這個行業幾乎“全軍覆沒”？

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中產先生 | 洞見時代發現價值講述生活

為什么不喝了？

最近，大家都在關注三季度白酒企業的業績報表，說實話，不是太好。

看數據：

三季度，有雙節的需求帶動，但是各大酒企的營收和利潤還是創下比較大的跌幅：

一哥茅臺勉強持平，但批發價已經跌破，二哥五糧液更是下跌過半，令人震驚。

什么原因呢？

主要其實就是一個供需的關系。

業績和利潤下滑：

不是需求少了沒人買，就是庫存多了賣不掉。

所以，面對一個季度的數據波動，沒必要太過于緊張，個別大幅度的業績下滑，可能只是渠道清庫存而已。

不過白酒的連年下滑，也是事實，需求少的原因是什么呢？

主要有這么幾個：

1、宏觀經濟調整

目前經濟在新舊動能的調整期，投資活動減少， 居民消費降級，再疊加上半年的整頓政策，白酒需求下滑是可以預見的。

而且，白酒的周期跟經濟的周期基本同步，最近中美關系緩和，美聯儲降息，四季度政策可能加碼，再加上春節因素，四季度可能是白酒的一個重要觀察期。

2、房地產下行

消費跟房地產的關系太大了。

房地產牽動上下游幾百個產業，房地產火爆，背后是地方政府、房企開工、上下游幾百個行業簽單……

這些商務活動，都會加大白酒的需求。

同理，房地產連續五年下行，白酒的主要消費場景消失了。

3、婚禮宴請

除了商務宴請，白酒還用于婚宴等場景。

但是大家知道的：

現在人口形勢不好，結婚數量更是減少，隨著生育高峰期的過去，加上房價高企、男女對立等原因，現在結婚的人越來越少。

不止是白酒，連糖果也是：

這幾年的春糖會和秋糖會都冷清的不行。

4、居民消費

白酒還有一個消費場景：

自用或者送禮。

既然居民消費降級了，像是白酒這種非必須消費品自然會減少，甚至像煙草這樣的成癮型消費都減少了，能戒煙的真是狠人，煙都能少抽，白酒就更不用說了。

另一個是逢年過節的送禮：

送禮只是由頭，送禮背后的交易才是根本，但是很明顯在經濟調整期，送禮也促不成交易，所以干脆也不送了。

5、消費觀念

白酒最后一個消費場景：

被認為是職場的服從性測試。

但是年輕人現在越來越不愛喝白酒，而且對于職場的白酒文化也不怎么待見。

年輕人聚會，或者公司團建，更喜歡喝啤酒或者果汁可樂。

白酒企業比如茅臺，也曾經想轉型獲得年輕人的青睞，不過基本都沒有什么效果，基本上這一代甚至未來的年輕人都不怎么待見白酒。

說白了：

為什么中老年人愛喝白酒，主要是過去沒有什么別的飲料，現在各種飲料甚至是洋酒都供不應求，白酒確實不是唯一甚至不是最好的選擇。

從這一點來看，白酒未來的業績也堪憂。

最后：

大家也可以聊一下，喝不喝酒，現在喝得多嗎？為什么不喝了？

就這樣。

一年緩和窗口期。

大家關心的會晤，昨天結束了，怎么說呢？

有點微妙。

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