成都文旅如何撬動(dòng)“笑聲經(jīng)濟(jì)”：一檔喜綜的消費(fèi)跨越

喜綜有了新花活。當(dāng)一檔喜劇綜藝不再只是卷笑點(diǎn)，而是試圖成為IP消費(fèi)的催化劑、開啟線下消費(fèi)的連接點(diǎn)，一場(chǎng)影旅融合的新實(shí)驗(yàn)拉開了序幕。

由成都文旅集團(tuán)、北京春光好傳媒聯(lián)合成都影視城打造的“2025中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠”重點(diǎn)項(xiàng)目——《單排喜劇大賽2》10日晚間強(qiáng)勢(shì)回歸。這場(chǎng)引入抖音直播海選的“喜綜”以全新面貌開啟了一場(chǎng)融合直播互動(dòng)、地域文化與城市精神的喜劇盛宴。

在這其中，一款將川菜靈魂調(diào)料郫縣豆瓣與咖啡風(fēng)味融合的“豆瓣咖啡”，搭配著“風(fēng)光大瓣”的魔性名號(hào)，把節(jié)目變成了“抽象文學(xué)”現(xiàn)場(chǎng)，也讓“川味”以出其不意的方式在上海這個(gè)咖啡之都掀起一股新熱潮。位于上海南京路的“中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠”首個(gè)線下體驗(yàn)空間C6喜劇俱樂部錄制地，也同步成了這一潮流消費(fèi)的打卡地。

作為國(guó)內(nèi)龍頭文旅企業(yè)，成都文旅近年來在“影視+文旅”領(lǐng)域提前布局，開辟了“影旅融合”新賽道。再造文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)的成都文旅，這一次，如何交出新答卷？

豆瓣咖啡熱推，

《單排2》“風(fēng)光大瓣”回歸

獲封“最抽象”喜綜的《單排喜劇大賽》，10日晚間以“抖音直播海選”的方式正式回歸。網(wǎng)友驚呼：“這也太風(fēng)光大瓣了吧！”

當(dāng)田一名再次展示“人間油物”的絕活、貓爺再現(xiàn)招牌舞姿、宋嘉兒大跳抖音熱曲……這些坐擁數(shù)百萬粉絲的達(dá)人們與星推官向佐在“單排宇宙”直播間談笑風(fēng)生，“互嗆”人生，并在直播間送出限量“豆瓣咖啡”兌換券，“風(fēng)光大瓣”的口令隨之刷屏。

一邊是線上盛典福利不斷，另一邊線下的“豆瓣咖啡”體驗(yàn)也在同時(shí)展開。《單排2》位于上海南京路第一百貨的C6喜劇俱樂部錄制現(xiàn)場(chǎng)，儼然成了一個(gè)打卡地，咖啡師現(xiàn)調(diào)成都特色的“豆瓣咖啡”，不少人拿著設(shè)計(jì)獨(dú)特的咖啡杯在現(xiàn)場(chǎng)“風(fēng)光大瓣”海報(bào)前打卡拍照。

引入抖音直播海選的機(jī)制，讓《單排2》不少新玩法得以落地。

“豆瓣咖啡”的設(shè)計(jì)，就是一種嘗試。這既是節(jié)目“抽象喜劇”標(biāo)簽的一次具象化，也是節(jié)目基于抖音機(jī)制、喜劇場(chǎng)景、城市文化等因素的一次大膽嘗試。

“現(xiàn)在新喜劇其實(shí)給大家的更多是對(duì)生活的宣泄和刺激，所以我覺得豆瓣與咖啡這兩個(gè)東西天然是匹配的，你可能通過豆瓣醬做出來火爆刺激的川菜，這和現(xiàn)在我們有時(shí)候生活中冒犯我們的領(lǐng)導(dǎo)，在公司里面做賽博發(fā)瘋是類似的”。《單排2》總導(dǎo)演董欣認(rèn)為，這就是年輕人現(xiàn)在的行為方式，所以把豆瓣咖啡引入進(jìn)來是合適的。

而且，這種兩個(gè)城市文化之間的碰撞融合，使得豆瓣咖啡一點(diǎn)也不違和。在董欣看來，“成都和上海很像，都很魔幻，但體現(xiàn)出的魔幻氣質(zhì)又有所不同，成都人可能是更慵懶、更自在的魔幻，但上海可能是更潮流更緊追的魔幻，這種魔幻的城市其實(shí)很適合這種抽象的內(nèi)容。”

也由此，通過官方造梗、消費(fèi)鏈接，豆瓣咖啡與節(jié)目傳播形成了奇妙的聯(lián)動(dòng)。而這類造梗，其實(shí)也是與綜藝從第一季到第二季始終貼合年輕人的內(nèi)核一脈相承的。

“我們發(fā)現(xiàn)，《單排1》里很多選手的物料片段在抖音上傳播特別好，評(píng)論區(qū)經(jīng)常是幾萬條起跳。”談及第二季升級(jí)契機(jī)，董欣表示。喜劇的短視頻表達(dá)，與年輕觀眾的注意力節(jié)奏、審美趣味、情緒共鳴高度契合。

于是，《單排2》干脆把喜劇帶回抖音，讓觀眾直接參與選手海選。按規(guī)劃，“單排2”將于超映盛典后在抖音平臺(tái)開展10場(chǎng)直播海選，將在線上掀起一場(chǎng)海選熱潮。

從喜綜到新消費(fèi)業(yè)態(tài)：

笑聲經(jīng)濟(jì)的“消費(fèi)力”

《單排2》的錄制現(xiàn)場(chǎng)，正是“中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠”全國(guó)首個(gè)線下體驗(yàn)空間C6喜劇俱樂部，這也是俱樂部首次面向公眾亮相。這個(gè)位于亞洲演藝之都上海的“星空間”集聚地標(biāo)上海第一百貨的空間，不僅是演出場(chǎng)所，更是消費(fèi)新業(yè)態(tài)的“實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”。

去年以來，C6喜劇俱樂部的巡演模式已經(jīng)初步跑通。“C6演員”姚堯做了“王母很忙”專場(chǎng)，今年徐不氣在準(zhǔn)備音樂喜劇專場(chǎng)，還有一些駐場(chǎng)演出等。未來節(jié)目會(huì)選出新一季C6，繼續(xù)巡演。據(jù)稱，第一輪的測(cè)試巡演之后，票已經(jīng)賣到明年3月份到7月份，明年的全國(guó)巡演，都已經(jīng)開始出售。

種種嘗試，都體現(xiàn)出“中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠”從線上走向線下，打造新消費(fèi)業(yè)態(tài)的決心。

在線下巡演的基礎(chǔ)上，《單排2》計(jì)劃進(jìn)一步衍生出“喜人百貨”計(jì)劃，將四川21市州的特色農(nóng)創(chuàng)、文創(chuàng)產(chǎn)品通過節(jié)目曝光轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。

與抖音的合作，也讓這一消費(fèi)轉(zhuǎn)化的鏈路更為順暢。通過類似豆瓣咖啡這樣的方式，《單排2》也希望通過一起玩梗，把產(chǎn)品介紹給大家。“一些抖音玩法的新嘗試也可能落地，直播間送福利，甚至產(chǎn)品的測(cè)試、開箱，都可能會(huì)在我們這個(gè)節(jié)目里陸陸續(xù)續(xù)呈現(xiàn)給大家。”董欣表示。

剛剛開播的“單排宇宙”官方賬號(hào)也有望借助節(jié)目熱度積累私域，為后續(xù)可能的直播和產(chǎn)品營(yíng)銷預(yù)留空間。

這種探索正在打破內(nèi)容行業(yè)的單一盈利模式。過去綜藝節(jié)目的商業(yè)價(jià)值主要體現(xiàn)在廣告贊助和流量數(shù)據(jù)，而《單排2》商業(yè)模式更具延展性，從線上情感觸達(dá)到線下消費(fèi)體驗(yàn)，再回流內(nèi)容創(chuàng)制的循環(huán)系統(tǒng)，形成“笑聲經(jīng)濟(jì)”的生態(tài)閉環(huán)。

理想的鏈路是，節(jié)目通過直播積累流量與社交熱度，再將線上注意力引入線下空間，帶動(dòng)地方文創(chuàng)與旅游消費(fèi)，最終反哺節(jié)目?jī)?nèi)容與城市品牌，打通了從內(nèi)容生產(chǎn)到文化消費(fèi)的完整閉環(huán)。在其中，留給地方文旅的運(yùn)作空間也很大。

值得一提的是，在IP消費(fèi)頻頻被提及的當(dāng)下，喜劇內(nèi)容在驅(qū)動(dòng)消費(fèi)上自帶優(yōu)勢(shì)。喜劇的東西是最容易讓人接受的，它不需要太高的解釋成本，也不需要太高的觀看成本，很容易引起情緒價(jià)值，并進(jìn)一步帶來情緒消費(fèi)。它和當(dāng)下已經(jīng)明顯呈現(xiàn)的從實(shí)用主義轉(zhuǎn)向興趣消費(fèi)的特征是呼應(yīng)的。

而在喜劇綜藝上，成都文旅早已“重倉”布局。除了《單排2》的回歸，近期，2025“中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠”多檔王牌節(jié)目密集亮相：《現(xiàn)在就出發(fā)3》上線即破騰訊視頻綜藝熱度紀(jì)錄，彰顯爆款制造力；《開播吧！》短劇季上線，計(jì)劃將節(jié)目打造成行業(yè)資源樞紐，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，再次凸顯了2025“中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠”項(xiàng)目對(duì)喜劇生態(tài)的引領(lǐng)作用。

跟著影視游四川，

滬蓉合作打造影旅融合生態(tài)圈

從線上綜藝到線下消費(fèi)，《單排2》“風(fēng)光大瓣”背后，是成都文旅集團(tuán)關(guān)于“影旅融合”落地的系列動(dòng)作。

今年年中，四川省文旅廳、商務(wù)廳、體育局、廣電局聯(lián)合出臺(tái)《“跟著影視游四川”實(shí)施方案》，其中《單排喜劇大賽》被列為重點(diǎn)項(xiàng)目，希望借助綜藝的傳播力，帶動(dòng)線下旅游和消費(fèi)新場(chǎng)景的打造。

這一次，“中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠”走出了成都，進(jìn)一步構(gòu)建其生態(tài)圈。

作為第一站，成都文旅集團(tuán)旗下天府文旅已在上海設(shè)立華東總部，并斥資1億成立上海臻好影旅文化發(fā)展有限公司，圍繞“笑聲經(jīng)濟(jì)”形成“影旅融合”的東西協(xié)作效應(yīng)。

中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠總策劃、成都天府寬窄文化傳播有限公司、上海臻好影旅文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙斌表示，之所以將影旅融合模式的“試驗(yàn)田”落地上海，主要基于上海在全國(guó)市場(chǎng)的晴雨表，不僅擁有足夠的市場(chǎng)分量與輻射能力，更在商業(yè)層面具備獨(dú)一無二的明星效應(yīng)。這種“敢為人先，引領(lǐng)潮流”的城市特質(zhì)，以及文商旅體展的活躍氛圍，為探索影旅融合提供了一種可能性。

在成都文旅打造的生態(tài)圈中，上海臻好影旅文化發(fā)展有限公司將立足上海，致力于打造能夠輻射全國(guó)乃至整個(gè)華語市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，同時(shí)也嘗試將線下演藝的優(yōu)質(zhì)IP帶到線上，最終將線上線下的資源轉(zhuǎn)變成消費(fèi)新場(chǎng)景。

“上海是中國(guó)文化消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，在這里做內(nèi)容消費(fèi)實(shí)驗(yàn)，能最快檢驗(yàn)產(chǎn)品，也能最快輻射全國(guó)市場(chǎng)。”趙斌表示。

舉例來說，這次的“豆瓣咖啡”，誕生于四川成都郫都區(qū)，如今經(jīng)《單排2》的線上線下推廣被帶到上海。接下來“中國(guó)喜劇夢(mèng)工廠”的線下體驗(yàn)空間還將繼續(xù)開展“風(fēng)光大瓣”豆瓣咖啡快閃。如果市場(chǎng)反響好，將進(jìn)一步推向全國(guó)市場(chǎng)。

后續(xù)，成都文旅還計(jì)劃開發(fā)“天府小盒”新消費(fèi)場(chǎng)景——通過甄選地方風(fēng)物、聯(lián)動(dòng)影綜IP，在城市網(wǎng)點(diǎn)和景區(qū)布局，打通“影旅體驗(yàn)－消費(fèi)場(chǎng)景”的鏈路，讓觀眾從“看影視”到“體驗(yàn)影視”，再到“消費(fèi)影視衍生”，形成完整的影旅消費(fèi)閉環(huán)。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，隨著IP消費(fèi)的崛起，地方文旅在“影旅融合”層面的探索，僅僅是個(gè)開始。一向走在前列的成都文旅，也不斷在其生態(tài)圈打造中交出值得參考的“成都方案”。