報告分享｜《2025年母嬰市場消費洞察》（附下載）

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在當代社會，育兒早已不再是“吃飽穿暖”那么簡單。隨著90后、00后逐漸成為新生代父母的主力軍，母嬰消費市場正經歷一場深刻的代際變革。藝恩出品的《2025年母嬰市場消費洞察》報告，深入剖析了新一代父母的育兒理念、消費行為與市場趨勢，揭示出一個更加科學化、精細化、人性的育兒新時代。

一、新式父母育兒新主張：從“犧牲式育兒”到“愛娃先悅己”

新一代父母打破了傳統“為母則剛、犧牲自我”的育兒觀念，倡導“愛娃之前先悅己”。他們追求在育兒的同時，依然保持自我價值與生活品質。

孕期也要做辣媽：數據顯示，小紅書#愛娃之前先悅己#話題瀏覽量超2000萬，孕期運動、精致OOTD（每日穿搭）、孕婦照等內容互動量破億。孕媽們不再“擺爛”，而是通過飲食管理、適度運動、情緒調節等方式，維持好狀態，享受孕期。

自我關懷成標配：5.01億的社媒互動量表明，當代媽媽將自我關懷置于首位。她們關注心理健康，追求“松弛感帶娃”，拒絕教養焦慮，與孩子共同成長。

二、成長型父母：科學育兒的“終身學習者”

今天的父母，是名副其實的“學霸型家長”。從備孕到喂養，他們系統性地學習科學育兒知識，嚴謹對待每一個成長階段。

精細化做功課：無論是“待產包清單”還是“新生兒奶量標準”，父母們都會提前查閱大量資料。孕產醫生如@段濤醫生、@崔玉濤，育兒博主如@花生共和本花、@奇多媽媽，成為他們的“智囊團”。

高質量育兒工具賦能：輔食機、尿布臺、成長椅等育兒“外掛”工具廣受歡迎。父母們信奉“好工具=高效育兒”，積極利用科技提升養育效率。

三、父職回歸：爸爸不再是“育兒配角”

報告指出，男性參與育兒的意識顯著提升。【男性x育兒】相關社媒聲量同比增長105%，父親正從“缺席”走向“不缺席”，甚至成為“高質量陪伴”的主力。

父職3.0時代：爸爸們不再只是“幫忙帶娃”，而是深度參與孕期、喂養、早教等全過程。全職奶爸、爸爸式早教等內容熱度飆升，父愛正在被重新定義。

平等親子關系：家庭教育從“垂直權威”轉向“水平對話”，父母更注重與孩子建立基于尊重與理解的平等關系。

四、消費趨勢：奶粉、輔食、個護成三大核心引擎

2025年，中國母嬰市場消費規模預計持續增長，消費升級驅動市場回暖。細分品類中，嬰童奶粉、嬰童輔零食、嬰童個護清潔成為增長最快的三大賽道。

1. 嬰童奶粉：國產品牌崛起，精準喂養成主流

國產奶粉重獲信任，飛鶴、君樂寶、金領冠等品牌社媒聲量領跑。

父母關注點從“營養”轉向“精準配方”，DHA、益生菌、吸收性、奶源等成為核心考量。

2. 嬰童輔零食：從“吃飽”到“吃好”，分齡喂養成趨勢

輔食市場熱度激增，社媒互動量達1.06億，環比增長523%。

父母更關注功能性營養，如DHA、乳鐵蛋白、益生菌等，米粉、混合泥、奶酪腸等產品需求旺盛。

3. 嬰童個護清潔：細分需求爆發，紙尿褲與護理品齊頭并進

嬰童紙品（紙尿褲、濕巾）占個護品類65%聲量，Babycare、宜嬰等品牌憑借“防紅屁屁”“超薄透氣”等功能精準觸達用戶。

護臀膏、口水膏、兒童防曬等細分護理品增速顯著，戴可思、潤本等專業品牌快速崛起。

五、智能與便捷：出行工具迎來爆發式增長

嬰兒出行市場迎來“高光時刻”，社媒聲量環比增長389%。父母對出行工具的要求不再局限于安全，更追求功能性、便捷性與舒適性。

高景觀、可折疊、避震護脊成為熱門關鍵詞。

寶寶好、好孩子、逸樂途等品牌領跑市場，智能剎車、電動助力等創新功能正逐步普及。

結語：

2025年的母嬰市場，不再只是“買買買”的消費場，更是一個關于“愛、成長與自我實現”的生活方式表達。新式父母們用科學武裝頭腦，用科技提升效率，用愛構建關系，用悅己守護自我。

他們不再是“為孩子犧牲一切”的傳統母親，而是與孩子共同成長的終身學習者。這場育兒革命，不僅改變了家庭，也正在重塑整個消費生態。

以下為報告部分內容：

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