“進貨式旅游”火出圈說明了什么

國慶中秋假期期間，文旅消費持續(xù)火熱，各類特色專業(yè)市場也成了游客們旅途中的打卡點。廣東深圳的華強北市場，是我國重要的電子產品交易集散地。這個假期，不少游客涌入那里，“進貨式旅游”火出圈。

所謂“進貨式旅游”，是指以采購貨物為主要目的的一種旅游方式。這種旅游的目的地自然是商品交易集散地或者批發(fā)市場，一般是某種品類的特色市場更有吸引力，如服裝批發(fā)市場、電子產品集散地等。這種旅游形態(tài)早就存在，如游客早年到北京旅游，都想去當時的動物園服裝批發(fā)市場淘衣服。

不過，“進貨式旅游”此前一直不溫不火，而這個假期，出現在深圳華強北市場的“進貨式旅游”卻火出了圈，不僅客流量相較平時不減反增，大批外地游客來此扎堆購物，商家開單忙不停，而且也引發(fā)輿論關注。游客在國慶長假為何不去景區(qū)景點旅游，反而定位華強北市場，這種現象值得思考。

顯然，華強北市場是賣電子產品的場所，不是什么景區(qū)景點。就連華強北市場管理者和很多商戶也沒有想到，這個假期受到游客如此青睞，所以，該市場主營元器件的樓層和商鋪基本處于休業(yè)狀態(tài)，電子世界只開放了三個樓層。這說明，華強北市場的突然爆火超出了休業(yè)商戶的預期，商戶錯失商機。

我們要從華強北市場“進貨式旅游”火出圈讀懂其爆火的密碼。作為中國新興城市，深圳匯聚了大量消費類電子產品研發(fā)和生產企業(yè)，由于節(jié)省了物流等成本，在游客眼里電子產品售價較低。華強北市場作為我國重要電子產品交易集散地，電子產品品類齊全，全球知名，游客自然想去該市場淘貨。

其實，由于慣性思維和認知局限，一些人在今天仍然狹隘地理解“旅游”二字，認為旅游應該去景區(qū)景點。實際上，旅游形態(tài)是多元化的，游客需求也各不相同，比如到特色市場去購物也是很多游客出游計劃中的重要組成部分，即“旅游+購物”也是一種旅游形態(tài)，只不過購物目的地是特色市場。

這對其他特色市場是一種啟示：游客利用法定假期出游，不完全是為了游玩，還有某種購物需求；作為特色市場經營者要看到這種需求，進而通過設計優(yōu)惠促銷活動和前期宣傳，去吸引游客來此購物，為商戶創(chuàng)造趁著假期擴大業(yè)績的機會。如果在市場特色基礎上，適當增加旅游元素，更具有吸引力。

誰說重要的法定假期與旅游無關的特色市場只能休業(yè)？事實表明，在法定假期，游客才有時間去特色市場購物；在帶薪休假支撐下，游客逛特色市場才更從容，更舍得花錢滿足自己的小需求。因此，如何在法定假期將特色市場打造為“進貨式旅游”景點，值得每個城市和市場經營者去思考和探索。

據華強北市場有關負責人介紹，市場屬于一個爆滿狀態(tài)，日均人流量平時在三萬一二人次左右，現在三萬五的人流量，所以消費者人流量比平時多了很多。這緣于該市場有獨特魅力，用一名浙江游客的話說“品類比想得還要豐富”。當一個特色市場的產品和服務超過想象，游客沒理由不來購物。

當然，作為華強北市場管理者，這個假期，在開放程度、服務水平等方面是否存在不足，有待反思和完善。但可以肯定的是，這種“進貨式旅游”火出圈，不僅給華強北市場帶來驚喜，也對其他特色市場有啟示意義。