2025年1~7月中國(guó)家用電器行業(yè)運(yùn)行形勢(shì)分析（展望篇）

2025年以來(lái)，國(guó)際環(huán)境復(fù)雜多變，國(guó)際經(jīng)貿(mào)秩序遭受重創(chuàng)，不穩(wěn)定性、不確定性增加。為應(yīng)對(duì)外部挑戰(zhàn)，中國(guó)把做大做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)擺在更加突出的位置，出臺(tái)了一系列政策支持?jǐn)U大內(nèi)需、促進(jìn)生產(chǎn)、暢通循環(huán)。整體來(lái)看，上半年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行最為突出的特點(diǎn)是“穩(wěn)”。國(guó)內(nèi)方面，盡管房地產(chǎn)行業(yè)下行、消費(fèi)預(yù)期偏弱等因素對(duì)家電行業(yè)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)仍造成不小的影響，但是以舊換新政策持續(xù)發(fā)力，內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出穩(wěn)的特征。出口方面，盡管受到美國(guó)關(guān)稅政策不確定增加、產(chǎn)業(yè)鏈加快重塑、地緣政治局勢(shì)持續(xù)動(dòng)蕩、大宗商品價(jià)格波動(dòng)加劇等因素的沖擊，但家電出口依然表現(xiàn)出十足的韌性。

下半年展望

2025年上半年，在美國(guó)關(guān)稅政策沖擊影響加大、內(nèi)部困難挑戰(zhàn)疊加的情況下，中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速雖然放緩但仍保持平穩(wěn)，消費(fèi)品以舊換新政策加力擴(kuò)圍，出口市場(chǎng)承壓但保持韌性。根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)對(duì)會(huì)員企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果（N=62），2025年上半年，43.5%的企業(yè)營(yíng)收保持增長(zhǎng)，27.4%的企業(yè)保持利潤(rùn)增長(zhǎng)。將營(yíng)收和利潤(rùn)結(jié)合來(lái)看，其中22.6%的企業(yè)營(yíng)收和利潤(rùn)保持雙增長(zhǎng)，主營(yíng)家電品類(lèi)在3個(gè)及以上的綜合性企業(yè)表現(xiàn)更好。但企業(yè)普遍對(duì)下半年的預(yù)期保守，認(rèn)為以舊換新政策為市場(chǎng)提供一定的拉力，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)動(dòng)能和市場(chǎng)需求不足的問(wèn)題仍然突出，全球貿(mào)易形勢(shì)面臨高度不確定性，將為行業(yè)下半年的發(fā)展帶來(lái)更大的壓力和挑戰(zhàn)。考慮到2024年下半年國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)的基數(shù)較高，在政策的支持下，2025年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額或?qū)⒈３终鲩L(zhǎng)，但增速將呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)。

出口方面，2025年上半年，中國(guó)家電行業(yè)的出口在美國(guó)不確定的全球關(guān)稅政策下依然保持了一定的韌性。但是進(jìn)入下半年，出口面臨的挑戰(zhàn)將更加嚴(yán)峻。從基數(shù)層面看，2024年是中國(guó)家電業(yè)出口大年，除3月、4月和9月之外，其他月份一直以兩位數(shù)速度增長(zhǎng)，10月以25.1%的增速領(lǐng)先。高基數(shù)直接給2025年的進(jìn)一步增長(zhǎng)帶來(lái)較大壓力。從供需環(huán)境看，隨著美國(guó)在全球范圍內(nèi)實(shí)施“對(duì)等關(guān)稅”、40%轉(zhuǎn)運(yùn)關(guān)稅、232鋼鋁關(guān)稅等一系列貿(mào)易措施落地，企業(yè)海外產(chǎn)能的加快布局、海外通脹下行速度放緩、前期的“搶出口”、價(jià)格回升、人民幣兌美元升值等因素都會(huì)對(duì)出口帶來(lái)抑制。

值得注意的是，中國(guó)家電產(chǎn)品出口市場(chǎng)的多元化、人民幣匯率兌多國(guó)貶值、中美貿(mào)易談判的階段性穩(wěn)態(tài)、大宗商品價(jià)格的低位運(yùn)行、中國(guó)家電業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈和家電產(chǎn)品質(zhì)價(jià)比的全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、海外庫(kù)存周期的中低位水平、跨境電商和海外倉(cāng)的持續(xù)發(fā)展以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力倒逼的企業(yè)加快出海等，也會(huì)在中短期內(nèi)持續(xù)支撐中國(guó)家電業(yè)出口的韌性。長(zhǎng)期而言，未來(lái)隨著海外平行供應(yīng)鏈的發(fā)展，中國(guó)家電企業(yè)更應(yīng)堅(jiān)定全球化戰(zhàn)略，深度融合全球產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)全價(jià)值鏈的全球本土化服務(wù)能力，強(qiáng)化中國(guó)家電在全球供應(yīng)鏈的主導(dǎo)力。同時(shí)，家電企業(yè)要不斷轉(zhuǎn)變以往價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的出口模式，著力向全球貿(mào)易價(jià)值鏈中高端攀升，打造更具韌性可持續(xù)的新出海競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)信息咨詢部駱媛媛）