國(guó)慶檔電影票房超18億 “電影+”助推多元消費(fèi)增長(zhǎng)

日前，國(guó)家電影局發(fā)布2025年國(guó)慶檔電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)：檔期內(nèi)總票房18.35億元，觀影人次突破5007萬(wàn)，國(guó)產(chǎn)影片票房占比98.93%。

（根據(jù)公開資料整理，以實(shí)際上映為準(zhǔn)）

國(guó)慶檔的熱度不止于影院內(nèi)，還延伸至線下多元消費(fèi)場(chǎng)景。國(guó)慶中秋假期，多地推出發(fā)放電影消費(fèi)券、優(yōu)惠票價(jià)等惠民觀影措施，票價(jià)平均降低近10%；放映場(chǎng)次314.66萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)12.82%。

9月下旬至10月下旬，2025年全國(guó)國(guó)慶文化和旅游消費(fèi)月期間，各地開展豐富多樣的文旅活動(dòng)及惠民措施，推出業(yè)態(tài)多元的文旅新產(chǎn)品、新場(chǎng)景。“電影+旅游”“電影+美食”“電影+文創(chuàng)”等創(chuàng)新玩法持續(xù)上新，電影帶動(dòng)文旅、餐飲等關(guān)聯(lián)消費(fèi)快速增長(zhǎng)，釋放巨大產(chǎn)業(yè)融合潛力。

2025年以來(lái)，電影產(chǎn)業(yè)從單一票房經(jīng)濟(jì)向多元消費(fèi)生態(tài)轉(zhuǎn)型。國(guó)家層面連續(xù)推出政策，支持“電影+”業(yè)態(tài)創(chuàng)新，通過(guò)影旅融合、票根經(jīng)濟(jì)等方式，使電影成為促進(jìn)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

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“為一部電影奔赴一座城”

“為一部電影奔赴一座城。”國(guó)慶期間，多部熱映影片取景地迎來(lái)旅游熱潮。《志愿軍：浴血和平》取景地之一江西上饒橫峰影視基地串聯(lián)多個(gè)拍攝點(diǎn)，設(shè)計(jì)一日游、兩日游精品線路。游客憑電影票根或基地門票，可在合作酒店、餐飲、民宿享受折扣。據(jù)悉，國(guó)慶假期橫峰影視基地日均客流量相較去年同期增幅逾50%。

電影《浪浪人生》讓福建泉州石獅、晉江梧林兩大取景地成為游客“尋味閩南”的首選。國(guó)慶假期前兩天，取景地所在的十里黃金海岸區(qū)域吸引12.97萬(wàn)游客，較去年同期增長(zhǎng)近30%。動(dòng)畫影片《三國(guó)的星空第一部》聚焦官渡之戰(zhàn)，河南鄭州中牟縣官渡鎮(zhèn)假期迎來(lái)游客打卡熱潮。官渡橋、曹公壘等遺址遺跡吸引大批游客。《刺殺小說(shuō)家2》取景地重慶渝中區(qū)，假期前3天接待游客565萬(wàn)人次，游客花費(fèi)總計(jì)超53億元，同比增長(zhǎng)7%。

今年國(guó)慶中秋假期，多部經(jīng)典影視作品的拍攝地——上海影視樂(lè)園累計(jì)接待游客近6.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)40%，夜場(chǎng)總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)108%，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)56%。

“電影+旅游”的火熱背后，是多部門協(xié)同發(fā)力。國(guó)慶前夕，中宣部電影局、文化和旅游部資源開發(fā)司聯(lián)合主辦“跟著電影去旅游”推介活動(dòng)，將影片取景地、故事發(fā)生地及影視基地納入全國(guó)旅游線路；北京市文旅局推出12條“跟著電影去旅游”主題線路，為愛看電影的游客提供電影取景地打卡指引；全國(guó)3000多個(gè)鐵路客運(yùn)車站、4200 多組動(dòng)車組列車集中播放影旅主題推介視頻，聯(lián)動(dòng)鐵路旅游專線提供出行支持。

“從‘熱映’到‘熱游’，這一模式將電影流量充分轉(zhuǎn)化為旅游‘留量’，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效益雙贏。”中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)委員會(huì)主任委員卜希霆表示，要進(jìn)一步強(qiáng)化“源頭共創(chuàng)”理念，讓影視IP成為助推地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的有力引擎。

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小小票根解鎖多元消費(fèi)場(chǎng)景

一張小小的電影票根，如今正成為撬動(dòng)“電影+”消費(fèi)的“金鑰匙”。各地推出“票根經(jīng)濟(jì)”新玩法，解鎖“游、購(gòu)、吃、住”全場(chǎng)景。

9月30日，在國(guó)家電影局指導(dǎo)下，中國(guó)銀聯(lián)與貓眼娛樂(lè)聯(lián)合推出的“跟著電影品美食”票根地圖在全國(guó)上線。票根地圖平臺(tái)匯集全國(guó)1.2萬(wàn)家影院的地理位置數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)周邊餐飲優(yōu)惠的精準(zhǔn)匹配與定向發(fā)放。此外，淘寶閃購(gòu)平臺(tái)全面接入大麥電影服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“看電影、享美食、得實(shí)惠”的“一站式”消費(fèi)體驗(yàn)。

在浙江，蘭溪游埠古鎮(zhèn)憑票根享茶點(diǎn)滿減，湖州南潯票根優(yōu)惠權(quán)益覆蓋全區(qū)91家商圈、餐飲店鋪和7家影院；在遼寧，戶外電影放映與飲食類非遺項(xiàng)目結(jié)合，豐富市民夜間文化生活；在內(nèi)蒙古，“一票多用”互認(rèn)互惠覆蓋主要院線、景區(qū)劇院門票、內(nèi)蒙古足球超級(jí)聯(lián)賽等；在江蘇，部分影院推出“電影+民樂(lè)表演”“電影+非遺美食”活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“影院賺人氣、非遺得傳承、觀眾享實(shí)惠”的“三贏”。

河南、重慶、云南等地紛紛推出憑電影票享酒店住宿折扣等優(yōu)惠福利，“以點(diǎn)串線”進(jìn)一步激發(fā)旅游消費(fèi)熱情。北京、江蘇、福建、湖北、四川等地聯(lián)動(dòng)多方資源，推出“電影+美食”促消費(fèi)補(bǔ)貼。

饒曙光

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)

中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光告訴《綜藝報(bào)》，“票根經(jīng)濟(jì)”本質(zhì)上是以電影為起點(diǎn)，構(gòu)建跨行業(yè)、跨場(chǎng)景的消費(fèi)閉環(huán)。它不僅提升觀眾的綜合體驗(yàn)，還為景區(qū)、餐飲、商圈帶來(lái)精準(zhǔn)客流。更為重要的是，票根作為實(shí)體憑證，增強(qiáng)消費(fèi)行為的儀式感與互動(dòng)性，激發(fā)用戶的參與意愿。“這種以小切口撬動(dòng)大市場(chǎng)的做法，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)，尤其是文化旅游消費(fèi)，具有直接推動(dòng)作用，對(duì)于拉動(dòng)整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)也有積極作用。”

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電影衍生品推動(dòng)IP價(jià)值持續(xù)釋放

“電影+”的探索還延伸至電影衍生品等文創(chuàng)領(lǐng)域，推動(dòng)IP價(jià)值持續(xù)釋放。今年暑期，隨著動(dòng)畫電影《羅小黑戰(zhàn)記2》的上映，全國(guó)1000家主題影城快閃店及線上商城售出超14萬(wàn)件周邊衍生品；《浪浪山小妖怪》上映后，授權(quán)衍生單品超800款，該片線下展覽、主題快閃餐廳等實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目延續(xù)至國(guó)慶消費(fèi)市場(chǎng)。

除了在傳統(tǒng)電影院里觀看不同類型電影，今年國(guó)慶假期，觀眾還可以到虛擬影院體驗(yàn)動(dòng)畫電影新玩法。戴上XR頭顯，“走進(jìn)”浪浪山，踏上冒險(xiǎn)之旅……在北京798園區(qū)的超維視界虛擬影院，人們可以在XR場(chǎng)地以第一視角體驗(yàn)動(dòng)畫電影《浪浪山小妖怪》的各種場(chǎng)景。據(jù)悉，《浪浪山小妖怪》推出的VR、XR體驗(yàn)項(xiàng)目已覆蓋全國(guó)60余家商業(yè)綜合體，探索“電影+XR”的全新商業(yè)模式。

從一張電影票到一條消費(fèi)鏈，串聯(lián)起多元產(chǎn)業(yè)鏈，這背后離不開一系列政策的支持。國(guó)家電影局發(fā)布的《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》為電影與旅游融合發(fā)展指明方向，明確提出促進(jìn)電影衍生品開發(fā)及授權(quán)，推動(dòng)電影與游戲、旅游等融合發(fā)展；國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出“促進(jìn)電影關(guān)聯(lián)消費(fèi)”；商務(wù)部等9部門印發(fā)的《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》提出，支持有條件的地方以優(yōu)質(zhì)演藝、動(dòng)漫、游戲、影視作品等線上流量帶動(dòng)線下場(chǎng)景創(chuàng)新。

饒曙光分析，電影產(chǎn)業(yè)從單一票房經(jīng)濟(jì)向多元消費(fèi)形態(tài)轉(zhuǎn)變，打造新的消費(fèi)場(chǎng)景，既是電影結(jié)構(gòu)性發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是電影功能的新拓展。面對(duì)市場(chǎng)變化，饒曙光建議，“我們要用包容和開放心態(tài)看待電影市場(chǎng)的變化、電影觀眾的變化、電影業(yè)態(tài)的變化、電影模式的變化，以更高品質(zhì)的電影贏得觀眾信任，培育更多新觀眾。”

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