當籃球遇上輕客 福田圖雅諾的體育營銷新玩法

【第一商用車網 原創】

隨著新一代年輕用戶涌進汽車消費市場，個性化和差異化訴求促使主機廠不斷開拓新的營銷思路和模式。而與同樣充斥著熱情與年輕氣息的體育運動開展跨界營銷，不失為一個精準又有新意的方向。作為“新能源輕客第一品牌”，福田圖雅諾（參數丨圖片）也正在以獨特的方式貼近年輕用戶，為品牌注入全新生機與活力。

近日，中國男籃、北京北汽主力前鋒雷蒙正式“入職”福田圖雅諾新能源事業部，這一跨界聯動在福田汽車總部正式開啟。當日，圖雅諾新能源事業部總裁張宏亮親自為雷蒙授予定制工牌與品牌車模。從籃球賽場跨界到新能源物流領域，雷蒙的這一“身份”轉變，瞬間吸引了眾多目光，成為了車圈和體育圈共同熱議的話題 。

“敢闖、敢試、敢贏” 體育精神與汽車智造的共鳴

深化年輕化體育營銷，一直是福田圖雅諾頗為青睞的營銷戰略之一。早期，福田圖雅諾頻繁以后勤保障車身份亮相國內外頂尖體育賽場，每場比賽和數萬觀眾的親密接觸，讓年輕又可靠的產品基因深深印入了福田圖雅諾的品牌形象之中，征服了無數輕客用戶。

然而，隨著年輕一代的成長和消費觀念的轉變，并不是每次營銷活動都能引發強烈的共鳴。如何貼近消費者，如何玩出“個性化”，成為整個汽車行業思考的問題。福田圖雅諾此次邀請雷蒙“入職”并開展“雙節感恩煥新季”活動，無疑是福田圖雅諾一次大膽又創新的營銷嘗試?？v使是在跨界時尚潮流風靡的當下，“輕客+籃球”這樣的組合仍然能夠吸引人們足夠多的注意力和好奇心。

這種合作不僅是簡單的跨界，更是一種精神層面的深度融合。雷蒙在籃球場上展現出的拼搏、堅韌和追求卓越的精神，與福田汽車“敢闖、敢試、敢贏”的企業文化高度契合。這種精神共鳴能夠引發消費者情感上的強烈認同，讓消費者在潛意識里將福田圖雅諾與積極向上的體育精神聯系在一起。當消費者在選擇車輛時，這種情感認同就可能轉化為實際的購買行為，從而有效促進產品的銷售。

實力過硬 雷蒙為福田圖雅諾品質背書

為迎合更多新生代用戶，福田圖雅諾從產品布局開始，年輕化就貫穿于產品研發設計、產品制造、產品銷售、產品服務的全價值鏈。

以此次活動展出的圖雅諾X5和風景i為例，均為旗下“年輕化”代表車型。這兩款輕客具有品質卓越、可靠性高等多方面優勢。圖雅諾X5憑借其智慧美學設計，為全場景客運升級注入新動力，從而重鑄輕客市場的價值標桿。風景i則以其超凡的續航能力、無憂的行駛性能以及智能化的配置，為輕客行業的綠色與智能化轉型提供了切實可行的解決方案，充分展現了圖雅諾輕客作為“新能源輕客第一品牌”的強大實力。

活動現場，雷蒙在進行深度試駕體驗后，對福田圖雅諾輕客給予了極大好評：“作為一名運動員，我對汽車性能和體驗有著嚴格的評判。今天，深度試駕圖雅諾X5和風景i給了我很大驚喜，他們不僅是運輸工具，更是值得信賴的伙伴。首先，讓我驚艷的是圖雅諾X5的駕駛體驗，電機響應迅速，動力強勁；其次，空間優勢突出，即使我1米96的身高進入駕駛室，坐進去也不覺得壓抑，頭部與腿部空間都很寬裕。而風景i展現了靈活的性能魅力，車輛提供標準、經濟、運動三種駕駛模式，可應對多樣化場景需求；運動模式下動力響應迅猛，超車輕松自信，更令人安心的是高達460公里的續航，充分滿足了城配運輸需求?！?/p>

結語

好風憑借力，送我上青云。雷蒙的加入，為福田圖雅諾注入了新的活力與激情。此次“信賴之選 禮遇雙節”圖雅諾&風景雙節感恩煥新季活動，更是福田圖雅諾對廣大用戶滿滿的誠意與回饋。尤其是活動現場，福田圖雅諾宣布的優惠政策：在2025年10月10日前，凡購買圖雅諾X系列和風景i系列產品，均可享超值大禮包。如價值20000元的圖雅諾X系列專屬大禮包和13000元“油電同價大禮包”+3000元增換購補貼禮包的風景i系列，實實在在地降低了用戶的購車成本。此外，還有機會獲得雷蒙親筆簽名的籃球大禮包，為雙節感恩煥新季增添更多驚喜。

以“輕客”牽手“籃球”，福田圖雅諾摒棄了車企與體育運動合作時一成不變的古板模式，而是通過實實在在的本土化營銷，打造符合年輕消費者喜好的體育文化和商用車文化。展望未來，福田圖雅諾有望在體育營銷的道路上越走越遠，借助體育賽事和體育明星的影響力，持續打造具有“拼搏精神”的品牌形象，推出更多符合用戶需求的新產品。