折扣賽道火了，奧尼爾來中國唯品會開店？

要說現(xiàn)在什么行業(yè)在生長，折扣零售必然有一席之地。

如貝哲斯咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年全球折扣零售市場規(guī)模已突破5.4萬億元，中國市場以2360億元規(guī)模成為重要增長極，年復合增長率達7.45%，甚至預計2030年全球規(guī)模將超8.3萬億元。

放眼到國外，像開市客這種國際折扣零售商，2025財年凈銷售額為2699.12億美元，同比增長8.1%。就連新聞媒體都評價它還有大量的擴張機遇。

國內(nèi)如奧特萊斯作為實體折扣零售的代表，《2025中國奧特萊斯行業(yè)深度洞察報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年7月至2025年6月全國205家品質(zhì)化奧特萊斯實現(xiàn)銷售額1800億元，同比增長8.9%;客流量近9億人次，同比增長12.5%。新聞媒體對此評價為頭部企業(yè)都在加速落子。

還有唯品會這種"線上奧萊"模式，同樣在2025年第二季度，拿下SVIP活躍用戶增長超15%的成績。種種數(shù)據(jù)都在表明，折扣零售這條路，在未來確實還有很大的機遇。不過細究這機遇的來源，主要還是看當今作為消費主力軍年輕人的理性消費態(tài)度。

例如“性價比”，就是理性消費的年輕人最看中的一環(huán)。而且不僅是要“性價比”，還要“高性價比”。要知道折扣零售是專門做品牌折扣的，對于他們的吸引力可想而知。

如要拿下一款奢侈品包包，現(xiàn)在很多人都是上奢侈品特賣會淘貨，畢竟一件原價奢侈品也不便宜。像之前有數(shù)據(jù)顯示，唯品會上面的2折左右的蔻馳和巴寶莉銷量暴增，被不少網(wǎng)友點贊性價比高。

還有在網(wǎng)上不少年輕人，都把在奧萊和唯品會買到折扣大牌的行為稱作為“挖寶”“撿漏”。甚至網(wǎng)友不經(jīng)意間發(fā)言的“不是貴的買不起，而且折扣更有性價比”受到不少人的共鳴。

也許是看到折扣賽道的可持續(xù)發(fā)展，也許是想與喜歡自己的年輕球迷之間鏈接更進一步，就連NBA傳奇巨星——沙奎爾·奧尼爾 的中國行，也幾乎是奔著折扣零售來的。

如10月12日，這位4次NBA總冠軍得主空降廣州，官宣他的個人運動休閑品牌SHAQ正式入駐唯品會。在平臺上也能看到，SHAQ的每一件商品，都有4折左右的折扣價。而正值雙十一大促的，就連SHAQ品牌中國團隊表示，“未來希望與電商平臺攜手，使消費者以親民價格擁抱運動潮流文化。”

各大品牌持續(xù)關(guān)注折扣零售，年輕人的理性消費還在持續(xù)釋能，這條有著萬億增長期的折扣零售賽道，或許才剛剛拉開序幕。