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題圖 / 2025年優酷動漫發布會
“全都要”
在國內動漫市場,“國漫”已經成為了“國產動畫”的指代,同時亦是視頻平臺內容布局的重要組成部分。各大平臺通過多年深耕,擁有了自己的口碑代表作,也形成了不同的內容開發思路,ACGx對此進行過多輪分析。但市場并非一成不變,平臺一年一度更新片單之時,便是了解其最新策略的最佳時機。
比如剛公布的40部作品最新動向的優酷動漫,讓我們不禁好奇,平臺殺回自制國漫賽道的第5年,還能為市場提供什么新意?優酷動漫打出了“新原創”戰略,還有一份原創作品數量多于改編動畫的片單。
改編動畫努力出新
此次優酷動漫年度片單中,集合高人氣系列續作的“傳家”片單,共包含6個項目,不乏《滄元圖》《師兄啊師兄》《百煉成神》等在站內收獲高熱度,在社交媒體上亦極具話題度的年番、季番。
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而聚焦新作的“朝陽”板塊,則包含《光陰之外》《楚烏》等11部作品,致力于與市場上現有作品打出差異化。
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可見優酷動漫對于改編國漫的創新思路,在于題材類型的多樣化。
IP改編國漫作為當下市場的主流,既有原作粉的流量保證,又擁有已經在市場驗證過的故事框架,它仍是現階段國漫出品方最為保險的選擇。
優酷動漫雖然是重返國漫賽道的“后來者”,卻也已經在幾年內完成了精品IP的積累。
就像2023年,《滄元圖》以黑馬之姿闖進動畫觀眾視野,續作《滄元圖2》的站內歷史最高熱度達到9011點,追更破500萬,創下優酷站內動畫歷史新高。對起點白金作家作品的大膽魔改,用群像刻畫、國風畫面打出屬于自己的特色,卻收獲了動畫觀眾的廣泛好評,放眼整個市場都實屬罕見。它的最新續作、前傳,以及衍生院線電影的最終表現,必定是觀眾最為好奇的。
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《師兄啊師兄》《百煉成神》《神墓》和《滄元圖》同為玄幻題材,每部作品的呈現重點卻各不相同。隨著年番的不間斷更新,以及系列化季番的長線陪伴,都為IP積累下忠實粉絲。
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《少年歌行》則公布了第五季的PV,不只因為優酷對“少年歌行宇宙”的開發還在繼續,也是因為該作是扛起平臺武俠標簽的代表。
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這類已經在動畫市場打響名氣的作品,關鍵要讓其精彩延續下去。
與此同時,對于新故事的挖掘和開發,也不容平臺懈怠。改編動畫的“IP爭奪戰”打到現在,一味地追求經典IP、知名作者的組合,并不能令其改編動畫與“成功”畫上等號,如今觀眾的內容需求更加細分、多元,平臺作為內容出品方,需要滿足觀眾對新鮮感的需求。
對此,優酷動漫給出的方法,即是在IP選擇方面,重視題材融合與創新。比如發布會上亮相的《光陰之外》,主創上臺分享的內容,都在傳遞一個信息,要將新作打造成“不一樣的玄幻作品”。作為起點白金作家耳根剛剛完結的新作,內容設定將玄幻修真體系搬到了末世廢土背景下。
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《莽荒紀》展現的是神魔眾生的大荒世界,走奇幻路線;《山海經密碼》則主攻少年冒險;《楚烏》承襲了原作漫畫那濃郁的都市奇談味道,最新PV已經很具畫面沖擊力。
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畢竟網文、漫畫等其他內容載體,能為動畫提供的創意源泉,不止于玄幻。在主流動畫市場玄幻題材越發同質化的背景下,嘗試都市異能、末世生存等不同類型的新內容,終究是年輕觀眾喜聞樂見的事情。
原創,還有沒有機會?
片單中的“星辰大海”板塊,則包含23個原創國漫項目,目標依然是創新。雖然有些作品在之前的優酷動漫片單中已經亮過相,但ACGx還是被“數量過半”的陣勢嚇了一跳。
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優酷動漫總經理孫旻在演講中,談到了大力挑戰原創的原因:“國漫已經進入關鍵的轉型期,從野蠻生長到了要考驗打法、考驗戰略的重要階段。隨著國漫市場的不斷成熟,觀眾需求在不斷迭代,他們的閱片量跟閱片能力,已經飛速提升了。現在觀眾已經不像一開始只要能‘吃飽’就行,現在已經到了要‘吃得好’,甚至要‘吃得有特點’,‘吃得精細’。因此我們做原創精品的內容,正是優酷面對挑戰給出的答案。”
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不管是經典IP,還是新晉頂流,市場對IP的過度依賴終有盡頭。
就像《滄元圖》的“粉碎原作”式改編為觀眾叫好,足以證明動畫團隊,需要在動畫這一專業領域保持自己的想法。總編劇在采訪時回應:“主線是會按照原作去走的,但是那個過程我們確實已經基本上算是全部都改掉了。本質上還是希望這個故事會更加好看,人物會更加豐富多彩。”動畫觀眾們也發現,時至今日爭論這部作品是“強改編”還是“純原創”已經毫無意義,對動畫的評價標準注定要落回到“好不好看”。
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如果說大膽改編的案例終究是少數,那么讓視頻平臺與動畫公司深度協同,讓團隊“放手去做”的最佳方式,便是直接開發原創作品。而且原創,可能會在把握觀眾所需以及敘事流暢度方面更具優勢。
今年暑期,優酷動漫首部“原創大女主復仇爽番”《云深不知夢》,從女性觀眾需求切入,搭配爽點滿滿設定,華麗的美術風格,開播兩小時內站內熱度突破8000,創下了優酷站內速度之最。優酷CTO鄭勇也在演講中表示,《云深不知夢》受到歡迎的原因,離不開“新國風,新題材,新美術”。
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基于這一市場成績,這部女頻向原創國漫已經在推進長線的系列化開發,但主創團隊表示,續作的創作方向將會有所調整,特別篇的題材是“末日史詩神話”,第二季的關鍵詞是“異域冒險加上救贖蒼生”,都相較第一季主題呈現出差異化。另一方面,真人劇集也已經提上日程,動漫的制作團隊將會與真人劇的制作團隊深度協同。
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盡管從零開始的原創作品,從創意定位,到最終成型,再到后續的衍生開發,所面臨的挑戰是全方面的,可市場并非沒有機會。觀眾需要的,一直是更新鮮的、更精彩的故事。
作為動畫出品方的優酷平臺,還有作為制作方的動畫公司,也都需要原創這一窗口,擴充內容儲備,或是展現自己的技術力與創造力。
而且仔細研究優酷動漫的原創片單,就會發現其并非“閉眼猛沖”原創作品,這些項目的確豐富多樣,卻沒有脫離年輕化內容市場的流行要素。重點原創項目的合作方,也都是已經在動畫愛好者間建立了口碑的公司,如制作《滄元圖》的神漫文化,手中有《開》《天官學院》《一斬蒼穹》三部原創作品,都是其擅長的都市熱血、玄幻冒險題材;而開發《太清》的玄機科技,負責《以玩家之名》《夜不收》的原力數字科技,也都被許多觀眾所信任。
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不過,優酷動漫發力原創IP究竟是否值得,該問題很難在當下得出答案。
整體看來,優酷現階段內容策略已經明確:在改編動畫方面,對題材豐富度展開進一步探索,更具挑戰的原創作品,則成為接下來平臺布局的重點。兩個層面一同,搭配平臺的IP衍生開發模式、對AIGC新技術的運用,以及內容出海的進一步規劃,繼續朝著“看原創國漫上優酷”的目標努力。
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