為何有那么多人不愿意再看新聞聯播了

“現在還有人看《新聞聯播》嗎？”這樣的疑問在社交場合并不少見。盡管數據顯示，2024年第三季度《新聞聯播》全國并機收視率仍達9.62%，在中非合作論壇峰會等重大事件期間更是同比大漲77% ，但“不愿看”的體感依然普遍存在。這種矛盾背后，并非節目本身失去了價值，而是信息傳播生態與受眾需求發生了結構性劇變，讓這檔承載著國民記憶的新聞節目陷入了傳播困境。

一、媒介革命：從“唯一渠道”到“可選之一”的失落

曾幾何時，《新聞聯播》是中國人獲取時政信息的“權威出口”。在電視主導的年代，每晚七點的電波與屏幕，構成了全國性的信息同步時刻。但隨著新媒體的崛起，這種壟斷性傳播格局徹底瓦解。中國青年報社的調查顯示，僅23.3%的受訪青年通過電視廣播獲取新聞，而55.8%的人選擇官方媒體的社交媒體賬號，52.1%依賴新聞聚合平臺 。

抖音、微博等平臺構建的即時性傳播網絡，徹底顛覆了《新聞聯播》的時間規則。當突發事件發生時，用戶能在幾分鐘內刷到現場視頻與多方解讀，而《新聞聯播》的晚間播報早已錯失了信息傳播的“黃金窗口期”。更關鍵的是，新媒體的碎片化傳播精準適配了現代人的生活節奏——通勤時的短視頻、午休時的圖文摘要，遠比端坐在電視機前等待節目開始更具吸引力。這種渠道遷移，本質上是傳播效率對傳播儀式的勝利。

二、需求迭代：從“信息告知”到“價值共鳴”的錯位

《新聞聯播》的內容框架始終堅守著“權威敘事”的底色，聚焦時政要聞、政策解讀與正面報道，這種風格在重大事件中仍展現出強大號召力，卻難以滿足當下受眾的細分需求。當代青年關注的新聞領域早已多元化，社會經濟、科學技術、生活健康等內容的關注度遠超傳統時政議題 ，而《新聞聯播》的選題重心與這種需求結構存在偏差。

更深刻的矛盾在于情感價值的供給失衡。艾瑞咨詢的調研顯示，近6成青年愿為“情緒價值”付費，46.8%的人將其視為“緩解壓力的良藥”。當年輕人在社交媒體上尋求共鳴與理解時，《新聞聯播》秉持的客觀中立風格，在部分人看來成了“情感疏離”的代名詞。節目中“會議報道+成就展示”的傳統模式，難以像社會新聞那樣觸發即時情緒反應，也缺乏短視頻內容的娛樂性與互動性，自然難以走進年輕受眾的日常。

三、認知重構：從“權威崇拜”到“多元求證”的轉變

在信息相對匱乏的年代，《新聞聯播》的權威身份自帶信任光環。但在信息爆炸的今天，這種光環正在被“多元求證”的認知習慣消解。44.0%的受訪青年認為當前新聞“真假難辨”，32.5%認可其“質量高” ，這種分歧折射出受眾對信息的審視意識顯著增強。

算法推薦構建的“信息繭房”進一步加劇了這種疏離。當用戶長期被興趣偏好的內容包圍，其認知視野會逐漸收窄，對《新聞聯播》這類廣譜性新聞的關注度自然下降。更值得注意的是，部分受眾對官方敘事產生了天然的距離感，即便節目內容客觀真實，也會因“刻板印象”而選擇回避。這種認知偏差，本質上是信息環境復雜化導致的信任分化。

四、并非終結：權威價值在變革中的堅守與突圍

需要明確的是，“不愿看”并非普遍真理，而是特定群體在特定場景下的選擇。對企業家而言，《新聞聯播》里的會談用詞、調研行程仍是捕捉政策風向的重要依據；對中老年群體來說，其播報節奏與內容風格仍具不可替代性；而在重大事件發生時，觀眾對權威信息的渴求會讓收視數據大幅攀升 。

事實上，《新聞聯播》也在積極突圍。通過《主播說聯播》等衍生欄目打造網紅IP，在短視頻平臺發布精彩片段，借助“思想+藝術+技術”的融合創新提升內容吸引力 ，這些嘗試正逐漸拉近與年輕受眾的距離。2024年三季度總臺收視創6年新高的成績證明，當傳統權威與現代傳播方式結合，依然能釋放強大活力。

“不愿看”的背后，是一個時代的媒介記憶與新傳播生態的碰撞。《新聞聯播》的價值從未消失，只是需要在堅守權威底色的同時，更好地適配受眾的閱讀習慣與情感需求。而受眾的“不愿看”，也并非對權威信息的否定，而是信息消費升級的必然結果——當選擇愈發多元，只有那些既能提供真相，又能引發共鳴的內容，才能真正占據人們的注意力。（來源網絡，版權歸原作者）