糕點零食化，蘇州稻香村錨定新消費場景

作為擁有兩個半世紀歷史的中式糕點老字號，蘇州稻香村的“糕點零食”商業模式，將品牌推向了一個新的高度，而“糕點零食”與“休閑零食包裝形式”的新概念，是蘇州稻香村的戰略落地，以文化為根、以消費需求為導向，通過產品形態及包裝形式的創新，讓桃酥、碧螺春茶酥等經典單品走出“節慶禮盒”，融入代餐、下午茶、露營、看電影、追劇等家庭消費辦公室消費、旅行消費，以及社交場合、生日婚禮等特定場景。目前，多達百款休閑包裝糕點已經全面布局，無論線上線下，都能夠充分滿足年輕用戶的需求。

場景化破局：百余款休閑單品，把“中式糕點”變成“日常零食”

“糕點零食”不是簡單的將糕點變成單一零食產品，而是在保留文化基因的基礎上，讓產品更懂當代消費者的需求。這也是讓糕點轉零食的契機，將老字號產品與多場景化結合，成為蘇州稻香村的努力方向。

“糕點零食化”的場景邏輯清晰可見——從早餐到下午茶，從居家到出行，每一款休閑包裝單品都對應著明確的消費需求，形成了覆蓋全場景的產品矩陣：

早餐代餐場景：牛乳黃油厚切吐司以“軟綿飽腹”為核心，用密封袋封裝，無論是開袋即食還是加熱后食用，都能作為優質的早餐；堅果八珍糕融入“藥食同源”理念，添加茯苓、芡實等傳統食材，兼顧營養與口感，成為家庭早餐的健康選擇；牛舌餅不僅能夠當作早餐，同時也能夠是下午茶最好的搭配，酥脆的外皮搭配上多種風味的餡料，做到“可咸可甜”，讓人回味無窮。

下午茶場景：碧螺春茶酥是“老字號+文旅”的標桿單品，茶與酥的融合適配咖啡、茶飲，讓下午茶變得更有文化底蘊；蛋黃酥則以 “酥軟+鮮香”的細膩口感，精準直擊年輕女性對“精致下午茶”的需求；

居家休閑場景：如今越來越多的年輕人喜歡宅家，而宅家必備的就是各種風味的零食，除了解饞的，還有飽腹的，當然，也有回憶兒時味道的。桃酥保留傳統酥脆口感，獨立小份包裝避免“吃不完受潮”，避開傳統大塊桃酥吃不完易碎的特點，蘇州稻香村在原有桃酥的基礎上進行了尺寸縮小，味道不變，解饞又方便。

此外，綠豆冰糕延續了御膳工藝，通過精心調配，推出多款口味，追劇解饞無負擔，細膩的口感，一口下去豆香四溢，同時還擁有冰冰的感覺，讓夏日居家，多了一絲舒爽；瓦片薄脆薄如蟬翼，酥脆的口感一秒回到兒時，一口一片的設計貼合零食“輕咀嚼”習慣；

輕伴手禮場景：鮮花餅系列則適配旅行伴手禮需求，無論是春游、秋游，鮮花餅都是最好的口袋零食，不僅能夠獲得飽腹感，同時還可以口齒留香，每一塊鮮花餅，都是最好的社交“名片”，不僅口感渾厚，更凸顯了蘇式糕點的精髓；爆漿麻薯，不僅擁有麻薯的綿潤，還具備爆漿的口感，讓麻薯在口中爆裂開來，多重的口感，每吃一塊，都足夠期待。

從“節慶剛需”到“日常高頻”：老字號打開萬億市場新通路

2024年，中國零食市場規模達1.5萬億元，而中式糕點行業規模尚處千億級的背景下，蘇州稻香村的“糕點零食”商業模式很早就布局了，包括產品的包裝、規格、口味以及配料，經過多年的實踐，將中式糕點從“春節、中秋等節慶剛需”，轉化為“每日可享的高頻零食”，從而對接更廣闊的增量市場。

能夠讓這一商業模式的快速布局，得益于稻香村已構建的全鏈路保障體系：供應鏈端，依托全國10大現代化加工園區、7大云倉及數智化管理系統，確保百余款休閑單品的產能與發貨效率，無論線上還是線下，都能夠第一時間送達用戶手中；渠道端，線上以天貓旗艦店為核心，同步聯動京東、抖音等平臺打造“場景化直播間”，線下聯合經銷商在門店設置“糕點零食專區”，根據不同品類分區陳列，讓消費者選擇更直觀；此外，如今蘇州稻香村的產品在胖東來、永輝等大型商超上布局，讓中式糕點成為日常生活的一部分。

蘇州稻香村希望通過“糕點零食化”的方式，讓更多人感受到中式糕點的魅力，也為老字號行業提供“守正創新”的樣本——既要做傳統文化的“傳承者”，更要做新消費需求的“響應者”。

從碧螺春茶酥的江南韻味，到牛乳吐司的日常便捷，蘇州稻香村“糕點零食化”已經成為品牌新的商業藍圖：讓中式糕點不再是櫥窗里的傳統，而是拿在手中的日常，讓老字號的文化底蘊，在當代消費場景中煥發新的生命力。