報(bào)告分享｜《進(jìn)擊的貓勢(shì)力——2025中國(guó)高凈值養(yǎng)寵人群白皮書》（附下載）

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中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷從基礎(chǔ)飼養(yǎng)向“情感價(jià)值”與“科學(xué)養(yǎng)寵”主導(dǎo)的高端化轉(zhuǎn)型，高凈值養(yǎng)貓人群作為核心引擎，正在重塑行業(yè)格局。《進(jìn)擊的貓勢(shì)力——2025中國(guó)高凈值養(yǎng)寵人群白皮書》基于愛沃派平臺(tái)4000名高價(jià)值付費(fèi)用戶的真實(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)，結(jié)合多份行業(yè)報(bào)告，精準(zhǔn)勾勒出這一群體的行為特征與市場(chǎng)影響，為行業(yè)提供了極具價(jià)值的洞察。

中國(guó)寵業(yè)已迎來(lái)“貓經(jīng)濟(jì)”崛起的關(guān)鍵時(shí)期，2021年城鎮(zhèn)寵物貓數(shù)量首次超越寵物犬，2024年預(yù)計(jì)達(dá)到7153萬(wàn)只，遠(yuǎn)超5258萬(wàn)只的寵物犬?dāng)?shù)量。在消費(fèi)增長(zhǎng)層面，貓市場(chǎng)10.7%的增速是犬市場(chǎng)4.6%的兩倍多，成為行業(yè)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。這一變遷與社會(huì)結(jié)構(gòu)緊密相關(guān)，單人戶家庭激增、晚婚晚育及老齡化帶來(lái)的情感需求缺口，加之貓對(duì)城市公寓生活的高度適配性，使其成為都市人群的理想伴侶。而“寵物親子化”理念的深化，讓養(yǎng)寵從生存需求升級(jí)為對(duì)“家庭成員”的品質(zhì)保障與情感關(guān)懷，催生了高端食品、精細(xì)化醫(yī)療等多元消費(fèi)需求。

高凈值養(yǎng)寵人群呈現(xiàn)出鮮明的結(jié)構(gòu)特征與趨勢(shì)演變。這一群體以年輕化、高學(xué)歷、高收入女性為主，集中在一線及新一線城市的新經(jīng)濟(jì)帶、CBD和城市副中心。在寵物選擇上，他們是“顏值經(jīng)濟(jì)”的引領(lǐng)者，對(duì)品種貓的偏好顯著高于大眾市場(chǎng)，中華田園貓占比持續(xù)下降，布偶貓、美國(guó)短毛貓等品種需求上升，小眾品種如緬因貓、金吉拉的占比也從9.4%增至17.5%，且不同城市呈現(xiàn)地域化偏好差異。多寵家庭已成為新常態(tài)，養(yǎng)兩只及以上寵物的家庭比例從2022年的41%升至2025年的56%，平均養(yǎng)貓數(shù)量達(dá)1.7只，成都更是以22%的多貓家庭占比成為“多寵之都”。同時(shí)，寵物老齡化趨勢(shì)明顯，高凈值人群寵物平均年齡達(dá)4.9歲，34.9%為6歲以上中老年貓，未來(lái)3-5年老年寵物健康管理市場(chǎng)將迎來(lái)爆發(fā)。

高凈值養(yǎng)寵人群的消費(fèi)行為展現(xiàn)出強(qiáng)烈的情感驅(qū)動(dòng)與理性特征。他們忠誠(chéng)度極高，61%的會(huì)員重復(fù)下單，44%使用服務(wù)超過(guò)3次，即便更換城市也傾向于延續(xù)原有服務(wù)選擇。在服務(wù)需求上，精細(xì)化與情感化趨勢(shì)顯著，四成以上寵主會(huì)選擇喂食營(yíng)養(yǎng)品、陪玩等附加服務(wù)，23%要求喂食罐頭，18%需要喂食營(yíng)養(yǎng)品，遠(yuǎn)超大眾市場(chǎng)滲透率，體現(xiàn)了科學(xué)喂養(yǎng)的共識(shí)。消費(fèi)還呈現(xiàn)明顯的周期性，春節(jié)、國(guó)慶等長(zhǎng)假期間訂單量達(dá)到頂峰，年均下單2.2次，服務(wù)周期平均4.4天，與節(jié)假日出行需求高度契合。

這一群體的行為變遷正引領(lǐng)寵業(yè)四大新風(fēng)向。代際更迭方面，00后成為核心增量人群，推動(dòng)消費(fèi)重心從食品向高情感價(jià)值的服務(wù)與醫(yī)療傾斜，未來(lái)市場(chǎng)將向美日等成熟市場(chǎng)的多元結(jié)構(gòu)演進(jìn)。高凈值客群主導(dǎo)的貓經(jīng)濟(jì)浪潮中，年輕化的貓主人更易接受高端產(chǎn)品與智能用品，貓糧客單價(jià)近乎犬糧的1.5倍，玩具、智能用品等品類滲透率更高。養(yǎng)寵理念從“育兒式”向“專家式”升級(jí)，品牌需在寵物全生命周期提供專業(yè)解決方案，滿足多寵家庭的差異化需求?！叭藢櫣簿印崩砟顒t打破行業(yè)邊界，推動(dòng)酒店、房地產(chǎn)、汽車等跨行業(yè)布局寵物友好場(chǎng)景，形成全新的商業(yè)生態(tài)。

中國(guó)寵物市場(chǎng)的高端化變革已然來(lái)臨，高凈值養(yǎng)貓人群的精細(xì)化需求構(gòu)成了行業(yè)的“金礦”。對(duì)于品牌而言，精準(zhǔn)把握這一群體的行為特征與需求趨勢(shì)，依托真實(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)開發(fā)適配產(chǎn)品與服務(wù)，才能在“它經(jīng)濟(jì)”的下一輪競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，贏得未來(lái)十年的發(fā)展主動(dòng)權(quán)。

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