北京
每年“雙11”，除了美妝、手機、家電之外，還有一個意想不到的熱賣品類，那就是寵物糧。
在天貓寵物榜單上，一個叫“麥富迪”的品牌再度霸榜，而它的生產地，不在長三角，也不在珠三角，而是在山東聊城。
這座靠黃河水滋養、以糧食和家禽聞名的平原城市，如今卻成了全國寵物食品出口的重鎮，甚至被業內稱作中國寵物糧之都。
很多人都想問：聊城，憑什么？
01
十年前，聊城人可能還沒想過有一天，自己會靠賣貓糧吃飯。
那時中國的寵物經濟還在起步階段，狗多半被看作看家護院的動物，貓則是要負責抓老鼠。
可到了今天，養寵成了都市年輕人的情緒出口。
他們寧可不買包、不換車，也要給貓狗吃好糧、住好窩。
數據顯示，2024 年中國城鎮寵物消費突破 3000 億元，其中主糧占比過半。
這意味著寵物糧成了一個高頻、穩定、抗周期的市場。
聊城的乖寶集團最早只是做出口代工的，幫歐美品牌生產貓狗糧，但創始人秦華很早就意識到，光做代工賺的是辛苦錢。
2013 年，他推出了自有品牌“麥富迪”，從幕后走向臺前。
那一年，正是國內寵物經濟開始起勢的時間點。
當別人還在懷疑國貨誰會買，麥富迪已經在天貓上試水電商。
靠著穩定品質、親民定價，它成了最早一批國產寵糧品牌。
這就是聊城的第一步，踩準了風口。
很多人不知道，寵物糧的核心原料其實就是雞肉、谷物、油脂。
這些東西聊城全都有。
聊城位于黃河沖積平原，地勢平坦、農畜資源豐富。
這里的白羽雞出欄量全國領先，玉米、小麥、豆粕更是主產，也就是說，寵物糧七成的成本，都能在方圓一百五十公里內解決。
有聊城招商局的干部算過一筆賬：
同樣一斤雞胸肉，本地采購比長三角便宜 0.6 元。
乖寶一年用六萬噸雞肉，僅原料成本就能省下七千萬元。
更關鍵的是新鮮。
乖寶的工廠離屠宰場車程不到一小時，雞肉從出欄到入料不到六小時。
這種新鮮度直接體現在產品的“適口性”上，貓狗更愛吃，復購率更高。
在天貓上，麥富迪單品復購率超過 40%，已經壓過不少進口品牌。
02
乖寶的創始人秦華，是聊城土生土長的人。
他曾是一名中學物理老師，后來下海經商，靠做出口寵糧積累了第一桶金。
別人還在拼訂單、賺加工費時，他已經在想“為什么不能做自己的品牌？”
于是，“麥富迪”誕生了。
剛開始沒人相信國產寵糧能成，他就硬著頭皮投廣告、做綜藝、拍短片。
2015 年，他在《爸爸去哪兒》里投放品牌，麥富迪一下子火了。
2020 年又聯名《向往的生活》，推出黃磊同款貓糧，年輕人開始買賬。
到現在，麥富迪的產品已經進了全國三萬多家寵物店，機場、高鐵站、抖音直播間隨處可見它的廣告。
一個聊城老師的創業故事，不僅讓自己逆襲，也帶動了整個城市的產業升級。
如今他身家超過兩百億，而聊城的名字，也因為“麥富迪”被更多人記住。
聊城的寵物糧廠，已經不是過去那種“粉塵滿天飛”的飼料車間。
走進乖寶的工廠，機械臂在轉動，智能稱量系統精準到克。
每一袋貓糧都有二維碼，能追溯到原料批次、溫度曲線、操作人員。
過去一條生產線需要三十多人，現在只要十二個人。這就是聊城制造的轉變：從人力密集型到智能制造。
企業也在往科技方向走。
比如“鮮肉濃縮”專利，讓貓糧的蛋白質含量更高、磷含量更低；
又比如“昆蟲蛋白”研究，用黑水虻幼蟲替代進口魚粉，既環保又省錢。
這些創新讓麥富迪的高端品牌“弗列加特”賣到 160 元一包，還供不應求。
從低端代工到技術驅動，這才是真正的制造業升級。
03
聊城的成功，不只是一個企業的成功，背后有一整套政府、產業、政策的配合。
近幾年，聊城把寵物產業寫進“十四五”規劃，成立專門的產業園區。
對寵物食品項目，給予土地返還、設備補貼、博士人才安家費。
這讓越來越多上下游企業來了，做包裝的、做冷鏈的、做物流的，形成了一個完整的寵物產業圈。
現在在聊城，從原料采購到包裝發貨，基本都能在一小時圈內完成。
這座城市從農業基地變成了現代制造基地，寵物糧成了新的支柱產業。
當然，聊城要真正穩坐“寵物糧之都”，還有幾道關要過。
第一是原料“卡脖子”。
高端貓糧常用的魚粉、賴氨酸、功能蛋白等原料，還得靠進口。
一旦匯率波動或海外漲價，成本就會上來。
第二是品牌天花板。
高端寵物糧市場依舊被加拿大的渴望、愛肯拿等品牌占據，國產品牌雖然崛起，但溢價力還不夠。
第三是同質化競爭。
河北、江蘇、上海都在建寵物產業園，如果只比價格，不比品質，最終會把好牌打爛。
換句話說，聊城的寵物糧之路，才剛剛走完上半場。
在這片黃河平原上，貓狗糧的香味取代了飼料的味道。
每四分鐘，這里就有一噸寵物糧裝車發往全國。
麥富迪的成功，不只是企業的勝利，更是一個城市的進化。
它用最傳統的農業資源，走出了一條現代制造的路，用最不起眼的產品，撬動了一個三千億的消費市場。
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