同程旅行發(fā)布冰雪游趨勢報告：冰雪游熱門目的地哈爾濱居首

11月13日，同程旅行發(fā)布《2025-2026雪季冰雪游趨勢報告》（下稱《報告》），基于同程旅行平臺數(shù)據(jù)分析了2025-2026雪季國內(nèi)居民冰雪游的趨勢和消費熱點。

《報告》顯示，11月份以來，上海、廣州等主要城市飛往哈爾濱等熱門冰雪游目的地的航班預(yù)訂熱度快速上升。預(yù)計從今年11月中旬至2026年元旦前后，熱門冰雪航線的機票價格將穩(wěn)定上行。2025至2026雪季，國內(nèi)熱門冰雪游目的地呈現(xiàn)多元化趨勢，除了哈爾濱等傳統(tǒng)熱門目的地之外，新疆、內(nèi)蒙等目的地的熱度顯著上升，麗江、成都等南方目的地也躋身前二十名之列。

目的地玩法方面，冰雪運動和冰雪文旅依然是兩大主要消費熱點，滑雪度假區(qū)、冰雪主題樂園等將繼續(xù)扮演熱門目的地的客流擔當。同時，知名歷史遺跡和古建筑的雪景也將是年輕人“打卡”的熱門選擇。另外，出國滑雪度假的性價比和便利性獲得了越來越多的消費者認可，尤其是元旦、春節(jié)假期的冰雪出境游熱度較高，北海道、莫斯科、阿拉木圖等目的地較為熱門。

熱門目的地機票民宿預(yù)訂熱度攀升，元旦廣州飛哈爾濱機票均價較11月上漲56%

《報告》顯示，進入11月份以來，國內(nèi)主要城市飛往哈爾濱、長白山、烏魯木齊、 阿勒泰、呼倫貝爾等冰雪游目的地的航班預(yù)訂熱度快速上升。比較熱門的國內(nèi)冰雪游航線主要有鄭州—烏魯木齊、上海—哈爾濱、廣州—哈爾濱、青島—哈爾濱、杭州—哈爾濱、西安—烏魯木齊、深圳—哈爾濱、上海—沈陽等。

同程旅行平臺預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示， 2026年元旦前后從廣州、上海等主要城市飛往哈爾濱、長白山、長春、烏魯木齊等熱門冰雪游目的地的航班機票均價，均較11月份上漲超50%。以廣州飛哈爾濱為例，11月份起飛航班的機票均價約為787元，而元旦前后起飛航班的機票均價約為1230元，漲幅約為56%。

冰雪游客流高峰時段，除了機票價格大幅上漲外，熱門目的地的酒店民宿預(yù)訂熱度和價格也將迎來一年中的高點。《報告》顯示，隨著冰雪游熱度的上升，不少消費者為提前鎖定房價已陸續(xù)開始預(yù)訂哈爾濱、吉林等熱門冰雪游目的地11月下旬至12月份的房源，相關(guān)目的地的民宿預(yù)訂熱度平均同比增長超過80%。預(yù)計今年12月中旬至2026年春節(jié)前后，哈爾濱等熱門目的地的酒店價格將維持在相對高位。

為助力相關(guān)目的地冰雪文旅促消費，同程旅行將聯(lián)合十余家國內(nèi)航空公司推出2025至2026雪季的“雪友卡”活動。參與該活動，消費者僅需支付1元錢即可獲得一個包含機票折扣券、酒店“紅包”、景點門票“紅包”以及品牌雪具優(yōu)惠券等優(yōu)惠在內(nèi)的冰雪游權(quán)益包。同程旅行2025-2026雪季的“雪友卡”活動預(yù)計將于11月中旬正式上線。

國內(nèi)冰雪游熱門目的地哈爾濱居首，烏魯木齊、阿勒泰等地冰雪游熱度顯著上升

基于同程旅行平臺主要冰雪目的地的機票、酒店及度假線路預(yù)訂數(shù)據(jù)，《報告》預(yù)測2025-2026雪季的熱門目的地主要有哈爾濱、沈陽、烏魯木齊、長春、呼倫貝爾、阿勒泰、齊齊哈爾、大興安嶺、長白山、伊犁等。

與往季相比，2025-2026雪季的熱門目的地更加多元化。哈爾濱等傳統(tǒng)目的地熱度繼續(xù)領(lǐng)跑，同時，烏魯木齊、阿勒泰、伊犁等地冰雪游熱度顯著上升，內(nèi)蒙、甘肅、寧夏、山西等地的滑雪度假區(qū)及冬季文旅項目的人氣也快速上升。此外，以成都、麗江、六盤水等為代表的南方冰雪目的地熱度也有明顯增長，南方的高原雪景與北方的冰雪各有千秋。

在目的地玩法方面，冰雪運動、冰雪文旅是兩大主線。10月中旬，隨著新疆阿勒泰可可托海國際滑雪度假區(qū)的開板，主要冰雪游目的地熱度穩(wěn)步拉升，以滑雪為代表的冰雪運動帶動了相關(guān)的目的地的酒店及交通預(yù)訂。冰雪文旅消費是今年冰雪游的另一熱點，包括哈爾濱冰雪大世界、棋盤山冰雪大世界、長春冰雪新天地在內(nèi)的冰雪主題樂園或冰雪風景區(qū)成為當?shù)亍氨卮蚩ā本包c。在年輕客群中，觀賞古建和歷史遺跡的雪景也是冰雪文旅的一大消費熱點，例如，銀裝素裹之下的云岡石窟，霧凇里的老君山玉皇頂，故宮雪景等等，都是冬季出游人群朋友圈里的社交“硬通貨”。此外，以查干湖冬捕、內(nèi)蒙古冰雪那達慕等為代表的傳統(tǒng)民俗活動，為冰雪季增添了新樂趣。

除了長線冰雪游外，各地的室內(nèi)冰雪場館和人造雪場也是本地居民就近玩雪的熱門選項。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，室內(nèi)冰雪運動和人造冰雪文旅消費的熱點地區(qū)主要集中在浙江、江蘇、湖北、廣東、湖南等地。例如，湖州太湖龍之夢冰雪世界、徐州大景山滑雪場、廣州熱雪奇跡、武漢城建熱雪奇跡等人氣較高。

出國玩雪性價比高，阿拉木圖成出境冰雪游“黑馬”

在國內(nèi)冰雪游消費快速升溫的帶動下，出境冰雪游的熱度也逐年上升。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年11月下旬至2026年春節(jié)前后，北海道、莫斯科、瑞士因特拉肯、法國阿斯潘奧爾小鎮(zhèn)、奧地利因斯布魯克、阿拉木圖、加拿大惠斯勒等國際知名冰雪度假目的地將是較為熱門的出境冰雪游目的地。

產(chǎn)品線路方面，出境冰雪游主要以高端度假線路為主，12月中下旬出發(fā)的團期人均花費普遍超過1萬元。進入11月份以來，同程旅行平臺在售的2026年元旦及春節(jié)出境冰雪游線路預(yù)訂熱度持續(xù)攀升，其中，上海、北京、廣州等一線城市出發(fā)至北海道、莫斯科、因特拉肯等熱門滑雪度假區(qū)或冰雪目的地的線路熱度較高。出境冰雪游的升溫也帶動了相關(guān)國際航線的預(yù)訂熱度，比較熱門的國際冰雪航線主要有上海—札幌、廣州—莫斯科、北京—莫斯科、北京—札幌、上海—東京等。

同程旅行平臺的機票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，自2023年哈薩克斯坦對中國游客免簽以來，烏魯木齊、北京等國內(nèi)城市至阿拉木圖、阿斯塔納等哈薩克斯坦城市的冬季航班預(yù)訂熱度呈逐年上升趨勢。除免簽政策的帶動外，當?shù)馗咝詢r比的滑雪度假區(qū)也是主要的驅(qū)動因素。以阿拉木圖為例，當?shù)氐沫偛祭烁呱交﹫觥i-Qaragai 滑雪場、Ak-Bulak 滑雪場等知名雪場普遍價格親民，機票、酒店的總花費也極具性價比。從機票預(yù)訂熱度增幅來看，阿拉木圖將成為今冬出境冰雪游目的地的“黑馬”。

來源：同程供稿