(gè)護(hù)清潔成為增長最快的三大賽道。

1. 嬰童奶粉：國產(chǎn)品牌崛起，精準(zhǔn)喂養(yǎng)成主流

國產(chǎn)奶粉重獲信任，飛鶴、君樂寶、金領(lǐng)冠等品牌社媒聲量領(lǐng)跑。

父母關(guān)注點(diǎn)從“營養(yǎng)”轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)配方”，DHA、益生菌、吸收性、奶源等成為核心考量。

2. 嬰童輔零食：從“吃飽”到“吃好”，分齡喂養(yǎng)成趨勢

輔食市場熱度激增，社媒互動(dòng)量達(dá)1.06億，環(huán)比增長523%。

父母更關(guān)注功能性營養(yǎng)，如DHA、乳鐵蛋白、益生菌等，米粉、混合泥、奶酪腸等產(chǎn)品需求旺盛。

3. 嬰童個(gè)護(hù)清潔：細(xì)分需求爆發(fā)，紙尿褲與護(hù)理品齊頭并進(jìn)

嬰童紙品（紙尿褲、濕巾）占個(gè)護(hù)品類65%聲量，Babycare、宜嬰等品牌憑借“防紅屁屁”“超薄透氣”等功能精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。

護(hù)臀膏、口水膏、兒童防曬等細(xì)分護(hù)理品增速顯著，戴可思、潤本等專業(yè)品牌快速崛起。

五、智能與便捷：出行工具迎來爆發(fā)式增長

嬰兒出行市場迎來“高光時(shí)刻”，社媒聲量環(huán)比增長389%。父母對出行工具的要求不再局限于安全，更追求功能性、便捷性與舒適性。

高景觀、可折疊、避震護(hù)脊成為熱門關(guān)鍵詞。

寶寶好、好孩子、逸樂途等品牌領(lǐng)跑市場，智能剎車、電動(dòng)助力等創(chuàng)新功能正逐步普及。

結(jié)語：

2025年的母嬰市場，不再只是“買買買”的消費(fèi)場，更是一個(gè)關(guān)于“愛、成長與自我實(shí)現(xiàn)”的生活方式表達(dá)。新式父母們用科學(xué)武裝頭腦，用科技提升效率，用愛構(gòu)建關(guān)系，用悅己守護(hù)自我。

他們不再是“為孩子犧牲一切”的傳統(tǒng)母親，而是與孩子共同成長的終身學(xué)習(xí)者。這場育兒革命，不僅改變了家庭，也正在重塑整個(gè)消費(fèi)生態(tài)。

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