關注丨體育與旅游深度結合——長春以賽為媒 助燃文旅市場

近日，凈月潭四季歡樂跑冬季凜然賽報名正式啟動，這是凈月潭國家級風景名勝區(以下簡稱凈月潭景區)以四季賽事串聯生態資源與文旅體驗的年度收官之作，也是我市體育與文旅融合的生動實踐之一。近年來，長春以體育賽事為紐帶，串聯起四季文旅圖景，讓體育的激情與旅游的愜意完美融合，為文旅市場注入源源不斷的活力。

2025第二十三屆中國長春凈月潭瓦薩國際滑雪節比賽現場。

1.大眾賽事

讓景區成為全民運動場

春季，賽道兩旁春意盎然、盡顯勃勃生機；夏季，綠樹成蔭、潭水波光粼粼；秋季，層林盡染，漫山遍野皆是五彩斑斕；冬季，銀裝素衰，潔白的雪覆蓋著大地。凈月譚四季歡樂跑這場貫穿春夏秋冬的賽事，以“超然春、欣然夏、悠然秋、凜然冬”季節主題，讓參賽者在不同時節領略凈月潭景區的生態之美?！斑@哪里是比賽，分明是一場沉漫式旅游!”外地參賽者沈先生今年連續三次參賽，他說每次參賽都有不同體驗，在景區里跑步的感受比單純觀光更有參與感和成就感，每次跑完，還能在長春停留一天，打卡一些小眾的旅游景點，品嘗長春的特色美食。

同樣，長春蓮花山半程馬拉松也憑借生態優勢圈粉無數。蓮花山生態旅游度假區獨特的自然風光和生態環境，為這場賽事增添了別樣的魅力，不僅吸引了眾多本地跑步愛好者，還吸引了來自全國各地的跑步達人，他們在長春留下了美好的回憶。“跑蓮花山半程馬拉松，就像是一場與大自然的親密對話?！耙晃煌獾貐①愓咧芟壬锌?。長春市民李娜帶著8歲兒子完成了健康跑之后，將取得的好成績當成周末出游的珍貴紀念。

長春這些大眾賽事就象一條條紐帶，將景區風光、城市文化與運動熱情緊密相連，讓“參賽即旅游”成為常態。

2.大型賽事

國際盛會集聚全球目光

如果說群眾性賽事是文旅市場的基礎盤，那么大型賽事便是吸引客流的強引擎。長舂憑借獨特的資源稟賦，打造了一些具有國際影響力的賽事IP, 讓世界各地的目光聚焦長春。

每年年初的中國長春凈月潭瓦薩國際滑雪節，吸引國內外參賽者在林海雪原中馳騁。凈月潭景區的越野滑雪賽道，串聯起森林、湖面、公路等多樣場景，周邊的冰雕雪雕與精彩表演，更是讓參賽選手沉浸式感受長春的冰雪文化。國內外的參賽者紛紛稱贊，長春的冰雪魅力超出預期。有些外地參賽者還特意延長行程，打卡長春冰雪新天地等熱門旅游地。

除了冰雪賽事，籃球盛宴同樣引爆城市熱度，今年CBA全明星周末落戶長春，比賽期間，球迷不僅見證了球星對決，還參與球迷嘉年華的體驗活動。“白天看球賽，晚上逛桂林路夜市，真是不虛此行。" 來自廣州的球迷陳先生在社交媒體分享行程，引發眾多網友效仿。CBA全明星周末的舉辦，不僅豐富了長春市民的文化生活，還吸引外地球迷來到長春觀賽、旅游，也提升了長舂在全國的知名度和影響力 。

長春馬拉松賽事同樣吸引了世界各地的目光。比賽當天，約35000名參賽者從世界各地集聚而來，讓城市成為流動的賽場。比賽期間，長春各大景區同步推出優惠活動，成功“留”住了參賽者暢游長春。比賽期間，酒店、餐飲、景區消費額顯著增長，成功助燃文旅市場。

2025凈月潭四季歡樂跑秋季悠然賽現場

3.新型賽事

解鎖文旅融合新場景

傳統賽事持續發力的同時，新型賽事正為長春文旅注入新活力。

近日，東北馬聯馬術總決賽落戶長春凈月高新區，為凈月高新區“賽事觀賞+馬術體驗+文旅消費”的體旅融合業態奠定了堅實基礎。比賽現場，騎手們身著騎士服，在馬背上展現出高超的騎術，引得觀眾陣陣喝彩。賽事不僅吸引大批馬術愛好者前來觀賽，還吸引周邊城市馬術愛好者前來體驗?！翱赐瓯荣悗Ш⒆芋w驗騎馬，孩子興奮得不想走?！笔忻駨埮空f。

除了優雅的馬術賽事，充滿科技感與青春活力的電競賽事，成為眾多年輕人的心頭好。王者榮耀全國大賽作為我國最具影響力的電競賽事之一，每年吸引數萬支戰隊、數十萬名選手參賽。第十三屆王者榮耀全國大賽總決賽落戶長春，將有來自全國的頂尖戰隊、數萬名電競愛好者及觀眾齊聚長春。賽事承辦方長春文旅集團相關負責人表示，屆時將整合賽事、文化，旅游和消費資源、推出音樂節、城市地標打卡、特色文旅路線體驗等“電競+文旅”系列主題活動，讓參賽選手和觀眾深入感受長春豐富的文化旅游，從而進一步提升城市文化品牌的影響力。

從群眾性賽事的全民共享，到大型賽事的全球引流，再到新型賽事的業態創新，體育與旅游的深度融合，正讓長春煥發新活力。

來源：長春日報

初審：李佳月

復審：魏興瑤

終審：孟 楠