2190天，NBA中國賽回歸！但央視的“靜默”說明一切 | 體育賽事

作者：月半

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除了手握NBA賽事版權的咪咕和騰訊對本屆NBA中國賽進行了直播外，央視電視端及其新媒體端的央視頻，都沒有對本屆NBA中國賽進行直播，也可以反映出NBA與中國大陸市場仍未完全“破冰”。

時隔2190天，NBA與中國賽這兩個詞語，再次聯系在一起。

10月10月、12日，菲尼克斯太陽和布魯克林籃網在中國澳門的威尼斯人綜藝館上演了兩場對決。有意思的是，這兩個日子也頗有含義——2019年的10月10日和12日，正是上一次NBA中國賽在上海和深圳舉辦的比賽時間。

由于前火箭隊總經理的錯誤言論，導致這兩場NBA中國賽當時在國內幾乎“0聲量”，國內媒體紛紛選擇避而不談。能夠順利完賽，已是最佳體面收場。恰巧，籃網也是6年前參與NBA中國賽的隊伍之一。只不過當時，蔡崇信還沒有成為這支NBA球隊大股東。

時過境遷，經過6年時間的等待之后，NBA終于再度迎來在線下與中國球迷見面的機會。毫無疑問，這是NBA與中國市場的又一個關鍵節點。此次順利回歸，NBA也帶著全新的姿態和誠意，試圖重新贏得中國球迷的心。

在經歷了之前的波折后，NBA更加明白中國市場的重要性以及球迷的情感需求。但客觀來看，中美關系一波三折以及NBA與中國市場的裂痕仍未完全修復等問題的存在，也給NBA在中國市場的全面復蘇，帶來了不少的挑戰和不確定性。

但至少值得慶幸的是，NBA的一只腳已經踏入了中國的南大門。再次踏入中國大陸，或許并不會讓球迷等待太久。

NBA中國賽回來了

因為那一句話，讓NBA損失了幾億美金。從那時候起，中國從曾經最賺錢的海外市場，到本土贊助商主動選擇“割席”，皆因前火箭隊總經理在社交媒體上的謬論。

NBA總裁亞當·肖華（Adam Silver）曾經表示，退出中國市場以及中國電視臺停止轉播賽事，給NBA造成了數以億計的損失。

從最初的禁播、復播，再到如今線下賽正式回歸，這一路走來，NBA在中國市場經歷了諸多波折與起伏。NBA中國賽正式回歸，讓球迷們有了親臨現場的機會。球場內座無虛席，歡呼聲、吶喊聲此起彼伏，仿佛要將過去短暫被遏制的熱情，全部釋放出來。

客觀來說，太陽和籃網這兩隊陣容星味并不夠濃——只有當德文·布克和曾凡博出場的時候，才能夠引起全場球迷的歡呼。更普遍的情況是，不少球迷甚至都不認識出現在本次NBA中國賽主KV的三名籃網隊球員。

不過球迷們可以期待2026年的NBA中國賽陣容。現身今年NBA中國賽現場的達拉斯獨行俠老板帕特里克·杜蒙，同時也是金沙集團總裁，他透露2026年的NBA中國賽將會上演德州德比，對陣雙方將是獨行俠隊和火箭隊。

有意思的是，這兩個隊伍的對決也可以被視為“娛樂集團德比”——休斯頓火箭隊的老板蒂爾曼·費蒂塔是另一家知名娛樂酒店永利集團的最大股東。

不過要論推動NBA中國賽回歸的最大力量還是金沙集團。在2024年，金沙中國和NBA達成合作，簽署了一份為期五年的合作協議。

肖華在接受媒體采訪時表示，這次不是NBA選擇澳門，而是澳門選擇NBA。“作為獨行俠的老板，杜蒙非常樂意促成NBA中國賽回歸，也能夠讓澳門通過NBA在全球200多個國家和地區的轉播鏡頭，提升城市知名度。”

在體壇經濟觀察看來，NBA選擇澳門作為回歸中國市場的第一落子，不管是從商業考量還是戰略考量，都是最穩妥的選擇。

從戰略角度分析，澳門是屬于中國境外地區，在NBA與中國市場關系尚未全面恢復到2019年以前的情況之下，在“濠江”舉辦NBA中國賽可以避免其他因素的干擾，讓所有的觀眾和球迷都能夠聚焦在賽事和籃球本身。

從商業角度來看，一方面金沙中國作為“東道主”，能夠在舉辦賽事所需要的預算和資源等多個環節上，給予NBA最大的支持。

體壇經濟觀察在現場最大的一個感受是無處不在的賽事工作人員。在威尼斯人和倫敦人這兩大酒店，幾乎每隔50步就有一名賽事志愿者舉著NBA中國賽的標識引導觀眾，或者為觀眾解答賽事的相關疑問。考慮周到的賽事服務背后，是不菲的財力投入。

另一方面，澳門作為國際知名都市，所吸引的贊助商品牌也幾乎都是國際大牌。根據資料顯示，淘寶88VIP擔任賽事首席合作伙伴，阿里云、螞蟻國際、亞馬遜云科技、攜程、佳得樂、杰克瓊斯、蒙牛、耐克和瑞士天梭表擔任賽事官方合作伙伴，金沙中國、NBA 2K和威爾勝擔任推廣合作伙伴。

阿里系當主角

從上述的合作伙伴來看，阿里系是今年NBA中國賽里商業矩陣的主力。如果算上參賽隊伍的籃網隊，阿里系甚至可以被視為本屆NBA中國賽的主角。

馬云、蔡崇信和吳泳銘“阿里三巨頭”現身NBA中國賽G1、蔡崇信持股的籃網隊出戰、首席合作伙伴淘寶88VIP，再到賽事官方合作伙伴的阿里云和螞蟻國際，阿里系元素幾乎覆蓋了本屆NBA中國賽的每一個角落。

甚至在NBA中國賽的暫停期間，阿里系元素也是主角——淘寶88VIP的“天降驚喜”、阿里云的AI數字手辦互動以及360度實時回放技術，都在暫停期間一一呈現。

在NBA中國賽舉辦前一天，阿里云宣布成為NBA中國官方云計算與AI合作伙伴，為賽事開發創新應用以提升球迷觀賽和互動體驗，而夸克和通義APP同時也成為NBA中國的官方市場合作伙伴。

在體壇經濟觀察看來，自蔡崇信在2023年回歸阿里巴巴擔任董事局主席以來，阿里系與NBA的關系更進一步。這背后當然有蔡崇信作為阿里系掌舵人的推動原因，另一個不應該忽略的原因在于阿里系近幾年來陷入了增長困境。而龐大的體育受眾，也是阿里巴巴希望尋找的下一個增長點。

科技也是阿里巴巴在體育營銷主打的核心優勢。不管是作為國際奧委會TOP合作伙伴，還是NBA中國的合作伙伴，阿里巴巴都是希望突出其在科技領域，尤其是AI和云領域的領先優勢。

在NBA中國賽期間，肖華在接受采訪時還談到了AI技術與NBA的影響。“比如借助AI技術，能夠將觀眾置于球場的任何位置，你可以在球場周圍布置小型攝像機。我的感覺是有了AI以后，你將能夠指導轉播比賽，基本上實現任何你想讓它做的事情，這將使得它對于球迷來說更有吸引力。”

伴隨NBA在線下與中國市場重新取得聯系，除了阿里巴巴外，更多的中國品牌有望在未來幾個賽季和NBA重新達成合作。可以預見的是，未來2-3個賽季的NBA中國賽商業合作伙伴陣容，很大概率不止13家。

NBA比賽回歸中國大陸，還要等多久？

馬云、成龍、姚明、貝克漢姆、奧尼爾、梁朝偉、劉嘉玲......盡管本次NBA中國賽眾星云集的體娛明星陣容吸引了全中國的的目光，但不得不提的遺憾就是央視缺席。

除了手握NBA賽事版權的咪咕和騰訊對本屆NBA中國賽進行了直播外，央視電視端及其新媒體端的央視頻，都沒有對本屆NBA中國賽進行直播。

不過需要指出的是，從跡象來看央視本來有計劃進行直播。在10月9日勇士對陣開拓者的比賽中，央視還在這場比賽當中預告了NBA中國賽的直播時間。

這個微妙的信號，也可以反映出NBA與中國大陸市場仍未完全“破冰”。這也是為什么體壇經濟觀察會在開篇中表示，NBA在中國市場的全面復蘇，仍然有挑戰和不確定性。

不過對于中國的籃球粉絲來說，好消息是在協會交流層面，中國籃協與NBA率先握手。10月10日，中國籃球協會與NBA中國共同宣布達成一項多年合作計劃，旨在支持中國精英球員、教練員及裁判員的發展。

回顧整體的合作框架，雙方除了在裁判領域的人才體系建設可以被視為新合作外，在年輕球員培養和隊伍交流這兩方面的合作大方向，其實過去多年已經非常密切。因此，這一次雙方合作釋放出的信號更多是意義上，而非內容上。

中國籃協作為中國籃球的官方機構，其象征和代表的身份不言而喻。借助NBA擁有的頂級籃球資源賦能中國籃球成長，這可以被視為NBA與中國市場復蘇的“破冰點”，NBA需要中國市場，中國籃球需要NBA幫助提升成績。這對于雙方均有益處，同時也是非常得體和無縫的“破冰手段”。

中國籃球協會主席郭振明表示：“中國籃協始終堅持以開放的姿態不斷深化國際交流工作，我們愿以此次合作為契機，積極借鑒NBA在人才培養、賽事運營等方面的成熟經驗，結合中國籃球的實際需求，不斷完善自身體系，推動中國籃球在競技水平、人才儲備上實現新突破。”

從更長遠的角度并結合肖華在采訪中所表達的內容和意愿來看，NBA與中國籃協這一層合作或許更具深意——“NBA的比賽可以在中國其他地區舉行，與我們在澳門的安排同步進行。”肖華對媒體表示，NBA沒有排除在中國大陸辦賽的可能。

從2004年到2019年的15年間，共有17支NBA球隊在中國進行了28場比賽。算上剛剛結束的2場，從2004年至2025年的21年間一共舉行了30場NBA中國賽。結合楊瀚森今年夏天在NBA的夏季聯賽和季前賽表現來看，楊瀚森所在的波特蘭開拓者幾乎可以鎖定未來的一個NBA中國賽名額。

另外不應該忽視的是，在澳門同樣擁有眾多產業的何猷君在前不久成為了凱爾特人的小股東。凱爾特人因此也被視為未來參與NBA中國賽的熱門球隊之一。