兩大豆瓣女神“攀比”了十幾年，誰會(huì)是最終的贏家？

作者丨Vita、伊莎貝拉

由于在六月份，我們失去了三篇關(guān)于晚女士的文章，導(dǎo)致后臺(tái)有很多讀者點(diǎn)播另一位豆瓣女神“西門大嫂”。

當(dāng)初豆瓣四大女神，經(jīng)過歲月更迭，如今只剩兩位還活躍在大眾視線內(nèi)，而這兩位，從2012年左右開始，就成為廣大網(wǎng)友津津樂道的“對(duì)照組”。

豆瓣四大女神：張辛苑、南笙、晚女士、西門大嫂。

雖然當(dāng)下的政治正確是拒絕拉踩，但是人性的“原罪”之一就是優(yōu)越感和虛榮心，這世界上到處都是人與人的比較，男的比，女的也比，永不會(huì)被湮滅。

最近陳偉霆和何穗官宣生子，沒想到社交媒體上的熱帖還是晚女士，曾經(jīng)“模特們老了之后怎門辦”又被翻出來，網(wǎng)友都在比較她曾經(jīng)的好友們?nèi)缃駳w宿如何。

對(duì)于這兩大豆瓣女神，事實(shí)真相是：在豆瓣，小紅書，微博等平臺(tái)，大量網(wǎng)友一直在討論她們的“對(duì)比圖鑒”——

從原生家庭到外型外貌，從性格特點(diǎn)到學(xué)歷、事業(yè)、婚姻，以及擁有的財(cái)富等等，無一不處于比較之中，大家試圖想要分析出，她倆到底誰厲害？誰幸福？

這是流傳甚廣的高贊熱帖。

把她倆列為對(duì)照組，也是因?yàn)閮扇擞蟹浅６嘞嗨浦帲覀兿挛闹袝?huì)分析。所以早年間豆瓣有很多帖子，給這兩位女神進(jìn)行排名，或是大家投票選出自己喜歡哪個(gè)，這類帖子往往能獲得極高互動(dòng)。

晚女士和西門大嫂曾經(jīng)也熱絡(luò)過一段時(shí)間。

晚女士的名言“上帝是個(gè)好編劇”，用在她倆身上也格外應(yīng)景。

兩位女神都是從豆瓣走紅，但接下來二人走上了截然不同的人生之路。

晚女士婚姻最風(fēng)光時(shí)，正是西門大嫂婚姻平淡、大病初愈、勤奮爬坡時(shí)；后來，西門大嫂事業(yè)有成，成了身家數(shù)億的MCN公司的大老板，又趕上了獨(dú)立女性思潮的加持，成功逆襲，晚女士則驟然陷入低谷。

隨著二人情勢(shì)、實(shí)力的變化，網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)她倆的評(píng)價(jià)也是反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)。

如今，二人的情況又陷入不明朗，好像兩條函數(shù)曲線，時(shí)而分道揚(yáng)鑣，時(shí)而又近乎重合。

西門大嫂已經(jīng)觸達(dá)過“巔峰”，似乎面臨事業(yè)突破的瓶頸；而晚女士在漫長(zhǎng)的低谷之后，重新開始經(jīng)營(yíng)直播事業(yè)，輕裝上陣，準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型為穿搭博主，再戰(zhàn)下一個(gè)事業(yè)高點(diǎn)了。

在網(wǎng)友看來，晚終于開始正視自己到底擅長(zhǎng)什么了。

今天我們要講一講西門大嫂的故事。看看這位與晚齊名的豆瓣女神，如何成為億萬身家的女老板？

此外，也想從內(nèi)容方面分析一下，同樣都是曬生活、秀恩愛的網(wǎng)紅，到底曬什么會(huì)引人喜歡，曬什么會(huì)引人反感？黑紅到底意味著什么？普通人又能從她們的故事中獲得什么啟發(fā)呢？

最沒存在感的豆瓣女神？

現(xiàn)在的樣子。

西門大嫂，網(wǎng)名叫“原來是西門大嫂”，原名張馨心，1987年8月15日出生于山東煙臺(tái)。她家境普通，高中時(shí)期還經(jīng)歷了父母離異，后面跟隨母親生活，自述一直生活在“母系氏族”。

短暫的經(jīng)歷描述，可以看出西門大嫂和千千萬萬普通女孩沒什么區(qū)別，甚至她父母選擇在高中時(shí)候離異，讓人覺得她的原生家庭氛圍可能會(huì)更差，因?yàn)榈材苓^得下去，父母都會(huì)撐到高考結(jié)束再鬧離婚。

西門大嫂的父母。

將媽媽描述為“精神領(lǐng)袖”。

這張圖被西門大嫂稱作是“唯一的一張全家福”，因?yàn)楹竺嬗袀€(gè)爸爸的手。

媽媽現(xiàn)在又找了新老伴，西門大嫂和他們的關(guān)系融洽。

西門大嫂的媽媽看起來是個(gè)相當(dāng)開明的母親，她會(huì)盡力理解女兒的思想和價(jià)值觀，女兒推薦好的電影、播客，媽媽也都會(huì)去看。這也許是西門大嫂后來全力沖刺事業(yè)的“托底”，因?yàn)榧胰说睦斫夂椭С质窍喈?dāng)重要的。

18歲時(shí)，西門大嫂獨(dú)自一人來到北京準(zhǔn)備藝考。之后比較幸運(yùn)地收到了兩所頂尖藝術(shù)學(xué)院——北電和央戲的錄取通知書，她選擇了央戲編導(dǎo)專業(yè)入讀。

選擇央戲的理由現(xiàn)在看來有點(diǎn)“戀愛腦”，因?yàn)檠霊蛴兴嘧R(shí)且仰慕的鄰家哥哥楊凱麟。

楊凱麟，網(wǎng)名西門大官人（西門大嫂這是隨夫名了），更普遍的叫法是老楊。他的舅舅是西門大嫂的干爹，所以兩人從小就認(rèn)識(shí)。后來?xiàng)顒P麟跟隨父母去了青島，西門大嫂留在煙臺(tái)，中間很多年沒有見面。

再次聯(lián)系的契機(jī)是，西門大嫂高中備考藝校時(shí)，從媽媽口中得知老楊在中戲念書，于是重新聯(lián)系，向?qū)Ψ秸?qǐng)教一些考試知識(shí)等。

在壓抑的學(xué)習(xí)氛圍中迷茫的青春期少女，遇到了年幼相識(shí)且如今見多識(shí)廣的鄰家哥哥，會(huì)發(fā)生什么？沒錯(cuò)，就是愛情啊。

我們來感受下西門大嫂當(dāng)時(shí)的星星眼：

“我每天和他發(fā)郵件，他也會(huì)反饋一些對(duì)我寫的散文的意見，告訴我這周該看什么片子。那個(gè)時(shí)候的他對(duì)我來說，就像枯燥世界的救命稻草，是我通向外界的可能性。我就很希望到他的世界里去，過他那樣的生活，變成像他一樣厲害的人。

后來我去北京考學(xué)，住在中戲附近他介紹的一個(gè)胡同的民房里。他來看我，和我聊電影，聊理想，帶給我很大沖擊。”（完全就是青春期小女孩春心萌動(dòng)才能說出來的話，而男性的才華濾鏡實(shí)在是太大了~）

高中沒有戀愛，直到后來升入大學(xué)，一次班級(jí)團(tuán)建，西門大嫂主動(dòng)告白。第二天，兩人確定了戀愛關(guān)系。

這段戀情最初西門大嫂是有點(diǎn)小自卑的，一方面家庭情況不如對(duì)方，覺得自己配不上他，所以總是給老楊各種“賦魅”。比如覺得他聰明啦、認(rèn)知高啦，總之把自己的姿態(tài)放得很低。

“我對(duì)他一直有這種知識(shí)崇拜，認(rèn)知崇拜。他什么都懂，我什么都不懂。楊老師對(duì)我來說，始終都非常有吸引力的一點(diǎn)就是，在我在意的領(lǐng)域，他比我認(rèn)識(shí)的大部分人都要聰明。”

不過這點(diǎn)差異，并沒影響兩人的感情。兩人一起度過了非常美妙的大學(xué)時(shí)光，一起上課、旅游、到后來租房同居。

二人最初的出租屋。

這段經(jīng)歷正是西門大嫂最初被嘲諷不如晚女士的點(diǎn)。

因?yàn)閺母鞣矫鎭砜矗煽诰褪瞧胀ㄈ耍颓f萬的大學(xué)生沒什么區(qū)別。成績(jī)挺好的女孩，從山東考到北京，擁有平凡的校園戀情，過了長(zhǎng)時(shí)間的窮日子，上演著典型的出租屋文學(xué)。

不像晚女士，她可以在美國(guó)名校留學(xué)，學(xué)藝術(shù)，與超模做朋友，與“紅三代”相戀，好風(fēng)憑借力嫁入豪門，在名利場(chǎng)上初露鋒芒，搬進(jìn)了大豪宅，登上雜志封面；

與晚相比，西門大嫂嫁得可太差了，她后來在公號(hào)里宣稱自己“不買房只租房”，因?yàn)樗非笞杂伞?/p>

這句話也被網(wǎng)友吐槽，說她明明就是沒錢買房，硬要找個(gè)浪漫的借口。

早年的出租屋相愛場(chǎng)景。

后來搬過一個(gè)像樣點(diǎn)的樓房，但也是租房。

“雖然賺不來大錢但始終沒有背叛自己的信念”。

出租屋很簡(jiǎn)陋但是仍花了大錢買了iMac作為生產(chǎn)工具，在當(dāng)時(shí)屬于相當(dāng)領(lǐng)先了。

網(wǎng)友不喜歡大嫂經(jīng)常把“不買房”掛在嘴邊。

但也有很多網(wǎng)友感動(dòng)于她和老楊之間的愛情，行囊羞澀都無艱，難得夫妻是少年↓

老楊寫給西門大嫂的短信。

由于西門大嫂在中戲讀書，本來就要上電影或文學(xué)專業(yè)課，所以她是豆瓣的重度用戶。

豆瓣在誕生之初，就是中國(guó)文藝青年匯聚地。

用戶畫像：以書影音愛好者、文藝青年和藝術(shù)人文愛好者為主，學(xué)歷較高（擁有本科及以上學(xué)歷的用戶占總數(shù)的 80% 以上），偏年輕，以北上廣深等一線二線城市為主，信息流通快，用戶喜歡接收多元信息。

西門大嫂本身就是豆瓣的目標(biāo)用戶，這是她的筆記。

所以西門大嫂在豆瓣經(jīng)常發(fā)表書評(píng)、影評(píng)，也有一些關(guān)于人生、愛情、友情的碎碎念，后來挪到微博，也是一如既往的風(fēng)格。

她很喜歡寫文字，言之有物，也有各種小女生的情緒，喜歡講段子，早年間的風(fēng)格有點(diǎn)像李誕。

同時(shí)也有著鮮明的女性主義價(jià)值觀，在二十多歲的年紀(jì)里，西門大嫂就已經(jīng)在勸告自己絕不自憐和擰巴，“頂天立地的婦女們節(jié)日快樂！務(wù)必將三八進(jìn)行到底！永遠(yuǎn)都不活在自憐和擰巴的世界里！”

再加上自己也是個(gè)文藝小清新的形象，有時(shí)候也扮點(diǎn)酷，上演疼痛文學(xué)，所以在豆瓣算是小有名氣。

2010年，西門大嫂從央戲畢業(yè)并且拿到了豐厚的獎(jiǎng)學(xué)金。畢業(yè)后這段時(shí)間，她選擇了自由職業(yè)，幫一些公司寫稿、拍片子等等。

但實(shí)際上，她不僅只做幕后工作，也有個(gè)明星夢(mèng)。她以演員身份，出演了兩部片子，《何生花》和《老情人》。

電影截圖。由于時(shí)間太過古早，找到這張圖真的廢了九牛二虎之力，渣畫質(zhì)和暫停鍵請(qǐng)大家海涵。2011年4月16日，西門大嫂參加了在北京青年宮影城舉辦的第18屆北京大學(xué)生電影節(jié)、第12屆大學(xué)生原創(chuàng)影片大賽的頒獎(jiǎng)盛典，憑借影片《何生花》入圍第十二屆大學(xué)生原創(chuàng)影片大賽。

也是在2011年，倆人一起回老家煙臺(tái)，老楊偶然的一次攝影，為西門大嫂拍下了這組“長(zhǎng)發(fā)女孩”照，成為經(jīng)典。

照片中西門大嫂清純、羞澀又帶點(diǎn)書卷氣的文青長(zhǎng)相，一瞬間俘獲了廣大網(wǎng)民的心。這些照片被傳到各式各樣的網(wǎng)站上，成了那幾年最火的頭像之一。

至此，和晚女士一樣，西門大嫂正式位列豆瓣四大女神。

最出圈的兩張照片。

看看下面這些有沒有你眼熟的↓

這張中戲姐妹花也是西門大嫂的人生照片之一了。2012年3月8日婦女節(jié)前夕，在貓撲網(wǎng)上火得一塌糊涂。當(dāng)時(shí)的西門大嫂還被叫“小全智賢”。

很多人在盤點(diǎn)豆瓣女神時(shí)，會(huì)忘掉西門大嫂。因?yàn)樗呒t的時(shí)候，其他三位知名豆瓣女神們的強(qiáng)光太盛了。

但這些照片出圈到什么程度呢？直到近些年來還有人在不斷考古。很多人都是通過別的渠道知道西門大嫂之后，感慨“那個(gè)長(zhǎng)發(fā)女孩是你啊！”

在互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長(zhǎng)那些年，美貌果然是第一生產(chǎn)力。

2012年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)還是一片空白，幾張照片走紅，并不意味著名利就滾滾而來，再加上進(jìn)軍演藝圈失敗，所以這段時(shí)間，西門大嫂處于有名但是賺不到啥錢的境地。有一搭無一搭地寫劇本，但并沒有太多成績(jī)，全靠積蓄打底。

早年寫的劇本。

因?yàn)殚L(zhǎng)得漂亮、文字有趣且筆耕不輟，西門大嫂逐漸在豆瓣和微博上積累了不少粉絲。

就像她自己說的那樣：“一開始我在豆瓣寫文字、分享自己的故事，收獲了很多喜歡我的朋友。大部分人都覺得我是一個(gè)很生活化、可以和大家共同成長(zhǎng)的‘文藝女孩’。”

可以說，開局一張臉和一支筆，靠著當(dāng)時(shí)小清新們最愛的“有趣的靈魂和好看的皮囊”，西門大嫂完成了流量資本的原始積累。

字節(jié)跳動(dòng)的張一鳴曾說2012年是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的“萬歷十五年”，那時(shí)候，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的藍(lán)海正徐徐展開，張一鳴就是在那一年創(chuàng)立了今日頭條。

很多人身在其中的人并不知道其實(shí)自己已經(jīng)站在了風(fēng)口上，包括西門大嫂，包括晚，也包括那段時(shí)間比較出名的各大網(wǎng)紅，雪梨，張大奕等等（點(diǎn)擊這里閱讀雪梨和張大奕的故事：）。

2012年，二人領(lǐng)證結(jié)婚，2013年辦了很樸實(shí)的婚禮。

婚后的生活并不順利，西門大嫂生了一場(chǎng)大病，查出氣管內(nèi)的細(xì)胞瘤，并經(jīng)歷九個(gè)多小時(shí)的開胸手術(shù)。

身體恢復(fù)后，她和老楊拿出全部積蓄進(jìn)行了環(huán)歐洲旅行，邊走邊記錄，邊發(fā)微博。這段意味著“詩與遠(yuǎn)方”的趣味生活，吸引了更多粉絲。

在西門大嫂的描述里，她這一路旅行太讓人憧憬，兩個(gè)背包族年輕人，不管不顧地走出國(guó)門，他們享受愛情，邂逅友情，在異國(guó)他鄉(xiāng)進(jìn)行各種冒險(xiǎn)，發(fā)生著各種好玩的事，認(rèn)識(shí)了各種好玩的人。

他們過著小說中才有的理想浪漫生活，很多人形容在那時(shí)候?qū)ξ鏖T大嫂“垂直入坑”。

她當(dāng)時(shí)非常火的文字，基本都是分享在旅途見聞系列。

2014年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐漸有了苗頭，所以西門大嫂開始接到一些商單推廣。

2015年，西門大嫂迎來了關(guān)鍵的人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

也許是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的冒頭讓她有了靈感，她多年以來有趣的文字輸出，成功吸引到兩位廣告業(yè)內(nèi)人士的目光，三個(gè)人一拍即合，合伙開設(shè)了 公司“有花果”。

有花果的兩位合伙人閆然、余寅公開資料不多，看兩人之前的工作履歷，都有海外留學(xué)背景，一個(gè)很懂市場(chǎng)營(yíng)銷，有各個(gè)平臺(tái)渠道的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；另一個(gè)更偏向?qū)哟罂蛻簦掷锟赡苡泻芏嗫蛻糍Y源。而西門大嫂本人呢？長(zhǎng)得好、能寫作，很適合在臺(tái)前出現(xiàn)。

三個(gè)人就這么組成了一個(gè)公司，公司的主業(yè)就是經(jīng)營(yíng)公眾號(hào)。西門大嫂負(fù)責(zé)寫內(nèi)容，其余兩人負(fù)責(zé)商業(yè)運(yùn)營(yíng)。

又出現(xiàn)了奧美，不得不說，奧美的確培養(yǎng)出很多人才。李誕也曾在奧美工作：。娃哈哈和達(dá)能的戰(zhàn)爭(zhēng)中也出現(xiàn)了奧美的公關(guān)案例：。

小公司初創(chuàng)時(shí)的樣子。

西門大嫂從微博導(dǎo)流了一大批種子用戶，又瞄準(zhǔn)當(dāng)時(shí)公眾號(hào)平臺(tái)比較稀缺的時(shí)尚賽道做深耕，一天一篇三千字推文，專注于“年輕女性的有趣生活”來進(jìn)行選題。

她的文字風(fēng)格有點(diǎn)像咪蒙，從社會(huì)性的集體情緒入手，有趣吸睛的標(biāo)題，但內(nèi)容更偏時(shí)尚。

公眾號(hào)上線沒幾周時(shí)間，就出現(xiàn)了一篇十萬加的大爆款《我們還沒環(huán)游世界呢》。這篇文章寫得樸實(shí)又動(dòng)人，一些話放在今天看也十分金句：

“現(xiàn)在不怕窮，不怕沒出息，不怕不被認(rèn)同，最怕就是活得太局限，也怕無用的損耗”“心安之處便是家，日子過了就不虧。”

同年7月，公眾號(hào)另一篇美妝相關(guān)的口紅測(cè)評(píng)文《給我一支唇膏，可以撬動(dòng)地球》又成爆款。

至此，西門大嫂從“最低調(diào)的豆瓣女神”變成了努力碼字的自媒體創(chuàng)業(yè)者。

女神之間的pk

梳理時(shí)間線的話，正如前文所說，西門大嫂和晚女士有著鮮明的對(duì)照性。

2012-2013年她和老楊住在簡(jiǎn)陋的出租屋敲字寫劇本時(shí)，晚女士正在哥大留學(xué)并結(jié)識(shí)了一群超模，開始出入各種秀場(chǎng)、展會(huì)；

2014年西門大嫂做完開胸手術(shù)大病初愈，晚女士正式認(rèn)識(shí)了林先生，并且在該年年底成為“木木美術(shù)館”創(chuàng)始人（無股權(quán)版）。

2015年西門大嫂開始創(chuàng)業(yè)做公眾號(hào)，7x24h打字寫文章；晚女士則與林先生領(lǐng)證結(jié)婚，在社交媒體上曬出了勞斯萊斯以及大鉆石。

2016年，西門大嫂的公眾號(hào)其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)成功，但是這是一個(gè)新生事物，網(wǎng)友們普遍不清楚她到底賺了多少錢，在網(wǎng)友眼中她還是個(gè)寒酸的“碼字員”，而晚女士則舉辦了在瑞士的婚禮，風(fēng)光大嫁。

由此，二人的“差距”達(dá)到頂峰，話題性亦達(dá)到頂峰。

那時(shí)，西門大嫂是豆瓣被群嘲的對(duì)象，2016年誕生的吐槽帖子也達(dá)到峰值。

經(jīng)常接觸豆瓣或者對(duì)網(wǎng)紅圈有一定了解的朋友，或多或少知道豆瓣象組。但大概很少人知道，象組的誕生，就是因?yàn)槲鏖T大嫂。

象組的創(chuàng)始人阿粉，原是豆瓣知名大組“豆瓣鵝組”（八組）的成員。2017年，她因在鵝組多次吐槽“原來是西門大嫂” 而被管理員“姨媽的鴨”踢出小組。

于是，阿粉索性自己申請(qǐng)創(chuàng)建了“包羅萬象八卦組”（后簡(jiǎn)稱為“小象八卦”），專門用來交流網(wǎng)紅八卦。

創(chuàng)組初期，組內(nèi)討論主要圍繞西門大嫂、鵝組管理員“姨媽的鴨”和豆瓣某晚紅展開，因?yàn)榻M長(zhǎng)吐槽西門大嫂比較多，所以早期組內(nèi)對(duì)西門大嫂的評(píng)價(jià)也不甚友好。

西門大嫂自己的vlog稱，豆瓣有一個(gè)小組是專門“黑她”的。

下面簡(jiǎn)單列舉一下西門大嫂的“黑點(diǎn)”。

和其他網(wǎng)紅略有不同的是，西門大嫂的走紅，很大一部分原因是她和老楊的CP很好磕。兩人最初所代表的文青夫妻、靈魂伴侶，在豆瓣還是很吃香的。

所以在象組，西門大嫂被關(guān)注和討論最多的，也是她的婚姻。而婚姻的爭(zhēng)執(zhí)點(diǎn)，當(dāng)屬“西門大嫂高嫁or低嫁問題”。

之前咱們提到過，相識(shí)之初，老楊的家境是好過西門大嫂的。所以組內(nèi)不少成員解讀，西門大嫂不僅隨夫姓，還因?yàn)槔瞎鋺舫枺苑Q“朝陽第一有心眼子”，是巴結(jié)老公、沾老公光的意思。

西門大嫂早期的發(fā)言，嬌妻感也很重，她叫老楊“爸爸”，把自己叫做“拖油瓶”：

自稱有“二奶氣質(zhì)”：

對(duì)老楊各種表白，如今看有點(diǎn)肉麻：

總是拍攝托胸的照片也有被嘲。

彼時(shí)，在組內(nèi)，西門大嫂屬于婆家、娘家都不愛，純靠老公養(yǎng)，懷抱大志卻不肯腳踏實(shí)地的虛榮女性。

但隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)快速崛起，西門大嫂賺的比老公多了之后，同時(shí)再加上晚女士和林先生高調(diào)的婚姻，又有不少人開始說，西門大嫂這是“低嫁”了——

她選老公的眼光比晚差遠(yuǎn)了，因?yàn)檫@個(gè)“不爭(zhēng)氣”的老公，大嫂始終過不上“有錢人”的生活，純純浪費(fèi)了自己的美貌和名氣。甚至有網(wǎng)友偶遇過老楊還開順風(fēng)車。

2015、2016年西門大嫂被嘲得最厲害的時(shí)候，她也在社交媒體上和晚女士互動(dòng)很多，親昵地叫她“晚仔”。在網(wǎng)友看來，那時(shí)的西門大嫂還頗有點(diǎn)“抱大腿”的感覺。

兩人在15年有過短暫的交集，通過共同好友“你好竹子”認(rèn)識(shí)，西門大嫂也曾打卡某美術(shù)館。

當(dāng)年留下了很多合影：

現(xiàn)在回看，西門被嘲的點(diǎn)和如今的晚女士差不多，都是虛榮。

其中最著名的，就是生蠔大餐事件。

當(dāng)時(shí)西門大嫂在微博上曬出自己吃海鮮的照片，并配文表示，老楊非要拉著自己補(bǔ)過生日，吃蠔喝香檳度過了非常浮夸的一晚。

本意是想秀一下恩愛，畢竟CP起家，但被眼尖的粉絲扒出來，這件衣服在前一天的推送里就出現(xiàn)過了，所以這根本不是當(dāng)晚補(bǔ)過生日吃大餐，完完全全就是出差前的照片。

當(dāng)時(shí)的公眾號(hào)推送。

這件事情在當(dāng)時(shí)被豆瓣象組嘲出圈，不少人表示西門大嫂就是虛榮、造假。西門大嫂也很年輕氣盛，為自己辯解，“飯是真的吃到肚子里了呀”，但網(wǎng)友并不買單。

這件事對(duì)她傷害很大，哪怕過了很多年，她在采訪中也會(huì)提起，“那陣也應(yīng)該算是我被黑得最兇的時(shí)期，各種銅臭味、忘初心的評(píng)論，甚至因?yàn)橐活D生日宴‘時(shí)間錯(cuò)位’的照片被扣上虛榮撒謊的帽子。”

其實(shí)現(xiàn)在再看這件事，說大不大，說小也不小。

作為當(dāng)事人，可能大嫂覺得只是時(shí)間晚了一天而已，飯都是真的，生蠔也是真的，為什么網(wǎng)友就是揪住不放？

但是網(wǎng)友耿耿于懷的并不是這件事本身，而是網(wǎng)紅撒了謊。

作為用“個(gè)人魅力”來吸引受眾的網(wǎng)紅，她本身就代表了一些網(wǎng)友的理想生活，是造夢(mèng)的存在，但正如戲劇里那個(gè)很微妙的規(guī)則——人們都喜歡假意中摻雜一絲真心，而絕對(duì)受不了真心中摻雜一絲假意。

這是人性使然，也是戲劇的黃金準(zhǔn)則，西門大嫂作為中戲畢業(yè)的學(xué)子，理應(yīng)明白這個(gè)道理。

網(wǎng)紅的金身一旦被戳破，各種流言蜚語自己就會(huì)長(zhǎng)出來，所以那段時(shí)間，西門大嫂的各種“黑料”滿天飛，我們姑且看一看。

被嘲的重災(zāi)區(qū)是行頭和外貌。主要集中在虛榮但買不起大牌、穿假貨，以及時(shí)尚品味堪憂這幾方面。

比如氣質(zhì)土：

照片都是高p：

用名譽(yù)權(quán)舉報(bào)刪帖：

真人和照片有差距：

照片總是張嘴，比較做作：

其實(shí)現(xiàn)在晚女士也經(jīng)常被嘲這一點(diǎn)：

懟網(wǎng)友：

有網(wǎng)友說某些博主不懂得分享，從來不回復(fù)網(wǎng)友問題：

西門大嫂馬上自動(dòng)代入了，馬上懟網(wǎng)友“沒有分享的義務(wù)”，和后來的晚女士如出一轍：

還有懟網(wǎng)友“我比你們漂亮”：

我們會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，西門大嫂當(dāng)初被嘲的點(diǎn)，如今全部都輪回到晚女士的身上。

此外，還有公眾號(hào)的時(shí)尚品味堪憂：

曾被網(wǎng)友嘲過的漸變色口紅，形容“土得沒邊了”。

其中有一件事還蠻關(guān)鍵的，就是她曾經(jīng)背過假包、穿過假貨，被網(wǎng)友戳穿了（晚女士也遭遇過）：

有幾個(gè)包被扒出來確鑿無疑是假貨，比如celine，fendi等：

因?yàn)檫@個(gè)包出現(xiàn)在一個(gè)微商的朋友圈里：

但面對(duì)網(wǎng)友的提問“這是fendi還是同款呀？”，西門大嫂回復(fù)網(wǎng)友時(shí)只說了fendi，沒說是微商版同款：

同時(shí)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)晚女士也經(jīng)常在微商這兒買包：

事業(yè)上也被挖出來過黑料，比如賣二手閑置的價(jià)格比物品原價(jià)還要高，開設(shè)的淘寶店上架了假貨。

也有一些文字爆料的瓜，涉及個(gè)人隱私的。像是畢業(yè)幾年花光老公家給的首付錢，沒錢買房子所以即使當(dāng)了網(wǎng)紅也還在一直租房，接商務(wù)得罪客戶等等。

這些都是網(wǎng)友的爆料，真假難辨，我們姑且一看吧。

所以那段時(shí)間西門大嫂是很有爭(zhēng)議的，和如今的晚女士不相上下，要說二人的區(qū)別，就是西門大嫂的爭(zhēng)議還僅限于豆瓣，或者少部分微博，并未大規(guī)模出圈，但晚女士后來出圈了。

那段時(shí)間，豆瓣的風(fēng)評(píng)都是更喜歡晚。

在海量的嘲諷里，也有人力挺她，說她不找有錢老公就有錯(cuò)了？靠自己努力賺錢有什么不對(duì)？

兩位女神相同背景的照片。

命運(yùn)走向分水嶺

為什么后來西門大嫂的風(fēng)評(píng)能有所好轉(zhuǎn)呢？還是歸因于咱們上次提到的，在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)，fake it不可怕，關(guān)鍵是你得能make it。

西門大嫂能擺脫嘲諷的關(guān)鍵，就是她實(shí)打?qū)嵱辛撕芏噱X。

這樣的成功不是偶然。

托賴于大學(xué)的專業(yè)，西門大嫂有著較好的審美力，她的自身形象也比較出眾，公眾號(hào)整體視覺風(fēng)格是吸引人的。

同時(shí)，西門大嫂是一個(gè)很拼的人，創(chuàng)業(yè)初期，親力親為，一個(gè)人撐起了公眾號(hào)日更的巨大工作量，連軸轉(zhuǎn)是常態(tài)。

“那時(shí)候我?guī)缀?7×24 小時(shí)在打字，后來一看到 word 文檔就生理反應(yīng)一般的想吐。因?yàn)橛泄潭ǖ陌l(fā)布時(shí)間，每天都要面對(duì) deadline 的壓力，既有無數(shù)次在飛機(jī)滑行前最后一秒發(fā)送出稿子的驚險(xiǎn)時(shí)刻，也有連續(xù)三天拍攝加起來只睡五六個(gè)小時(shí)，其間還要趕稿的情況。”

鍵盤都磨損了：

一天的日程表：

作為同行，可以負(fù)責(zé)任地說，西門大嫂在制作內(nèi)容方面是很努力、很專業(yè)的，她理應(yīng)享受后來的成功。

記得我們?cè)谶涿赡瞧遄永镏v過（），一篇爆文的誕生并不全是運(yùn)氣，背后是常年的積累和學(xué)習(xí)。

咪蒙的電腦里都是密密麻麻的文件夾，她讀的都是哲學(xué)文學(xué)及理論書籍，平時(shí)基本上沒有任何娛樂，因?yàn)槿魏螉蕵范紩?huì)聯(lián)系到工作，看書，看電影，看綜藝，會(huì)下意識(shí)地搜集精彩劇照，做筆記。

咪蒙是這樣，西門大嫂也是這樣（其實(shí)貝拉也是這樣）：

西門大嫂的電腦文件夾。

總之，在創(chuàng)始人的不懈努力下，有花果這個(gè)三人公司，在不到半年的時(shí)間內(nèi)就變成了二十人的公司。踩在時(shí)代的風(fēng)口上，公眾號(hào)也在一年后達(dá)到了百萬粉絲的量級(jí)。

這些粉絲幾乎全都是一二線城市的女性，消費(fèi)潛力巨大，因此西門大嫂公眾號(hào)的價(jià)值也非常高。

值得一提的是，西門大嫂的網(wǎng)感很好，在文字時(shí)代，她就嘗試過短視頻和直播：

有花果公司也很早就搭建了電商團(tuán)隊(duì)和視頻團(tuán)隊(duì)，初期就選擇多平臺(tái)、多內(nèi)容形式運(yùn)營(yíng)，而不是把寶押在一個(gè)平臺(tái)上。

2017年，有花果將公司戰(zhàn)略放在了，簽約和孵化更多具有網(wǎng)紅屬性的自媒體人身上，想要從單一的自媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)，成長(zhǎng)為孵化網(wǎng)紅的mcn公司。

有花果的運(yùn)營(yíng)思路很清晰，主要是借助西門大嫂這一成功案例，在全網(wǎng)簽約潛力股，再參照西門大嫂過往的成名道路，進(jìn)行孵化。

2019年，有花果找到了竅門，開始規(guī)模化孵化博主。而這些博主又反過來給公司帶來了巨大的收益。

有花果簽約的部分微博博主。

西門大嫂早年有一群閨蜜，比如王小猴、吳辰岑，她們都是鳳凰衛(wèi)視女主播，后來雙雙辭職。西門開辦有花果公司以后，王小猴兒加入了她的公司，并且認(rèn)識(shí)了同事“郭姐噠”，西門、王、郭的結(jié)婚對(duì)象都是談了很多年的男朋友，平時(shí)各自發(fā)的內(nèi)容里面都有不少“秀恩愛”，后來三個(gè)家庭經(jīng)常一起旅行，作為素材在各自賬號(hào)發(fā)，也漸漸形成了矩陣效應(yīng)。幾個(gè)女孩之間的關(guān)系也是網(wǎng)友們談?wù)摰慕裹c(diǎn)。

此時(shí)，西門大嫂正式從博主變身為資本，同年，她登上了VOGUE：

也成為徹底的工作狂魔。

我們可以簡(jiǎn)單看一下她的工作量有多么可怕。

除了日更的公眾號(hào)文章（這本來就是一項(xiàng)超級(jí)難的工作），她還頻繁發(fā)微博，平均下來一天發(fā)兩條，每一條都是精心編輯，有內(nèi)容，有精美的圖片。

做直播：

制作明星采訪的節(jié)目：

拍個(gè)人的vlog:

出了書：

和老楊一起開辟新的情感咨詢欄目：

做知識(shí)付費(fèi)：

運(yùn)營(yíng)自有品牌，開了淘寶店：

此外，還有大量的廣告商單拍攝，時(shí)尚活動(dòng)等，就不列舉了。

根據(jù)披露資料顯示，2019年有花果凈利潤(rùn)已經(jīng)近700萬，西門大嫂持股45.8%，可分紅收入超三百萬。西門大嫂本人也被評(píng)選為Vogue中國(guó)最具影響力時(shí)尚博主TOP9、2019年福布斯中國(guó)50位KOL之一。

從一無所有的文藝青年，到身價(jià)百萬的時(shí)尚博主，西門大嫂幸運(yùn)地踩上了時(shí)代的風(fēng)口，將自身價(jià)值最大化變現(xiàn)。

已經(jīng)從3人的小公司變成了200人的大公司。

和各博主互動(dòng)，這是和黎貝卡。

和深夜徐老師。

上文提到，在2019年，西門大嫂的公司凈利潤(rùn)就達(dá)到了七百多萬，但這還不是西門大嫂遇上的最強(qiáng)風(fēng)，馬上，另一陣風(fēng)又要吹來了。

2019年，網(wǎng)紅界發(fā)生了一件大事，號(hào)稱“中國(guó)女鞋第一股”的星期六收購(gòu)了曾投資李子柒微念科技的遙望網(wǎng)絡(luò)之后，星期六股票26個(gè)交易日收獲17個(gè)漲停板，累計(jì)漲超370%，市值增加150億元。

這一股市神話，在資本市場(chǎng)上迅速引發(fā)了“蝴蝶效應(yīng)”，一眾上市公司向網(wǎng)紅拋出橄欖枝。

2020年，上市公司元隆雅圖，公布了擬收購(gòu)有花果傳媒股權(quán)的公告。公告稱，擬收購(gòu)有花果傳媒60%股權(quán)，轉(zhuǎn)讓對(duì)價(jià)為2.7億元。

按照股權(quán)比例來看，在這筆高達(dá)2.7億元的轉(zhuǎn)讓費(fèi)中，西門大嫂本人可獲得的轉(zhuǎn)讓對(duì)價(jià)為1.24億元，另外兩位合伙人，閆然和余寅分別可獲8032.5萬元和6601.5萬元。

從任何一個(gè)角度來看，三十多歲的年紀(jì)，擁有了億萬身家，都絕對(duì)算得上是世俗意義上的成功者。之后，互聯(lián)網(wǎng)上，對(duì)西門大嫂的嘲諷越來越少，欽佩和羨慕越來越多。

她和老楊在結(jié)婚十周年時(shí)，被主流時(shí)尚雜志采訪，又補(bǔ)辦了婚禮。

再也沒有人糾結(jié)西門大嫂穿的是不是假貨，因?yàn)樗腥硕贾溃尕浰I得起。

不僅擁有了很多錢和愛，還有很多愛馬仕。

2023年，西門大嫂和老楊搬進(jìn)了新家，也就是網(wǎng)友口中的“大別墅”，屋內(nèi)的擺設(shè)和別墅的豪華，被時(shí)尚雜志一一記錄。

“面積約200平米，一層是開闊的庭院，二層有戶外露臺(tái)，三層是溫馨的閣樓。全屋從開始裝修到入住總耗時(shí)兩年多，家里的各種裝修，都是兩個(gè)人親力親為。”

除了這處豪宅，她還在阿那亞、三亞都買了房：

這是她曬出的三亞的房子。

去年底，她脫離了有花果，和老楊一起成立了自己的公司動(dòng)物友文化。

其經(jīng)營(yíng)思路和之前并沒有太大改變，也是簽約博主，孵化網(wǎng)紅。

現(xiàn)在，西門大嫂依然算得上互聯(lián)網(wǎng)的頭部KOL，盡管她嘴上說著自己是過氣網(wǎng)紅，但在全網(wǎng)依然坐擁粉絲超七百萬，內(nèi)容報(bào)價(jià)平均15w/篇，今年還被歐萊雅邀請(qǐng)去走了戛納紅毯。

如今西門大嫂小紅書的視頻報(bào)價(jià)13.8w/篇，圖文報(bào)價(jià)8.8w/篇。近三月合作筆記22個(gè)，輕松入賬百萬。這還只是一個(gè)平臺(tái)的營(yíng)收。

參加各種時(shí)尚活動(dòng)：

被大牌包圍：

和明星交往：

曬出的全是衣香鬢影觥籌交錯(cuò)的名利場(chǎng)氛圍：

和老楊依然感情穩(wěn)定，合作默契，不僅是生活中的搭檔，更是事業(yè)上的搭檔：

身邊有一群朋友：

媽媽也跟著女兒過上了好生活：

無論從哪個(gè)角度來看，西門大嫂完完全全地實(shí)現(xiàn)了逆襲，而她逆襲的2019年，也正是晚女士墮入低潮的關(guān)鍵一年，小島陽光事件，美術(shù)館工人墜樓事件，勞斯萊斯取消合作事件，令這位曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的女神變成了被嘲諷的對(duì)象，晚學(xué)從此誕生。

西門大嫂在接受某檔采訪時(shí)說，跟我同時(shí)代的人，不愿意去低下姿態(tài)。不知道，她是不是有感而發(fā)呢？

做網(wǎng)紅到底該曬什么？

最后，我們想從專業(yè)的角度來分析一下，同樣都是網(wǎng)紅，同樣都是曬自己的美貌、名牌包、優(yōu)渥的生活，也都秀恩愛，為什么有的人風(fēng)評(píng)比較好，有的人就招人厭煩呢？

這里首先要厘清一個(gè)問題，在西門大嫂正式成為MCN公司的老板之后，她的個(gè)人展示就已經(jīng)不是她了，而是專業(yè)的包裝，其中西門大嫂的真正靈魂含量大概只占30%；但晚一直都是個(gè)人化的表達(dá)。

這一點(diǎn)必須要提前聲明，因?yàn)槲覀?strong>分析兩個(gè)人的對(duì)比，并不是真實(shí)人格的對(duì)比，而是作為網(wǎng)紅的“展示面”的對(duì)比。從內(nèi)容角度來看，為什么西門大嫂的內(nèi)容是有商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容，而晚的內(nèi)容則頻繁被爭(zhēng)議？

先用簡(jiǎn)單的語言概括一下：

所有有價(jià)值的內(nèi)容，其本質(zhì)都是“利他”的。大家都知道“利他”這個(gè)詞，但是很少有人真正搞清楚什么是利他。

用西門大嫂和晚女士的對(duì)比就再好不過了。

我們先看西門大嫂。

其實(shí)無論是微博也好，vlog也好，她的目的是很鮮明的：讓關(guān)注她的女性有更多的感觸，更多的見識(shí)，更多的思考，最終，達(dá)到更好的進(jìn)步。

具體來說，她會(huì)很頻繁地分享書籍和影視劇，截取其中的精華片段，這等于是幫著讀者去做讀書筆記，是一種簡(jiǎn)便的科普和小課堂：

在重大的社會(huì)議題上，她會(huì)旗幟鮮明地發(fā)表觀點(diǎn)，不害怕選邊站隊(duì)，有時(shí)候還很犀利，達(dá)到“嘴替”的作用：

她親力親為推動(dòng)女性權(quán)益合理化：

甚至她的秀恩愛，其本質(zhì)并不是炫耀，而是鼓舞（注：2019年之后）。

她試圖鼓舞女性：別對(duì)這世界太悲觀，起碼我還擁有這樣一種愛情的可能性，相對(duì)純粹，相對(duì)真摯，兩個(gè)人從一無所有打拼到如此的局面，依然相互扶持。如果我可以做到，那么你們也可以。

她展示的是一種真善美的效果，而不是“大家快來羨慕我吧，看我老公多愛我！”

當(dāng)然，還有一個(gè)最樸素的道理——任何成功都是不易的，光鮮的背后是日復(fù)一日的努力，而不是抱著僥幸心理幻想一步登天。

做網(wǎng)紅其實(shí)是個(gè)苦差事。

所以，二者的區(qū)別也許就是“初心”的區(qū)別——是想通過自己的分享，使其他人也有所受益；還是單純地展示自己到底過得有多好，引人羨慕。這其中微妙的差別，最終達(dá)到的效果是截然不同的。

自媒體發(fā)展到今天，網(wǎng)紅已經(jīng)成為標(biāo)準(zhǔn)化流程的、規(guī)模龐大的行業(yè)，但吊詭的是，正因?yàn)槿绱耍龅筋^部的網(wǎng)紅，隨著影響力越來越大，她們都收起了自己真實(shí)的個(gè)性，任何表達(dá)都在追求“正確”。

女性主義，精致的穿搭，精美的圖片或vlog，知識(shí)分享，美食分享，育兒心得，旅行攻略……所有正確且精良的內(nèi)容，的確可以吸引受眾，也能產(chǎn)生很高的商業(yè)價(jià)值，但正確也往往意味著無聊，而無聊則是致命的，因?yàn)槟谴碇聵I(yè)終結(jié)。

這也許是西門大嫂目前的困境之一，當(dāng)她只剩下歲月靜好的時(shí)候，人性中“喜新厭舊”的一面又會(huì)出現(xiàn)，大家已經(jīng)看煩了她的故事，就會(huì)尋找另一個(gè)喜歡的人，或者有爭(zhēng)議的人。

正如很多網(wǎng)友吐槽，“大嫂去歐洲旅行那一段往事起碼說了不下十遍了，真的不想再聽了！”

從這一點(diǎn)上說，晚女士常年被爭(zhēng)議纏身，似乎又走上了另一種“邪修”的道路，雖然一直被嘲，但這十幾年來的熱度確實(shí)居高不下，這種熱度和討論度，其他網(wǎng)紅很難達(dá)到。

我們只能說，做網(wǎng)紅并不像大家想象得那么輕松和光彩，網(wǎng)紅是一種拿捏人性又有點(diǎn)反人性的職業(yè)——

心理實(shí)驗(yàn)證明，每個(gè)人都會(huì)高估自己，大部分司機(jī)都覺得自己技術(shù)好于他人，大部分歌手都認(rèn)為自己歌喉更加動(dòng)聽，大部分網(wǎng)紅也都認(rèn)為自己比大多數(shù)人更聰明、更漂亮、更富有、更好運(yùn)。

但網(wǎng)紅如何恰到好處地展示自己的優(yōu)越，保持一定的關(guān)注度，同時(shí)又不冒犯到受眾？這是一門高深的學(xué)問。

無數(shù)例子證明了，99%的網(wǎng)紅都拿捏不好，她們的結(jié)局只有兩種，要么過氣，要么封殺。

說到底，這條路注定會(huì)充滿艱辛，不僅“No one is coming”，還會(huì)有數(shù)不清的注視、審判和質(zhì)疑。但所有成功的網(wǎng)紅都有一條鮮明的特質(zhì)，那就是勇敢，用木子美的話說“能展示自己生活的人都是勇敢的人”，的確如此。

對(duì)于我們普通人來說，要做的功課就是及早對(duì)這個(gè)行業(yè)祛魅，你可以從很多網(wǎng)紅那里汲取知識(shí)、靈感、安慰，但是回歸自己的人生，還是腳踏實(shí)地一些更好：

“ 在人生旅途中，沒有一步登天的魔梯。我們必須腳踏實(shí)地、點(diǎn)滴積累，這種方式緩慢而且費(fèi)力，似乎無法一日千里。也許你認(rèn)為，以這種步伐，永遠(yuǎn)都不能有什么大成就，然而，你還是要有耐心地走下去。”

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THE END-

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本文作者：Vita、伊莎貝拉

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