一周營銷案例速讀VOL.454

這是創意廣告的第3516 期推送

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OMG ! It' s Halloween ~

這周的空氣里已經飄滿了搗蛋因子，朋友圈的“可愛鬼們”早就卷起來了，出 cos 的 cos ，蹲限定活動的已經定好鬧鐘，阿廣看著大家的熱鬧，只能感嘆一句：公司才是真正的鬼屋，老板畫餅的鬼話比鬼故事還玄幻。

在這個不給糖就搗蛋的節日，各大品牌也紛紛上線“搞怪副本”，一起來看看本周誰的創意最上頭吧~

這個萬圣節，茉莉奶白和人氣企鵝 Pingu 玩了一場“惡作劇”。活動以「搗蛋 GU 怪」為主題，讓 Pingu 以“入侵者”身份闖進品牌世界，制造了一場有點混亂但挺好笑的節日事件。

前期預熱時，品牌連發幾張帶著 Pingu 表情的“亂碼”海報，看起來像賬號出錯了，網友還真以為被黑了。結果點開“翻譯”，才發現是 Pingu 的專屬暗語。大家一邊吐槽一邊解碼，意外形成了一波小范圍互動，這種“玩梗式溝通”比正經宣傳更接近年輕人的幽默感。

到了 10 月 31 日，三款限定飲品上線，還有冰箱貼、貼紙、討糖包等聯名周邊登場，門店也布置成 Pingu 主題場景。用戶到店打卡、參與小游戲，就能領取小禮物。整體氛圍輕松、參與感強，符合節日調性。

今年雙 11 ，美團閃購請來了明道，用一場“抽象但洗腦”的方式，把“省錢”玩出了新花樣。

廣告片里，美團閃購圍繞“明道=明路”的諧音梗一路展開，從劍道、空手道講到“省道”，最后落在那句“上美團團購，買東西更優惠”。整個節奏又土又上頭，正好踩中網友的懷舊點。畢竟明道的霸總時代，是一代人心中的“中二青春”，如今被品牌“請回來”，既像一場回憶殺，又自帶一點反諷意味。

除了梗味廣告外，活動也給足了實惠：1111 神券、爆品加倍補、飛天茅臺 1499 元限時搶，還有手機數碼國補福利，讓“省道”落到實處。整體看下來，美團閃購這波操作既是玩梗，也是用熟悉感建立情緒共鳴，讓大家在調侃“明道哥又來了”的同時，順手把優惠領了。

這幾年飲料圈都在“卷包裝、卷概念”，但好望水反而跑去貴州種薏米。10 月 24 日，品牌宣布將從貴州興仁一年采購 1000 噸優質薏米原料，用于“濃薏點”“ 0 糖薏米水”等核心產品生產。聽起來挺務實，也挺“較真”。

和一般的原料采買不同，好望水這次更像是“下地共建”。團隊參與從種植標準、采收工藝到檢測體系的全鏈路建設，讓薏米水的原料真正可追溯。當地農戶的反饋也挺實在：收入穩定了，產業鏈更穩了。這種“從田間到瓶中”的模式，不花哨，但能讓消費者感受到產品背后的真實。

目前，好望水的薏米水系列銷量已近 1 億瓶，背后不僅是原料過硬，還有科研支撐。品牌與北京中醫藥大學合作，圍繞藥食同源展開研究，讓“健康飲品”這件事不只停留在口號。

在消費者層面，薏米水憑借 0 糖、口感順滑的特性，被不少小紅書用戶當作“日常養生水”打卡。品牌也通過“溯源挑戰”“割薏米體驗”等活動，讓大家更直觀地看到飲品從土地到餐桌的過程。

好望水這次的操作不算喧鬧，但節奏穩、方向清。行業都在追熱點，它偏要回到源頭種地，這種“慢動作”，反倒成了穿越周期的底氣。

南方的秋天藏在桂花香氣里，北方的秋天落在松木和栗子味中。一個溫柔清甜，一個沉靜內斂。而滴滴今年秋天，決定讓這兩種氣息在車廂里相遇。

品牌推出「秋日香卡」活動，把南方與北方的秋味裝進車里：桂花、柑橘、松木、栗子被制成可旋轉的風車香卡，投放到全國二十多個城市的滴滴車內，讓用戶在一次次出行中“聞見”遠方的季節。南北方的秋天因此得以互換，也讓“上車”這件小事多了點溫度。

車內的細節也挺打動人：窗上寫著「不急著掃落葉的人，會有一個不掃興的秋」，座椅旁放著可帶走的香卡。那一刻，出行不再只是從 A 到 B ，而更像一場流動的秋日療愈。

滴滴這次的動作并不喧鬧，卻挺有生活感。它沒有強調“科技”或“效率”，而是用氣味和情緒去做連接——在匆忙的路途中，給人留下一點關于季節的浪漫余溫。

沈騰和楊冪終于同框了——不過不是在電影里，而是在享界汽車的新廣告中。品牌這次讓兩位風格完全不同的演員，以一問一答的方式演繹主題：“旅行車不旅行，行不行？”

沈騰的版本走日常路線：釣魚、帶娃、下廚，活脫脫一個“中年生活藝術家”；楊冪的版本則是城市感拉滿：探店、露營、逛街，干凈利落又松弛。兩支廣告在風格上互相呼應，用不同生活狀態回答同一個問題——旅行車，不只是旅行的時候才能用。

這種對話式結構挺巧妙，沒有硬講配置，而是通過人物氣質去傳遞“實用又有點理想主義”的品牌態度。沈騰的幽默、楊冪的精致，讓產品既接地氣又不失格調。

一句話總結：享界這次沒賣車味，而是賣了一種“不必遠行，也能享受路上感”的生活方式。

當雙 11 的購物車和重陽節的祝福撞在一起，知乎選擇了一個不那么熱鬧、但更值得聊的話題—— AI 適老化。知乎答主評審團聯合多位專家推出視頻播客《未來已來，那老年人呢？》，把“科技如何對待老人”放上了臺面。

節目里有社會學家李銀河談尊嚴與情感，也有中醫骨傷博士聊外骨骼技術，還有復旦老齡研究院主任分享數據與案例。不同視角共同指出一個現實：當年輕人追著算法奔跑時，很多老年人正在被“智能”世界悄悄落下。

知乎沒有把討論停留在口號上，還組織網友共創《老年人 AI 時代生存手冊》，教長輩如何用語音助手、識別詐騙短信、適應數字生活。內容被整理進知乎直答知識庫，讓這場討論真正落地。

科技的意義，不該只是效率與便利，更在于讓每個人都不被遺忘。

這周的創意已簽收，品牌們的腦洞必須加雞腿！有人靠一只企鵝入侵萬圣夜，有人靠一瓶薏米水贏得信任……每一個操作背后，品牌留下的，是被看見的情緒、是被記住的態度。

下周的創意將繼續上線，準備好了么？